تواجه الشركات الفيتنامية صعوبات في التنمية المستدامة

وبحسب الإحصائيات، لا يزال أكثر من 97% من جميع الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في فيتنام تكافح من أجل إيجاد طريقة لتحقيق التوازن بين التكاليف والمسؤولية المستدامة.

في سياق العالم الذي يواجه تحديات خطيرة تتعلق بتغير المناخ واستنزاف الموارد، فإن تطوير العلامة التجارية المستدامة ليس مجرد اتجاه، بل هو أيضًا مسار لا مفر منه للشركات للحفاظ على مكانتها التنافسية. ولكن هل تستغل الشركات الفيتنامية هذه الفرصة لتحقيق التحول بنجاح؟

97% من الشركات لا تزال تعاني من مفهوم "الاستدامة"

تواجه فيتنام ضغوطًا كبيرة. لم يعد تغير المناخ مجرد نظرية بعيدة بل أصبح حقيقة واقعة مع استمرار الجفاف والملوحة في منطقة دلتا نهر ميكونج. أصبحت الأنهار مثل نهر ميكونج تجف، ويشعر المزارعون بالضائقة أكثر من أي وقت مضى. وفي الوقت نفسه، تشهد الطبقة المتوسطة في فيتنام نمواً سريعاً، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على الاستهلاك. ولكن هل يأتي هذا التطور مصحوبا بالمسؤولية تجاه البيئة والمجتمع؟

في منتدى "العلامات التجارية الرائدة في الاستدامة" الذي عقد مؤخرا في مدينة هوشي منه ، ناقش أكثر من 300 من قادة الأعمال والخبراء المحليين والدوليين أهمية التنمية المستدامة في استراتيجية العلامة التجارية. إن التنمية المستدامة لا تقتصر على ما يتعلق بالبيئة فحسب، بل تشمل أيضا المسؤولية تجاه المجتمع. تعتقد السيدة تران توي تري، المؤسس المشارك لشركة Vietnam Brand Purpose، أن التنمية المستدامة ليست تحديًا فحسب، بل هي أيضًا فرصة ذهبية للشركات الفيتنامية لتأكيد مكانتها على خريطة العالم. إنها تعتقد أن الاستدامة يمكن أن تصبح ميزة تنافسية رئيسية، بدلاً من مجرد عبء التكلفة، إذا تم تنفيذها بشكل صحيح.

لكن الواقع هو أن الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، والتي تشكل حاليا أكثر من 97% من إجمالي الشركات الفيتنامية، لا تزال تكافح من أجل إيجاد طريقة لتحقيق التوازن بين التكاليف والمسؤولية المستدامة. أظهر استطلاع حديث أجرته شركة Vietnam Brand Purpose أن أكثر من 30% من الشركات الصغيرة تواجه صعوبة في الوصول إلى رأس المال لتطبيق التكنولوجيا النظيفة. وهذا يمثل تحديًا كبيرًا عندما لا تكون الإصلاحات في سياسات دعم الأعمال فعالة ومتسقة حقًا.

وفي الندوة، قال العديد من الخبراء أيضًا إن بعض العلامات التجارية الفيتنامية الكبرى ساهمت مؤخرًا في تغيير وعي المستهلك. على سبيل المثال، أثبتت إحدى شركات الألبان في فيتنام أن النموذج الاقتصادي الدائري - من الإنتاج إلى إعادة التدوير واستخدام الطاقة المتجددة - لا يساعد فقط في حماية البيئة، بل يخلق أيضًا قيمة اقتصادية مستدامة. إن مشروع المزرعة الخضراء ليس مجرد منتج تجاري فحسب، بل هو أيضًا رسالة قوية حول المسؤولية الاجتماعية والبيئية. ومع ذلك، ليس كل شركة قادرة على تحمل تكاليف الاستثمار في مثل هذه المشاريع الكبيرة.

ويقدم آلان جوب، الرئيس التنفيذي السابق لشركة يونيليفر، وجهة نظر مثيرة للاهتمام. وبحسب قوله فإن الاستدامة لا تتعلق فقط بتوفير منتجات صديقة للبيئة، بل تتعلق أيضًا بكيفية تغيير العلامات التجارية لسلوك المستهلك. إن حملات التواصل القوية والإبداعية هي المفتاح لإنشاء تحويلات حقيقية. ومن الأمثلة البارزة على ذلك قيام شركة يونيليفر بتقديم منتجات موفرة للمياه، وتقليل البلاستيك، وخفض انبعاثات الكربون في سلسلة التوريد الخاصة بها. ومع ذلك، حذر السيد جوب أيضًا من أن الاستدامة لا ينبغي أن تكون مجرد شعار تسويقي. لا يطالب المستهلكون اليوم بالشفافية فحسب، بل يتوقعون أيضًا اتخاذ إجراءات حقيقية من الشركات.

"تتمتع العلامات التجارية بالقدرة الناعمة على تغيير سلوك المستهلك. ولكن إذا لم تتحرك الشركات بسرعة، فستفقد فرصة بناء ثقة العملاء والسوق"، هذا ما أشار إليه السيد آلان جوب.

ومن الجدير بالذكر أن فيتنام قد التزمت بتحقيق صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2050. ومع ذلك، يتطلب تحقيق هذا الهدف تعاون جميع الشركات - من الشركات الكبرى إلى الشركات الناشئة. إن البطء في استيعاب الاتجاهات المستدامة قد يؤدي إلى تخلف العديد من الشركات الفيتنامية عن الركب في لعبة العولمة.

ما هو الحل؟

وقدّم الخبراء في المنتدى العديد من الحلول، ليس فقط للشركات الكبرى، بل أيضاً لمساعدة الشركات الصغيرة والمتوسطة في بدء رحلتها نحو الاستدامة. إن العامل المهم هو وضع المستهلكين في مركز كل استراتيجية تطويرية ويتطلب تعاون المجتمع بأكمله.

ومن منظور اجتماعي، تلعب شخصيات مؤثرة مثل الآنسة ههن نيي ومغني الراب دوبل 2 تي دوراً هاماً في نشر القيم المستدامة. شاركت هن نيي في تأسيس مجتمع واحد، الذي يركز على ربط الشباب وإلهامهم حول المسؤولية البيئية. وفي الوقت نفسه، لا تقوم فرقة Double 2T بنشر الرسائل من خلال الموسيقى فحسب، بل تشارك أيضًا بشكل مباشر في الأنشطة الاجتماعية، من زراعة الأشجار إلى تنظيف القمامة. وهذه أمثلة حية تُظهر أن الاستدامة ليست مجرد مهمة الشركات أو الحكومات، بل تتطلب تعاون المجتمع بأكمله.

قالت كارين هاميلتون، نائبة الرئيس السابقة للاستدامة العالمية في شركة يونيليفر، إن المستهلكين اليوم لا يريدون شراء المنتجات فحسب، بل يريدون أيضًا مرافقة العلامات التجارية في رحلتها نحو الاستدامة. ولكي تنجح الشركات، يتعين عليها مواءمة قيمة العلامة التجارية مع قيمة العملاء والمجتمع الذي تعمل فيه.

وبالإضافة إلى ذلك، يتعين على الشركات التركيز على الشفافية والإجراءات العملية. أكد السيد نيك كريج، رئيس معهد كور ليدرشيب للتدريب (الولايات المتحدة الأمريكية)، أن: "الشفافية هي مفتاح بناء الثقة. لا يمكن للشركات الاكتفاء بالحديث عن الاستدامة، بل يجب عليها إثبات ذلك بأفعال ملموسة".

ويتفق الخبراء أيضًا على أن التحول الرقمي سيلعب دورًا رئيسيًا في تتبع التقدم المحرز في مجال الاستدامة والإبلاغ عنه. من خلال استخدام التكنولوجيا الرقمية، يمكن للشركات جعل سلسلة التوريد بأكملها شفافة، من مصادر المواد الخام إلى الإنتاج والتوزيع.

وبالإضافة إلى ذلك، تشكل الشراكة بين القطاعين العام والخاص عاملاً لا غنى عنه. وتحتاج الحكومة إلى تسهيل حصول الشركات الصغيرة على حزم القروض التفضيلية، مع تشجيع الاستثمار في التكنولوجيا النظيفة. وقد تم تنفيذ مثل هذه البرامج التعاونية بنجاح في العديد من البلدان، ويمكن لفيتنام بالتأكيد أن تتعلم منها لإنشاء نظام بيئي مستدام.

ولكن لكي تتحقق الاستدامة بشكل حقيقي، تحتاج الشركات إلى أكثر من مجرد شعارات أو إجراءات فردية. وبحسب السيدة تران توي تري، فإن التنمية المستدامة تشكل فرصة ذهبية لفيتنام لتضع بصمتها على خريطة العلامات التجارية العالمية. ولكن للاستفادة من هذه الفرصة، يتعين على الشركات أن تفهم أن الاستدامة ليست خياراً، بل هي شرط للبقاء.

إن ما نحتاج إليه الآن هو نظام بيئي مستدام حيث تعمل الحكومة والشركات والمجتمعات المحلية معًا. وقال الخبراء أيضا إن الحكومة بحاجة إلى تحسين سياسات دعم الأعمال، من تقديم حزم قروض تفضيلية إلى تخفيضات ضريبية للشركات التي تطبق التكنولوجيا النظيفة. ينبغي للمؤسسات المالية أن تعمل كجسر يساعد الشركات على الوصول إلى رأس المال الدولي للمشاريع المستدامة. والأهم من ذلك كله، يتعين على كل مواطن أن يغير عاداته الاستهلاكية، من تقليل استخدام البلاستيك إلى استخدام الطاقة المتجددة.

إن الاستدامة رحلة طويلة، وفيتنام لا تزال في بداية هذه الرحلة. ولكن بفضل التصميم من جميع مناحي الحياة، فإن مجتمع الأعمال قادر بكل تأكيد على بناء مستقبل أكثر خضرة - ليس فقط لأنفسهم، بل وللأجيال القادمة.

وفقًا لـ Son Nghia/VTV

المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-gap-kho-khi-phat-trien-ben-vung/20241123102233747