BMW کے 'ہیڈ کوارٹر' کا دورہ

"میں میونخ کا سفر کیوں کروں؟" - "ہمارے پاس BMWs ہیں!" - بینیڈکٹ برانڈمیئر (میونخ ٹورازم آفس کے ڈائریکٹر) کا جواب تھوڑا سا مضحکہ خیز لگتا ہے، لیکن یہ ناقابل یقین حد تک قائل ہے۔

ہر کوئی جانتا ہے کہ BMW ایک معروف عالمی کار برانڈ ہے، جو جرمن آٹو موٹیو انڈسٹری کی علامت ہے، لیکن دنیا کو فتح کرنے کے صدیوں بعد، BMW کا اپنے آبائی شہر میونخ میں واقع ہیڈ کوارٹر باویریا کی سیاحت کی صنعت کے لیے ایک طاقتور "ہتھیار" بنتا جا رہا ہے۔

میں کار کا شوقین نہیں ہوں، اور نہ ہی میں آٹوموبائل کے بارے میں خاص طور پر پرجوش ہوں یا اس کے بارے میں جانکاری رکھتا ہوں، لیکن میونخ (جرمنی) کی تلاش کے دوران، میری سب سے زیادہ متوقع منزل BMW ہیڈ کوارٹر تھا۔ جیسا کہ اس معروف عالمی کار ساز کمپنی کا مشہور نعرہ کہتا ہے، میں جدید ترین، گرم ترین ماڈلز دیکھنا اور "ڈرائیونگ کے پُرجوش تجربے سے لطف اندوز ہونا چاہتا ہوں۔"

BMW ہیڈ کوارٹر جیسا کہ اولمپک پارک سے دیکھا گیا ہے۔

آٹوموٹو انڈسٹری کے آئیکن سے لے کر باویریا کی سیاحت تک 'سنہری انڈے'

ہم یورو 2024 کے سنسنی خیز میچوں کے اختتام کے صرف ایک دن بعد میونخ پہنچے۔ اپنے شیڈول کے مطابق، ہم اولمپک پارک کا دورہ کرنے جا رہے تھے – وہ علاقہ جہاں 50,000 سے زیادہ شائقین نے ایک ماہ سے زیادہ عرصے تک میچوں کی پرجوش حمایت کی تھی – اور پھر BMW گروپ ہیڈ کوارٹر کی طرف روانہ ہو گئے، جو 1 کلومیٹر سے بھی کم دور ہے۔

سرسبز و شاداب لان، کرسٹل صاف جھیلیں جو کبھی کبھار جنگلی بطخوں اور ہنسوں کی تال کی حرکات سے چھلکتی ہیں... یہ جرمنی کے سب سے مشہور پارک کے پہلے تاثرات ہیں۔ ہمارے پاس 69,000 نشستوں والے اولمپک اسٹیڈیم کو دیکھنے کے لیے ایک گھنٹہ تھا جس کی آنکھ کو پکڑنے والی پیچھے ہٹنے والی چھت تھی۔ دوسری جنگ عظیم کے دوران بمباری کے بعد شہر کے کھنڈرات سے بنائی گئی 52 میٹر اونچی پہاڑی پر چڑھنا؛ اور پھر 291 میٹر اونچے اولمپک ٹاور پر چڑھنے کے لیے - ایک چھوٹا راک این رول میوزیم کا گھر اور ہلچل مچانے والے شہر میونخ کے خوبصورت نظارے پیش کرتا ہے۔

BMW ویلٹ کا متاثر کن ڈیزائن

اوپر سے دیکھا جائے تو، BMW ہیڈ کوارٹر کی عمارت، چار انجن سلنڈروں سے ملتی جلتی، ایک حیرت انگیز نشان ہے جو آنے والے ہر شخص کی توجہ اپنی طرف کھینچ لیتی ہے۔ BMW کا لوگو نمایاں طور پر چار چاندی کے پینٹ والے سلنڈروں میں سے ہر ایک کے اوپر ظاہر ہوتا ہے۔ لہذا، زائرین کہیں سے بھی اس مشہور شہر کے تاریخی نشان کو پہچان سکتے ہیں۔

یورو ٹورنامنٹ کے بعد اولمپک پارک کو صاف کرنے کے عمل میں تھا، جہاں ہر طرف سٹیل کے فریم اور ڈھانچے بکھرے ہوئے تھے، اس لیے ہمارے گروپ نے اپنے شیڈول کو تیز کرنے اور BMW ہیڈ کوارٹر میں جلدی جانے کا فیصلہ کیا۔ ہائی وے کے آگے ایک چھوٹی سی سڑک عبور کرتے ہوئے BMW ہیڈ کوارٹر کی متاثر کن عمارت نظر آئی۔ چار سلنڈر ٹاور کے دائیں طرف BMW میوزیم ہے، اور بائیں طرف BMW ویلٹ (شو روم) کی طرف جانے والا ایک پل ہے، جو 3,000 ^m² کے رقبے پر محیط ہے۔

BMW ویلٹ میں مخروطی، گھومتا ہوا ڈیزائن ہے، جو داخلی دروازے سے نظر آتا ہے، اس کے فلپ اپ شیشے کے ڈھانچے اور ہلکے وزن والے اسٹیل اور مرکب کی تعمیر کے ساتھ۔ دن کے دوران، روشنی ایک ہلکے بادل سے مشابہ "سوارل کون" کی سطح سے منعکس ہوتی ہے۔ مقامی لوگوں کا کہنا ہے کہ رات کے وقت، اندرونی روشنی کے ساتھ مل کر، BMW ویلٹ ہیرے کی خوبصورتی سے چمکتا ہے۔

BMW ویلٹ دنیا کی سب سے بڑی BMW ڈیلرشپ ہے۔

Benedikt Brandmeier (ڈائریکٹر میونخ ٹورازم آفس) نے کہا: "BMW اور میونخ کے لوگوں دونوں کے لیے، BMW کمپلیکس بہت زیادہ فخر کا باعث ہے۔ BMW میوزیم کے ساتھ ساتھ متعلقہ عمارتوں اور فیکٹریوں کا دورہ، شہر میں کسی بھی سیاح کے تجربے کا ایک لازمی حصہ ہے۔ BMW کے موجودہ پروڈکشن ماڈلز کے ساتھ ساتھ پہلے Rolls-Royce اور MINI ذیلی برانڈز۔"

یہ دنیا کی پہلی اور سب سے بڑی BMW ڈیلرشپ کے ساتھ ساتھ ایک ڈیلیوری سنٹر ہے جہاں گاہک ایک خصوصی حوالے کرنے کی تقریب میں براہ راست اپنی چابیاں وصول کرتے ہیں۔ BMW ویلٹ واقعی میونخ کے لیے ایک "سنہری ہنس" ہے، BMW کی پیداوار اور فروخت سے لے کر اہم سیاحتی آمدنی تک، سالانہ تقریباً 2 ملین زائرین کو راغب کرتا ہے۔

یہ شوروم BMW کے تمام موجودہ اور ماضی کے پروڈکشن ماڈلز کے ساتھ ساتھ اس کے ماتحت برانڈز، Rolls-Royce اور MINI کو بھی دکھاتا ہے۔

"پورے BMW کمپلیکس کا مکمل تجربہ کرنے کے لیے، ہیڈ کوارٹر سے لے کر شو رومز اور عجائب گھروں تک، زائرین کو تقریباً 5-6 گھنٹے یا اس سے بھی زیادہ وقت درکار ہوگا اگر وہ BMW ویلٹ میں کھانا کھانے کا انتخاب کرتے ہیں۔ ہمارے یہاں عام جرمن کھانے پیش کرنے والے ریستورانوں کی ایک پوری رینج موجود ہے۔ BMW اس وقت سیاحوں کی توجہ کا مرکز ہے جو بینیچ میں سب سے زیادہ لمبے عرصے تک سیاحوں کے قیام کو برقرار رکھتا ہے۔" اس وسطی جنوبی جرمن شہر کی معیشت کے لیے یہ واقعی ایک "ہیرا" ہے۔

اولمپک پارک سے BMW ہیڈ کوارٹر تک 1 کلومیٹر سے بھی کم فاصلے پر، سینکڑوں BMWs مسلسل ہم سے گزر رہی تھیں۔ میونخ میں شاید دنیا میں کہیں بھی زیادہ BMWs ہیں۔

BMW ویلٹ شوروم میں گاڑیوں کی رینج سے زائرین مسحور ہو جاتے ہیں۔

نرمی کسی کھردرے بیرونی حصے کے نیچے چھپی ہوئی ہے۔

دو سال پہلے، دنیا کے معروف آٹوموٹیو برانڈز کے بارے میں ایک کتاب پڑھتے ہوئے، میں BMW کے نعرے سے بہت متاثر ہوا، "ڈرائیونگ کے پُرجوش تجربے سے لطف اندوز ہوں۔" "پرجوش ڈرائیونگ کے تجربے سے لطف اٹھائیں" نے BMW کے لیے ایک واضح برانڈ شناخت قائم کی ہے، جو اسے دیگر لگژری کار برانڈز سے ممتاز کرتی ہے۔ تاہم، BMW اپنے آغاز سے ہی اس "پرجوش ڈرائیونگ کے تجربے" کے لیے نہیں جانا جاتا تھا۔

BMW ویلٹ کے زائرین کو کئی ماڈلز کی ٹیسٹ ڈرائیونگ کا تجربہ کرنے کا موقع ملے گا۔

1970 کی دہائی میں، BMW بویریا میں صرف ایک چھوٹی کار فیکٹری تھی، جو امریکی مارکیٹ میں داخل ہونے کا خواب دیکھ رہی تھی، لیکن ایک بڑی رکاوٹ کا سامنا: امریکی صارفین نے BMW کو نہیں پہچانا، اور یہ لگژری کار کے بارے میں امریکی توقعات پر پورا نہیں اتری۔ امریکی لگژری برانڈز جیسے لنکن اور کیڈیلک اپنی سجیلا ظاہری شکل، کشادہ اندرونی اور پرتعیش سہولیات کے لیے مشہور تھے۔ BMW سائز اور اندرونی ڈیزائن میں پیچھے رہ گیا، اور اس کے برانڈ کی مضبوط پہچان نہیں تھی۔

بلاشبہ، BMW کے اپنے فوائد ہیں، جیسے کہ اس کا انجن، چیسس، اعلیٰ ہینڈلنگ، اور لطف اندوز ڈرائیونگ کا احساس۔ لیکن امریکی ان خصوصیات کو کیسے پہچان سکتے ہیں اور یہ مان سکتے ہیں کہ یہ لگژری کاروں کا نیا معیار ہے؟ لہذا، BMW نے اپنے آپ کو امریکی صارفین کے سامنے متعارف کرانے کے لیے انگریزی کے چار الفاظ استعمال کیے - "دی الٹیمیٹ ڈرائیونگ مشین۔"

AI ٹکنالوجی کا استعمال ایسے کار ماڈلز کو تجویز کرنے کے لیے کیا جاتا ہے جو ہر گاہک کے ٹیسٹ ڈرائیو کے تجربے کے لیے "درزی سے بنائے گئے" ہوتے ہیں۔

"دی الٹیمیٹ ڈرائیونگ مشین" - یہ BMW برانڈ کی بالکل وضاحت کرتی ہے اور رفتار، کنٹرول اور ڈرائیونگ کے احساس کو حاصل کرنے کے اس کے فلسفے اور جذبے کو بیان کرتی ہے۔ اس نے امریکی صارفین کو BMW کو فوری طور پر پہچاننے اور یاد رکھنے کی اجازت دی، جس سے شمالی امریکہ کی مارکیٹ میں برانڈ کا داخلہ ممکن ہوا اور فروخت میں اضافہ ہوا۔

تاہم، "الٹیمیٹ ڈرائیونگ مشین" اور "جرمن ٹینک" دونوں ہی کسی حد تک سخت، خشک، اصولی اور براہ راست احساس پیدا کرتے ہیں... اس خصوصیت کی جرمن شخصیت کی عکاسی کرتے ہیں جس کے بارے میں ہم اکثر بات کرتے ہیں۔

BMW میوزیم نہ صرف BMW آٹوموٹیو برانڈ کے لیے بلکہ میونخ کے لوگوں کے لیے بھی فخر کا باعث ہے۔

لہذا، امریکی لگژری کاروں کی مارکیٹ میں مضبوط قدم جمانے کے بعد، BMW نے برانڈ کی قدر کو بیان کرنے کے لیے صارف کے تاثرات اور تجربے کا استعمال کرتے ہوئے ایک نئے نعرے پر تبدیل کیا: "سیر ڈرائیونگ خوشی"۔

چینی مارکیٹ میں مشکلات کا سامنا کرنے پر، BMW نے ایک بار پھر "ڈرائیونگ کے دلچسپ تجربے" کو اپنے برانڈ کی معنویت کو بہتر بنانے کے لیے بہتر بنایا۔ 2009 کے دوسرے نصف میں، BMW نے جرمن مارکیٹ میں ایک نیا نعرہ - "JOY IS BMW" شروع کیا، جو کہ تیزی سے BMW کی نئی عالمی برانڈ حکمت عملی بن گیا۔

میوزیم نہ صرف BMW کی تشکیل اور ترقی کی 100 سال سے زیادہ کی تاریخ کو دوبارہ تخلیق کرتا ہے، بلکہ یہ ان سیاحوں کے لیے بھی ایک مثالی چیک ان جگہ ہے جو فوٹو کھینچنا پسند کرتے ہیں۔

"دی الٹیمیٹ ڈرائیونگ مشین" سے لے کر "BMW جوی" تک، جرمن آٹو موٹیو انڈسٹری کے مشہور برانڈ نے آہستہ آہستہ کار کے شوقینوں کو فتح کرنے کے لیے اپنے کھردرے بیرونی حصے کو بہا دیا ہے، جو دنیا کے معروف لگژری کار آئیکنز میں سے ایک بن گیا ہے۔

اس پورے سفر کو BMW میوزیم میں واضح طور پر دوبارہ بنایا گیا ہے۔ نہ صرف یہ سینکڑوں کلاسک کاریں، سویلین گاڑیاں، اور ریسنگ کاروں، موٹرسائیکلوں اور ہوائی جہازوں کے انفرادی حصوں کو ظاہر کرتا ہے، جس سے زائرین کو ان حتمی ڈرائیونگ مشینوں کی 100 سال سے زیادہ کی تاریخ کو سمجھنے کی اجازت ملتی ہے، بلکہ یہ میوزیم سیاحت کو بھی منفرد تصویری مواقع اور دلچسپ تجربات کے ساتھ پورا کرتا ہے، جس سے زائرین کو بھرپور لطف اندوزی کا موقع ملتا ہے۔ بی ایم ڈبلیو

ایک منفرد چیک ان جگہ صرف BMW میوزیم میں دستیاب ہے۔

ہونگ چا

کانسیپٹ کار ڈسپلے ایریا بھی میوزیم کی ایک خاص بات ہے، جو BMW کی تخلیق کردہ سب سے منفرد اور حتیٰ کہ "پاگل" کاروں کی نمائش کرتی ہے۔ کاروں کے اتنے وسیع ذخیرے کے ساتھ کہ یہ BMW کا ایک انسائیکلوپیڈیا بھر سکتا ہے، BMW میوزیم باویریا جانے والے کسی بھی کار کے شوقین کے لیے ایک لازمی مقام ہے۔

اکتوبر سے، ویتنام ایئر لائنز ہنوئی اور میونخ کے درمیان ہفتے میں دو پروازیں چلائے گی، جمعے اور اتوار کو ہنوئی سے اور پیر اور ہفتہ کو میونخ سے روانہ ہوں گی۔ ہو چی منہ سٹی-میونخ روٹ ہر ہفتے پیر کو ایک پرواز چلائے گا، اور واپسی کی پرواز منگل کو۔ دسمبر سے، ویتنام ایئر لائنز ہو چی منہ سٹی اور میونخ کے درمیان ایک اور پرواز کا اضافہ کرے گی، ہو چی منہ سٹی سے بدھ کو اور میونخ سے ہر ہفتے جمعرات کو روانہ ہوگی۔

اس طرح، 2024 کے آخر تک اور 2025 کے دوران، ویتنام ایئر لائنز ہنوئی اور ہو چی منہ شہر سے جرمنی کے دو بڑے شہروں فرینکفرٹ اور میونخ کے لیے کل چار روٹس چلائے گی۔ ان پروازوں میں سے 100% جدید، وسیع باڈی والے ہوائی جہاز کے ذریعے چلائی جائیں گی، جو طویل سفر کے لیے آرام دہ اور ماحول دوست ہوں گی۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm