السباق نحو الاستحواذ على إنفاق السياحة المتبادل.

يشهد قطاع السياحة الإقليمي مرحلة تنافسية جديدة، حيث أصبحت أنماط الإنفاق مؤشراً أكثر أهمية من الكمية. وبينما تُجدد فيتنام استراتيجيتها لجذب السياح الدوليين والاحتفاظ بهم، يتزايد الطلب على السفر إلى الخارج بين الفيتناميين أيضاً بوتيرة متسارعة، مما يُجبر العديد من الوجهات السياحية في المنطقة على التنافس بفعالية لجذب العملاء من خلال تقديم تجارب مميزة وقيمة مضافة.

تساهم سياسات التأشيرات طويلة الأمد في استبقاء الزوار الأجانب.

يمثل عام 2025 علامة فارقة في تاريخ السياحة الفيتنامية، حيث بلغ عدد الزوار الدوليين 21.2 مليون زائر، متجاوزاً ذروة عام 2019 بنسبة تقارب 18%. بعد فترة انتعاش قوية، يدخل قطاع السياحة مرحلة جديدة، حيث لم يعد الهدف مجرد "جذب أعداد كبيرة من الزوار"، بل "الاحتفاظ" بالشرائح المستهدفة وزيادة قيمة إنفاقهم.

تُعد نها ترانج واحدة من الوجهات السياحية التي تجذب الزوار الروس للإقامة لفترات طويلة في فيتنام.

بحسب الهيئة الوطنية للسياحة في فيتنام، سيأتي نمو عدد الزوار الدوليين في عام 2025 من أسواق متعددة بنسب متساوية نسبياً. فعلى وجه التحديد، من المتوقع أن يرتفع عدد الزوار من الهند بنسبة 48.9%، وكمبوديا بنسبة 44.8%، والصين بنسبة 41.3%، واليابان بنسبة 14.4%. ويُظهر هذا أن فيتنام تُنَوِّع أسواقها السياحية تدريجياً، مُقلِّلةً اعتمادها على عدد محدود من الأسواق التقليدية.

من بين الأسواق سريعة النمو، تبرز روسيا كمثال رئيسي على التحول النوعي في أعداد السياح الوافدين. ففي عام 2025، من المتوقع أن تستقبل فيتنام 689,714 سائحًا روسيًا، بزيادة قدرها 196.9% مقارنةً بعام 2024، متجاوزةً بذلك الرقم القياسي المسجل عام 2019 والبالغ 646,500 سائح. وإلى جانب الزيادة العددية، يترك هذا التدفق السياحي بصمةً واضحةً من حيث مدة الإقامة ومستوى الإنفاق.

بحسب السيدة ثو نغوين، أخصائية استراتيجيات تكنولوجيا الإعلان وتطوير الأعمال، فقد زاد المستخدمون الروس بشكل ملحوظ من استفساراتهم المتعلقة بالعطلات الشتوية الطويلة، والمنتجعات الشاطئية الاستوائية، والسفر العائلي، والاستجمام. وتعكس هذه المؤشرات توجهاً سفرياً يُعطي الأولوية للتجارب والإجازات المطولة على الرحلات القصيرة.

في الواقع، يقضي معظم السياح الروس الذين يزورون فيتنام ما بين 10 إلى 28 يومًا، ويركزون على فو كوك، ونها ترانغ، وموي ني - وهي مناطق تتمتع بأنظمة منتجعية متكاملة نسبيًا. وتُعطي هذه المجموعة من السياح الأولوية للمنتجعات من فئة 4-5 نجوم، والخدمات الشاملة، وتتمتع بقدرة إنفاق عالية، مما يؤثر بشكل كبير على عائدات السياحة في المناطق الساحلية.

من منظور السوق الدولية، تشير جمعية صناعة السياحة الروسية (RTI) إلى أن فيتنام قد برزت كخيار مفضل للرحلات السياحية المنظمة بفضل سياستها المواتية للتأشيرات والعودة السريعة لرحلات الطيران العارض من موسكو والعديد من المدن الرئيسية إلى كام رانه، فو كوك، وغيرها. ووفقًا لجمعية صناعة السياحة الروسية، فإن المناخ المشمس والدافئ على مدار العام، والمناسب للسفر العائلي، والتكاليف المعقولة تجعل فيتنام بديلاً تنافسيًا للمنتجعات الأوروبية التقليدية خلال فصل الشتاء.

مهرجان نهاية الأسبوع في وجهة فو كوك السياحية.

من منظور إداري، اعتبرت السلطات نتائج أسواق مثل روسيا أساسًا عمليًا لقطاع السياحة لضمان استمراره في استقطاب الشريحة المناسبة من السياح الدوليين. وانطلاقًا من هذا الأساس، يتمثل الهدف لعام 2026 في استقبال ما يقارب 25 مليون سائح دولي، مع زيادة متوسط ​​الإنفاق ومدة الإقامة والقيمة الاقتصادية لكل زائر في الوقت نفسه.

ولتحقيق هذا الهدف، يركز قطاع السياحة على الترويج المستهدف للسوق وتسريع التحول الرقمي من خلال تطوير واستغلال قاعدة بيانات سياحية وطنية، وتتبع تدفقات السياح حسب السوق، ووقت السنة، ومدة الإقامة، ومستوى الإنفاق؛ وبالتالي تعديل سياسات التأشيرات، وربط السفر الجوي، وتطوير منتجات سياحية ذات قيمة مضافة عالية مثل المنتجعات طويلة الإقامة، وسياحة العافية، وسياحة المؤتمرات والمعارض، والجولف، والسياحة العائلية.

السباق لجذب إنفاق السياح الفيتناميين

إلى جانب استراتيجية فيتنام المتجددة لجذب السياح الدوليين والحفاظ عليهم، ازداد الطلب على السفر إلى الخارج بين الفيتناميين بشكل ملحوظ في فترة ما بعد الجائحة. أصبح السياح الفيتناميون أكثر استباقية في اختيار وجهاتهم، وأكثر مرونة في خطط رحلاتهم، وأكثر استعدادًا لإنفاق المزيد على التجارب والخدمات والمنتجات السياحية المتخصصة. وهذا ما يجعل سوق السياحة الفيتنامية هدفًا تنافسيًا هامًا للعديد من الوجهات في المنطقة والعالم .

تُظهر البيانات المستقاة من عمليات البحث عن السفر لعطلة رأس السنة القمرية لعام 2026 أن بانكوك (تايلاند)، وطوكيو (اليابان)، وكوالالمبور (ماليزيا)، وسنغافورة، وبوكيت (تايلاند)، وتشيانغ ماي (تايلاند)، وهونغ كونغ (الصين)، وسيول (كوريا الجنوبية)، وسيم ريب (كمبوديا) من بين أكثر الوجهات الخارجية شعبية للسياح الفيتناميين.

تُعد منطقة الحي الصيني في سنغافورة وجهة سياحية شهيرة للسياح الفيتناميين خلال فترة رأس السنة القمرية (تيت).

من بين هذه الوجهات، لا تزال تايلاند واحدة من أكثر الوجهات شعبيةً لدى السياح الفيتناميين نظرًا لقربها، وسهولة الوصول إليها جوًا، وأسعارها المناسبة. ووفقًا لوكالات السفر، من المتوقع أن تجذب الرحلات إلى بانكوك، أو فوكيت، أو تشيانغ ماي أعدادًا كبيرة من السياح الفيتناميين في الفترة 2025-2026، وخاصةً العائلات والشباب، الذين يفضلون الإقامات القصيرة ولكن بوتيرة سفر عالية.

تُعدّ اليابان سوقًا بارزة أخرى، حيث تصدّرت طوكيو قائمة المدن الأكثر بحثًا من قِبل السياح الفيتناميين خلال رأس السنة القمرية الجديدة لعام 2026. بالإضافة إلى ذلك، سجّلت وجهات سياحية مثل أوساكا وناغويا وفوكوكا زيادة ملحوظة في الطلب على البحث، مما يعكس الاهتمام المتزايد للسياح الفيتناميين بالتجارب الثقافية والطهوية والطبيعية، لا سيما في فئة السياحة المتوسطة إلى الراقية.

تُعدّ كوريا الجنوبية وتايوان (الصين) من بين الأسواق التي تحظى باهتمام كبير من المسافرين الفيتناميين، وذلك بفضل جاذبية ثقافتهما الشعبية، وفرص التسوق، وسياسات التأشيرات المرنة نسبيًا. ووفقًا لوكالة السفر "فيتلوكس تور"، فإن ثلاثة عوامل رئيسية تُشكّل توجه السياحة الخارجية للسياح الفيتناميين هي: المزايا الجغرافية وسهولة الوصول، وأسعار الصرف المواتية، وسياسات التأشيرات المُيسّرة في هذه الوجهات.

تجذب المعارض الفنية والثقافية المعاصرة في سنغافورة العديد من الشباب لزيارتها والاستمتاع بها. الصورة: SGP

في ظل هذا المشهد التنافسي، تتمتع سنغافورة بمكانة فريدة من نوعها، إذ لا تستهدف شريحة المسافرين ذوي الميزانية المحدودة، بل تركز على التجارب والفعاليات والخدمات المتميزة. ووفقًا لبيانات موقع Booking.com، تُصنف سنغافورة باستمرار ضمن أكثر الوجهات الدولية بحثًا من قِبل المسافرين الفيتناميين، لا سيما خلال العطلات الطويلة.

أعلنت هيئة السياحة السنغافورية أن سنغافورة ستواصل في عام 2026 استراتيجيتها لجذب السياح الإقليميين من خلال سلسلة من الفعاليات والأنشطة على مدار العام. وتشمل أبرز هذه الفعاليات مهرجان "من الأضواء إلى الليل" (يناير - فبراير 2026) في الحي المدني، ومعرض "أزهار الربيع" (فبراير - مارس 2026) في حدائق الخليج، بالإضافة إلى معارض الفن والثقافة المعاصرة في المعرض الوطني السنغافوري ومتحف الفنون والعلوم خلال النصف الأول من العام. وإلى جانب ذلك، ستُقام سلسلة من الحفلات الموسيقية والفعاليات الترفيهية العالمية على مدار العام، تستهدف المسافرين الشباب والعائلات الشابة من فيتنام.

تُعدّ طوكيو أيضاً وجهة سياحية شهيرة للفيتناميين خلال عطلة رأس السنة القمرية. (صورة: هيئة السياحة)

إلى جانب المحتوى التفاعلي، تواصل سنغافورة الاستثمار في تسهيل السفر، حيث تعتبر مطار شانغي جزءًا لا يتجزأ من منتجها السياحي، مع تطوير مساحات التسوق والترفيه والمعارض الفنية. ويساعد هذا النهج سنغافورة على الحفاظ على جاذبيتها حتى مع ارتفاع تكاليف السفر مقارنةً بالعديد من الوجهات في المنطقة.

إلى جانب الوجهات الآسيوية، تُعدّ كمبوديا سوقًا رئيسيًا يجذب السياح الفيتناميين بفضل قربها من الحدود، وسياسة الإعفاء من التأشيرة، وتكاليفها المعقولة، مما يجعلها وجهة مثالية للرحلات القصيرة أو عطلات نهاية الأسبوع. ووفقًا لإحصاءات وزارة السياحة الكمبودية، تُعتبر فيتنام حاليًا أكبر مصدر للسياح إلى كمبوديا، حيث بلغ عدد زوارها حوالي 1.11 مليون زائر في عام 2015، ما يُمثل أكثر من 20% من إجمالي عدد الزوار الدوليين إلى كمبوديا.

المصدر: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm