إن كسب قراء الجيل Z هو الاستراتيجية الأهم لغرف الأخبار

الجيل Z: الجمهور الأهم ولكن ليس من السهل الوصول إليه للصحافة

يمثل الجيل Z القدرات والخصائص اللازمة للتحول الرقمي. إنهم يحملون مفتاح إيجاد مستقبل مستدام لغرف الأخبار ولكن يجب السماح لهم بتحريك المفتاح لفتحه. ويقول العديد من الخبراء إن الجيل Z سيكون التحدي الأصعب الذي تواجهه صناعة الصحافة. لكن الصعب لا يعني المستحيل، وفي سياق اضطرار الصحافة إلى البحث عن الإيرادات، فإن كسب "قراء الجيل Z" هو شيء تضعه العديد من غرف الأخبار في استراتيجيات التطوير الخاصة بها.

لدى شركة الأخبار الأوروبية العملاقة Mediahuis 1.8 مليون مشترك وتسعى إلى الحصول على 70% من إيراداتها من الرقمية بحلول عام 2030 من 30% الآن. واستعادة القراء الشباب - الجيل Z - هي استراتيجيتهم الأولى.

وقال جيرت يسبيرت الرئيس التنفيذي لشركة ميدياهويس في مؤتمر WAN-IFRA للإعلام الإخباري العالمي في كوبنهاجن بالدنمارك: "من أجل الوصول إلى المزيد من الناس، نحتاج إلى استعادة الاتصال مع القراء الشباب". "ربما يكون هذا هو الجزء الأصعب" من المهمة.

الجيل Z هو الجمهور المستهدف للصحافة.

وفيما يتعلق بالصحافة الفيتنامية، وفي معرض مناقشته لهذه القصة، قال الصحفي نجوين هوانج نهات، نائب رئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، إن الجيل الشاب يتجه إلى منصات التواصل الاجتماعي لمعرفة المزيد عن الأخبار. معظمهم يحصلون على المعلومات عن طريق الهاتف المحمول. إن وسائل الإعلام التي تتقن فن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي سيكون لها ميزة في جذب الشباب. ومع ذلك، فإن المحتوى لا يتم نسخه ببساطة من الصحيفة المطبوعة، بل يحتاج إلى تعديل ليناسب طريقة الاتصال الجديدة.

لقد ركزت VietnamPlus على قراء GenZ لفترة طويلة. في عام ٢٠١٣، أطلقنا منتج RapNewsPlus، ونظمنا مسابقةً بعنوان Rapping the News لجذب الشباب. لدينا أيضًا مشاريع أخرى مثل Teen+، أو نجرب أنواعًا جديدة من الصحافة، مثل NewsGame. حاليًا، يصل VietnamPlus إلى القراء الشباب عبر قناة Tiktok التي تضم مليون متابع، والذين تتراوح أعمارهم بين ١٨ و٢٥ عامًا في الغالب - صرّح الصحفي هوانغ نهات.

وبحسب الصحفي هوانغ نهات، على عكس كبار السن، لا يصل أفراد الجيل Z إلى المعلومات في وقت محدد، بل يتصفحون الأخبار باستمرار طوال اليوم. من أجل الوصول إلى القراء الشباب، يجب تقسيم الأخبار وتقديمها في أشكال جديدة وجذابة. على سبيل المثال، وفقًا لتقرير صدر مؤخرًا عن مبادرات جوجل الإخبارية، يفضل الشباب في جنوب شرق آسيا "مشاهدة الأخبار" بدلاً من "قراءة الأخبار". وعند مشاهدة مقاطع الفيديو الإخبارية، يختار ما يصل إلى 66% صيغة الفيديو القصير (مقاطع فيديو عمودية أقل من دقيقة واحدة). وأضاف نهات "إذا واصلنا استخدام الأخبار النصية، فسيكون من الصعب جذب القراء الشباب" .

وتعد HTV أيضًا رائدة في التحول الرقمي، وتطبيق الذكاء الاصطناعي، وخلق اتجاهات جديدة وجذب الجماهير الشباب - حيث يمثل جيل NewZ استراتيجيتها المركزية.

قال الصحفي نغو تران ثينه - رئيس قسم المحتوى الرقمي بمركز الأخبار بمحطة تلفزيون مدينة هوشي منه، إن اكتساب المزيد من القراء الشباب ليس بالمهمة السهلة، لكنها مهمة مهمة لصناعة الصحافة.

في HTV، نعمل على مواجهة هذه التحديات من خلال موقعنا الإخباري NewZ المُوجه للجيل الجديد. نُركز على إنتاج محتوى قصير وجذاب وتفاعلي للغاية، مُناسب لمنصات الهواتف المحمولة. كما نُولي اهتمامًا كبيرًا للتحقق من المعلومات وبناء الثقة مع القراء. وفي الوقت نفسه، نُنصت باستمرار إلى الجيل Z ونتعلم منه لتحسين منتجاتنا،" صرّح الصحفي نغو تران ثينه.

غزو ​​الجيل الجديد: استخدام الشباب لجذب الشباب

وأكد الصحفي نجوين هوانج نهات: "من أجل جذب القراء الشباب، يتعين علينا حل مشكلة الموارد البشرية أولاً"، وأبلغنا أنه في العام الماضي، أطلقت VietnamPlus قناة Znews الإخبارية المصورة التي ينظمها الشباب (تحت 23 عامًا)، من كتابة النصوص والإخراج إلى التصوير، مع فكرة أن الشباب فقط هم من يمكنهم فهم الشباب. ومع ذلك، كان لا بد من إيقاف النشرة الإخبارية بعد نصف عام لأن الموظفين الذين أعدوا النشرة الإخبارية كانوا جميعًا متدربين أو متعاونين. في هذه الأثناء، فإن المراسلين والمحررين في الطاقم الرسمي هم جميعا في سن ناضجة، مما يجعل من الصعب فهم "ذوق" الشباب.

للتواصل مع القراء الشباب، أولاً من خلال جلب الشباب إلى غرفة الأخبار. في الصورة مراسلون يعملون في قناة HTV.

يقول الصحفي هوانغ نهات: "يتمتع جيل Z بفهمٍ عميقٍ لفئته العمرية، وهو ما يفتقر إليه كبار السن. إن بناء فريقٍ متعدد الأجيال يُمكّن الجميع من التعلّم من بعضهم البعض وطرح وجهات نظرٍ مختلفة".

وفي تعليقه على هذه القضية، قال الصحفي لي شوان ترونغ، نائب رئيس تحرير صحيفة توي تري، إن إحدى الطرق التي تجذب بها صحيفة توي تري القراء الشباب وتتفاعل معهم وتحتفظ بهم هي الاستثمار في الموارد البشرية الشابة لخدمة الجمهور الشاب، واستخدام الشباب لجذب الشباب، فهم يعرفون المحتوى الذي يحتاجه الجيل الشاب ويعبرون عنه بطريقة جذابة.

تضع صحيفة Tuoi Tre الشباب في مناصب إنتاج البودكاست أو الفيديو، وتمنحهم مساحة إبداعية، وتسمح لهم بالتجربة، وتشجعهم وتحفزهم على التحدث.

وبحسب السيد لي شوان ترونغ، فإن الموظفين الشباب لديهم أيضًا القدرة على التواصل مع المنصات الجديدة الناشئة، حيث يتركز اهتمام وتفاعل الجيل الشاب. لكي تحظى بالاهتمام وتخلق التفاعل، عليك الظهور على منصاتهم.

إن وجود أصوات أصغر سناً في غرفة الأخبار يعد استراتيجية عمل جيدة، ليس فقط لأنه يمكن أن يجعل غرف الأخبار تشعر وكأنها تخدم الجيل Z أيضًا، ولكن أيضًا لأنه يساعد القراء الأكبر سنًا على فهم المزيد عن الجيل الأصغر سنًا.

يمكن القول أن مشهد وسائل التواصل الاجتماعي يواصل تطوره بشكل مذهل مع دخول منصات جديدة مثل Tiktok إلى اللعبة إلى جانب Facebook، كما أصبح Youtube يحظى بشعبية متزايدة بين الشباب. للوصول إلى الجيل Z، تحتاج وكالات الصحافة إلى نشر موظفين شباب يتمتعون بالابتكار في التفكير والتكنولوجيا. وكما لاحظ ميكي كينج، رئيس شركة Arc XP: "إن الطريقة التي تقوم بها وكالات الأنباء بتوظيف الموظفين ومن لديه الدور الحاسم سوف تعكس القراء والجمهور الذي تستهدفه غرفة الأخبار".

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html