ژیان: تاریخی قدیم دارالحکومت سے عالمی کھیلوں اور سیاحتی مرکز تک

VHO - Xi'an (پہلے Chang'an، Shaanxi Province، China کے نام سے جانا جاتا تھا)، ٹیراکوٹا جنگجوؤں کی سرزمین - کن شی ہوانگ کی ٹیراکوٹا فوج، اب صرف ماضی کی علامت نہیں رہی۔ حالیہ برسوں میں، شہر خود کو چین کے "نئے کھیلوں کے دارالحکومت" کے طور پر تبدیل کر رہا ہے۔

ژیان، چین میں 2025 ورلڈ سنکرونائزڈ سوئمنگ چیمپئن شپ کا سپر فائنل

ژیان کا بین الاقوامی کھیلوں کے مقابلوں کو معیشت ، MICE سیاحت اور تخلیقی ثقافت کو فروغ دینے کے لیے اتپریرک میں تبدیل کرنے کا واضح وژن ہے۔

ہزار سالہ ورثے سے لے کر جدید کھیلوں کے شہر تک

صرف 2025 میں، ژیان بڑے ایونٹس کی ایک سیریز کی میزبانی کرے گا: ورلڈ سنکرونائزڈ سوئمنگ چیمپئن شپ سپر فائنلز، FIVB والی بال نیشنز لیگ، ورلڈ سنوکر گراں پری اور ایشین U23 کوالیفائر ۔

یہ تقریبات دسیوں ہزار زائرین، عالمی میڈیا کے مواقع اور ثقافتی اور سیاحتی مصنوعات کے پیکجوں کی ایک رینج لاتے ہیں۔

ژیان میراتھن کی میزبانی کے بعد سے، شہری حکومت نے کھیلوں کو صرف ایک کھیل نہیں بلکہ ایک صنعت کے طور پر شناخت کیا ہے جہاں ثقافت، ٹیکنالوجی، سیاحت اور تجارت آپس میں ملتی ہیں۔

2024 میں میراتھن تقریباً 320 ملین یوآن لائے گی۔ 2025 کے اوائل تک، ژیان میں 13 بڑے پیمانے پر کھیلوں کے ادارے ہوں گے (2023 کے مقابلے دوگنے سے زیادہ)۔ اسنوکر، میراتھن، فٹ بال سے تخلیقی ثقافتی مصنوعات جیسے: ٹی شرٹس، سیرامک ​​کپ، کارٹون ماڈل... سب کچھ ہی کم وقت میں فروخت ہو گیا۔

خاص بات یہ ہے کہ کھیلوں کی تصویر چانگان کی شناخت سے وابستہ ہے، لوگو، رنگوں سے لے کر میڈیا کی کہانی تک۔ تماشائی اسٹیڈیم میں آتے ہیں، لیکن جب وہ وہاں سے نکلتے ہیں، تو وہ اپنے ساتھ ژیان ثقافت کا ایک حصہ اپنے بیگ، اپنی قمیضوں یا یادگاری ٹکٹوں میں لے جاتے ہیں۔

سپورٹس ایونٹ کے ٹکٹ ہولڈرز کو ژیان میں 220 ہوٹلوں، ریستورانوں اور پرکشش مقامات پر رعایت ملتی ہے

MICE سیاحت کو مداحوں کے دورے کے ساتھ ملا کر: "سٹی اسٹیڈیم" حکمت عملی

ژیان نے سیکھنے کے قابل ایک ماڈل بنایا ہے: کھیلوں کے ایونٹ کے ٹکٹ سیاحت کے دروازے کھولنے کی کلید ہیں۔ ٹکٹ ہولڈرز کو 220 ہوٹلوں، ریستورانوں اور سیاحتی مقامات پر رعایت ملتی ہے۔

ژیان میں 2026 AFC U23 چیمپیئن شپ کوالیفائرز نے 86,000 شائقین کو اپنی طرف متوجہ کیا، ہوٹلوں، کھانے سے لے کر ورثے کے تجربات تک 200 ملین یوآن سے زیادہ خرچ کیا۔

"Love Fills Chang'an" مہم نے 793 ملین یوآن سے زیادہ کے کل اخراجات کو متحرک کیا۔

ایک بند اسٹیڈیم میں تقریبات منعقد کرنے کے بجائے، ژیان نے پورے شہر کو ایک "رہائشی کمرے" میں تبدیل کر دیا، جہاں زائرین مقابلہ دیکھ سکتے ہیں اور چانگآن کے ماحول میں، قدیم قصبے ہوکو آبشار سے لے کر رات کی روشنی کے نیچے جنگ کے گھوڑوں تک رہ سکتے ہیں۔

ویتنام میں بھی دسیوں ہزار لوگوں کی شرکت کے ساتھ کھیلوں کے بہت سے واقعات ہوتے ہیں۔

ویتنام میں MICE سیاحت کے کیا مواقع ہیں؟

خوبصورت فطرت، منفرد ثقافت، بھرپور کھانے، متنوع رہائش کی سہولیات، کھیلوں سے پرجوش محبت جیسے بہت سے فوائد کے حامل ہونے کے باوجود ویتنام نے ابھی تک کھیلوں کو MICE سیاحت کی آمدنی کے ایک بھرپور ذریعہ کے طور پر استعمال نہیں کیا ہے جس میں ترقی کی بہت گنجائش ہے۔

ویتنام میں، کھیلوں کو اب بھی بڑے پیمانے پر نچلی سطح کی سرگرمی کے طور پر دیکھا جاتا ہے، جس کا تعلق مسابقتی کامیابیوں، سیاسی کاموں یا خوشی کے جذبے سے ہے، بجائے اس کے کہ ایک معاشی شعبے جو آمدنی پیدا کرتا ہے اور سیاحت کو فروغ دیتا ہے۔

کھیل، سیاحت، تجارت اور میڈیا کے درمیان رابطے کی کمی کا مطلب یہ ہے کہ اگرچہ ٹورنامنٹ سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں، لیکن وہ طویل مدتی ویلیو چین نہیں بناتے، نہ ہی سیاحتی مصنوعات یا منزل کے برانڈز بناتے ہیں۔

جب ایونٹ ختم ہوتا ہے، زائرین اور وسائل کا بہاؤ رک جاتا ہے، مقام بند ہو جاتا ہے، اور سیاحت کی اقتصادی سرگرمیاں اپنے پرانے مدار میں واپس آجاتی ہیں۔

دریں اثنا، چین اور خاص طور پر شیان نے ایک مکمل ماحولیاتی نظام قائم کیا ہے: ریاست پالیسی ساز کا کردار ادا کرتی ہے، کاروبار تجارت کا استحصال کرتے ہیں، اور لوگ سیاحت، خوردہ اور ثقافتی خدمات سے مستفید ہوتے ہیں۔

کھیلوں کو قومی حکمت عملی میں ایک معاشی شعبے کے طور پر شناخت کیا گیا ہے، جو منظم اور مسلسل سرمایہ کاری حاصل کر رہا ہے۔

ہر ٹورنامنٹ اختتام نہیں بلکہ ایک نئے سیاحتی موسم، نئی مصنوعات اور نئی مواصلاتی مہمات کا آغاز ہوتا ہے۔ سٹیڈیم سیاحوں کے لیے شہر میں داخل ہونے کا دروازہ بن جاتا ہے، اور شہر ایک بڑا "بین الاقوامی رہنے کا کمرہ" بن جاتا ہے جہاں ورثہ، کھیل اور کھپت مل کر قدر پیدا کرتے ہیں۔

سروے کے وفد کا اہتمام ویتنام ینگ انٹرپرینیورز ٹورازم کلب نے 90 سے زیادہ ویتنام کے سیاحتی کاروباروں کی شرکت کے ساتھ ژیان اور یانان (صوبہ شانشی) میں چینی شراکت داروں کے ساتھ مل کر کیا تھا۔

ژیان ماڈل کے بعد MICE سیاحت کو فروغ دینے کے اسباق

حال ہی میں، ویت نام کے نوجوان کاروباری سیاحتی کلب نے چینی شراکت داروں کے ساتھ 90 سے زائد ویتنام کے سیاحتی کاروباروں کی شرکت کے ساتھ ژیان اور یانان (صوبہ شانزی) میں سیاحتی سروے کا اہتمام کیا۔

ویتنام ینگ انٹرپرینیورز ٹورازم کلب کے نائب صدر، ٹی ایچ کے ٹورازم سروس اینڈ ٹریڈ جوائنٹ سٹاک کمپنی کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین، سروے ٹیم کے سربراہ نے کہا: "سروے کے بعد، سیاحت کے کاروباروں نے ایک ہی رائے کا اظہار کیا کہ ژیان خاص طور پر، اور چین عام طور پر، سیاحت کو بہت منظم طریقے سے کرتے ہیں۔ ترقی"

مسٹر ہائی کا خیال ہے کہ MICE سیاحت (کانفرنسز، سیمینارز، ترغیبات اور تقریبات کا امتزاج) اور کھیلوں کو اس طرح ترقی دینے کے لیے جس طرح چین، خاص طور پر ژیان بہت کامیابی سے کر رہا ہے، ویتنام کو "ایونٹ سٹیز" کی منصوبہ بندی کرنے کی ذہنیت کے ساتھ آغاز کرنے کی ضرورت ہے۔

"Hanoi، Da Nang، Nha Trang یا Phu Quoc سبھی کو ایسے مراکز بننے کا فائدہ ہے، جہاں ہر میراتھن، ہر SEA گیمز یا بین الاقوامی آتش بازی کا تہوار صرف ایک مختصر مدت کی کارکردگی نہیں ہے بلکہ سیاحت، تجارت اور ثقافت کو تحریک دینے کے لیے ایک محرک بن جاتا ہے،" مسٹر نگوین ہا ہائی نے کہا۔

اگر ژیان کو "چین کا کھیلوں کے رہنے کا کمرہ" کہا جاتا ہے، تو ہون کیم جھیل کے ارد گرد میراتھن کے ساتھ ہنوئی، آئرن مین کے ساتھ دا نانگ، سی فیسٹیول کے ساتھ نہا ٹرانگ یا ورلڈ بیچ والی بال چیمپیئن شپ کے ساتھ فو کوک کو اسی طرح کے کردار میں تصور کرنا مکمل طور پر ممکن ہے۔

کھیلوں کی تقریبات کے زائرین اس قدیم دارالحکومت میں مشہور سیاحتی مقامات کا دورہ بھی کرتے ہیں۔

ژیان نے اپنے آپ کو الگ کرنے کا ایک طریقہ یہ ہے کہ اس کے "کھیلوں کے ٹکٹ" کو "سیاحتی ٹکٹ" میں تبدیل کر دیا جائے۔ فٹ بال، والی بال، یا مطابقت پذیر تیراکی کے ناظرین نہ صرف اسٹیڈیم میں داخل ہوتے ہیں بلکہ سیر و تفریح، ہوٹل میں قیام اور مقامی ریستورانوں میں کھانے پر بھی چھوٹ حاصل کرتے ہیں۔

یہ ماڈل ویتنام میں لاگو کیا جا سکتا ہے: My Dinh میں AFF کپ کے فائنل یا ہنوئی میں SEA گیمز کے ٹکٹوں پر ادب کے مندر، نیشنل ہسٹری میوزیم میں داخلے پر چھوٹ مل سکتی ہے۔ Trang An (Ninh Binh)، Ha Long (Quang Ninh) یا بیچ ریزورٹس کے رعایتی دورے۔

ژیان نے یہ بھی ثابت کیا کہ کھیلوں سے حاصل ہونے والا منافع صرف داخلہ ٹکٹوں سے ہی نہیں بلکہ تخلیقی ثقافتی مصنوعات سے بھی حاصل ہوتا ہے۔ تماشائی سٹیڈیم سے خالی ہاتھ نہیں نکلتے، وہ ٹیراکوٹا آرمی کی تصاویر والی ٹی شرٹس، سووینئر کپ یا ٹورنامنٹ کے ماسکوٹس لے جاتے ہیں۔

ژیان نے یہ بھی ثابت کیا کہ کھیلوں سے منافع صرف داخلہ ٹکٹوں سے نہیں بلکہ تخلیقی ثقافتی مصنوعات سے حاصل ہوتا ہے۔

ویتنام کا ایک منفرد ثقافتی فائدہ ہے لیکن کھیلوں کے شائقین کے لیے اس کی مصنوعات نیرس رہتی ہیں۔

اگر استحصال کیا جائے تو کھلاڑیوں کے ماڈل Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai... T-shirts, Cups, bags, souvenir plates with images with One Pillar Pagoda, Temple of Literature - Quoc Tu Giam, Ngo Mon Gate of Hue Imperial City, Ha Long SEA - ثقافتی مصنوعات مکمل طور پر بن سکتی ہیں آمدنی میں لائیں اور فخر کو فروغ دیں۔

زیادہ اہم بات یہ ہے کہ، MICE سیاحت کے پروگراموں کو ایک مکمل تجربے کے سفر کے طور پر ڈیزائن کرنے کی ضرورت ہے، جہاں کھیل، ورثہ، کانفرنسیں اور کھانے ایک دوسرے سے جڑے ہوئے ہوں۔

ہیو میراتھن کو ٹرونگ ٹائین برج، پرفیوم ریور، امپیریل سیٹاڈل ٹور اور موونگ تھانہ یا سلک پاتھ ہوٹل میں بزنس ڈسکشن سیشنز پر آو ڈائی نائٹ کے ساتھ ملایا جا سکتا ہے۔

ہا لانگ میں، ایک بین الاقوامی کانفرنس آڈیٹوریم میں ہوتی ہے، جس کو توان چاؤ میں بیچ والی بال میچ، FLC ہا لانگ کورس پر گولف ٹورنامنٹ، کروز پر سمندری غذا کی پارٹی اور رات کے وقت دنیا کی سب سے خوبصورت خلیجوں میں سے ایک کا تجربہ کرنے کے ساتھ بڑھایا جا سکتا ہے۔

"ژیان میں سبق یہ ثابت کرتا ہے کہ کھیلوں اور سیاحت کے ذریعے ایک منزل ماضی سے مستقبل کی طرف جا سکتی ہے۔ اسٹیڈیم اب کسی تقریب کا اختتام نہیں ہے، بلکہ ثقافتی، اقتصادی اور جذباتی سفر کا نقطہ آغاز ہے،" مسٹر نین ہان ہون نے تبصرہ کیا، OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd کے ڈائریکٹر۔

اگر ویتنام کھیلوں کو ایک اقتصادی شعبے کے طور پر شناخت کرتا ہے، اور ورثے - MICE - تخلیقی صنعت کو جوڑ سکتا ہے، تو ہم بالکل عالمی ایونٹ سینٹر بن سکتے ہیں۔

اور ہر میچ، ہر میراتھن، ہر پرستار کا یونیفارم، ہر فٹ بال ٹکٹ ایک پرکشش سیاحتی مصنوعات بن جاتا ہے، جو زائرین کو ویتنام میں اپنے دنوں سے لطف اندوز ہونے کے لیے پیسہ خرچ کرنے میں خوش کرتا ہے۔

ماخذ: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html