إن كسب قراء الجيل Z هو الاستراتيجية الأهم التي تنتهجها غرف الأخبار.

الجيل Z: الجمهور الأهم ولكن ليس من السهل الوصول إليه من قبل الصحافة

يُمثل جيل Z القدرات والخصائص اللازمة للتحول الرقمي. فهم يمتلكون مفتاح بناء مستقبل مستدام لغرف الأخبار، ولكن يجب أن يُمنحوا القدرة على فتحه. يرى العديد من الخبراء أن جيل Z سيُمثل التحدي الأصعب الذي تواجهه صناعة الصحافة. ​​لكن الصعوبة لا تعني الاستحالة، وفي ظل اضطرار الصحافة لإيجاد مصدر دخل، فإن استقطاب "قراء جيل Z" هو ما تُركز عليه العديد من غرف الأخبار في استراتيجياتها التطويرية.

لدى عملاق الأخبار الأوروبي ميديا ​​هويس 1.8 مليون مشترك، وتسعى إلى تحقيق 70% من إيراداتها من خلال المحتوى الرقمي بحلول عام 2030، بزيادة عن 30% حاليًا. وتتصدر استراتيجية الشركة استعادة قراءها الشباب - جيل زد.

قال جيرت يسبيرت، الرئيس التنفيذي لشركة ميديا ​​هويس، خلال مؤتمر WAN-IFRA للإعلام الإخباري العالمي في كوبنهاغن، الدنمارك: "للوصول إلى المزيد من الناس، علينا استعادة التواصل مع القراء الشباب" . وأضاف: "ربما يكون هذا هو الجزء الأصعب" من المهمة.

الجيل Z هو الجمهور المستهدف لوكالات الإعلام.

فيما يتعلق بالصحافة الفيتنامية، وفي معرض حديثه عن هذه القصة، قال الصحفي نجوين هوانغ نهات، نائب رئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، إن جيل الشباب يلجأ إلى منصات التواصل الاجتماعي لمعرفة المزيد عن الأخبار. ويحصل معظمهم على المعلومات عبر الهواتف المحمولة. وستتمتع وكالات الأنباء التي تتقن فن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بميزة في جذب الشباب. ومع ذلك، فإن المحتوى ليس مجرد نسخ من الصحف المطبوعة، بل يحتاج إلى تعديل ليتناسب مع أسلوب التواصل الجديد.

لطالما ركزت VietnamPlus على قراء الجيل Z. " في عام ٢٠١٣، أطلقنا منتج RapNewsPlus، ونظمنا مسابقة بعنوان Rapping the News لجذب الشباب. لدينا أيضًا مشاريع أخرى مثل Teen+، أو نجرب أنواعًا جديدة من الصحافة، مثل NewsGame. حاليًا، تصل VietnamPlus إلى القراء الشباب عبر قناة Tiktok التي تضم مليون متابع، والذين تتراوح أعمارهم في الغالب بين ١٨ و٢٥ عامًا" - قال الصحفي هوانغ نهات.

وفقًا للصحفي هوانغ نهات، على عكس كبار السن، لا يطّلع جيل Z على المعلومات في وقت محدد، بل يتصفح الأخبار باستمرار طوال اليوم. للوصول إلى القراء الشباب، يجب تقسيم الأخبار وتقديمها بصيغ جديدة وجذابة. على سبيل المثال، وفقًا لتقرير حديث صادر عن مبادرات جوجل الإخبارية، يُفضّل الشباب في جنوب شرق آسيا "مشاهدة الأخبار" بدلًا من "قراءتها". وعند مشاهدة مقاطع الفيديو الإخبارية، يختار ما يصل إلى 66% منهم الصيغة القصيرة (مقاطع فيديو عمودية لا تتجاوز مدتها دقيقة واحدة). وأضاف السيد نهات: "لذا، إذا استمررنا في استخدام الأخبار النصية، فسيكون من الصعب جذب القراء الشباب".

وتعد HTV أيضًا رائدة في التحول الرقمي، وتطبيق الذكاء الاصطناعي، وخلق اتجاهات جديدة وجذب الجماهير الشباب - حيث يمثل جيل NewZ استراتيجيتها المركزية.

قال الصحفي نغو تران ثينه - رئيس قسم المحتوى الرقمي بمركز الأخبار بمحطة تلفزيون مدينة هوشي منه، إن اكتساب المزيد من القراء الشباب ليس بالمهمة السهلة، لكنها مهمة مهمة لصناعة الصحافة.

في HTV، نعمل على مواجهة هذه التحديات من خلال موقعنا الإخباري NewZ الموجه للجيل الجديد. نركز على إنتاج محتوى قصير وجذاب وتفاعلي للغاية، مناسب لمنصات الهواتف المحمولة. كما نولي اهتمامًا كبيرًا للتحقق من المعلومات وبناء الثقة مع القراء. وفي الوقت نفسه، نستمع باستمرار إلى الجيل Z ونتعلم منه لتحسين منتجاتنا،" صرّح الصحفي نغو تران ثينه.

غزو ​​جينز: كن شابًا لجذب الشباب

أكد الصحفي نغوين هوانغ نهات، مؤكدًا: "لجذب القراء الشباب، علينا حل مشكلة الموارد البشرية أولًا"، أن صحيفة VietnamPlus أطلقت العام الماضي نشرة Znews الإخبارية المصورة التي ينظمها الشباب (دون سن 23 عامًا)، بدءًا من كتابة السيناريوهات والإخراج وحتى التصوير، انطلاقًا من فكرة أن الشباب وحدهم قادرون على فهم الشباب. إلا أن النشرة توقفت بعد نصف عام لأن جميع العاملين فيها كانوا متدربين أو متعاونين. في الوقت نفسه، كان جميع المراسلين والمحررين الرسميين في سن الرشد، مما صعّب فهم "ذوق" الشباب.

للتواصل مع القراء الشباب، أولاً من خلال إشراكهم في غرفة الأخبار. في الصورة، مراسلون يعملون في قناة HTV.

يقول الصحفي هوانغ نهات: "يتمتع جيل Z بفهمٍ عميقٍ لفئته العمرية، وهو ما يفتقر إليه كبار السن. إن بناء فريقٍ متعدد الأجيال يُمكّن الجميع من التعلّم من بعضهم البعض وطرح وجهات نظرٍ مختلفة".

وفي تعليقه على هذه القضية، قال الصحفي لي شوان ترونغ، نائب رئيس تحرير صحيفة توي تري، إن إحدى الطرق التي تجذب بها صحيفة توي تري القراء الشباب وتتفاعل معهم وتحتفظ بهم هي الاستثمار في الموارد البشرية الشابة لخدمة الجمهور الشاب، واستخدام الشباب لجذب الشباب، فهم يعرفون المحتوى الذي يحتاجه الجيل الشاب ويعبرون عنه بطريقة جذابة.

تضع صحيفة Tuoi Tre الشباب في مناصب إنتاج البودكاست أو الفيديو، وتمنحهم مساحة إبداعية، وتسمح لهم بالتجربة، وتشجعهم وتشجعهم على التحدث.

وفقًا للسيد لي شوان ترونغ، يتمتع الشباب أيضًا بالقدرة على التواصل مع المنصات الناشئة، حيث يتركز اهتمام جيل الشباب وتفاعلهم. ولجذب الانتباه وخلق حالة من الجاذبية، عليهم الظهور على منصاتهم.

إن وجود أصوات أصغر سناً في غرفة الأخبار يعد استراتيجية عمل جيدة، ليس فقط لأنها يمكن أن تجعل غرف الأخبار تشعر وكأنها تخدم الجيل Z أيضًا، ولكن أيضًا لأنها تساعد القراء الأكبر سنًا على فهم المزيد عن الجيل الأصغر سنًا.

يمكن القول إن مشهد وسائل التواصل الاجتماعي يشهد تطورًا ملحوظًا مع دخول منصات جديدة مثل تيك توك إلى الساحة، إلى جانب فيسبوك ويوتيوب، اللتين تزداد شعبيتهما بين الشباب. وللوصول إلى جيل Z، تحتاج وكالات الأنباء إلى كوادر شابة تتمتع بفكر مبتكر وتكنولوجيا متطورة. وكما أشار ميكي كينغ، رئيس شركة آرك إكس بي: "إن طريقة توظيف وكالات الأنباء للموظفين، ومن يتولى الدور الحاسم، ستعكس القراء والجمهور الذي تستهدفه هيئة التحرير".

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html