أرز ST25 وقصة بناء العلامة التجارية للنظام البيئي الزراعي الفيتنامي

إن فوز أرز ST25 في مؤتمر التجارة العالمية السابع للأرز لا يمثل المرة الثالثة التي يتوج فيها الأرز الفيتنامي بلقب "أفضل أرز في العالم" فحسب، بل يفتح أيضًا آفاقًا أوسع لرحلة بناء العلامة التجارية الوطنية للمنتج الزراعي.

السيد دو ها نام (يسار) والسيد هو كوانغ كوا (يمين) يرفعان بسعادة رمز أفضل أرز في العالم لعام 2025. الصورة: Contributor/baohaiphong.vn

من أرز سوك ترانج إلى المستوى الدولي إلى مفهوم العلامة التجارية الشاملة، أصبح ST25 رمزًا نموذجيًا لاستراتيجية زيادة قيمة النظام البيئي الزراعي الفيتنامي بأكمله في عصر المنافسة العالمية.

وبمناسبة هذا الحدث الخاص، أجرى مراسلو وكالة أنباء فيتنام مقابلة مع خبير العلامات التجارية فو شوان ترونج - عضو المجلس الاستشاري لمعهد أبحاث استراتيجية العلامات التجارية والقدرة التنافسية (BCSI)، الذي لديه سنوات عديدة من البحث والاستشارات حول استراتيجيات العلامات التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية في سياق التكامل العالمي.

"ST25 هي جواز سفر العلامة التجارية الفيتنامية على مائدة الطعام العالمية "

ماذا يعني بالنسبة لفيتنام أن يستمر أرز ST25 في الفوز بلقب "أفضل أرز في العالم" في ظل المنافسة الشديدة الحالية؟

إن لقب "أفضل أرز في العالم" الذي يواصل ST25 الفوز به ليس فخرًا لمزارعي أرز سوك ترانج فحسب، بل هو أيضًا بمثابة "شهادة ذهبية" للعلامة التجارية الوطنية الفيتنامية. ووفقًا لمنظمة الأغذية والزراعة (الفاو)، سيتجاوز سوق تصدير الأرز العالمي 56 مليون طن في عام 2025، وستظل فيتنام من بين أكبر ثلاث دول مصدرة في العالم. وفي هذا السياق، يُعدّ تقاسم ST25 أعلى مرتبة مع كمبوديا إنجازًا مزدوجًا: نصر في الجودة ونصر في العلامة التجارية.

إذا كانت تايلاند تعتمد على أرز الياسمين لبناء هويتها، فإن فيتنام تعتمد على أرز ST25 لتجسيد الفخر الوطني. وكثيرًا ما أقول مازحًا: "أرز ST25 هو جواز سفر فيتنام الناعم - عطري، ولزج، وله هوية تجارية عالمية".

ثلاثة أعمدة خلقت معجزة ST25

برأيك ما هي العوامل التي تساعد ST25 في الحفاظ على مكانتها وجودتها المتميزة على مر السنين؟

هناك ثلاثة ركائز أساسية تُسهم في نجاح ST25: أولاً، من الناحية العلمية والتكنولوجية. تُمثل ST25 ثمرة أكثر من 25 عامًا من البحث العلمي الذي أجرته مجموعة من العلماء، وهم: هو كوانغ كوا، وتران تان فونغ، ونغوين ثي ثو هونغ. يتميز هذا الصنف من الأرز بقدرته على تحمل الملوحة، والتكيف مع تغير المناخ، ومقاومة الآفات والأمراض، وإنتاجية مستقرة، مما يُمثل ميزة كبيرة في دلتا نهر ميكونغ. ثانيًا، سلسلة القيمة المغلقة. بدءًا من الزراعة وفقًا لمعايير VietGAP/GlobalGAP، ووصولًا إلى عمليات الإنتاج المتوافقة مع ISO 22000:2018 وHACCP، تضمن ST25 الشفافية من خلال نظام تتبع رمز الاستجابة السريعة (QR code) لكل كيس أرز. يضمن هذا التوحيد الشفافية وثقة قوية لدى المستهلكين. ثالثًا، حماية الملكية الفكرية. بعد تجربة "التسجيل المتأخر" في الولايات المتحدة عام 2020، أصبحت علامة أرز Ong Cua ST25 التجارية محمية في 36 دولة، بما في ذلك الولايات المتحدة واليابان والاتحاد الأوروبي. وهذا هو "الدرع القانوني" الذي يحمي العلامات التجارية الفيتنامية في بيئة التجارة العالمية المحفوفة بالمخاطر.

من العلامة التجارية للمنتج إلى العلامة التجارية الوطنية

أرز ST25. الصورة: باو آن/صحيفة تين توك

برأيك، ما هي الفرص التي يفتحها هذا النجاح لصناعة الأرز الفيتنامية بعد انتصار ST25؟

الأهم من ذلك، أن ST25 يُساعد فيتنام على التحول من تصدير المنتجات الزراعية إلى تصدير العلامات التجارية. ويمكن رصد ثلاث فرص على الأقل: أولها إعادة تموضع قطاع المنتجات الفاخرة: من "البيع بالطن" إلى "البيع بالعلامة التجارية"، حيث يمكن أن ترتفع قيمة الأرز الفيتنامي من 650 دولارًا أمريكيًا للطن إلى أكثر من 1200 دولار أمريكي للطن بفضل العلامة التجارية. ثانيها توسيع سوق المنتجات الفاخرة في الاتحاد الأوروبي واليابان والإمارات العربية المتحدة وأمريكا الشمالية، حيث يكون المستهلكون على استعداد لدفع ثمن المنتجات الزراعية التي تُلبي معايير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية. ثالثها نشر القيم الثقافية الفيتنامية من خلال المنتجات الزراعية انطلاقًا من نموذج "حبة أرز واحدة - قصة فيتنامية واحدة"، مما يُعزز الثقة لدى المستهلكين العالميين، فكل حبة أرز ليست للأكل فحسب، بل تحمل أيضًا قصة عن الأرض والشعب والإبداع. بمعنى آخر، أصبح ST25 رمزًا لـ "صنع في فيتنام" - منتج يحمل علامة الذكاء الفيتنامي، "صنع في فيتنام".

حلول للأرز الفيتنامي المستدام والمربح

من الناحية المهنية، ما هي الحلول التي تقترحها للاستفادة من ST25 وتعزيز مكانة الأرز الفيتنامي؟

من أجل جعل الأرز الفيتنامي "الأفضل في العالم" و"الأكثر مبيعاً في العالم"، من الضروري نشر 5 مجموعات من الحلول بشكل متزامن:

يتمثل ذلك في بناء استراتيجية وطنية للعلامة التجارية للأرز الفيتنامي، على غرار نموذج "أرز هوم مالي التايلاندي"، مع هوية مشتركة ومعايير جودة موحدة. بالإضافة إلى ذلك، سيتم تطبيق التكنولوجيا الرقمية وتقنية سلسلة الكتل (البلوك تشين) لتتبع المنشأ، مما يعزز الشفافية في عملية الإنتاج من الحقل إلى المائدة بالنسبة للمستهلكين.

إلى جانب ذلك، نعمل على تطوير الزراعة الخضراء، ومعايير الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات (ESG)، وخفض انبعاثات الكربون بما يتوافق مع معايير الاتحاد الأوروبي لإدارة النفايات الصلبة (CBAM). وفي الوقت نفسه، نسجل حماية دولية للعلامات التجارية لأصناف الأرز الرئيسية الأخرى لتجنب "سرقة العلامة التجارية". بالتوازي مع ذلك، نستثمر في الوسائط الرقمية والتجارة الإلكترونية العابرة للحدود، لنروي قصة علامتنا التجارية "من حقول الأرز الفيتنامية إلى موائد الطعام العالمية".

أقول مازحا في كثير من الأحيان: "في الماضي، كنا نحمل حقائب مليئة بالأرز إلى الامتحانات، والآن يتعين علينا أن نحمل علاماتنا التجارية لبيعها".

ليس الأرز فقط - بل إن النظام البيئي الزراعي الفيتنامي بأكمله يحتاج إلى وضع علامة تجارية

يتميز أرز ST25 بحبوبه الطويلة والمستديرة والذهبية الصفراء. يُحقق نموذج إنتاج أرز ST25 العضوي نتائج إيجابية للغاية، حيث بدأ العديد من المزارعين بالحصاد، ويُقدر العائد بحوالي 5-5.5 طن للهكتار. الصورة: مانه لينه/صحيفة تين توك.

برأيك، إلى جانب الأرز، ما الذي ينبغي للصناعات الزراعية الأخرى فعله لتحسين مكانتها الدولية؟

الأهم هو التفكير في سلسلة القيمة والعلامات التجارية المتزامنة. يجب أن تتحول سلع مثل القهوة والفلفل والكاجو والفواكه من تصدير المواد الخام إلى منتجات مكررة تحمل علامات تجارية. وفي الوقت نفسه، يجب أن تترابط الشركات - ومعاهد البحوث - وقطاعات المواد الخام بشكل وثيق لتشكيل "تجمعات علامات تجارية إقليمية متخصصة".

وبالإضافة إلى ذلك، فإننا نعمل على تعزيز تسجيل المؤشرات الجغرافية الدولية مثل "قهوة داك لاك" أو "جوز الهند بن تري" أو "جمبري ميكونج" لتعزيز السمعة.

إلى جانب ذلك، هناك ربط بين التنمية الخضراء والعلامات التجارية المستدامة، حيث أصبح المستهلكون العالميون مهتمين بشكل متزايد بالمسؤولية الاجتماعية والبيئية والحوكمة و"الزراعة المسؤولة".

إذا كان كل منتج زراعي بمثابة سفير ثقافي، فإن ST25 هو "سفير الدبلوماسية الخضراء" لفيتنام، مما يمهد الطريق أمام القهوة والمأكولات البحرية والفواكه الفيتنامية لدخول السوق العالمية بثقة.

شكرًا لك!

المصدر: https://baotintuc.vn/kinh-te/gao-st25-va-cau-chuyen-thuong-hieu-hoa-he-sinh-thai-nong-san-viet-20251118162857077.htm