الصحافة العالمية في مواجهة الذكاء الاصطناعي: الابتكار من أجل البقاء

تُحدث ثورة الذكاء الاصطناعي تحولاً جذرياً في صناعة الإعلام. لم يتوقف الذكاء الاصطناعي عند الدعم الفني المباشر، بل أصبح في طليعة سلسلة إنتاج المحتوى، بدءاً من كتابة الأخبار، واستضافة البرامج، وتخصيص تجارب المستخدمين، وصولاً إلى كشف الأخبار الكاذبة. في مواجهة هذه الموجة التكنولوجية، تُجبر شركات الإعلام العالمية العملاقة على تغيير استراتيجياتها، وإصلاح مؤسساتها، وإعادة صياغة نموذج الصحافة الحديث: أسرع، وأكثر تخصيصاً، وأكثر تطوراً، مع قبول الذكاء الاصطناعي للقيام بمهام كانت تُعتبر في السابق "حصرية" على البشر.

مقدمة برامج تدعى جيه نا، من ابتكار منظمة العفو الدولية، تستضيف برنامجًا إخباريًا على قناة تلفزيونية في مقاطعة جيجو (كوريا الجنوبية).

الذكاء الاصطناعي هو واقع غرفة الأخبار

وفي الولايات المتحدة، شكلت حادثة استخدام صحيفة واشنطن بوست لأداة هيليوجراف لإنتاج مئات القصص الإخبارية بشكل تلقائي خلال دورة الألعاب الأولمبية في ريو دي جانيرو عام 2016 والانتخابات الرئاسية الأميركية في العام نفسه نقطة تحول واضحة: إذ لم يعد الذكاء الاصطناعي مجرد دعم، بل شارك رسميا في "الصحافة".

بعد ذلك، كانت بلومبرغ ورويترز، وهما شركتان رائدتان، رائدتين في تطبيق الذكاء الاصطناعي في إنتاج الأخبار تلقائيًا. طورت بلومبرغ نظام سايبورغ، الذي يسمح بإنشاء آلاف القصص الإخبارية المالية يوميًا بدقة عالية جدًا. لا يقتصر سايبورغ على تحليل البيانات فحسب، بل يُجمّع المحتوى ويكتبه ويعرضه وفقًا للمعايير الصحفية. في عام 2023، واصلت الشركة إطلاق بلومبرغ جي بي تي، وهو نموذج لغوي متخصص للبيانات المالية، لتحسين جودة الإنتاج والتحليل المتعمق. في الوقت نفسه، طبقت رويترز تقنية توليد اللغة الطبيعية (NLG) لإنشاء قصص إخبارية سريعة وتقارير مالية تلقائيًا؛ وطوّرت نظام ذكاء اصطناعي لدعم التحليل السريع للفيديو والصور، مما يُسهّل تحرير الأخبار "الرائجة".

في أوروبا، لم تستبعد بي بي سي (المملكة المتحدة) وأكسل سبرينغر (ألمانيا) - المجموعة الإعلامية المالكة لصحف مثل بيلد ودي فيلت - من المنافسة. فقد أنشأت بي بي سي قسمًا جديدًا لاستخدام الذكاء الاصطناعي لتوفير محتوى مُخصص للمستخدمين ومعالجة البيانات وتوزيع المحتوى. في الوقت نفسه، استبدلت بيلد، الصحيفة الأكثر مبيعًا في أوروبا، سلسلة من الوظائف، مثل المحررين، ومحرري النشر، والمحررين المساعدين، والمدققين اللغويين، ومحرري الصور، بحلول عام 2023، بتقنيات الذكاء الاصطناعي لخفض التكاليف.

في أمريكا الجنوبية، تتصدر منظمة "لا ناسيون" (الأرجنتين) مجال تطبيق الذكاء الاصطناعي لتحليل البيانات الحكومية في مجال صحافة البيانات. تجمع الصحافة العامة الآن بين قوة البيانات الضخمة والخوارزميات الذكية، مما يُحدث تطورًا عميقًا وواسع النطاق.

أصبحت خدمات البث الافتراضي أكثر وأكثر شعبية.

في حين شهدت الصحف المطبوعة والإلكترونية استبدال الذكاء الاصطناعي ببعض أعمال التحرير والكتابة، يتقدم التلفزيون خطوةً أبعد من ذلك بإدخال مذيعين افتراضيين في نشرات الأخبار. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك وكالة أنباء شينخوا الصينية، التي أنشأت مذيعين افتراضيين منذ عام ٢٠١٨. يستطيع هؤلاء المذيعون الافتراضيون قراءة الأخبار على مدار الساعة، والتحدث بلغات متعددة، وعرض تعابير الوجه باستخدام تقنية التزييف العميق وتركيب الصوت، ولديهم القدرة على التفاعل مع الجمهور عبر المنصات الرقمية.

في كوريا، قدمت MBN أيضًا مُقدّم البرامج الافتراضي كيم جو ها، وهو نسخة رقمية من مُقدّم برامج حقيقي شهير. هذه النسخة ليست مُتطابقة في المظهر فحسب، بل مُبرمجة أيضًا للتعبير عن التعبيرات وأسلوب العرض بما يتوافق مع الأخبار الحقيقية. فتحت هذه التقنية آفاقًا جديدة للتلفزيون التفاعلي و"تحسين الموارد البشرية" في قطاع الإذاعة والتلفزيون.

من الإنجازات البارزة الأخرى في تاريخ الصحافة العالمية ، إطلاق صحيفة "إل فوليو" الإيطالية مؤخرًا أول منشور صحفي مُنتج بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي، بدءًا من كتابة المقالات، وصياغة العناوين، وصولًا إلى اختيار الاقتباسات. اتسمت المقالات بهيكلية واضحة ومتماسكة، وخالية من الأخطاء النحوية الواضحة. مع ذلك، لم تقتبس جميع المقالات الإخبارية أي آراء بشرية بشكل مباشر.

تم إنشاء النسخة الورقية من Il Foglio بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي.

تخصيص المحتوى وتغيير الطريقة التي تصل بها إلى القراء

من أبرز تأثيرات الذكاء الاصطناعي على وسائل الإعلام قدرته على تخصيص المحتوى. فبدلاً من تقديم أخبار عامة للجميع، تستخدم شركات إعلامية مثل نتفليكس وسبوتيفاي ويوتيوب وصحيفة نيويورك تايمز الذكاء الاصطناعي لتحليل سلوك المستخدمين واقتراح محتوى يناسب اهتمامات كل فرد.

بناءً على ذلك، استخدمت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) الذكاء الاصطناعي لتقديم محتوى أكثر تخصيصًا للمستخدمين، وخاصةً الشباب الذين يستخدمون الهواتف الذكية وشبكات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك. وتستخدم صحيفة نيويورك تايمز الذكاء الاصطناعي لتخصيص الأخبار. فمن خلال البحث الفوري عن البيانات واستخراج المعلومات بناءً على الفئات المطلوبة، مثل الأحداث والأشخاص والأماكن والأوقات، يُسهّل نظام الذكاء الاصطناعي على القراء الوصول إلى المعلومات والتحقق من المعلومات ذات الصلة في المقالات بشكل أسرع. وفي الوقت نفسه، تعمل كلٌّ من ميتا (فيسبوك) وجوجل نيوز بنشاط على نشر الذكاء الاصطناعي لتحليل اتجاهات المعلومات على شبكات التواصل الاجتماعي، لدعم وكالات الأنباء في أعمال التحقق.

يُضفي الذكاء الاصطناعي سرعةً وكفاءةً وقابليةً للتوسع غير مسبوقة على صناعة الإعلام. ومع ذلك، تُصاحب موجة التكنولوجيا العديد من التحديات، أبرزها خطر انتهاك حقوق النشر، والخوف من أن يحل الذكاء الاصطناعي محل البشر، ومسألة أخلاقيات الصحافة. في الواقع، يُمكن التأكيد على أن الذكاء الاصطناعي لا يُلغي الصحافة، ولكنه يُجبرها على التغيير بوتيرة أسرع من أي وقت مضى. في هذا السياق، تُجبر "عمالقة" الإعلام العالمي على الاستثمار وإعادة الهيكلة، مع الحفاظ في الوقت نفسه على القيم الأساسية المتمثلة في الأصالة والمسؤولية والإنسانية.

المصدر: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/