هل تحتاج إلى اتجاه منفصل في إنتاج مقاطع الفيديو الإخبارية

عندما تتغير عادات المستخدم بسرعة كبيرة

تُظهر بيانات مُجمّعة من 47 دولة أن النموّ الكامل في الأخبار الاجتماعية يأتي من الفيديو أو منصات الفيديو مثل يوتيوب وتيك توك وإنستغرام. وينطبق هذا بشكل خاص على الدول خارج الولايات المتحدة وأوروبا، حيث ينمو استهلاك الأخبار المرئية بشكل أسرع بين الشباب.

وفقًا لتقرير الأخبار الرقمية لعام ٢٠٢٤ الصادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة، يستخدم ما يقرب من ٣١٪ من الأشخاص منصة يوتيوب أسبوعيًا للحصول على الأخبار. في دول مثل الهند وجنوب أفريقيا، أفاد حوالي نصف المشاركين في الاستطلاع أنهم يستخدمون المنصة للحصول على الأخبار. عالميًا، أفاد ٦٦٪ من المشاركين أنهم يشاهدون مقاطع فيديو إخبارية قصيرة أسبوعيًا، بينما تجذب المقاطع الأطول حوالي النصف (٥١٪).

في فيتنام، تُطوّر صحيفة ثانه نين بقوة أنشطة إنتاج الفيديو على القنوات غير التقليدية. وقد حققت قناة الصحيفة على يوتيوب أرقامًا مذهلة من حيث عدد المشتركين ومشاهدات الفيديو.

مع ذلك، ومع صعود منصات التواصل الاجتماعي، صرّح السيد نجوين ترونغ فوك، عضو هيئة التحرير ورئيس قسم التعليم ورئيس مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي في صحيفة ثانه نين، بأنّ التحدي الأكبر الذي تواجهه الصحيفة وغيرها من الصحف في فيتنام في إنتاج مقاطع الفيديو الإخبارية هو التغير السريع في عادات المستخدمين. ففي الوقت الحالي، يميل المستخدمون إلى تجاهل مقاطع الفيديو الطويلة الأفقية، وقد انخفض عدد مشاهدي قناة صحيفة ثانه نين على يوتيوب بشكل ملحوظ، مما أثر بشكل كبير على إيرادات الصحيفة.

وفقًا للسيد ترونغ فوك، في ظل التوجه الجديد، تُركز صحيفة ثانه نين على إنتاج مقاطع فيديو قصيرة، وتصوير الأحداث من زوايا متعددة، وتطوير إطارات عمودية. بالإضافة إلى نقل المعلومات الرسمية، تُركز الصحيفة على الجمهور الشاب بمحتوى يُواكب أحدث التوجهات. وفي الوقت نفسه، تُغير أسلوب التعبير، باستخدام المؤثرات البصرية والصوتية لخلق شعور بالتقارب والجاذبية. وأضاف السيد فوك: "بدأنا بتنويع أساليب إنتاج الفيديو، وتقطيع محتوى المعلومات إلى أجزاء صغيرة، واتباع الإطارات العمودية، وإيجاد طرق للظهور على منصات مُختلفة" .

قناة VNews - تلفزيون الأخبار قناة متخصصة في الأخبار السياسية الجارية، تعكس بشكل شامل وتحديث مستمر للمعلومات حول القضايا والأحداث المحلية والدولية، وتلبي احتياجات غالبية الجمهور من المعلومات الإخبارية. حازت قناة الأخبار على يوتيوب على تقييم ذهبي، كما تحظى مقاطع الفيديو الإخبارية على منصات أخرى مثل فيسبوك وتيك توك بمتابعة واسعة.

صرح السيد هوانغ دوك لونغ، رئيس قسم المعلومات السياسية والاجتماعية بمركز الأخبار التلفزيونية، بأنه تماشيًا مع هذا التوجه، شهد إنتاج الفيديوهات الإخبارية على منصات التواصل الاجتماعي للتلفزيون الإخباري تحولًا أيضًا. وأضاف: "يكتسب التلفزيون الإخباري قوته كقناة المعلومات الرئيسية للحكومة، فمعلومات وكالة الأنباء تقليدية وموثوقة، وبعضها حصري وموجه. كما يتم توسيع شبكة المراسلين الدائمين في الخارج، ويتم إنتاج معلومات حول الأحداث العالمية الرئيسية بسرعة وبشكل مستمر. ومع ذلك، ولمواكبة هذا التوجه وجذب القراء، بالإضافة إلى كونه تقليديًا، يولي التلفزيون الإخباري اهتمامًا كبيرًا لأساليب التعبير الجذابة والجديدة والمبتكرة" .

وفقاً للسيد هوانغ دوك لونغ، في ظلّ التحديات العديدة، ينبغي على وكالات الأنباء أن تجد مسارها الخاص في إنتاج الفيديوهات الإخبارية. فهناك وكالاتٌ تُجيد تحليل الوضع الدولي، بل وتدعو الخبراء للمشاركة، وهذه المعلومات متعددة الأبعاد؛ وهناك غرف أخبار تُركّز على الأمن والأعمال والتكنولوجيا - وهذه هي السمات الفريدة التي يبحث عنها الجمهور عند حاجته إلى محتوى إعلامي.

تنويع مصادر الإيرادات وتغليف المنتجات

وفقًا لتقرير صادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة، ينصب التركيز الرئيسي لمشاهدة مقاطع الفيديو الإخبارية على المنصات الإلكترونية - 72%، مثل يوتيوب - بدلاً من المواقع الإخبارية - 22%. كما أشار تقرير هذا العام إلى صعود جيل جديد من منشئي المحتوى الإخباري. على سبيل المثال، تنشر بعض الحسابات مقاطع فيديو من حروب غزة وأوكرانيا، توثق وقائع الحياة القاسية على الأرض، والتي غالبًا ما تُمنع من التغطية الإعلامية الرئيسية. وهذا يُفاقم التحديات المتعلقة بإيرادات غرف الأخبار.

في معرض حديثه عن هذه القضية، قال السيد ترونغ فوك، رئيس قسم التعليم ورئيس مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي في صحيفة ثانه نين، إنه مقارنةً بفترة كوفيد-19، انخفضت إيرادات منصة الفيديو الرقمية لصحيفة ثانه نين بشكل ملحوظ. كما غيّر يوتيوب خوارزميته وعملياته التجارية، إذ يبيع باقات عضوية ولا يتقاسم الأرباح مع وكالات الأنباء كثيرًا. وفي مواجهة هذا التحدي، وافقت صحيفة ثانه نين على أنها لم تعد قادرة على عرض المنتجات على الموقع الإلكتروني ودعوة الجمهور للمشاهدة والشراء والاختيار، بل أصبح عليها الآن تغليفها وتوصيلها إلى القراء.

أطلقت صحيفة ثانه نين مؤخرًا مشروع فيديو زالو في 21 يونيو، وبعد شهر واحد فقط، استقطبت القناة 5 آلاف حساب مسجل. وصرح السيد ترونغ فوك بأن هذه المنصة تحظى بشعبية واسعة، وعند إنتاج مقاطع فيديو إخبارية على تيك توك، سيتم تحديثها تلقائيًا إلى زالو. وأكد السيد فوك: "ننتج المحتوى مرة واحدة ونبثه على منصتين. يجذب تيك توك جمهورًا شابًا، بينما يتمتع زالو بالقدرة على الوصول إلى القراء الأكبر سنًا. إن توسيع قاعدة العملاء والقراء والجمهور أمر بالغ الأهمية. ورغم أننا لا نستفيد بشكل مباشر من مقاطع الفيديو الإخبارية على تيك توك وزالو، إلا أننا من خلال ذلك نروج لعلامتنا التجارية ونجذب العديد من المشاهدات، وتثق بنا العلامات التجارية هناك لتقديم طلبات الإعلانات" .

من مصادر الدخل غير المباشرة الأخرى التي تستغلها صحيفة ثانه نين، إصدار فيسبوك مؤخرًا لائحة جديدة بشأن دفع ثمن الفيديوهات، إلا أنها لم تُطبّق على نطاق واسع في فيتنام أو من قِبل وكالات الأنباء. يقبل فيسبوك حاليًا الدفع مقابل القنوات الإعلامية، لذا تتعاون ثانه نين مع شركات إعلامية لإنشاء صفحات معجبين تديرها هذه الشركات، باستخدام فيديوهات الأخبار الخاصة بصحيفة ثانه نين كموارد. تحتفظ الصحيفة بحقوق الطبع والنشر لهذه الفيديوهات، وسيتقاسم الطرفان الإيرادات، وذلك لتعويض التراجعات الأخرى في الاستراتيجية العامة لتوزيع المنتجات على كل قارئ.

فيما يتعلق بزيادة عدد مُنشئي المحتوى الإخباري، قال السيد ترونغ فوك إن صحيفة ثانه نين اضطرت مؤخرًا إلى التخلي عن بعض المساحة لمُنشئي المحتوى الرقمي. في السابق، حققت قناة الصحيفة على يوتيوب مبيعات عالية من مقاطع الفيديو التي تُقيّم الطعام والمواقع والمطاعم، لكن الجمهور الآن يميل إلى تفضيل الأفراد الذين يقومون بهذا العمل، ويرغبون في سماع تجارب ومشاعر أفراد مُحددين بدلاً من وكالة أنباء.

ومع ذلك، وكما أشار السيد فوك، وهو اتجاه متوقع، فإذا كان منتجو المحتوى الرقمي، أو حتى بعض المراسلين، في الماضي يستهدفون معلومات مثيرة حول "السرقة والقتل والاغتصاب"؛ "الحب والمال والسجن والجريمة" واعتبروا هذه المعلومات لجذب الجمهور، فإن تجربة صحيفة ثانه نين في إنتاج الفيديو، باستثناء حالات محددة وصادمة للغاية، تجعل هذا المحتوى أقل أهمية من المعلومات الإيجابية والقصص الإنسانية والشخصيات الملهمة. وهذا يمنح وكالات الأنباء ميزةً كقوةٍ تقود الرأي العام، وتدفعه نحو الخير في الحياة.

وقال السيد نجوين ترونج فوك، رئيس مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي لصحيفة ثانه نين: "لقد حان الوقت للتوقف عن حساب عدد الصحف التي تبيعها يوميًا، وعدد الزيارات التي تحصل عليها لموقعك الإلكتروني يوميًا، والتركيز على بناء مجتمع يعرف قيمة علامتك التجارية في مجتمع المعلومات ويهتم بها ويستقبلها" .

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html