بحسب تقرير صادر عن مؤسسة "إنسايت آسيا"، يشهد سوق التجزئة الفيتنامي نمواً قوياً، حيث بلغ حجمه حوالي 309.7 مليار دولار أمريكي. وفي هذا السياق، ارتفعت حصة قنوات البيع بالتجزئة الحديثة من 15% عام 2005 إلى 27% حالياً، ومن المتوقع أن تصل إلى 35% بحلول عام 2030، أي بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 12%، وهو الأسرع في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان).
ينبع الدافع الرئيسي من تعداد سكاني يتجاوز 100 مليون نسمة، ومن "العائد الديموغرافي" المتوقع استمراره حتى عام 2040 تقريبًا. ويؤدي التوسع الحضري السريع ونمو الطبقة المتوسطة إلى تحول ملحوظ في سلوك المستهلكين، حيث يولي الناس أهمية متزايدة لجودة المنتج وتجربة التسوق والراحة. وبفضل إمكانات النمو الهائلة، أصبح سوق التجزئة الفيتنامي هدفًا مربحًا لشركات التجزئة الأجنبية مثل "إيون" (اليابان)، و"سنترال جروب" (تايلاند)، و"لوت" (كوريا)، التي تتوسع أنظمتها بوتيرة متسارعة.
إلى جانب تدفق الشركات الأجنبية، تبرز شركة تجزئة فيتنامية، هي "وين كوميرس" (الشركة المشغلة لسلسلة متاجر "وين مارت" الكبرى ومتاجر "وين مارت+/وين" الصغيرة)، كقوة محورية في الحفاظ على حصة السوق للعلامات التجارية الفيتنامية. ووفقًا لـ"استراتيجية تنمية التجارة الداخلية حتى عام 2030، رؤية 2045"، تهدف فيتنام إلى أن تستحوذ الشركات المحلية على 85% من سوق التجزئة، مع تخصيص 15% للاستثمار الأجنبي المباشر. لذا، فإن تطوير علامات تجارية فيتنامية واسعة النطاق في قطاع التجزئة، مثل "وين مارت"، يحمل أهمية استراتيجية، ليس فقط للشركات نفسها، بل للاقتصاد ككل.
حتى نهاية شهر سبتمبر، افتتحت وين كوميرس 464 متجراً جديداً، منها ما يقارب 75% متاجر وين مارت+ في المناطق الريفية. وساهمت منطقة وسط فيتنام وحدها بـ 227 متجراً، ما يمثل نصف المتاجر الجديدة التي تم افتتاحها هذا العام. وفي قطاع السوبر ماركت، تخطط وين كوميرس لإطلاق 46 نموذجاً جديداً من السوبر ماركت في النصف الثاني من هذا العام، أي بمعدل افتتاح سوبر ماركتين جديدين أسبوعياً.
تقديم تجربة المستهلك الحديثة إلى 100 مليون شخص فيتنامي.
في عام 2025، سارعت سلسلة متاجر وين مارت في افتتاح سلسلة من نماذج المتاجر الكبرى الجديدة في العديد من المحافظات والمدن مثل وين مارت ليو جياي، وين مارت أوشن بارك ( هانوي )، وين مارت لاندمارك 81، وين مارت با ثانغ هاي (مدينة هو تشي منه)، وين مارت سا ديك (دونغ ثاب)، وين مارت تينه جيا (ثانه هوا)، وين مارت بين هوا (دونغ ناي)...
تتميز هذه المتاجر الكبرى بتصميم عصري مفتوح وتخطيط منظم . تشمل منتجاتها تشكيلة واسعة من الفواكه والخضراوات الطازجة والسلع الاستهلاكية الأساسية، وصولاً إلى المنتجات المتوسطة والعالية الجودة، ومنتجات الصحة والجمال، والأطعمة المصنعة. كما توفر بعض الفروع ورش عمل للطهي، وعروضاً توضيحية للمنتجات الجديدة، وأنشطة ترفيهية عائلية خلال عطلات نهاية الأسبوع. وبفضل نموذجها الشامل، تلبي متاجر وين مارت جميع احتياجات المستهلكين في مكان واحد، بما يتماشى مع توجهات الحياة العصرية نحو الراحة واستغلال الوقت الأمثل.
في أنظمة WinMart/WinMart+/WiN، تخضع جميع المنتجات لرقابة صارمة على الجودة والتحقق من المنشأ، بدءًا من مراحل التوريد والتوزيع وصولًا إلى نقطة البيع. ومن الأمثلة البارزة على ذلك خضراوات WinEco التي تستوفي معايير VietGAP وGlobalGAP أو المعايير العضوية، ولحوم MEATDeli المبردة المصنعة باستخدام التكنولوجيا الأوروبية. كما تخضع السلع المستوردة والأطعمة الجافة والمواد الكيميائية لضوابط صارمة على المنشأ، مما يضمن ثقة المستهلك في مشترياته.
بالاستفادة من المزايا المتكاملة لمنظومة ماسان، بما في ذلك ماسان كونسيومر (السلع الاستهلاكية)، وماسان ميت لايف (اللحوم الطازجة والمصنعة)، ووين إيكو (المنتجات الزراعية النظيفة)، وتيكوم بنك (الحلول المالية الرقمية)، لا يُعد كل متجر من متاجر وين مارت+ مجرد نقطة بيع، بل مركزًا متعدد الخدمات للمستهلكين، حيث يُمكنهم الوصول بسهولة أكبر إلى الجودة والقيمة وأسلوب الحياة العصري. واستكمالًا لمزايا منظومة ماسان، ترث وين كوميرس نظام الخدمات اللوجستية الحديث الذي بنته ماسان مباشرةً - سوبرا. يتم نقل البضائع إلى المتاجر بسرعة وكفاءة ودقة، مما يُخفض تكلفة كل منتج بشكل مباشر ويعزز القدرة التنافسية للمتاجر على المدى الطويل.
تُساهم تجارة التجزئة الحديثة في تشكيل عادات استهلاكية جديدة.
ساهم التوسع السريع لـ WinMart/WinMart+ في تغيير عادات المستهلكين، من "شراء ما يكفي فقط للوجبات" إلى "الشراء من أجل جودة حياة أفضل". وعلق أحد خبراء صناعة التجزئة قائلاً: "المتاجر الحديثة ليست مجرد أماكن للتسوق، بل هي أماكن يبدأ فيها المستهلكون في تشكيل معايير استهلاكية جديدة - السلامة والراحة والشفافية".
لا يقتصر هذا على مجرد تغيير في السلوك، بل يعكس مسيرة أوسع: إذ تعمل فيتنام على تحديث أنماط الاستهلاك داخلياً، من خلال شركات محلية رائدة مثل وين كوميرس. فقد سجلت وين كوميرس خلال الأشهر التسعة الأولى من العام إيرادات بلغت 28.5 تريليون دونغ فيتنامي، بزيادة قدرها 16.6% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024، متجاوزةً بذلك هدفها الأساسي للنمو (8-12%). وحققت جميع المتاجر التي افتُتحت منذ بداية العام أرباحاً إيجابية، مما يعكس النمو المستدام للشركة.
لا تكتفي سلسلة متاجر وين مارت باحتلال مكانة أكبر متاجر التجزئة الحديثة في فيتنام مع ما يقرب من 4300 منفذ بيع في 34 مقاطعة ومدينة على مستوى البلاد، بل أصبحت أيضاً حلقة وصل حيوية في البنية التحتية الاستهلاكية الوطنية، حيث تربط عشرات الملايين من الأسر بالمنتجات الأساسية والخدمات عالية الجودة وأسلوب حياة عصري ومريح.
المصدر: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Enterprises-Accelerate-Expansion-Driving-Consumer-Infrastructure-Modernization.html
تعليق (0)