بحاجة إلى اتجاه منفصل في إنتاج مقاطع الفيديو الإخبارية

عندما تتغير عادات المستخدم بسرعة كبيرة

وتُظهر البيانات المجمعة من 47 دولة أن كل النمو في الأخبار الاجتماعية يأتي من الفيديو أو المنصات التي تعتمد على الفيديو مثل YouTube وTikTok وInstagram. وهذا صحيح بشكل خاص في البلدان خارج الولايات المتحدة وأوروبا، حيث ينمو استهلاك مقاطع الفيديو الإخبارية بشكل أسرع بين الشباب.

وبحسب تقرير الأخبار الرقمية لعام 2024 الصادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة، يستخدم ما يقرب من 31% من الأشخاص موقع يوتيوب أسبوعيا لمشاهدة الأخبار. وفي بلدان مثل الهند وجنوب أفريقيا، قال حوالي نصف المشاركين في الاستطلاع إنهم يستخدمون المنصة للحصول على الأخبار. قال 66% من المشاركين في الاستطلاع العالمي إنهم يشاهدون مقاطع فيديو إخبارية قصيرة كل أسبوع، في حين تجذب الصيغ الأطول حوالي النصف (51%).

وفي فيتنام، قامت صحيفة ثانه نين بتطوير أنشطة إنتاج الفيديو بشكل قوي من خلال بثها على القنوات غير التقليدية. حققت قناة صحيفة ثانه نين على اليوتيوب أرقامًا مذهلة للغاية من حيث المشتركين وعدد مشاهدات الفيديو.

ومع ذلك، مع صعود منصات التواصل الاجتماعي، قال السيد نجوين ترونج فوك، عضو هيئة التحرير - رئيس قسم التعليم ورئيس مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي لصحيفة ثانه نين، إن التحدي الأكبر الذي يواجه صحيفة ثانه نين وكذلك الصحف الأخرى في فيتنام حاليًا في إنتاج مقاطع الفيديو الإخبارية هو التغيير السريع في عادات المستخدمين. في الوقت الحالي، يميل المستخدمون إلى تجاهل مقاطع الفيديو الكمية الأفقية الطويلة، وقد انخفض عدد المشاهدين على قناة صحيفة Thanh Nien على موقع يوتيوب بشكل كبير، مما أثر بشكل كبير على إيرادات الصحيفة.

وبحسب السيد ترونغ فوك، في مواجهة الاتجاه الجديد، تركز صحيفة ثانه نين على إنتاج مقاطع فيديو قصيرة، وأحداث مقسمة إلى العديد من وجهات النظر، وتطوير إطارات عمودية. بالإضافة إلى نقل المعلومات الرسمية، تركز الصحيفة على الجمهور الشاب من خلال المحتوى العصري. وفي الوقت نفسه، قم بتغيير طريقة التعبير، واستخدم المؤثرات البصرية والصوتية لخلق شعور بالقرب والانجذاب. "بدأنا بتنويع أشكال إنتاج الفيديو، وتقطيع محتوى المعلومات إلى أجزاء صغيرة، وجعله عموديًا وإيجاد طرق للظهور على العديد من المنصات المختلفة"، كما شارك السيد فوك.

تعتبر قناة VNews - News Television قناة متخصصة في الأخبار السياسية الحالية، تعكس بشكل شامل وتحديث المعلومات باستمرار حول القضايا والأحداث المحلية والدولية، وتلبي احتياجات المعلومات الإخبارية الحالية لغالبية الناس. وحققت قناة وكالة الأنباء على اليوتيوب الزر الذهبي، كما تحظى مقاطع الفيديو الإخبارية لوكالة الأنباء على منصات أخرى مثل فيسبوك أو تيك توك بعدد كبير من المشاهدين.

وقال السيد هوانغ دوك لونغ - رئيس قسم المعلومات السياسية والاجتماعية بمركز الأخبار التلفزيونية، إنه تماشيا مع هذا الاتجاه، فإن إنتاج مقاطع الفيديو الإخبارية على منصات التواصل الاجتماعي للأخبار التلفزيونية يتحول أيضا. يستمد تلفزيون وكالة أنباء فيتنام قوته كقناة إعلامية رئيسية للحكومة، فمعلوماته رسمية وموثوقة، وبعضها حصري وموجه. وتوسعت شبكة المراسلين الدائمين في الخارج، وصدرت معلومات حول أهم الأحداث العالمية بسرعة وباستمرار. ولمواكبة هذا التوجه وجذب القراء، بالإضافة إلى كونه رسميًا، يولي تلفزيون وكالة أنباء فيتنام اهتمامًا كبيرًا لأساليب التعبير الجذابة والجديدة والمبتكرة، كما قال السيد لونغ.

وبحسب السيد هوانغ دوك لونغ، فإنه في ظل العديد من التحديات، ينبغي لوكالات الأنباء أن تجد اتجاهها الخاص في إنتاج مقاطع الفيديو الإخبارية. هناك وكالات قوية تقوم بتحليل الوضع الدولي، حتى أنها تدعو الخبراء للمشاركة، وهذه المعلومات متعددة الأبعاد؛ ستركز بعض غرف الأخبار على الأمن والأعمال والتكنولوجيا - وهي الخصائص الفريدة التي سيبحث عنها الجمهور عندما يحتاج إلى معلومات.

تنويع مصادر الإيرادات وتغليف المنتجات

وبحسب تقرير صادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة، فإن التركيز الرئيسي لمشاهدة مقاطع الفيديو الإخبارية ينصب على المنصات عبر الإنترنت - 72% مثل يوتيوب بدلاً من مواقع الأخبار - 22%. ويشير تقرير هذا العام أيضًا إلى ظهور جيل جديد من منشئي المحتوى الإخباري. على سبيل المثال، تنشر بعض الحسابات مقاطع فيديو من الحروب في غزة وأوكرانيا، والتي تلتقط الحقائق الوحشية للحياة على الأرض والتي غالباً ما يتم منع وسائل الإعلام الرئيسية من الإبلاغ عنها. ويؤدي هذا إلى زيادة التحديات المتعلقة بإيرادات غرف الأخبار.

وفي مناقشة هذه القضية، قال السيد ترونغ فوك - رئيس قسم التعليم ورئيس مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي بصحيفة ثانه نين، إنه مقارنة بفترة كوفيد-19، انخفضت الإيرادات على منصة الفيديو الرقمية لصحيفة ثانه نين بشكل كبير. كما قام موقع يوتيوب بتغيير خوارزميته وعملياته التجارية، حيث يبيعون حزم العضوية ويشاركون الأرباح مع وكالات الأنباء بشكل غير كبير. وفي مواجهة هذا التحدي، وافقت صحيفة "ثانه نين" على أنها لم تعد قادرة على عرض المنتجات على الموقع الإلكتروني لدعوة الجمهور للحضور والمشاهدة والشراء والاختيار، بل أصبح عليها الآن تغليف المنتجات وتسليمها مباشرة للقراء.

بدأت صحيفة ثانه نين مؤخرًا مشروع Zalo Video اعتبارًا من 21 يونيو، وبعد شهر واحد حتى 21 يوليو، اجتذبت القناة 5 آلاف حساب مسجل. وقال السيد ترونغ فوك إن هذه المنصة تحظى بشعبية كبيرة، وعند إنتاج مقاطع فيديو إخبارية على تيك توك، سيتم تحديثها تلقائيًا إلى زالو. ننتج المحتوى مرة واحدة ونبثه على منصتين. تيك توك يجذب جمهورًا شابًا، بينما يتمتع زالو بإمكانية الوصول إلى القراء الأكبر سنًا. توسيع قاعدة عملائنا وقرائنا وجماهيرنا أمر بالغ الأهمية. ورغم أننا لا نستفيد بشكل مباشر من مقاطع الفيديو الإخبارية على تيك توك وزالو، إلا أننا من خلالهما نروج لعلامتنا التجارية ونجذب العديد من المشاهدات، وتثق بنا العلامات التجارية في طلب الإعلانات، كما أكد السيد فوك.

وهناك مصدر آخر غير مباشر للإيرادات تستغله صحيفة "ثانه نين" وهو أن فيسبوك أصدر مؤخرا لائحة جديدة بشأن الدفع مقابل مقاطع الفيديو، لكن هذه اللائحة لم يتم تنفيذها على نطاق واسع في فيتنام أو من قبل وكالات الأنباء. يقبل موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك الآن الدفع مقابل القنوات الإعلامية، لذا يتعاون ثانه نين مع شركات الإعلام، وسوف يقومون بإنشاء صفحات للمعجبين، يديرونها ولكن باستخدام مقاطع الفيديو الإخبارية لصحيفة ثانه نين كموارد. وتحتفظ صحيفة "ثانه نين" بحقوق الطبع والنشر لهذه الفيديوهات، وسوف يتقاسم الجانبان الإيرادات - وذلك لتعويض الخسائر الأخرى في الاستراتيجية الشاملة لتغليف المنتجات لكل قارئ.

وفيما يتعلق بزيادة عدد منشئي المحتوى الإخباري، قال السيد ترونغ فوك إن صحيفة ثانه نين اضطرت مؤخرًا إلى التخلي عن بعض المساحة لمنشئي المحتوى الرقمي. في السابق، حققت قناة صحيفة Thanh Nien على اليوتيوب مبيعات عالية في مقاطع الفيديو التي تستعرض الأطعمة والمواقع والمطاعم، ولكن الآن يميل الجمهور إلى تفضيل الأفراد الذين يقومون بهذا العمل، فهم يريدون سماع تجارب ومشاعر أفراد محددين بدلاً من وكالة أنباء.

ومع ذلك، فإن الاتجاه المتوقع، وفقا للسيد فوك، هو إذا كان منتجو المحتوى الرقمي، أو حتى بعض المراسلين يهدفون في الماضي إلى الحصول على معلومات مثيرة حول "السرقة والقتل والاغتصاب"؛ "الحب، المال، السجن، الجريمة" واعتبارها معلومات تجذب الجمهور، أما الآن، ومن خلال تجربة صحيفة ثانه نين في إنتاج الفيديو، فباستثناء الحوادث الخاصة جدًا والمروعة، فإن تلك المحتويات ليست مثيرة للاهتمام بقدر المعلومات الإيجابية والقصص الإنسانية والشخصيات الملهمة. وهذا من شأنه أن يخلق ميزة لوكالات الأنباء في دورها كقوة تقود الرأي العام، وتجلب الجمهور إلى الأشياء الجيدة في الحياة.

وقال السيد نجوين ترونج فوك، رئيس مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي لصحيفة ثانه نين: "لقد حان الوقت للتوقف عن حساب عدد الصحف التي تبيعها يوميًا، وعدد الزيارات التي تحصل عليها لموقعك الإلكتروني يوميًا، والتركيز على بناء مجتمع يعرف قيمة علامتك التجارية في مجتمع المعلومات ويهتم بها ويستقبلها" .

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html