BMW کے 'ہیڈ کوارٹر' کا دورہ کریں

"میں میونخ کا سفر کیوں کروں؟" - "ہمارے پاس BMW ہے!" - مسٹر بینیڈکٹ برینڈمیئر (میونخ ٹورسٹ آفس کے ڈائریکٹر - جرمنی) کا جواب تھوڑا سا مضحکہ خیز لگتا ہے، لیکن انتہائی قابل اعتماد ہے۔

ہر کوئی جانتا ہے کہ BMW دنیا کا معروف کار برانڈ ہے، جو جرمن آٹو انڈسٹری کی علامت ہے، لیکن دنیا پر سینکڑوں برسوں کے تسلط کے بعد، اس کے آبائی شہر میونخ میں واقع BMW کا ہیڈ کوارٹر باویرین ٹورازم انڈسٹری کا ایک طاقتور "ہتھیار" بنتا جا رہا ہے۔

میں کاروں کا شوقین نہیں ہوں، اور نہ ہی میں کاروں کے بارے میں بہت زیادہ پرجوش یا علم رکھنے والا ہوں، لیکن میونخ (جرمنی) کو تلاش کرنے کے پروگرام میں، جس منزل کا مجھے سب سے زیادہ انتظار ہے وہ BMW کا "ہیڈ کوارٹر" ہے۔ جیسا کہ اس دنیا کی معروف کار کمپنی کا مشہور نعرہ کہتا ہے کہ میں جدید ترین، گرم ترین کار ماڈلز کا "گواہ" ہونا چاہتا ہوں اور "ڈرائیونگ کے شدید احساس سے لطف اندوز ہونا" چاہتا ہوں۔

BMW ہیڈکوارٹر اولمپک پارک سے دیکھا گیا۔

آٹو انڈسٹری کے آئیکن سے لے کر باویرین سیاحت کے 'سنہری انڈے' تک

ہم یورو 2024 کے دلچسپ مقابلے ختم ہونے کے صرف ایک دن بعد میونخ پہنچے۔ شیڈول کے مطابق، ہم اولمپک پارک کا دورہ کریں گے - وہ علاقہ جہاں 50,000 سے زیادہ شائقین نے پچھلے مہینے کے میچوں سے اپنے دلوں کو "جلا" دیا تھا، پھر BMW گروپ ہیڈ کوارٹر 1 کلومیٹر سے بھی کم فاصلے پر جائیں گے۔

سرسبز و شاداب لان، جنگلی بطخوں اور ہنسوں کی نقل و حرکت کے بعد کبھی کبھار لہروں والی صاف جھیل... جرمنی کے اس مشہور ترین پارک کے پہلے نقوش ہیں۔ ہمارے پاس 69,000 نشستوں کی گنجائش والے اولمپک اسٹیڈیم کا دورہ کرنے کے لیے 1 گھنٹہ تھا جس میں ایک آنکھ کو پکڑنے کے قابل چھت تھی؛ دوسری جنگ عظیم میں بمباری کے بعد شہر کے کھنڈرات سے بنائی گئی 52 میٹر اونچی پہاڑی پر چڑھنا؛ پھر 291 میٹر اونچے اولمپک ٹاور پر چڑھیں - جہاں راک این رول کے بارے میں ایک چھوٹا میوزیم ہے، جو میونخ کے ہلچل سے بھرپور شہر کو دیکھنے کے لیے بھی ایک نقطہ ہے۔

بی ایم ڈبلیو ویلٹ کا متاثر کن ڈیزائن

اوپر سے، BMW ہیڈ کوارٹر کی عمارت، جو کہ ایک کار انجن کے چار سلنڈروں سے ملتی جلتی ہے، باہر کھڑی ہے اور تمام آنے والوں کی توجہ اپنی طرف مبذول کر لیتی ہے۔ چار چاندی کے پینٹ شدہ سلنڈروں کے اوپر چاروں طرف BMW لوگو لگا ہوا ہے۔ لہذا، اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ کہاں کھڑے ہیں، زائرین شہر کی مشہور عمارت کو پہچان سکتے ہیں۔

یورو "فائر پین" کے بعد اولمپک پارک کی صفائی کا عمل جاری ہے، ہر طرف لوہے کے فریموں اور سٹیل کے ٹکڑوں سے بھرا پڑا ہے، اس لیے ہمارے گروپ نے شیڈول کو تبدیل کرنے کا فیصلہ کیا، BMW ہیڈ کوارٹر میں جلدی منتقل ہو گئے۔ ہائی وے کے ساتھ والی چھوٹی سڑک کو عبور کرتے ہوئے BMW ہیڈ کوارٹر کی متاثر کن عمارت نظر آتی ہے۔ 4 سلنڈر ٹاور کے دائیں طرف BMW میوزیم ہے، بائیں جانب سے جڑنے والا ایک پل ہے جو BMW ویلٹ (شو روم) کی طرف جاتا ہے جس کا رقبہ 3,000 ^m2 تک ہے۔

BMW ویلٹ کو شنک کی شکل کے ستون کے ساتھ ڈیزائن کیا گیا ہے، جو داخلی دروازے سے جھکا ہوا شیشہ اور سٹیل کے ریشوں اور ہلکے مرکب کے ڈھانچے کے ساتھ نظر آتا ہے۔ دن کے وقت، روشنی "کون" کی سطح پر تبدیل ہو کر ہلکے بادل کی طرح نظر آتی ہے۔ یہاں کے لوگوں کا کہنا ہے کہ جب رات ہوتی ہے تو اندر کی روشنی کے ساتھ BMW ویلٹ کی خوبصورتی ہیرے کی طرح چمکتی ہے۔

BMW ویلٹ دنیا کا سب سے بڑا BMW ڈیلر ہے۔

مسٹر بینیڈکٹ برینڈمیئر (ڈائریکٹر میونخ ٹورسٹ آفس - جرمنی) نے کہا: BMW اور میونخ کے لوگوں دونوں کے لیے BMW کمپلیکس سب سے بڑا فخر ہے۔ BMW میوزیم کے ساتھ ساتھ کمپنی کی متعلقہ عمارتوں اور کارخانوں کا دورہ اس شہر کے ہر سیاح کے سفر کا ایک ناگزیر حصہ ہے۔ میوزیم جانے سے پہلے، زائرین اکثر BMW ویلٹ شو روم کا دورہ کرتے ہیں، جو BMW کے تمام موجودہ کار ماڈلز کے ساتھ ساتھ پہلے Rolls-Royce یا MINI ذیلی برانڈز کو بھی دکھاتا ہے۔

یہ دنیا کی پہلی اور سب سے بڑی BMW ڈیلرشپ ہے، اور ایک کار ڈیلیوری سنٹر بھی ہے، جہاں گاہک اپنی چابیاں براہ راست ایک خصوصی کار حوالے کرنے کی تقریب میں وصول کریں گے۔ BMW ویلٹ واقعی BMWs کی تیاری اور فروخت سے میونخ کے لیے ایک "سنہری ہنس" ہے، اور سیاحت کے لیے بہت زیادہ فوائد بھی لاتا ہے، جو ہر سال تقریباً 2 ملین زائرین کو راغب کرتا ہے۔

یہ شوروم تمام موجودہ اور ماضی کے BMW ماڈلز کے ساتھ ساتھ Rolls-Royce اور MINI ذیلی برانڈز کو بھی دکھاتا ہے۔

"BMW ہیڈکوارٹر سے لے کر شو روم اور میوزیم تک کمپلیکس کا مکمل تجربہ کرنے کے لیے، زائرین کو تقریباً 5-6 گھنٹے یا اس سے زیادہ وقت گزارنا پڑے گا اگر وہ BMW ویلٹ میں کھانا کھانے کا انتخاب کرتے ہیں۔ ہمارے یہاں عام جرمن پکوانوں کے ساتھ ریستورانوں کی مکمل رینج موجود ہے۔ BMW فی الحال سیاحتی مصنوعات میں سے ایک ہے جو زائرین کو میونخ میں سب سے طویل عرصے تک برقرار رکھتی ہے۔" یہ واقعی جنوبی جرمنی کے مرکزی شہر کی معیشت کے لیے ایک "ہیرا" ہے۔

اولمپک پارک سے BMW ہیڈ کوارٹر تک 1 کلومیٹر سے بھی کم سفر پر، سینکڑوں BMWs یکے بعد دیگرے ہم سے گزریں۔ میونخ میں شاید دنیا میں کہیں بھی زیادہ BMWs ہیں۔

سیاح بی ایم ڈبلیو ویلٹ شوروم میں کاروں کے ماڈلز سے مسحور ہو رہے ہیں۔

نرمی کھردری کوٹ میں چھپی ہوئی ہے۔

دو سال پہلے، جب دنیا کے معروف کار برانڈز کے بارے میں ایک کتاب پڑھی، تو میں BMW کے نعرے سے متاثر ہوا تھا "انجوائے دی شدید ڈرائیونگ احساس"۔ "ڈرائیونگ کے شدید احساس سے لطف اٹھائیں" نے BMW کے لیے ایک واضح شناختی علامت قائم کی ہے، جو کہ BMW کو دیگر لگژری کار برانڈز سے ممتاز کرتی ہے۔ تاہم، BMW کو اپنے آغاز کے بعد سے فوری طور پر "ڈرائیونگ کے شدید احساس سے لطف اندوز ہونے" کے لیے یاد نہیں کیا گیا۔

BMW ویلٹ کے زائرین کچھ کار ماڈلز کی آزمائشی ڈرائیونگ کا تجربہ کریں گے۔

1970 کی دہائی میں، BMW بویریا میں صرف ایک چھوٹی کار فیکٹری تھی، جو امریکی مارکیٹ میں داخل ہونے کا خواب دیکھ رہی تھی لیکن اسے ایک بڑی رکاوٹ کا سامنا کرنا پڑا: امریکی صارفین BMW کو نہیں پہچانتے تھے اور یہ لگژری کار کے امریکی تصور پر پورا نہیں اترتی تھی۔ امریکی تسلیم شدہ لگژری کار برانڈز جیسا کہ لنکن اور کیڈیلک سبھی فیشن ایبل شکلیں، کشادہ جگہیں، پرتعیش اور آرام دہ انٹیریئرز کے حامل تھے۔ BMW سائز اور اندرونی لحاظ سے کمتر تھا، اور برانڈ کی زیادہ پہچان نہیں تھی۔

بلاشبہ، BMW کے اپنے فوائد ہیں، جیسے اعلیٰ انجن، چیسس، کارکردگی اور ڈرائیونگ کی خوشی۔ لیکن امریکیوں کو ان خصوصیات کو کیسے پہچانا جائے اور یقین کیا جائے کہ یہ لگژری کاروں کا نیا معیار ہے؟ چنانچہ BMW نے امریکی صارفین کے سامنے اپنا تعارف کروانے کے لیے انگریزی کے چار الفاظ استعمال کیے - "دی الٹیمیٹ ڈرائیونگ مشین"۔

ہر گاہک کو تجربہ کرنے کے لیے "درزی سے تیار کردہ" کار کے ماڈل تجویز کرنے کے لیے AI ٹیکنالوجی کا اطلاق کیا جاتا ہے۔

"دی الٹیمیٹ ڈرائیونگ مشین" - BMW برانڈ کی صحیح تعریف اور برانڈ کے فلسفے اور BMW کی رفتار، کنٹرول اور ڈرائیونگ کے احساس کو مکمل طور پر بیان کرتی ہے۔ یہ امریکی صارفین کو BMW کو فوری طور پر پہچاننے اور یاد رکھنے کی اجازت دیتا ہے، اس طرح BMW کو شمالی امریکہ کی مارکیٹ میں داخل ہونے کی اجازت ملتی ہے، اور فروخت بھی آسمان کو چھونے لگی۔

تاہم، "آلٹیمیٹ ڈرائیونگ مشین" کے ساتھ ساتھ "جرمن ٹینک" دونوں ہی تھوڑا سخت، خشک، اصولی، سیدھا ہونے کا احساس دلاتے ہیں... جیسے جرمن شخصیت کی خصوصیات جن کا ہم اکثر ذکر کرتے ہیں۔

نہ صرف BMW کار برانڈ کے لیے، BMW میوزیم بھی میونخ کے لوگوں کا فخر ہے۔

چنانچہ جب اس نے امریکہ میں لگژری کاروں کی مارکیٹ میں مضبوط قدم جمائے تو BMW نے ایک نئے نعرے میں تبدیل کر دیا: "سیر ڈرائیونگ خوشی"، برانڈ کی قدر کو بیان کرنے کے لیے صارف کے احساسات اور تجربات کو نقطہ آغاز کے طور پر لے کر۔

جب اسے چینی مارکیٹ میں مشکلات کا سامنا کرنا پڑا، BMW نے ایک بار پھر برانڈ کے معنی کو بہتر بنانے کے لیے "شدید ڈرائیونگ کے احساس سے لطف اندوز ہوں" کو بہتر بنایا۔ 2009 کے دوسرے نصف میں، BMW نے جرمن مارکیٹ میں ایک نیا نعرہ - "JOY IS BMW" شروع کیا، جو کہ تیزی سے BMW کی نئی عالمی برانڈ حکمت عملی بن گیا۔

نہ صرف BMW کی تشکیل اور ترقی کی 100 سال سے زیادہ کی تاریخ کو دوبارہ بناتا ہے، بلکہ یہ میوزیم ان سیاحوں کے لیے بھی ایک مثالی چیک ان جگہ ہے جو فوٹو کھینچنا پسند کرتے ہیں۔

"دی الٹیمیٹ ڈرائیونگ مشین" سے لے کر "BMW جوی" تک، جرمن آٹو انڈسٹری کے مشہور برانڈ نے آہستہ آہستہ کار کے شوقینوں کو فتح کرنے کے لیے اپنا کھردرا بیرونی حصہ بہایا ہے، جو دنیا کی لگژری کار آئیکنز میں سے ایک بن گیا ہے۔

یہ تمام سفر واضح طور پر BMW میوزیم میں دوبارہ بنایا گیا ہے۔ نہ صرف سینکڑوں کلاسک کاریں، سویلین کاریں، ریسنگ کاروں، موٹر سائیکلوں، ہوائی جہازوں کے ہر ایک مکینیکل حصے کی نمائش... تاکہ زائرین حتمی ڈرائیونگ مشینوں کی تشکیل اور ترقی کے 100 سال سے زیادہ کی تاریخ کو واضح طور پر سمجھ سکیں، میوزیم سیاحت کے لیے بھی بہت اچھا کام کرتا ہے جس میں انتہائی منفرد چیک ان پوائنٹس کا تجربہ ہوتا ہے، تاکہ دیکھنے والوں کو دلچسپی کا موقع ملے۔ ڈرائیونگ اور آخر میں BMW کی مکمل خوشی سے لطف اندوز.

منفرد چیک ان جگہ صرف BMW میوزیم میں دستیاب ہے۔

ہونگ ہا

کانسیپٹ کار ڈسپلے ایریا بھی میوزیم کی ایک خاص خصوصیت ہے، کیونکہ یہ BMW کی تخلیق کردہ اب تک کی سب سے منفرد اور یہاں تک کہ سب سے "کریزی" کاروں کو جمع کرتا ہے۔ کاروں کی ایک بڑی تعداد کے ساتھ جو BMW کے بارے میں ایک انسائیکلوپیڈیا لکھ سکتی ہے، BMW میوزیم باویریا آنے پر کسی بھی کار سے محبت کرنے والوں کے لیے دیکھنا ضروری مقامات میں سے ایک ہے۔

اکتوبر سے، ویت نام کی ایئر لائنز ہنوئی اور میونخ کے درمیان پروازیں چلائے گی، ہر ہفتے 2 پروازوں کی فریکوئنسی کے ساتھ، ہنوئی سے جمعہ اور اتوار کو روانہ ہوں گے۔ میونخ سے پیر اور ہفتہ کو۔ ہو چی منہ سٹی اور میونخ کے درمیان پرواز پیر کو ہفتے میں 1 پرواز چلائے گی، اور دوسری طرف منگل کو۔ دسمبر سے، ویتنام ایئر لائنز ہو چی منہ سٹی اور میونخ کے درمیان 1 پرواز کا اضافہ کرے گی، ہو چی منہ سٹی سے بدھ کو اور میونخ سے ہر ہفتے جمعرات کو روانہ ہوگی۔

اس طرح، 2024 کے آخر تک اور 2025 میں، ویتنام ایئر لائنز ہنوئی، ہو چی منہ شہر سے جرمنی کے 2 بڑے شہروں فرینکفرٹ اور میونخ کے لیے کل 4 روٹس چلائے گی۔ 100% پروازیں جدید وائیڈ باڈی والے ہوائی جہاز کے ذریعے چلائی جائیں گی، طویل سفر کے لیے آرام دہ اور ماحول دوست۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm