الشركات الفيتنامية تتسارع في التوسع، وتساهم في تحديث البنية التحتية الاستهلاكية

يشهد سوق التجزئة الفيتنامي، الذي تبلغ قيمته أكثر من 309 مليار دولار أمريكي، أسرع مرحلة نمو في المنطقة، ومن المتوقع أن تصل قنوات التجزئة الحديثة إلى 35% بحلول عام 2030. وفي السباق على حصة السوق بين الشركات الأجنبية العملاقة، برزت وين مارت كممثل محلي توسع بقوة للحفاظ على موطئ قدم للشركات الفيتنامية.

وفقًا لتقرير إنسايت آسيا، يشهد سوق التجزئة في فيتنام نموًا قويًا بحجم يبلغ حوالي 309.7 مليار دولار أمريكي. وقد زادت حصة قنوات التجزئة الحديثة (التجارة الحديثة - MT) من 15% في عام 2005 إلى 27% حاليًا، ومن المتوقع أن تصل إلى 35% بحلول عام 2030، أي بمعدل نمو مركب يبلغ حوالي 12% سنويًا، وهو الأسرع في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان).

يأتي الدافع الرئيسي من تعداد سكاني يتجاوز 100 مليون نسمة، واستمرار "ميزة السكان الذهبية" حتى عام 2040 تقريبًا. تُحدث عملية التحضر السريعة ونمو الطبقة المتوسطة تحولًا واضحًا في سلوك المستهلك، حيث يُولي الناس أولوية متزايدة لجودة المنتج وتجربة التسوق والراحة. بفضل إمكانات النمو الهائلة، أصبح سوق التجزئة الفيتنامي "كعكة شهية" في نظر تجار التجزئة الأجانب مثل أيون (اليابان)، وسنترال جروب (تايلاند)، ولوتي (كوريا) ... مع توسع سريع ومتزايد في أنظمته.

إلى جانب الموجة الأجنبية، تبرز شركة وينكومرس (الشركة التي تدير سلسلة متاجر وينمارت ومتاجر وينمارت+/وين) كقوة دافعة مهمة للحفاظ على حصة العلامات التجارية الفيتنامية في السوق. ووفقًا لاستراتيجية "تطوير التجارة المحلية حتى عام 2030، رؤية 2045"، تهدف فيتنام إلى أن تكون حصة الشركات المحلية في سوق التجزئة 85%، وقطاع الاستثمار الأجنبي المباشر 15%. لذلك، يُعد تطوير علامات تجارية فيتنامية واسعة النطاق في مجال التجزئة، مثل وينمارت، ذا أهمية استراتيجية، ليس فقط للشركات، بل للاقتصاد ككل.

بحلول نهاية سبتمبر، افتتحت وينكومرس 464 متجرًا جديدًا، منها ما يقرب من 75% من متاجر وينمارت+ في المناطق الريفية. وساهمت المنطقة الوسطى وحدها بـ 227 متجرًا، ما يمثل نصف الافتتاحات الجديدة هذا العام. وفي قطاع السوبر ماركت، تخطط وينكومرس لإطلاق 46 طرازًا جديدًا من السوبر ماركت في النصف الثاني من هذا العام، أي ما يعادل افتتاح متجرين جديدين أسبوعيًا في المتوسط.

توفير تجارب استهلاكية حديثة لـ 100 مليون فيتنامي

في عام 2025، ستعمل سلسلة WinMart على تسريع افتتاح سلسلة من محلات السوبر ماركت النموذجية الجديدة في العديد من المقاطعات والمدن مثل WinMart Lieu Giai، وWinMart Ocean Park ( هانوي )، وWinMart Landmark 81، وWinMart Ba Thang Hai (HCMC)، وWinMart Sa Dec (Dong Thap)، وWinMart Tinh Gia (Thanh Hoa)، وWinMart Bien Hoa (Dong Nai)...

تتميز هذه المتاجر بتصميمها العصري، ومساحاتها المفتوحة، وترتيبها العلمي . وتتراوح فئات المنتجات بين الأغذية الطازجة، والسلع الاستهلاكية الأساسية، والمنتجات متوسطة وعالية الجودة، ومنتجات الرعاية الصحية، ومستحضرات التجميل، والأطعمة المصنعة، وغيرها. كما توفر بعض نقاط البيع ورش عمل للطهي، وتجارب منتجات جديدة، وأنشطة عائلية في عطلة نهاية الأسبوع. ومن خلال نموذج "المتجر الشامل"، تُلبي وين مارت احتياجات الأسر الاستهلاكية بالكامل في مكان واحد، بما يتماشى مع التوجه الحالي نحو حياة مريحة ومُحسّنة الوقت.

في نظام WinMart/WinMart+/WiN، تخضع جميع المنتجات لرقابة صارمة من حيث الجودة والمنشأ، بدءًا من المدخلات، مرورًا بمستودع النقل، ووصولًا إلى نقطة البيع. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك خضراوات WinEco التي تُلبي معايير VietGAP وGlobalGAP أو Organic، ولحوم MEATDeli المبردة المُعالجة باستخدام التكنولوجيا الأوروبية، بينما تخضع السلع المستوردة، والأطعمة المجففة، والمواد الكيميائية، لرقابة صارمة من حيث المنشأ، مما يُشعر المستهلكين بالأمان عند التسوق.

بفضل المزايا المتكاملة لمنظومة ماسان، بما في ذلك ماسان كونسيومر (للسلع الاستهلاكية)، وماسان ميت لايف (للحوم الطازجة والمصنعة)، ووين إيكو (للمنتجات الزراعية النظيفة)، وتيككوم بنك (للحلول المالية الرقمية)، فإن كل متجر من متاجر وين مارت+ ليس مجرد نقطة بيع، بل هو أيضًا مركز خدمة عملاء متعدد الخدمات، حيث يُسهّل على الناس الوصول إلى الجودة والقيمة وأسلوب الحياة العصري. واستمرارًا لمزايا منظومة ماسان، يرث وين كوميرس نظام اللوجستيات الحديث الذي طورته شركة ماسان - سوبرا مباشرةً. يتم نقل البضائع إلى المتجر بسرعة ودقة وإتقان، مما يُقلل تكلفة كل منتج بشكل مباشر ويعزز القدرة التنافسية لتجار التجزئة على المدى الطويل.

تشكل تجارة التجزئة الحديثة عادات استهلاكية جديدة

يُسهم التوسع السريع لـ WinMart/WinMart+ في تغيير عادات المستهلكين، من "شراء ما يكفي للوجبات" إلى "الشراء من أجل جودة الحياة". وعلّق خبير في قطاع التجزئة قائلاً: "المتاجر الحديثة ليست مجرد أماكن للتسوق، بل هي أيضًا أماكن يبدأ فيها المستهلكون بوضع معايير استهلاكية جديدة - آمنة، ومريحة، وشفافة".

إنه ليس مجرد تحول سلوكي، بل يعكس أيضًا مسيرة أوسع: فيتنام تُحدّث الاستهلاك من الداخل، من خلال شركات محلية رائدة مثل وينكومرس. في الأشهر التسعة الأولى من العام، سجلت وينكومرس إيرادات بلغت 28,500 مليار دونج، بزيادة قدرها 16.6% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024، متجاوزةً بذلك بكثير هدف النمو الأساسي (8-12%). حققت جميع المتاجر التي افتُتحت منذ بداية العام أرباحًا إيجابية، مما يعكس النمو المستدام للأعمال.

لا تتولى WinMart دور أكبر بائع تجزئة حديث في فيتنام مع ما يقرب من 4300 نقطة بيع في 34 مقاطعة ومدينة في جميع أنحاء البلاد فحسب، بل أصبحت WinMart بشكل متزايد حلقة وصل مهمة في البنية التحتية الوطنية للمستهلك، حيث تربط عشرات الملايين من الأسر بالمنتجات الأساسية والخدمات عالية الجودة وأسلوب حياة مريح وحديث.

المصدر: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Enterprises-Accelerate-Expansion-Driving-Consumer-Infrastructure-Modernization.html