هل يُطيح الذكاء الاصطناعي بجوجل؟ العكس هو الصحيح

كان من المتوقع سابقًا أن تُنهي منصات الذكاء الاصطناعي هيمنة جوجل على محركات البحث. إلا أن عملاق التكنولوجيا يُثبت عكس ذلك.

منذ ظهور ChatGPT كظاهرة، كانت هناك عناوين رئيسية متكررة حول كيفية استبدال برامج الدردشة الآلية قريبًا بـ Google Search كمحرك البحث الافتراضي.

بدلاً من الاضطرار إلى النقر للوصول إلى كل موقع ويب نموذجي، تقوم برامج الدردشة الآلية بتجميع المحتوى وإعادة كتابته في نص قصير تتنبأ بأنه سيتناسب بشكل أفضل مع السؤال.

لكن الواقع يثبت عكس ذلك. فقد أظهر محرك البحث الشامل من جوجل قدرة مذهلة على الصمود في وجه منافسة شركات مثل OpenAI.

دفاع قوي

يستمر التناغم بين المواقع الإلكترونية وجوجل منذ ما يقرب من عقدين من الزمن. حتى عندما أعلنت جوجل عن روبوت الدردشة الذكي "بارد" العام الماضي، عزّى العديد من ناشري المواقع الإلكترونية أنفسهم بأن جوجل لن تتمكن من دمج هذه التقنية غير المستقرة وغير المثبتة في محرك بحثها.

تُعدّ إضافة مُلخّصات الإجابات المُدعّمة بالذكاء الاصطناعي أكبر تغيير تُجريه جوجل على مُحرّك بحثها الرئيسي منذ سنوات. الصورة: جوجل.

ومع ذلك، فقد أثبت عملاق التكنولوجيا قدرته على التكيف بسرعة مع التطورات التكنولوجية. ففي مؤتمر جوجل للمطورين I/O 2024، أعلنت جوجل أنها ستبدأ بعرض إجابات مُولّدة بالذكاء الاصطناعي، تُسمى "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي".

بناءً على ذلك، ستظهر إجابات روبوت الدردشة جيميني للذكاء الاصطناعي أعلى صفحة نتائج البحث عند استعلام المستخدمين. سيزود النظام المستخدمين بملخصات موجزة لأي معلومات يبحثون عنها، بالإضافة إلى أسئلة متابعة مقترحة وسلسلة من الروابط التي يمكنهم النقر عليها لمعرفة المزيد.

تعتقد صحيفة وول ستريت جورنال أن أداة AI Overviews هي أقوى دفاعات جوجل في مواجهة موجة الذكاء الاصطناعي. في أحدث بيان، كشف الرئيس التنفيذي، سوندار بيتشاي، أن الأداة تضم الآن أكثر من ملياري مستخدم شهريًا، بزيادة عن 1.5 مليار مستخدم في آخر تحديث ربع سنوي. بالإضافة إلى ذلك، تعمل جوجل أيضًا على نشر "وضع ذكاء اصطناعي" ينافس روبوتات الدردشة بشكل مباشر.

تُظهر بيانات التحليلات المستقلة أيضًا أن استراتيجية جوجل للبحث بالذكاء الاصطناعي تُحدث تأثيرًا. فقد ارتفع عدد مرات ظهور نتائج البحث، أي عدد الروابط التي تظهر في عمليات البحث حتى لو لم يتم النقر عليها، بنسبة 49% بحلول عام 2025 منذ إطلاق AI Overviews، وفقًا لتقرير صدر في مايو عن BrightEdge، وهي شركة متخصصة في تحسين محركات البحث.

من المفهوم أن الاستخدام المتزايد لـ AI Overviews يعد أمرًا إيجابيًا لشركة مثل Alphabet، حيث تمثل الإعلانات البحثية أكثر من نصف إجمالي الإيرادات.

وفي أحدث تقرير، أعلنت الشركة الأم لجوجل أن إيراداتها من عمليات البحث ارتفعت بنسبة 12% مقارنة بالعام السابق، مسجلة بذلك رقما قياسيا جديدا بلغ 54.2 مليار دولار .

موقع صلب

في الواقع، تحصل العديد من المواقع الإلكترونية على معظم زياراتها من نتائج بحث جوجل. يبحث الناس عن شيء ما وينقرون على مقالات عنه.

في المقابل، تساعد حركة المرور العالية مواقع الويب على بيع الإعلانات ودفع الرسوم الشهرية، مما يؤدي إلى إنشاء مقالات جديدة تستمر Google في عرضها للأشخاص الذين يبحثون عن المزيد من المحتوى.

يقال إن AI Overviews تعمل على تحسين تجربة المستخدم من خلال "التخلص من مهمة البحث التي كانت تستغرق وقتًا طويلاً في الماضي". الصورة: واشنطن بوست.

هذه ليست المرة الأولى التي يتخذ فيها عملاق البحث إجراءات دفاعية حكيمة. قبل عشرين عامًا، عندما كانت حركة البحث على وشك التحول إلى الهواتف المحمولة، استحوذت جوجل على أندرويد وطوّرت نظام تشغيلها الخاص للهواتف المحمولة.

مع تزايد شعبية هاتف آيفون من إنتاج شركة أبل، بدأت شركة جوجل في دفع مليارات الدولارات لشركة أبل لجعل محرك البحث الخاص بها هو الخيار الافتراضي في متصفح سفاري.

عندما بدأ طفرة الذكاء الاصطناعي قبل نحو ثلاث سنوات، وبدأ محرك بحث بينج التابع لمايكروسوفت في الصعود، ضخّت جوجل أموالًا طائلة على الفور في مجال حوسبة الذكاء الاصطناعي. ومنذ ذلك الحين، لم تُحدث مايكروسوفت تأثيرًا يُذكر.

ينمو تطبيق ChatGPT بسرعة كأداة للأميركيين للبحث عن المعلومات، وفقًا لتقرير صدر في شهر يونيو عن شركة Similarweb، وهي شركة تدرس نشاط مواقع الويب.

على وجه التحديد، من يناير إلى مايو 2025، سُجِّلت حوالي 25 مليون زيارة لموقع إخباري بعد نقر المستخدمين على رابط في ChatGPT. ويمثل هذا الرقم زيادة تصل إلى 25 ضعفًا مقارنةً بمليون زيارة فقط في عام 2024.

ومع ذلك، خلال الفترة نفسها، زار الأميركيون مواقع الأخبار حوالي 9.5 مليار مرة من خلال استخدام محركات البحث التقليدية على شبكة الإنترنت مثل محرك بحث جوجل والنقر على رابط.

وبعبارة أخرى، لكل أمريكي طلب معلومات من ChatGPT وقام بزيارة موقع إخباري لمعرفة المزيد، استخدم 379 مستخدمًا آخر Google للقيام بنفس الشيء.

إيرادات قسم البحث في ألفابت، الشركة الأم لجوجل. الصورة: وول ستريت جورنال.

ووجد تقرير آخر، أعدته شركة تحليلات الويب Datos وشركة البرمجيات SparkToro، أن حوالي 11% من زيارات المستخدمين لمواقع الويب من أجهزة الكمبيوتر تذهب إلى Google ومحركات البحث الأخرى.

تمثل برامج الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي — بما في ذلك ChatGPT، أو Google Gemini، أو Claude — أقل من 1% من إجمالي حركة المرور على موقع الويب.

ووجد التقرير أيضًا أنه على الرغم من الزيادة الكبيرة في عدد الزيارات لمواقع الدردشة الآلية خلال العام الماضي، إلا أن المستخدمين ما زالوا يميلون عمومًا إلى استخدام مواقع البحث التقليدية.

أجرى الرئيس التنفيذي لشركة SparkToro، راند فيشكين، بعض تحليلات البيانات وخلص إلى أن برامج الدردشة الآلية لا تزال غير قابلة للمقارنة بمحركات البحث.

على وجه التحديد، صرّح فيشكين بأن المستخدمين يُجرون أكثر من 14 مليار عملية بحث على جوجل يوميًا، مقارنةً بما يصل إلى 37.5 مليون عملية بحث مشابهة على ChatGPT. بمعنى آخر، يبلغ استخدام جوجل لـ ChatGPT حوالي 373 ضعفًا.

المصدر: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html