دا نانگ کے روایتی بازار فروش سامان بیچنے کے لیے لائیو اسٹریم میں جدوجہد کر رہے ہیں۔

مصنوعات بیچنے کے لیے لائیو اسٹریم کرنا چاہتے ہیں لیکن…

CoVID-19 وبائی مرض کے بعد سے صارفین کی خریداری کے رجحانات تیزی سے آف لائن سے آن لائن خریداری کی طرف منتقل ہو گئے ہیں۔ اس نے دا نانگ شہر کے روایتی بازاروں میں چھوٹے تاجروں کو براہ راست متاثر کیا ہے، خاص طور پر جو کپڑے اور جوتے بیچتے ہیں۔

چھوٹے تاجر Tran Thi Thong (بائیں) کو VECOM نے دا نانگ میں مصنوعات فروخت کرنے کے لیے لائیو اسٹریم کرنے کی ہدایت کی تھی۔

ناگزیر رجحان کو حاصل کرنے کے لیے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر فروخت کرنے میں چھوٹے تاجروں کی مدد کرنے کے لیے، دا نانگ کے شعبہ صنعت و تجارت نے ویتنام ای کامرس ایسوسی ایشن (VECOM) کے تعاون سے دا نانگ میں سیلز کی مہارتوں کے بارے میں تربیت کا اہتمام کیا اور ساتھ ہی کان مارکیٹ میں چھوٹے تاجروں کو لائیو اسٹریم (براہ راست نشریات) کے ذریعے فروخت کرنے میں مدد کی۔ تاہم، نفاذ کے 1 ماہ سے زیادہ کے بعد، تقریباً کسی چھوٹے تاجر نے اسے نافذ نہیں کیا۔

ٹریڈر ٹران تھی تھونگ (جوتوں کا اسٹال، کیوٹ 66 - 68 کون مارکیٹ) نے کہا کہ اس نے zalo پر سیلز گروپس میں شمولیت اختیار کی ہے اور اس کا TikTok پر سیلز اکاؤنٹ ہے۔ "میں لائیو سٹریم سیلز کے لیے TikTok پلیٹ فارم میں بھی شامل ہونا چاہتی ہوں تاکہ میرے سامان کو گردش کرنے کے لیے مزید چینل مل سکیں، اور یہ میرے اسٹال اور سیلز لاٹ کو آن لائن پروموٹ کرنے کا ایک طریقہ بھی ہے تاکہ دا نانگ آنے والے سیاح میرے پاس سامان خریدنے کے لیے آ سکیں،" محترمہ تھونگ نے کہا۔

خوردہ فروش ٹران تھی تھونگ: "کئی بار میں Tiktok پر پروڈکٹس فروخت کے لیے پوسٹ کرتا ہوں اور پھر انہیں کسی سیکشن میں نہیں پا سکتا۔"

لیکن، جزوی طور پر اس لیے کہ وہ فون پر بات کرنے کی عادی نہیں ہے۔ جزوی طور پر کیونکہ وہ آن لائن فروخت کرتے وقت خصوصیات کو استعمال کرنے کا طریقہ نہیں جانتی ہیں، محترمہ تھونگ خود یہ کام نہیں کر پائی ہیں۔ "جولائی 2024 کے وسط میں، اسے لائیو اسٹریم کے ذریعے فروخت کرنے کے لیے دا نانگ میں VECOM سے تعاون حاصل ہوا۔ اسے یہ کارآمد معلوم ہوا، لیکن یہ مدد کے ساتھ تھا۔ اگر وہ خود کرتی تو وہ پراعتماد نہیں ہوں گی کیونکہ یہ ٹیکنالوجی کا استعمال اس کے لیے پہلی بار تھی،" محترمہ تھونگ نے مزید کہا کہ ٹیکنالوجی ایک بڑی مشکل ہے جسے پرانے تاجر اس وقت لائیو اسٹریم کرنا چاہتے ہیں جب وہ اس کا سامنا کرنا چاہتے ہیں۔ "دوسرے دن، میں نے 10 پروڈکٹس پوسٹ کیے۔ میرے ختم ہونے کے بعد، وہ سب ختم ہو چکے تھے۔ جب میرے پاس فارغ وقت تھا، میں بھی پوسٹ کرنے بیٹھ گئی لیکن اسے کسی سیکشن میں نہیں مل سکا،" محترمہ تھونگ نے اس صورتحال کو شیئر کیا جو انہوں نے تجربہ کیا تھا اور کہا کہ اس نے مستقبل قریب میں فروخت کے لیے لائیو اسٹریم کرنے کا منصوبہ بنایا تھا، لیکن اسے کسی کی مدد کی ضرورت تھی اور وہ یہ سب خود نہیں کر سکتی تھی۔

خوردہ فروش Hoang Thi Kim Anh (درمیانی) لائیو سٹریم ہوسٹ کے تعاون سے مصنوعات فروخت کرنے کے لیے لائیو سٹریمنگ کی مشق کرتا ہے۔

اسی طرح، محترمہ ہونگ تھی کم آن (کپڑوں کا اسٹال، لاٹ 63 - 65 کون مارکیٹ) نے بھی دیکھا کہ مارکیٹ میں براہ راست خریداری کے لیے آنے والے صارفین کی تعداد میں نمایاں کمی آئی ہے اور آن لائن فروخت کا رجحان فروغ پا چکا ہے۔ اس لیے، 3 سال پہلے، اس نے زالو گروپس کے ذریعے آن لائن فروخت کرنے کی مشق کی، لیکن زیادہ تر باقاعدہ گاہکوں کو فروخت کی جاتی تھی۔ "اب میں اپنے کسٹمر بیس کو تلاش کرنے اور اسے بڑھانے کے لیے مزید لائیو اسٹریم سیلز چینلز تک رسائی حاصل کرنا چاہتی ہوں۔ لیکن بہت زیادہ مشکلات ہیں۔ سیلز غیر متوقع ہوتی ہیں، کبھی کبھی کم گاہک ہوتے ہیں، کبھی کبھی بہت سارے گاہک ہوتے ہیں، میں فعال طور پر فروخت کے لیے وقت نہیں نکال پاتا۔ اس کے علاوہ، میں ابھی بھی لائیو اسٹریم فروخت کرتے وقت پروڈکٹس کے بارے میں صارفین سے مشورہ کرنے کی عادی نہیں ہوں،" محترمہ KimP Anh نے کہا: "Ms. KimP Anh نے کہا ہے کہ آپ نے بہت سے قدم اٹھائے ہیں" آگے اور پیچھے کی تصاویر، ویڈیوز ریکارڈ کرنے کے بعد آپ کے پاس پروڈکٹ کے کافی پیرامیٹرز ہونے ہوں گے جیسے کہ رنگ، لچک، لمبائی، چوڑائی، اور کون سا سائز کس گاہک کے لیے ہے... اگر آپ براہ راست فروخت کرتے ہیں اور ایک ہی وقت میں لائیو اسٹریم فروخت کرتے ہیں، تو ایسا کرنا مشکل ہو جائے گا۔"

نتائج حاصل کرنے کے لیے چھوٹے تاجروں کی مدد کریں گے ۔

مسٹر وو وان کھنہ - دا نانگ میں VECOM کے سربراہ نے کہا کہ جولائی 2024 میں، VECOM چھوٹے تاجروں کے اسٹالز پر بہت سے لائیو اسٹریمز کا اہتمام کرے گا۔ ہر لائیو براڈکاسٹ میں، ایک میزبان (لائیو کھڑا ہونے والا شخص) ہوگا اور اس اسٹال پر موجود چھوٹے تاجر براہ راست لائیو سیشن میں حصہ لیں گے تاکہ لائیو فارمیٹ سے واقف ہوسکیں۔ اس کے علاوہ، VECOM ڈا نانگ کے صنعت اور تجارت کے محکمے کے ساتھ رابطہ قائم کرے گا تاکہ مارکیٹ میں ایک مشاورتی میز قائم کی جا سکے تاکہ کسی بھی چھوٹے تاجر کو ضرورت ہو ان کی مدد کے لیے کوئی نہ ہو۔ جولائی 2024 کے آخر تک، VECOM اور محکمہ نتائج کا خلاصہ کریں گے اور آنے والے وقت میں اس پر عمل درآمد کے لیے ایک ہدایت دیں گے۔

چھوٹے تاجروں کو فروخت کے نئے رجحانات کے ساتھ مسابقت کے دباؤ پر قابو پانے میں مدد کرنے کے لیے لائیو اسٹریم سیلز کو ایک حل سمجھا جاتا ہے۔

"ہم اس بات کو یقینی بنانے کی کوشش کر رہے ہیں کہ کون مارکیٹ میں لائیو سٹریم سیلز کے لیے تاجروں کی سپورٹ موثر اور نتیجہ خیز ہو۔ فی الحال، شہر کی بہت سی مارکیٹوں نے VECOM سے رابطہ کیا ہے تاکہ تاجروں کو لائیو سٹریم میں مدد ملے، لیکن ہم نے اسے قبول نہیں کیا کیونکہ ہم دیگر مارکیٹوں کو سپورٹ کرنے سے پہلے اثر کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے کون مارکیٹ میں نتائج دیکھیں گے،" VECOM کے نمائندے نے مزید کہا کہ یہ یونٹ بڑے پیمانے پر فروخت کے لیے سپورٹ فراہم نہیں کرتا ہے، جو ڈیجیٹل ٹرانسفارم پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں، لیکن وہ سیلز سپورٹ پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔ کہ وہ تاجر جو "ہاتھ سے رہنمائی کرتے ہیں" کامیابی سے لائیو اسٹریم سیلز کریں گے۔

مسٹر نگوین وان ٹرو کے مطابق - ڈا نانگ شہر کے محکمہ صنعت و تجارت کے ڈپٹی ڈائریکٹر، چھوٹے تاجروں کے لیے لائیو اسٹریم سیلز کے لیے تعاون کا اہتمام کرنا 04 فرسٹ کلاس مارکیٹوں (کون مارکیٹ، ہان مارکیٹ، ڈونگ دا مارکیٹ اور ہوا کونگ ہول سیل مارکیٹ) میں معلومات کو فروغ دینے اور عام مصنوعات متعارف کرانے میں معاون ثابت ہوتا ہے، اور دیگر روایتی بازاروں میں روایتی گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے فروخت کے نئے رجحانات کے ساتھ مسابقتی دباؤ کے سامنے آنے والی مشکلات کو آہستہ آہستہ دور کرنا۔ کون مارکیٹ میں لائیو اسٹریم کے ذریعے فروخت کی پائلٹنگ کا مقصد ای کامرس ایپلی کیشنز کے نفاذ، سیلز سرگرمیوں میں ڈیجیٹل تبدیلی، علم کو اپ ڈیٹ کرنے کے لیے روایتی مارکیٹوں میں چھوٹے تاجروں کی مدد، ای کامرس کے حل کو اپنانے اور لاگو کرنے کے لیے مہارت، اور دیگر روایتی مارکیٹوں میں نقل کرنے کے لیے ایک پائلٹ ماڈل بنانا ہے۔

صارفین کی براہ راست خریداری کا رجحان کم ہو گیا ہے، جس کی وجہ سے دا نانگ شہر کے روایتی بازاروں میں بہت سے چھوٹے تاجروں کو گاہک نہ ہونے کی صورت حال کا سامنا ہے۔

"مستقبل میں، لائیو سٹریم کے ذریعے فروخت کے لیے سپورٹ کو کون مارکیٹ میں پائلٹ کیا جائے گا تاکہ یہ دیکھا جا سکے کہ یہ کتنا موثر ہے۔ اس کے علاوہ، محکمہ OCOP مصنوعات، شہر کی مخصوص مصنوعات کے لیے فروخت کے اس طریقہ کار کے لیے تعاون کو فروغ دے گا،" مسٹر ٹرو نے کہا۔

توقع ہے کہ ایسٹ ویسٹ اکنامک کوریڈور تجارت، سرمایہ کاری اور سیاحتی میلے میں (اگست 2024 میں ہو رہا ہے)، دا نانگ شہر کا محکمہ صنعت و تجارت شہر کی مخصوص تجارتی مصنوعات، OCOP مصنوعات کو فروغ دینے اور فروخت کرنے کے لیے لائیو اسٹریم سرگرمیوں کا انعقاد جاری رکھے گا۔

ماخذ: https://congthuong.vn/tieu-thuong-cho-truyen-thong-da-nang-loay-hoay-livestream-ban-hang-333280.html