إن قيمة العلامة التجارية تأتي من جودة السلع والخدمات والتمييز.

في سياق التكامل الاقتصادي الدولي المتزايد، تتطلب المنافسة الشديدة من الشركات وضع استراتيجية لبناء وتطوير وترويج علاماتها التجارية. ناقش السيد نجوين با هونغ، كبير الاقتصاديين في بنك التنمية الآسيوي (ADB) في فيتنام، مع TG&VN أهمية بناء العلامات التجارية للشركات، وقدم بعض التوصيات.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

السيد نجوين با هونغ، كبير الاقتصاديين في فيتنام، بنك التنمية الآسيوي (ADB). (المصدر: ثونج جيا أون لاين)

لا تنفق الشركات الأموال على العلامات التجارية لبيعها بالأسعار القديمة.

وفقًا لكبير الاقتصاديين في بنك التنمية الآسيوي، نجوين با هونغ، من الضروري أولًا اعتبار بناء العلامة التجارية قضيةً تجارية، لأن بناء علامة تجارية يتطلب استثمارًا في بنائها. ولا تقتصر قيمة العلامة التجارية على الاستثمار في بنائها فحسب، بل تتعداه إلى جودة السلع والخدمات، فلا تقتصر على الجودة فحسب، بل يجب أن تكون مميزة أيضًا.

يجب أن ترتبط العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بجودة السلع والخدمات، وأن تكون مختلفة عن المنتجات المماثلة، حتى تتمتع بقيمة حقيقية وأهمية تجارية. لن تُنفق أي شركة أموالًا على بناء هوية تجارية لمواصلة بيع نفس السلع والخدمات بنفس السعر، كما قال الخبير نجوين با هونغ.

من منظور الأعمال، قال الخبير نجوين با هونغ إن بناء العلامة التجارية يجب أن يكون من مهام الشركات. يجب على الشركات أن تدرك فوائد بناء العلامة التجارية، وأن تمتلك الموارد الكافية لتحقيق ذلك.

يمكن للشركات في البداية قبول الاستعانة بشركات أجنبية. عندما تتحسن الطاقة الإنتاجية وتصبح المنتجات تنافسية، عندها تبدأ الشركات بالتركيز على بناء علامتها التجارية.

استشهد السيد هونغ أيضًا بقصة نجاح شركة آن فوك في جلب علامة الأزياء الفرنسية الشهيرة بيير كاردان إلى فيتنام وتطوير علامتها التجارية الفيتنامية الفاخرة: "في البداية، تخصصت آن فوك في تصنيع منتجات بيير كاردان، ثم أسست علامتها التجارية الخاصة. يصعب علينا قياس جودة هذه القصة، ولكن من الواضح أن منتجات آن فوك متفوقة وتتمتع بميزة سعرية مقارنة بمنتجات العلامات التجارية المحلية الأخرى. ولهذا السبب تنفق الشركة أموالًا أكثر على بناء علامتها التجارية."

بناء العلامات التجارية الوطنية المرتبطة بعلامات المنتجات والعلامات التجارية التجارية

تُعتبر فيتنام نقطةً مضيئةً في بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية. ووفقًا لشركة براند فاينانس، من المتوقع أن ترتفع قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بنسبة 11%، من 388 مليار دولار أمريكي في عام 2021 إلى 431 مليار دولار أمريكي في عام 2022. كما شهدت قيمة العلامات التجارية للشركات الفيتنامية ارتفاعًا ملحوظًا.

وعلق الخبير نجوين با هونغ قائلاً إن بناء العلامة التجارية الوطنية، مثل بناء العلامة التجارية التجارية، من الضروري النظر إليها من منظور التكلفة والفائدة.

"في العادة، عندما نتحدث عن العلامة التجارية الوطنية لفيتنام، يفكر الكثير من الناس أكثر في صناعة السياحة ، ولكن من خلال المنتجات، لا يزال الانتشار عند مستوى معتدل لأن الترويج للعلامة التجارية الوطنية لا يزال عند مستوى الشعبية فقط - حتى يسمع الناس عنك أكثر"، قال السيد هونغ.

لذلك، يجب أن يرتبط بناء العلامة التجارية الوطنية بعلامات المنتجات والعلامات التجارية للشركات. فعندما يمتلك مشروع ما منتجًا ذا علامة تجارية مرموقة، ستتعزز علامته التجارية أيضًا، وعندما تمتلك الدولة العديد من الشركات ذات العلامات التجارية القوية، فسيكون ذلك أساسًا مهمًا لتعزيز علامة الدولة، والعلامة التجارية الوطنية لفيتنام ليست استثناءً.

وعلى العكس من ذلك، عندما يتم رفع العلامة التجارية الوطنية في السوق الدولية، فإن ذلك يخلق ضمانة للمكانة والجودة للمؤسسات الفيتنامية، مما يتواصل بثقة مع المؤسسات الأجنبية، وبالتالي تحسين القدرة التنافسية للمؤسسات.

[إعلان 2]
مصدر