رحلة فيناميلك "الخاصة" و"المختلفة"

في عام ٢٠٢٣، وبقيمة سوقية تبلغ ٣ مليارات دولار أمريكي، ستجذب فيناميلك الأنظار بدخولها قائمة أفضل ١٠ شركات ألبان عالمية. إنها رحلة مميزة ومختلفة لعلامة تجارية وطنية، تُسهم في تعزيز مكانة العلامة التجارية الفيتنامية على خريطة صناعة الألبان العالمية.

السيدة ماي كيو لين، المديرة العامة لشركة فيناميلك.

"أريد أن يعرف العالم صناعة الألبان الفيتنامية". يعكس هذا التصريح الطموح الرؤية الاستراتيجية للسيدة ماي كيو لين، المديرة العامة لشركة فيناميلك.

لم يقتصر نجاح فيناميلك على منتجها التقليدي حليب أونج ثو المكثف فحسب، بل لديها حاليًا 387 وحدة تخزين من المنتجات المُصدّرة. ومع غزوها 62 سوقًا من آسيا إلى أوروبا، ومن الشرق الأوسط إلى أفريقيا، تجاوز إجمالي مبيعاتها التصديرية التراكمية 3.4 مليار دولار أمريكي. يصعب مقارنة هذا الرقم بالعديد من صناعات التصدير القوية، مثل المنسوجات والأحذية والمأكولات البحرية... ولكن إذا نظرنا إلى هذا في سياق بلد لم يكن يتمتع سابقًا بأي ميزة في مجال تربية الألبان، ولا صناعة معالجة الألبان، وكانت المنتجات تعتمد بشكل شبه كامل على الواردات... فهذه رحلة فخر حقيقية.

قليلٌ من الناس يعلمون أن الحليب من المنتجات التي صدّرتها فيتنام في وقتٍ مبكرٍ جدًا، بالتزامن مع دخول البلاد مرحلة الانفتاح وتطور الاقتصاد العالمي. في عام ١٩٩٧، شاركت فيتنام في برنامج النفط مقابل الغذاء مع العراق.

للاستفادة من البرنامج، بادرت السيدة ماي كيو لين، المديرة العامة لشركة فيناميلك آنذاك، برعاية علبتي حليب مجفف للأطفال العراقيين. وأوضحت السيدة لين أن هذا لم يقتصر على تعريفهم بالمنتج فحسب، بل كان أيضًا دعمًا عمليًا للبلد المجاور الذي كان يعيش فترة ما بعد الحرب آنذاك.

بعد ذلك بوقت قصير، أرسلت الحكومة العراقية وفدًا لزيارة المصنع والتعرف على سير العمل، وطلبت من فيناميلك توريد 300 طن من الحليب خلال ثلاثة أشهر. شكّل هذا الحدث نقطة تحول مهمة لشركة فيناميلك وصناعة الألبان المحلية، وفتح الطريق أمام هذه العلامة التجارية للوصول إلى العالمية.

وفي أفغانستان، البلد الذي لا يزال يواجه صعوبات جمة بسبب الحرب، سعت فيناميلك، على مدى السنوات العشر الماضية، مع شركائها، جاهدةً لضمان توفير الحليب للأطفال. وبعيدًا عن هدفها التجاري، فهي أيضًا وعدٌ بتوفير التغذية لكل طفل، ولكل شخص، في أي مكان في العالم.

عند النظر إلى رحلة دامت ما يقرب من 30 عامًا للوصول إلى العالم، خلصت السيدة ماي كيو لين، المديرة العامة لشركة فيناميلك، إلى أن هناك ثلاثة عوامل رئيسية لغزو أي سوق، سواء محليًا أو للتصدير: الجودة والخدمة والسعر.

تُعتبر الجودة من أهم معايير فيناميلك. تُطبّق مصانعنا ومزارعنا بدقةٍ عاليةٍ أحدث المعايير الدولية في عملية الإنتاج واختيار المواد الخام، مثل: GlobalG.AP، وFDA (الولايات المتحدة الأمريكية)، وHALAL، وOrganic EU، وGMP (ممارسات التصنيع الجيدة الأمريكية).

كما تعد شركة فيناميلك من الشركات النادرة في العالم التي تمتلك جوائز وشهادات الجودة الدولية، مثل: أول حليب طازج في العالم يحصل على شهادة Clean Label Project للنقاء؛ وجوائز النقاء - لمنتجات الحليب المجفف للأطفال - لجودة وسلامة وشفافية المواد الخام بعد اجتياز عملية الاختبار بأكثر من 400 معيار...

بالإضافة إلى استراتيجية توسعية منهجية في السوق، حسّنت شركة الألبان العملاقة قدرتها التوريدية باستمرار لتكون جاهزة لتلبية الطلبات الكبيرة التي تتطلب جودة عالية. تمتلك الشركة حاليًا شبكة تضم 15 مزرعة و16 مصنعًا محليًا ودوليًا. ومن أبرزها أول مصنعين لإنتاج الحليب الفائق في فيتنام، برأس مال استثماري يصل إلى مئات الملايين من الدولارات الأمريكية.

إلى جانب الجودة، تُعدّ روح الإبداع والابتكار لدى فيناميلك من "نقاط القوة" التي لا تتمتع بها جميع العلامات التجارية. في عام ٢٠٢٣، وبعد قرابة ٥٠ عامًا من التأسيس، لا تزال فيناميلك تجذب اهتمامًا كبيرًا من الجمهور المحلي والدولي بإعلانها عن هوية علامتها التجارية الجديدة بروح "الجرأة والعزيمة والتمسك بالشخصية".

ساعدت الجهود المبكرة نحو الاستهلاك الأخضر والتنمية المستدامة في تصنيف العلامة التجارية Vinamilk ضمن أفضل 5 علامات تجارية للحليب الأكثر استدامة على مستوى العالم والرائدة في فيتنام.

تساهم Vinamilk بشكل إيجابي في القيمة الإجمالية للعلامة التجارية الوطنية لفيتنام، وهي حاليًا من بين أفضل 10 علامات تجارية للحليب الأكثر قيمة على مستوى العالم (وفقًا لـ Brand Finance 2023).

المصدر: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html