"میڈ ان ویتنام" چاول کا برانڈ ابھی تک غیر واضح ہے۔

ویتنام ایک چاول برآمد کرنے والا پاور ہاؤس ہے، تاہم عالمی منڈی میں ویتنام کے چاول کا برانڈ کافی غیر واضح ہے۔

Gạo Việt Nam khi xuất khẩu sang EU đều hầu hết là gạo thô, chưa có thương hiệu riêng.

یورپی یونین کو برآمد کیے جانے والے ویتنامی چاول زیادہ تر کچے چاول ہیں اور اس کا اپنا برانڈ نہیں ہے۔

ویتنامی چاول نے ابھی تک کوئی ٹھوس قدم نہیں جمایا ہے۔

جرمنی میں ویت نام کے تجارتی دفتر کی نمائندہ محترمہ ڈو ویت ہا نے کہا کہ جرمنی میں کچھ ویت نامی ادارے ویت نام سے چاول درآمد کرتے ہیں، لیکن حجم زیادہ نہیں ہے۔ بہت سے ادارے بنیادی طور پر تھائی، ہندوستانی، کمبوڈیائی چاول یا ویت نامی چاول درآمد کرتے ہیں جو تھائی لینڈ میں پروسیس کیے گئے تھے تاکہ جرمنی میں ویتنامی لوگوں کو سپلائی کر سکیں۔ جرمن مارکیٹ میں، ویتنام سے نکلنے والی چاول کی مصنوعات نے واقعی کوئی ٹھوس قدم نہیں جمایا ہے۔ دریں اثنا، چاول کی مصنوعات کے لیے جرمن مارکیٹ کی مانگ نسبتاً مستحکم ہے اور اس میں اضافہ ہوتا جا رہا ہے۔ ویتنام چاول کے برآمدی کاروبار میں اضافہ کر سکتا ہے اگر ویتنامی چاول برآمد کرنے والے ادارے اپنے برانڈز بنائیں، اعلیٰ قسم کے چاول برآمد کریں، حفظان صحت کے معیارات، خوراک کی حفاظت اور یورپی یونین کے ماحولیاتی معیارات کو یقینی بنائیں۔ صاف ستھرے اور اعلیٰ معیار کے چاول، خوبصورت پیکیجنگ جرمن مارکیٹ کے ساتھ ساتھ یورپی یونین کا بھی رجحان ہوگا۔

کینیڈا میں ویتنام کی تجارتی کونسلر محترمہ ٹران تھو کوئنہ کے مطابق، ویتنام کینیڈا کو چاول برآمد کرنے والے 10 اہم ممالک میں سے ایک ہے (امریکہ، تھائی لینڈ، ہندوستان، پاکستان کے بعد)، تاہم، مارکیٹ شیئر بہت کم ہے۔ ویتنامی چاول کو حال ہی میں درآمد کنندگان نے اس کے معیار کی وجہ سے بہت سراہا ہے، لیکن کچھ درآمد کنندگان ٹوٹے ہوئے چاول کے مواد سے مطمئن نہیں ہیں (اب بھی تقریباً 5%) جبکہ دیگر ممالک جیسے تھائی لینڈ میں چاول کا ٹوٹا ہوا تناسب تقریباً 0% کے ساتھ بہتر ملنگ کا معیار ہے۔

"آنے والے وقت میں ویتنام کے چاول کی برآمدات کا امکان اب بھی حریفوں کی ملتے جلتے مصنوعات کے مقابلے قیمت کے فائدہ کی بدولت بہت مثبت رہے گا۔ تاہم، ویتنام کی چاول کی برآمدات کے لیے اہم مشکل اب بھی برانڈ کی کمی ہے، لہذا صارفین اسے منتخب کرنے کے لیے پہچان نہیں سکتے۔ ویتنام کے چاول خریدنے کا فیصلہ اب بھی بنیادی طور پر قیمت پر مبنی ہے، نہ کہ برانڈ کی وفاداری کی، نہ کہ مشترکہ۔"

مسٹر فام دی کوونگ - انڈونیشیا میں ویت نام کے تجارتی دفتر کے تجارتی کونسلر نے کہا کہ ویت نام ہمیشہ انڈونیشیا کی مارکیٹ کو چاول فراہم کرنے والے ٹاپ 3 ممالک میں ہوتا ہے۔ "خاص طور پر، انڈونیشیا کی مارکیٹ میں ویتنامی چاول کے برانڈز کی پہچان واقعی واضح نہیں ہے۔ بہت سی انڈونیشیائی سپر مارکیٹوں میں، تھائی چاول صارفین کے لیے ایک قابل شناخت برانڈ ہے،" مسٹر فام دی کوونگ نے شیئر کیا۔

ہالینڈ میں ویتنام کے تجارتی دفتر کی نمائندہ محترمہ فان تھی نگا نے کہا کہ فی الحال ویت نامی چاول ابھی تک نیدرلینڈ کی بڑی سپر مارکیٹوں یا چھوٹی مقدار میں ایشیائی سپر مارکیٹوں تک نہیں پہنچے ہیں، اس کی وجہ یہ ہے کہ تھائی اور ہندوستانی چاول بہت جلد مارکیٹ میں پہنچ چکے ہیں، یہ ثابت ہوا ہے کہ وہ کافی عرصے سے مستحکم معیار رکھتے ہیں، اس لیے مارکیٹ میں کافی ٹھوس پوزیشن ہے۔

محترمہ Nga کے مطابق، ویتنامی چاول، جیسا کہ نیدرلینڈز میں ویت نامی صارفین سے ظاہر ہوتا ہے، غیر مستحکم معیار کا حامل ہے اور تھائی اور کمبوڈیا کے چاولوں سے زیادہ مہنگا ہے، اس لیے بہت سے معاملات میں، ایک یا دو بار استعمال کرنے کے بعد، وہ مستحکم معیار اور بہتر قیمت کے ساتھ تھائی چاول کے استعمال پر واپس آ جاتے ہیں۔

رکاوٹوں کو دور کرنا

مسٹر فام تھائی بنہ - ٹرنگ این ہائی ٹیک ایگریکلچر جوائنٹ سٹاک کمپنی کے جنرل ڈائریکٹر نے کہا کہ یورپی یونین کو برآمد کیے جانے والے ویتنامی چاول زیادہ تر کچے چاول ہیں، اس کے اپنے برانڈ کے بغیر۔ ویتنامی چاول درآمد کرنے کے بعد، درآمد کرنے والے ادارے اپنی پیکیجنگ اور لیبل پروڈکٹ پر صارفین کو فروخت کرنے کے لیے لگائیں گے، جن میں مشہور برانڈز جیسے: گولڈن لوٹس، بفیلو، گرین ڈریگن...

فی الحال، کچھ ویتنامی اداروں نے برانڈز بنانے پر توجہ مرکوز کی ہے، جیسے Loc Troi گروپ جوائنٹ اسٹاک کمپنی، جس نے حال ہی میں گروپ کے اپنے برانڈ - "Com Viet Nam Rice" - کے تحت تقریباً 500 ٹن چاول کی یورپی مارکیٹ میں برآمد مکمل کی ہے۔ مسٹر Nguyen Van Hieu - Loc Troi ایگریکلچرل پروڈکٹس جوائنٹ اسٹاک کمپنی کے ایکسپورٹ ڈائریکٹر نے کہا، "Com Viet Nam Rice" برانڈ کے تحت چاول فرانس، جرمنی اور ہالینڈ کی منڈیوں میں برآمد کیے گئے ہیں۔ یہ چاول کا برانڈ مستقبل قریب میں امریکی مارکیٹ اور یورپی یونین کے دیگر ممالک میں تیار ہوتا رہے گا۔

کچھ دیگر یونٹس نے بھی برانڈز بنائے ہیں جیسے Soc Trang میں ST خوشبودار چاول، Bac Lieu میں Mot bui do Hong Dan... لیکن وہ اب بھی چھوٹے اور بکھرے ہوئے ہیں۔ مسٹر لی تھان ہوا کے مطابق - محکمہ کوالٹی، پروسیسنگ اور مارکیٹ ڈیولپمنٹ (وزارت زراعت اور دیہی ترقی) کے ڈپٹی ڈائریکٹر کے مطابق، 2018 سے، ویتنام کے چاول کے برانڈ کے اعلان کو کچھ مشکلات کا سامنا کرنا پڑا جس کی وجہ سے عمل درآمد سست ہو گیا۔ زراعت اور دیہی ترقی کی وزارت نے مندرجہ بالا رکاوٹوں کو دور کرنے اور ویتنام کے چاول کے برانڈ کو مؤثر طریقے سے استعمال کرنے کے لیے حکومت کو ایک منصوبہ پیش کیا ہے۔

اسی مناسبت سے، وزارت نے چاول کے ٹریڈ مارک کے استعمال کو منظم کرنے کے لیے ایک پبلک سروس یونٹ تفویض کرنے کا منصوبہ تجویز کیا۔ انٹلیکچوئل پراپرٹی کے قانون کی شق 4، آرٹیکل 87 کے مطابق، ٹریڈ مارک استعمال کرنے کے لیے تفویض کردہ یونٹ کے لیے شرط یہ ہے کہ یہ ایک ایسی تنظیم ہے جس میں معیار، خصوصیات اور اصلیت کو کنٹرول کرنے اور اس کی تصدیق کرنے کا کام ہے، اور وہ سامان کی پیداوار یا تجارت نہیں کرتا ہے۔ مسٹر لی تھانہ ہو نے کہا کہ زراعت اور دیہی ترقی کی وزارت ویتنام کے چاول کے ٹریڈ مارک کے استعمال کے ضوابط سے متعلق ایک حکم نامہ حکومت کو پیش کرنے کا انتخاب کر سکتی ہے۔ اس بنیاد پر، زراعت اور دیہی ترقی کی وزارت ایک سرکلر جاری کرے گی جس میں چاول کے ٹریڈ مارک کے استعمال کے ضوابط کی وضاحت کی جائے گی، انتظامی طریقہ کار کے کنٹرول سے متعلق فرمان 63/2010/ND-CP اور قانونی دستاویزات کے اجراء کے قانون کی تعمیل کو یقینی بنایا جائے گا۔

ماخذ لنک