تواجه الشركات الفيتنامية صعوبات في التنمية المستدامة

وبحسب الإحصائيات، لا يزال أكثر من 97% من جميع الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في فيتنام تكافح من أجل إيجاد طريقة لتحقيق التوازن بين التكاليف والمسؤولية المستدامة.

في ظل التحديات العالمية الخطيرة المتمثلة في تغير المناخ ونضوب الموارد، لا يُعدّ تطوير العلامات التجارية المستدامة مجرد توجه، بل هو أيضًا مسارٌ لا مفر منه للشركات للحفاظ على مكانتها التنافسية. ولكن، هل تغتنم الشركات الفيتنامية هذه الفرصة لتحقيق تحول ناجح؟

97% من الشركات لا تزال تعاني من مفهوم "الاستدامة"

تواجه فيتنام ضغوطًا هائلة. لم يعد تغير المناخ مجرد فرضية، بل أصبح واقعًا ملموسًا مع موجات الجفاف المطولة وتسرب المياه المالحة إلى دلتا نهر الميكونغ. تجف أنهار مثل نهر الميكونغ، ويعاني المزارعون من ضائقة مالية أكبر من أي وقت مضى. في الوقت نفسه، تشهد الطبقة المتوسطة في فيتنام نموًا متسارعًا، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على الاستهلاك. ولكن هل يصاحب هذا التطور مسؤولية بيئية واجتماعية؟

في منتدى "العلامات التجارية الرائدة في الاستدامة" الذي عُقد مؤخرًا في مدينة هو تشي منه ، ناقش أكثر من 300 من قادة الأعمال والخبراء المحليين والدوليين أهمية التنمية المستدامة في استراتيجية العلامات التجارية. ولا تقتصر التنمية المستدامة على الجوانب البيئية فحسب، بل تشمل أيضًا المسؤولية تجاه المجتمع. وصرحت السيدة تران توي تري، المؤسس المشارك لشركة "فيتنام براند بيربوس"، بأن التنمية المستدامة ليست تحديًا فحسب، بل هي أيضًا فرصة ذهبية للشركات الفيتنامية لترسيخ مكانتها على الخريطة العالمية. وأضافت أنه إذا طُبقت الاستدامة بشكل صحيح، فستصبح ميزة تنافسية مهمة، بدلًا من أن تكون مجرد عبء تكلفة.

لكن الواقع هو أن الشركات الصغيرة والمتوسطة، التي تُمثل أكثر من 97% من إجمالي الشركات الفيتنامية، لا تزال تُكافح لإيجاد طريقة لتحقيق التوازن بين التكاليف والمسؤوليات المستدامة. وقد أظهر استطلاع حديث أجرته شركة Vietnam Brand Purpose أن أكثر من 30% من الشركات الصغيرة تواجه صعوبة في الحصول على رأس المال اللازم لتطبيق التكنولوجيا النظيفة. ويُمثل هذا تحديًا كبيرًا عندما لا تكون إصلاحات سياسات دعم الأعمال فعالة ومتزامنة.

خلال الندوة، أشار العديد من الخبراء إلى أن بعض العلامات التجارية الفيتنامية الكبرى ساهمت مؤخرًا في تغيير وعي المستهلك. على سبيل المثال، أثبتت شركة ألبان في فيتنام أن نموذج الاقتصاد الدائري - من الإنتاج إلى إعادة التدوير واستخدام الطاقة المتجددة - لا يساعد فقط على حماية البيئة، بل يخلق أيضًا قيمة اقتصادية مستدامة. مشروع "المزرعة الخضراء" الخاص بهم ليس مجرد منتج تجاري، بل هو أيضًا رسالة قوية حول المسؤولية الاجتماعية والبيئية. ومع ذلك، لا تستطيع جميع الشركات تحمل تكاليف الاستثمار في مثل هذه المشاريع الضخمة.

يقدم آلان جوب، الرئيس التنفيذي السابق لشركة يونيليفر، وجهة نظر مثيرة للاهتمام. يرى أن الاستدامة لا تقتصر على توفير منتجات صديقة للبيئة، بل تشمل أيضًا كيفية تأثير العلامات التجارية على سلوك المستهلك. وتُعدّ حملات التواصل الفعّالة والمبتكرة مفتاحًا لإحداث تحوّل حقيقي. ومن الأمثلة البارزة على ذلك طرح يونيليفر منتجات تُوفّر المياه، وتُقلّل من البلاستيك، وتُخفّض انبعاثات الكربون في سلسلة توريدها. ومع ذلك، يُحذّر جوب أيضًا من أن الاستدامة لا ينبغي أن تكون مجرد شعار تسويقي. فمستهلكو اليوم لا يطالبون بالشفافية فحسب، بل يطالبون أيضًا باتخاذ إجراءات فعلية من الشركات.

قال السيد آلان جوب: "تتمتع العلامات التجارية بالقدرة الناعمة على تغيير سلوك المستهلك. ولكن إذا لم تتحرك الشركات بسرعة، فستفقد فرصة بناء ثقة العملاء والسوق".

تجدر الإشارة إلى أن فيتنام قد التزمت بتحقيق صافي انبعاثات صفري بحلول عام ٢٠٥٠. ومع ذلك، لتحقيق هذا الهدف، يتعين على جميع الشركات، من الشركات الكبرى إلى الشركات الناشئة، أن تتكاتف. قد يؤدي التباطؤ في استيعاب توجه الاستدامة إلى تخلف العديد من الشركات الفيتنامية عن مواكبة العولمة.

ما هو الحل؟

قدّم الخبراء في المنتدى حلولاً عديدة، ليس فقط للشركات الكبيرة، بل أيضاً لمساعدة الشركات الصغيرة والمتوسطة على بدء رحلة الاستدامة. ومن العوامل المهمة وضع المستهلكين في صميم كل استراتيجية تنمية، وتعاون المجتمع بأكمله.

من منظور اجتماعي، تلعب شخصيات مؤثرة مثل الآنسة هين نيي ومغني الراب دابل تو تي دورًا هامًا في نشر قيم الاستدامة. شاركت هين نيي في تأسيس "المجتمع الواحد"، الذي يركز على ربط الشباب وإلهامهم بالمسؤولية البيئية. في الوقت نفسه، لا يقتصر دابل تو تي على نشر الرسائل من خلال الموسيقى، بل يشارك أيضًا بشكل مباشر في الأنشطة الاجتماعية، من زراعة الأشجار إلى تنظيف النفايات. هذه أمثلة حية تُظهر أن الاستدامة ليست حكرًا على الشركات أو الحكومات، بل تتطلب تعاون المجتمع بأكمله.

قالت كارين هاميلتون، نائبة الرئيس السابقة للاستدامة العالمية في يونيليفر، إن مستهلكي اليوم لا يرغبون في شراء المنتجات فحسب، بل يرغبون أيضًا في مرافقة العلامة التجارية في مسيرتها نحو الاستدامة. لتحقيق النجاح، يتعين على الشركات ربط قيم علامتها التجارية بقيم عملائها والمجتمعات التي تعمل فيها.

بالإضافة إلى ذلك، ينبغي على الشركات التركيز على الشفافية والعمل العملي. وقد أكد السيد نيك كريج، رئيس معهد كور ليدرشيب للتدريب (الولايات المتحدة الأمريكية)، أن: "الشفافية هي مفتاح بناء الثقة. لا يمكن للشركات الاكتفاء بالحديث عن الاستدامة، بل يجب عليها إثبات ذلك بأفعال ملموسة".

يتفق الخبراء أيضًا على أن التحول الرقمي سيلعب دورًا محوريًا في تتبع التقدم المحرز في مجال الاستدامة والإبلاغ عنه. فباستخدام التكنولوجيا الرقمية، يمكن للشركات جعل سلسلة التوريد الخاصة بها شفافة بالكامل، بدءًا من توريد المواد الخام وحتى التصنيع والتوزيع.

علاوة على ذلك، تُعدّ الشراكات بين القطاعين العام والخاص ضرورية. على الحكومة تسهيل حصول الشركات الصغيرة على حزم قروض تفضيلية، وتشجيع الاستثمار في التكنولوجيا النظيفة. وقد نُفّذت برامج تعاونية كهذه بنجاح في العديد من الدول، ويمكن لفيتنام أن تستفيد منها بلا شك لبناء منظومة مستدامة.

لكي تتجسد الاستدامة على أرض الواقع، تحتاج الشركات إلى أكثر من مجرد شعارات أو أفعال فردية. ووفقًا للسيدة تران توي تري، تُمثل التنمية المستدامة فرصة ذهبية لفيتنام لترسيخ مكانتها على خريطة العلامات التجارية العالمية. ولكن لاغتنام هذه الفرصة، يتعين على الشركات إدراك أن الاستدامة ليست خيارًا، بل شرط للبقاء.

إن ما نحتاجه بشدة الآن هو منظومة مستدامة تتعاون فيها الحكومة والشركات والمجتمع. ويرى الخبراء أيضًا أن على الحكومة تحسين سياساتها الداعمة للأعمال، بدءًا من تقديم قروض تفضيلية ووصولًا إلى تخفيضات ضريبية للشركات التي تطبق التكنولوجيا النظيفة. وينبغي للمؤسسات المالية أن تكون بمثابة جسر، تساعد الشركات على الحصول على رأس المال الدولي لمشاريع مستدامة. والأهم من ذلك، أن على كل مواطن تغيير عاداته الاستهلاكية، بدءًا من تقليل استخدام البلاستيك وصولًا إلى استخدام الطاقة المتجددة.

الاستدامة رحلة طويلة، وفيتنام لا تزال في بدايتها. ولكن بعزيمة جميع فئات المجتمع، يستطيع مجتمع الأعمال بلا شك بناء مستقبل أكثر خضرة، ليس فقط لأنفسهم، بل وللأجيال القادمة.

وفقًا لـ Son Nghia/VTV

المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-gap-kho-khi-phat-trien-ben-vung/20241123102233747