سوشل نیٹ ورکس پر مشہور شخصیات اور KOLs کے لیے اشتہاری سرگرمیاں سخت کریں۔

(Baothanhhoa.vn) - حال ہی میں، مشہور شخصیات کی ناقص کوالٹی، حتیٰ کہ نقلی اشیاء کی تشہیر کرنے والے کیسز کا ایک سلسلہ سامنے آیا ہے۔ یہ صورتحال نہ صرف عوامی غم و غصے کا باعث بنتی ہے اور عوامی اعتماد کو ختم کرتی ہے، بلکہ یہ صورت حال سوشل نیٹ ورکس پر اشتہاری سرگرمیوں کے انتظام کو مضبوط کرنے کی فوری ضرورت کو بھی جنم دیتی ہے۔

آنے والے وقت میں مشہور شخصیات کے لیے اشتہاری سرگرمیاں مزید سخت کی جائیں گی۔ تصویر: مثال

ایک عام کیس جعلی HIUP 27 دودھ کی مصنوعات کا ہے جس کی پولیس تفتیش کر رہی ہے، وزارت پبلک سیکیورٹی نے جعلی خوراک کی تیاری اور تجارت سے متعلق 10 افراد کے خلاف قانونی کارروائی اور عارضی طور پر حراست میں لینے کا فیصلہ جاری کرنے کے بعد تحقیقات کو وسعت دی۔ تحقیقاتی ایجنسی کے مطابق ڈیکلریشن فائل میں واضح طور پر کہا گیا ہے کہ پروڈکٹ میں 37 غذائی اجزاء شامل ہیں، تاہم تشخیص کے نتائج سے معلوم ہوا کہ صرف 15 سے 17 اجزاء تھے، کئی اشارے اعلامیے کے مقابلے میں 70 فیصد تک نہیں پہنچے۔ حکمنامہ 98/2020/ND-CP کے مطابق یہ تعین کرنے کی بنیاد ہے کہ پروڈکٹ جعلی خوراک ہے۔ بہت سے مشہور لوگوں نے اس پراڈکٹ کی تشہیر میں حصہ لیا، جس سے صارفین کا اعتماد اور اس کا استعمال ہوا۔ جب اس واقعے کا پردہ فاش ہوا تو فنکاروں نے بات کرتے ہوئے کہا کہ انہیں دھوکا دیا گیا ہے اور انہیں نہیں معلوم کہ یہ جعلی ہے۔

اسی طرح کیرا سبزیوں کی کینڈی کی مصنوعات کے واقعے نے بھی عوام کی توجہ اپنی جانب مبذول کروائی۔ اس پروڈکٹ کو مس Nguyen Thuc Thuy Tien، Quang Linh Vlogs اور Hang "nomad" نے اس کے استعمال کے بارے میں غلط معلومات کے ساتھ فروغ دیا تھا۔ ٹیسٹ کے نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ پروڈکٹ نے اعلان کردہ فائبر مواد کو پورا نہیں کیا، جس میں 35% سوربیٹول شامل ہے - ایک میٹھا کرنے والا، لیکن لیبل پر واضح طور پر نہیں بتایا گیا ہے۔ مس Thuy Tien پر "گاہکوں کو دھوکہ دینے" کے الزام میں مقدمہ چلایا گیا اور انہیں تفتیش کے لیے حراست میں لے لیا گیا۔

اسی وقت، ڈونگ نائی صوبے کی پولیس نے ہنیوکی کاسمیٹک مصنوعات سے متعلق جعلی اشیا کی تیاری اور تجارت کا مقدمہ بھی شروع کیا۔ گلوکار Doan Di Bang نے ایک بار Hanayuki سن اسکرین باڈی کی تشہیر کی جس میں اصل ٹیسٹ کے نتائج سے بہت زیادہ سورج کی حفاظت کے عنصر کے ساتھ۔

درحقیقت، مندرجہ بالا معاملات کے سامنے آنے سے پہلے ہی، میڈیا نے مشہور شخصیات اور KOLs (ایک مارکیٹنگ اصطلاح جو کسی شعبے میں گہری مہارت رکھنے والے، رائے عامہ کی رہنمائی کرنے کے قابل، اور کمیونٹی میں اثر و رسوخ رکھنے والے لوگوں کا حوالہ دیتے ہیں) کی غلط معلومات کے ساتھ اشتھاراتی مصنوعات اور ان کے اثرات کو بڑھا چڑھا کر پیش کرنے کے بارے میں مسلسل متنبہ کیا تھا۔ وزارت صحت نے فنکشنل فوڈز کو بطور ادویات کی تشہیر میں حصہ لینے والے فنکاروں اور KOLs کے رجحان کے بارے میں بھی بارہا خبردار کیا ہے، جس سے صارفین کے لیے خطرناک غلط فہمیاں پیدا ہوتی ہیں۔

اس فوری ضرورت کے جواب میں، 16 جون 2025 کو، قومی اسمبلی نے ایڈورٹائزنگ قانون کے متعدد آرٹیکلز میں ترمیم اور ان کی تکمیل کا قانون منظور کیا، جو 1 جنوری 2026 سے نافذ العمل ہے۔ نیا قانون ان لوگوں کے حقوق اور ذمہ داریوں کو واضح طور پر متعین کرتا ہے جو اشتہاری مصنوعات پہنچاتے ہیں - بشمول مشہور شخصیات اور KOLs کے حقوق کے تحفظ کی ذمہ داری۔

خاص طور پر، اشتہاری پروڈکٹ فراہم کرنے والے شخص کو اشتہاری تنظیم یا فرد کی ساکھ کی تصدیق کرنی ہوگی۔ مصنوعات، سامان اور خدمات سے متعلق دستاویزات کو مکمل طور پر چیک کریں۔ اگر انہوں نے پروڈکٹ یا سروس کو کبھی استعمال نہیں کیا ہے یا انہیں پوری طرح سے سمجھ نہیں آتی ہے، تو انہیں اسے متعارف کرانے کی اجازت نہیں ہے۔ ساتھ ہی، مجاز اتھارٹی کے ذریعہ درخواست کرنے پر انہیں اشتہاری مواد سے متعلق دستاویزات فراہم کرنا ہوں گی، اور اگر اشتہار غلط ہے تو وہ قانون کے سامنے ذمہ دار ہوں گے۔ خاص طور پر، اثر انداز کرنے والوں کو پروڈکٹ کی تشہیر سے پہلے اور اس کے دوران اشتہارات کی معلومات کو فوری طور پر ظاہر کرنے کی ضرورت ہے۔

ترمیم شدہ ایڈورٹائزنگ قانون 2025 کو صحیح معنوں میں نافذ کرنے کے لیے، خود حکام، کاروباری اداروں اور مشہور شخصیات کی ہم وقت ساز شرکت کی ضرورت ہے۔ حکام کو سوشل نیٹ ورکس پر اشتہاری مواد کی جانچ اور نگرانی کو تیز کرنے کی ضرورت ہے۔ سختی سے اور سختی سے خلاف ورزیوں کو ہینڈل کریں. کاروبار کو شفاف ہونے، مصنوعات کے بارے میں مکمل معلومات فراہم کرنے، اور اشتہاری مواد کی ذمہ داری لینے کی ضرورت ہے۔ دریں اثنا، مشہور شخصیات اور KOLs کو اپنے پیشہ ورانہ اخلاقیات کے احساس کو بڑھانا چاہیے اور صرف ایسی مصنوعات کی تشہیر کرنی چاہیے جو وہ واضح طور پر سمجھتے ہوں یا ان کے ساتھ عملی تجربہ رکھتے ہوں۔

صارفین کی حفاظت اور ڈیجیٹل میڈیا ماحول میں شفافیت کو برقرار رکھنے کے لیے، موجودہ تناظر میں سوشل نیٹ ورکس پر مشہور شخصیات اور KOLs کی اشتہاری سرگرمیوں کو سخت کرنا ضروری ہے۔ ترمیم شدہ ایڈورٹائزنگ قانون 2025 قانونی فریم ورک کو مکمل کرنے کے لیے ایک اہم قدم ہے - لیکن قانون کو صحیح معنوں میں موثر بنانے کے لیے، پورے معاشرے کی طرف سے اتفاق رائے اور ذمہ داری کی ضرورت ہے۔

Bach Nguyen

ماخذ: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm