ڈیجیٹل اسپیس میں ویتنامی برانڈز بنانا

تیزی سے ڈیجیٹلائزڈ عالمی تجارت کے تناظر میں، ای کامرس پر ویتنامی برانڈز کی پوزیشننگ نہ صرف ایک ناگزیر رجحان ہے بلکہ کاروباروں کے لیے اپنی پوزیشن کی تصدیق اور پائیدار ترقی کے لیے ایک اہم راستہ بھی ہے۔ صحیح معنوں میں ایک پیش رفت کرنے کے لیے، پروڈکٹ برانڈز صارفین کے لیے کاروبار کی ساکھ کے لیے ایک عزم ہیں۔

انٹرنیٹ پر مصنوعات لاتے وقت، کاروباری اداروں کو اپنی ساکھ کو برقرار رکھنے کے لیے اپنا برانڈ بنانے پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

ڈیجیٹل اسپیس - ویتنامی مصنوعات کے لیے ایک لانچنگ پیڈ

محترمہ لائی ویت انہ - محکمہ ای کامرس اور ڈیجیٹل اکانومی ( وزارت صنعت و تجارت ) کی ڈپٹی ڈائریکٹر نے کہا: "2024 میں، ویتنام کا ای کامرس باضابطہ طور پر 25 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ کا سنگ میل طے کر لے گا، جو جنوب مشرقی ایشیا کی سب سے بڑی 3 بڑی منڈیوں میں داخل ہو جائے گا۔" ڈیجیٹل کاروباری جگہوں کی یہ متاثر کن تعداد ظاہر کرتی ہے۔

وزارت صنعت و تجارت کی طرف سے اعلان کردہ 25 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ کا اعداد و شمار نہ صرف ایک نیا ریکارڈ ہے بلکہ عالمی ای کامرس کے نقشے پر ویتنام کو پوزیشن دینے میں ایک سنگ میل بھی ہے۔ پچھلے سال کے مقابلے میں 20% سے زیادہ کی شرح نمو کے ساتھ اور ملک بھر میں اشیا اور خدمات کی کل خوردہ فروخت کا 9% حصہ بنتا ہے، ای کامرس معیشت کا ایک اہم محرک بن رہا ہے۔ ای کامرس نہ صرف گھریلو استعمال میں پھیلتا ہے بلکہ سرحد پار تجارت کو بھی جوڑتا ہے۔

اعداد و شمار کے مطابق، عالمی سطح پر، سرحد پار ای کامرس 2024 میں تقریباً 800 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ جائے گی اور ہر سال 30 فیصد سے زیادہ کی شرح نمو برقرار رکھے گی۔ اب یہ رجحان نہیں رہا بلکہ عالمی تجارت کا بنیادی محور بن گیا ہے۔ ماہرین کا کہنا ہے کہ ویتنام کے پاس ای کامرس میں بہت سے فوائد کو تبدیل کرنے کے لیے حالات ہیں جیسے: خطے کے مرکز میں جغرافیائی محل وقوع، متنوع خام مال، نوجوان افرادی قوت اور ڈیجیٹل طور پر تیزی سے تبدیل ہونے کی صلاحیت۔

زیادہ سے زیادہ مقامی مصنوعات آن لائن مارکیٹ میں ڈالی جا رہی ہیں۔

نہ صرف جنوب مشرقی ایشیا کے لیے لاجسٹکس "گیٹ وے" کا کردار ادا کر رہا ہے، بلکہ ویتنام کے پاس غیر ملکی شراکت داروں کے لیے پروسیسنگ کے بجائے، اپنے برانڈ کے ساتھ مصنوعات سے وابستہ ڈیجیٹل صنعت بنانے کا موقع بھی ہے۔ لہذا، ڈیجیٹل دور میں، برانڈ ویتنامی مصنوعات کے لیے دنیا تک پہنچنے کے لیے "پاسپورٹ" ہے۔ محترمہ Nguyen Thi Hoai An - گلوبل کراس بارڈر ای کامرس الائنس (ACBC Global) کی نائب صدر، ACBC ویتنام کی صدر نے زور دیا: "ڈیجیٹل اسپیس میں ترقی کرنے کے لیے، کاروبار صرف آرڈرز کے مطابق پروسیسنگ یا مینوفیکچرنگ تک نہیں رک سکتے۔ اس کے لیے ضروری ہے کہ اپنا برانڈ بنائیں، اپنی قدر اور پوزیشن کی تصدیق کریں"۔ چین کا تجربہ بھی قابل ذکر ہے۔ مسٹر Xiao Qiuli - GGBingo کے جنرل ڈائریکٹر نے کہا کہ صرف 2024 میں چین کی سرحد پار ای کامرس لاجسٹک، بانڈڈ گوداموں اور جدید ٹیکنالوجی میں مضبوط سرمایہ کاری کی بدولت 2.71 ٹریلین یوآن تک پہنچ جائے گی۔ ملٹی چینل ماڈل، Amazon، JD.com، TikTok Shop یا Shopee پر فروخت کو یکجا کرتے ہوئے، نے چینی مصنوعات کو دنیا بھر میں پھیلانے میں مدد کی ہے۔ مسٹر Xiao Qiuli کے مطابق، ویتنام اس شرط پر بالکل اس راستے پر چل سکتا ہے کہ وہ فوری طور پر پروسیسنگ سے براہ راست صارفین کو فروخت کرنے کی طرف منتقل ہو جائے اور "میڈ ان ویتنام" برانڈ کی تصدیق کرے۔

ظاہر ہے، روایتی تجارت میں، معیاری مصنوعات کلیدی عنصر ہیں۔ تاہم، ڈیجیٹل اسپیس میں، معیار صرف ایک ضروری شرط ہے، جبکہ برانڈ ویتنامی مصنوعات کو "ٹیک آف" کرنے کے لیے کافی شرط ہے۔ مسٹر Tran Xuan Thuy کے مطابق - جنوبی علاقے میں ایمیزون گلوبل سیلنگ کے ڈائریکٹر، ڈیجیٹل اسپیس میں کامیاب کاروبار گاہکوں، مصنوعات اور برانڈز پر مشتمل ایک "مثلث" کی طرح ہے۔ اگر ایک طرف غائب ہے تو، ماڈل غیر متوازن اور زیادہ مؤثر نہیں ہو گا.

برانڈ "پاسپورٹ"

فی الحال، ٹیکسٹائل، لکڑی، زرعی مصنوعات سے لے کر ریٹیل تک... ماہرین سبھی متفق ہیں کہ برانڈ ایک "پاسپورٹ" ہے۔ نہ صرف تکنیکی رکاوٹوں یا ٹیرف کی رکاوٹوں پر قابو پانے کے لیے، برانڈ ویتنامی مصنوعات کو اعتماد اور منفرد شناخت کے ساتھ بین الاقوامی صارفین کو فتح کرنے میں بھی مدد کرتا ہے۔ "برانڈ بلڈنگ میں تبدیل ہونا ایک اہم اسٹریٹجک قدم ہے، جس سے کاروباری اداروں کو مسابقت برقرار رکھنے میں مدد ملتی ہے، اس کے علاوہ، بین الاقوامی ای کامرس پلیٹ فارمز پر مصنوعات کی کھپت کا دائرہ وسیع کیا جا سکتا ہے" - ویتنام ٹیکسٹائل اور ملبوسات ایسوسی ایشن کے نائب صدر، مسٹر ٹرونگ وان کیم نے زور دیا اور نشاندہی کی، ڈیجیٹل اسپیس میں کامیاب ہونے کے لیے، کاروباری اداروں کو اپنی ٹیکنالوجی کی تعمیر میں ہم آہنگی سے سرمایہ کاری کرنی چاہیے۔

لکڑی کی صنعت کی نمائندگی کرتے ہوئے، محترمہ Duong Thi Minh Tue - ہو چی منہ سٹی (HAWA) کی ہینڈی کرافٹ اینڈ ووڈ پروسیسنگ ایسوسی ایشن کی نائب صدر نے کہا کہ اگرچہ عالمی مارکیٹ میں بہت سے اتار چڑھاؤ ہیں، لیکن صنعت میں کاروباری اداروں کا کاروبار اور برآمدات اب بھی بڑھ رہے ہیں اور مستحکم ہیں۔ تاہم، محترمہ ٹیو کا خیال ہے کہ اگر آپ مزید "بوسٹ" پیدا کرنا چاہتے ہیں، تو سب سے مؤثر حل آن لائن تجارت کو فروغ دینا ہے۔ محترمہ ٹیو نے کہا، "یہاں حتمی مسئلہ برانڈ کی تعمیر کا مسئلہ ہے۔ پہلے، صارفین جو کچھ بھی کرتے تھے، آرڈر دیتے تھے، لیکن جب ان کے پاس کوئی برانڈ ہوتا ہے، تو کاروباری اداروں کو یہ معلوم ہونا چاہیے کہ خود کو کہاں رکھنا ہے اور کس طبقے کو نشانہ بنانا ہے،" محترمہ ٹیو نے کہا۔

لکڑی کے کاروبار ای کامرس پلیٹ فارم کے ذریعے برآمد پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔

یہ مانتے ہوئے کہ ڈیجیٹل اسپیس میں ویتنامی برانڈز کی پوزیشننگ بہت اہم ہے، مسٹر لو نگوین شوان وو - سائگون بزنس ایسوسی ایشن کے چیئرمین، شوان نگوین گروپ کے جنرل ڈائریکٹر نے کہا: "آج کل صارفین اکثر اپنے فون کو تلاش کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں جب وہ مصنوعات خریدنا چاہتے ہیں۔ نہ صرف بڑے برانڈز، بلکہ ریٹیل سسٹم کو بھی ویتنامی برانڈز کو ڈیجیٹل اسپیس میں پوزیشن دینے کی ضرورت ہے۔"

سپلائی چین سے پالیسی تک مطابقت پذیر بنائیں

ڈیجیٹل اسپیس میں کاروبار کرنا ایک نیا رجحان بنتا جا رہا ہے، لیکن صحیح معنوں میں ایک پیش رفت کرنے کے لیے، مصنوعات کا برانڈ صارفین کے لیے ایک عزم اور مارکیٹ میں اعتماد ہے۔ خاص طور پر، اگر کاروبار جانتے ہیں کہ ای کامرس سے کس طرح فائدہ اٹھانا ہے اور ایک طریقہ کار، شفاف اور منفرد برانڈ بنانے کی حکمت عملی کے ساتھ، ویتنامی مصنوعات نہ صرف موجود ہوں گی بلکہ دنیا کو فتح کرنے کے قابل بھی ہوں گی۔ ایسا کرنے کے لیے، انٹرپرائز کی سطح سے میکرو پالیسیوں تک مطابقت پذیر ہونا ضروری ہے۔ انٹرپرائز کی سطح پر، گرین میکونگ کے بانی مسٹر ٹران لام سون نے آن لائن مارکیٹوں کے فائدے کی نشاندہی کی، جو صارفین کے ساتھ براہ راست رابطہ قائم کرنے اور فوری فیڈ بیک حاصل کرنے کی صلاحیت ہے۔ لیکن طویل مدتی برقرار رکھنے کے لیے، کاروباری اداروں کو ایک موثر، لچکدار سپلائی چین میں سرمایہ کاری کرنی چاہیے جو مارکیٹ کے اتار چڑھاو کے مطابق ہو۔ "برانڈ صرف ایک نام نہیں ہے، بلکہ مصنوعات کے معیار سے لے کر مواصلاتی پیغامات تک تمام کوششوں کا کرسٹالائزیشن ہے۔ یہ پوزیشن کو برقرار رکھنے اور مارکیٹ شیئر کو بڑھانے کا ذریعہ ہے،" مسٹر سون نے تصدیق کی۔

ڈیجیٹل اسپیس مواقع کھولتا ہے لیکن ساتھ ہی ساتھ بڑے چیلنجز بھی پیش کرتا ہے۔ مسٹر Nguyen Anh Duc - ہو چی منہ سٹی کے صنعت اور تجارت کے محکمہ کے ڈپٹی ڈائریکٹر، ویتنام ریٹیلرز ایسوسی ایشن کے چیئرمین نے کہا: "موقع بہت زیادہ ہیں، لیکن اگر کاروبار صرف اپنے طور پر انتظام کریں، تو منصفانہ مقابلہ کرنا مشکل ہو جائے گا۔ ریاست، ایسوسی ایشنز اور کاروباری اداروں کو برانڈ مینجمنٹ، تکنیکی قانونی صلاحیت سے لے کر شفاف پالیسی کے نظام تک قریب سے ہم آہنگ ہونا چاہیے۔" مسٹر ڈک نے طویل مدتی منصوبہ بندی کی اہمیت پر بھی زور دیا، جس میں ہو چی منہ شہر کو ای کامرس کی ترقی اور پورے ملک کی ڈیجیٹل برانڈنگ کے لیے مرکز کے طور پر منتخب کرنے کی ضرورت ہے۔ کیونکہ یہ ایک متحرک مارکیٹ ہے، بین الاقوامی تجارت کے لیے ایک گیٹ وے ہے اور ایک مضبوط تخلیقی اسٹارٹ اپ ایکو سسٹم ہے۔ پالیسی کی سطح پر، ضرورت معیاری بنانا، ایک شفاف کھیل کا میدان بنانا، اور قومی وقار سے وابستہ برانڈز بنانے میں کاروبار کی حمایت کرنا ہے۔ ڈیجیٹل اسپیس نہ صرف فروخت کے لیے ہے، بلکہ عالمی ویلیو چین میں ویتنام کی شبیہہ کی تصدیق کے لیے ایک "چہرہ" بھی ہے۔

ماہر اقتصادیات - ڈاکٹر ڈنہ دی ہین

ماہر اقتصادیات - ڈاکٹر ڈنہ دی ہین:

AI ڈیجیٹل اسپیس میں برانڈنگ کو سپورٹ کرتا ہے۔

ای کامرس ایک روشن مقام کے طور پر ابھرا جب سیلز کل خوردہ فروخت کا تقریباً 10% حصہ بنا، جس کی قیادت فیشن، خوبصورتی، گھریلو آلات، ٹیکنالوجی اور پیکڈ فوڈ انڈسٹریز نے کی... خاص طور پر، ای کامرس کی فروخت 2023 میں تقریباً 492 ٹریلین VND تک پہنچ گئی، جو بڑھ کر 598 ٹریلین VND تک پہنچ گئی اور 2023 میں تقریباً 2200 کروڑ VND تک پہنچ گئی۔ 2025 کے 6 ماہ۔ صارفین زیادہ قیمت والی مصنوعات پر زیادہ خرچ کرتے ہیں اور خریداری کے بھرپور تجربے کا مطالبہ کرتے ہیں۔ ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ ای کامرس کی شرح نمو روایتی ریٹیل سے کہیں زیادہ مضبوط ہے، اوسطاً 20% فی سال۔ خاص طور پر، درآمد شدہ سامان فی الحال فروخت کا تقریباً 15 فیصد حصہ ہے اور اس میں اضافہ جاری ہے۔ برانڈنگ کے لحاظ سے، ویتنامی کاروباروں نے برانڈ کی کہانیاں بنانے، مصنوعات کے معیار کو بہتر بنانے اور صارفین، خاص طور پر نوجوان صارفین کے ساتھ جذباتی روابط پیدا کرنے پر زیادہ توجہ دینا شروع کر دی ہے۔ تاہم، اہم حدود وسط اور اعلیٰ درجے کے حصوں میں مضبوط برانڈز کی کمی، کمزور بین الاقوامی مارکیٹنگ اور ڈیجیٹل اسپیس میں ایک منظم پوزیشننگ حکمت عملی کی کمی ہے۔

ڈیجیٹل اسپیس میں ایک پائیدار برانڈ تیار کرنے کے لیے، ویتنامی کاروباروں کو ڈیجیٹل ٹولز کو اپ گریڈ کرنے کی ضرورت ہے اور ساتھ ہی ساتھ ایک ایسے ڈیجیٹل برانڈ ماڈل کی طرف بھی جانا ہوگا جو خطے میں مقابلہ کر سکے اور سستے اشیا کے دباؤ کا مقابلہ کر سکے۔ کلیدی حلوں میں سے ایک یہ ہے کہ گاہک کے سفر میں مصنوعی ذہانت کا اطلاق کیا جائے جیسے: کسٹمر ریلیشن شپ مینجمنٹ، AI چیٹ بوٹ وغیرہ۔ یہ حکمت عملی تبادلوں کی شرحوں کو بڑھانے، صارفین کو برقرار رکھنے اور اخراجات کو بہتر بنانے میں مدد کرتی ہے۔ اس کے علاوہ، یہ صارفین کے ڈیٹا کو ذاتی نوعیت کے تجربات میں تبدیل کر سکتا ہے، جو برانڈ کو صارفین کی نظروں میں زیادہ قابل رسائی، ذہین اور قابل اعتماد بنا سکتا ہے۔

daidoanket.vn

ماخذ: https://baolaocai.vn/xay-dung-thuong-hieu-viet-tren-khong-gian-so-post881917.html