تحديد مكانة العلامة التجارية Quang Ninh ونشرها في جميع أنحاء العالم

الدكتور نجوين ثي بيتش ين هو حاليا نائب رئيس تحرير مجلة WAJ في الأمم المتحدة - في فيينا (جمهورية النمسا)، وهو أيضا محاضر زائر في العديد من الجامعات، ورئيس ICI International - المنظمة الدولية للثقافات والعلم والاتصال (النمسا). بمناسبة مشاركة الدكتورة نجوين ثي بيتش ين في ورشة عمل حول بناء الهوية التجارية لمقاطعة كوانج نينه التي نظمتها مؤخرًا وزارة الثقافة والرياضة ، أجرى مراسلون من مركز الإعلام الإقليمي مقابلة معها.

- للحصول على هوية علامة Quang Ninh التجارية، ما هي الخطوات التي يجب اتخاذها برأيك؟

يسعدني جدًا تلقي دعوة لتقديم استشارات لمقاطعة كوانغ نينه لبناء هوية علامة تجارية محلية. بخبرتي كصحفي وباحث، أود أن أطرح رأيي بإيجاز حول بناء هوية علامة تجارية لمقاطعة كوانغ نينه من خلال خمس خطوات. أولًا، تحليل السوق، وتحليل المنافسين المحليين والأجانب، مع التركيز على المقارنة مع المناطق والبلدان ذات التراث الطبيعي العالمي. في الوقت نفسه، تحديد وفهم احتياجات ورغبات العملاء المستهدفين والعملاء ذوي الصلة. ثم تحديد العوامل الثقافية والاجتماعية والسياسية والدبلوماسية التي تؤثر على العلامة التجارية. يجب أن نُبرز علامتنا التجارية بشكل مختلف وفريد.

الخطوة الثانية هي بناء القيم وطرح الأفكار. من الضروري تحديد القيم الجوهرية للمنطقة، بما يعكس الأهداف والرؤية والرسالة، لصياغة أفكار للصور/الشعارات، والشعارات، والأصوات، والألوان، والرموز ذات الصلة. بعد ذلك، تصميم عناصر التعريف، وتجسيد أفكار مثل الشعارات، والألوان الرئيسية، والخطوط، والرموز، وأنماط الصور، وضمان قابلية تطبيقها على منصات ومواد متنوعة.

الرابع هو بناء نظام هوية، وبناء مجموعة من القواعد ومعايير العلامة التجارية، والتفاصيل، مثل كيفية استخدام الشعارات والألوان والخطوط والعناصر المرئية الأخرى في سياقات مختلفة (المنصات الرقمية والمطبوعة)، في بيئات الواقع الحقيقي والافتراضي أو الوسائط.

والخطوة الأخيرة هي التنفيذ والإدارة والتحسين. استخدم هوية العلامة التجارية في البيئات المادية (المطبوعات...) وفي الواقع الافتراضي أو في وسائل الإعلام. في الوقت نفسه، راقب هذه العملية باستمرار لضمان الاتساق والتوقيت المناسبين لتحسين عناصر هوية العلامة التجارية لتكون مناسبة وجذابة للجمهور المعاصر.

- إذن، برأيك، ما هي المكونات التي يجب أن تتضمنها هوية العلامة التجارية المحلية؟

+ تشمل هوية العلامة التجارية اسم العلامة التجارية، والشعار الذي أعتقد أنه يجب أن يستخدم صورة التنين الأم، التنين الصغير ينزل إلى الأرض، والشعار، واللون الذي أعتقد أنه يجب أن يستخدم اللون الأصفر الرسمي ولون النار، يجب أيضًا اختيار الخط الرسمي، والصورة بالطبع هي خليج ها لونج، والصوت اختر صوتًا غامضًا، على سبيل المثال نختار صوت فيلم عن التنانين.

آمل أن أساهم ولو بجزء بسيط من جهودي في تعزيز مكانة أرض كوانغ نينه الجميلة، ونشر هذه المكانة عالميًا، تمامًا كما نفعل منذ زمن طويل. على سبيل المثال، ننشر تراث عبادة ملوك فيتنام المغول. آمل أن أساهم في تعزيز مكانة المزيد من العلامات التجارية الفيتنامية عالميًا.

أود أن أؤكد بشكل عام على ضرورة ترسيخ مكانة علامة خليج ها لونغ التجارية ليس فقط في كوانغ نينه، بل لتصبح ها لونغ علامة تجارية وطنية وعالمية. وعندما يذكر الناس ها لونغ لاحقًا، سيتذكرون فورًا أنها علامة تجارية فريدة في فيتنام.

هناك ثلاث مسائل مهمة يجب تحديدها عند بناء استراتيجية تحديد موقع العلامة التجارية في ها لونغ، كوانغ نينه. أولًا، يجب تحديد العقلية، ثم الموقع والمكانة. هذا الأمر متأصل في دماء سكان كوانغ نينه، لكن المشكلة تكمن في كيفية تحديده.

- برأيك ماذا يعني تحديد عقلية الشخص؟

+ الشعور بالفخر بالعيش في خليج ها لونغ، إحدى عجائب العالم السبع الجديدة للتراث الطبيعي، وتحمل مسؤولية حماية هذا الخليج والحفاظ عليه وتطويره. انطلاقًا من ذلك، يهدف بناء استراتيجية لتعزيز مكانة ها لونغ كوانغ نينه إلى ترسيخ مكانة العلامة التجارية الفيتنامية على الساحة العالمية. يجب بناء هذا الترسيخ بشكل منهجي ومتزامن ومتسق في بيئات الواقع الافتراضي والواقع الافتراضي، أو عبر وسائل الإعلام. مثال على ذلك برج إيفل في باريس، أو عاصمة الموسيقى الكلاسيكية العالمية في النمسا، أو إذاعة ORF التي تبث برامج موسيقية كلاسيكية مباشرة كل عام في تمام الساعة الحادية عشرة صباحًا في الأول من يناير من كل عام، وتبيع حقوق الطبع والنشر لأكثر من 200 دولة ومنطقة.

- ما هي القضايا بعد تحديد العقلية؟

+ الخطوة التالية هي تحديد التضاريس. حدد تكمن أهمية الموقع الجغرافي للمقاطعة في الجزء الغربي من خليج تونكين، المنطقة البحرية الشمالية الشرقية لفيتنام. شهدت هذه المنطقة معارك تاريخية دفاعًا عن حدود أجدادنا الباسلة. وتتميز تضاريسها بمناظر طبيعية خلابة تُشبه مناظر هالونغ الطبيعية. أما الخطوة التالية فهي تحديد الموقع. كيف يُمكن لمقاطعة كوانغ نينه الحفاظ على مكانتها في قلوب الشعب الفيتنامي والأصدقاء الدوليين؟ تحتاج كوانغ نينه إلى مواصلة إجراء التعديلات اللازمة في قضايا التخطيط، والسلوك الاجتماعي، والسلوك الثقافي...

دعوني أعطيكم مثالاً: كانت الإمبراطورية النمساوية المجرية إحدى الإمبراطوريات الأربع الكبرى في أوروبا، لكنها فقدت 99% من مساحتها بعد الحربين العالميتين. ماذا فعلت للحفاظ على مكانتها في السياسة الأوروبية؟ خصصت أراضي لبناء مقر الأمم المتحدة (أحد مقراتها الأربعة في العالم)؛ وجعلت نفسها عاصمة الموسيقى العالمية؛ وأنجبت رقصة الفالس (التي وُلدت في ضواحي فيينا (النمسا) وفي أعالي جبال النمسا، حوالي منتصف ثمانينيات القرن الثامن عشر، وبدأت تزدهر عندما أُقيمت في مهرجانات الرقص في قصر هابسبورغ، ثم انتشرت تدريجيًا إلى دول أخرى في السنوات التالية).

في شعارات السياحة في كوانج نينه على وجه الخصوص وفيتنام بشكل عام، غالبًا ما توجد صورة لجزيرة الديك والدجاجة في خليج ها لونج.

- من خلال تجربتك في تنظيم الفعاليات في النمسا، ما هي الاقتراحات التي لديك لـ Quang Ninh؟

أقترح تنظيم ثلاث فعاليات دولية سنوية، وهي: بطولة آسيا، وبطولة العالم، وبطولة الألعاب الأولمبية للشرطة في التايكوندو. على المستوى الأول، نجحت مقاطعة كوانغ نينه، ووزارة الأمن العام، والاتحاد العالمي للشرطة في التايكوندو في التنسيق لتنظيم هذه الفعاليات. وقد ترك هذا الحدث أثرًا بالغًا في نفوس الحكام والمدربين والرياضيين والمسؤولين والأصدقاء الدوليين.

لقد عملت بنفسي في كلا الدورين، كحكم وصحفي، لذا لمستُ مشاعرهم وكتبتُ سلسلة من المقالات الدولية المنشورة في أوروبا حول هذا الحدث. عن جمال شرطة التايكوندو الآسيوية، وعن جمال الشرطة وسكان ها لونغ، كوانغ نينه... وتلقيتُ التعليقات التالية من أصدقاء دوليين حول ها لونغ، كوانغ نينه، فيتنام، وهي مؤثرة للغاية. لم أرهم قط متأثرين بهذا القدر من الود والحنين إلى كوانغ نينه.

اقتراح لبناء تمثال تنين ضمن مشروع رمزي عند تقاطع شارعي تران هونغ داو - تران كوك نغين، مدينة ها لونغ.

ثانيًا، تنظيم معسكرات إبداعية سنوية، ومؤتمرات دولية لصانعي الأفلام والكتاب والصحفيين والفنانين من جميع أنحاء العالم للتجمع في ها لونغ. ثالثًا، بناء طريق تراثي في ها لونغ على شكل تنين. هنا، على كل سائح أو سياسي قادم إلى ها لونغ، إحضار حجر (ربما كتاب، أو تذكار) من بلده ليهديه إلى ها لونغ، كوانغ نينه، لبناء هذا الطريق التذكاري. لتذكيرهم بآثار أقدامهم التي تركوها هنا، وليحثوا أحفادهم على مواصلة زيارة هذا المكان، واستعادة ذكريات أسلافهم.

- شكرا جزيلا على المقابلة يا دكتور!

مصدر