دعونا نرسّخ وننشر علامة كوانغ نينه التجارية في العالم.

الدكتورة نغوين ثي بيتش ين تشغل حاليًا منصب نائب رئيس تحرير مجلة WAJ في الأمم المتحدة في فيينا (جمهورية النمسا)، بالإضافة إلى كونها محاضرة زائرة في العديد من الجامعات ورئيسة منظمة ICI الدولية - المنظمة الدولية للثقافات والعلوم والإعلام (النمسا). بمناسبة مشاركة الدكتورة نغوين ثي بيتش ين في ورشة العمل حول بناء هوية العلامة التجارية لمقاطعة كوانغ نينه، التي نظمتها إدارة الثقافة والرياضة ، أجرى مراسل من المركز الإعلامي الإقليمي مقابلة معها.

- بحسب الطبيب، ما هي الخطوات اللازمة لإنشاء هوية علامة تجارية لـ Quang Ninh ؟

يسرني جدًا تلقي دعوة للمشاركة في تقديم المشورة بشأن تطوير الهوية التجارية المحلية لمقاطعة كوانغ نينه. بصفتي صحفيًا وباحثًا، أود أن أقدم بعض الاقتراحات الموجزة لبناء هوية تجارية مميزة لمقاطعة كوانغ نينه من خلال خمس خطوات. أولًا، تحليل السوق، بما في ذلك المنافسين المحليين والدوليين، مع التركيز على المقارنات مع المناطق والدول التي تضم مواقع تراث طبيعي عالمي. بالتزامن مع ذلك، تحديد وفهم احتياجات ورغبات العملاء المستهدفين والعملاء ذوي الصلة. ثانيًا، تحديد العوامل الثقافية والاجتماعية والسياسية والدبلوماسية التي تؤثر على العلامة التجارية. يجب أن نضع علامتنا التجارية في مكانة مميزة وفريدة...

تتمثل الخطوة الثانية في بناء القيم ووضع التصورات، وهو ما يتطلب تحديد القيم الأساسية للمنطقة، بما يعكس أهدافها ورؤيتها ورسالتها. سيؤدي ذلك إلى صياغة أفكار بصرية/شعارات، وشعارات، وأصوات، وألوان، ورموز ذات صلة. بعد ذلك، يتم تصميم عناصر الهوية، وتجسيد الأفكار مثل الشعار، والألوان الرئيسية، والخطوط، والرموز، والأسلوب البصري، مع ضمان سهولة تطبيقها على مختلف المنصات والمواد.

رابعًا، يتضمن ذلك بناء نظام هوية العلامة التجارية، ووضع مجموعة من قواعد ومعايير العلامة التجارية، وتفصيل جوانب مثل استخدام الشعار والألوان والخطوط والعناصر المرئية الأخرى في سياقات مختلفة (المنصات الرقمية والمطبوعة على حد سواء)، عبر البيئات المادية والافتراضية، أو في وسائل الإعلام.

تتمثل الخطوة الأخيرة في التنفيذ والإدارة والتحسين. ويشمل ذلك استخدام هوية العلامة التجارية في البيئات المادية (المواد المطبوعة، وما إلى ذلك) وفي الواقع الافتراضي أو في وسائل الإعلام. وفي الوقت نفسه، يضمن الرصد المستمر لهذه العملية الاتساق والتوقيت المناسب، مما يسمح بإجراء تحسينات على عناصر هوية العلامة التجارية لتكون ملائمة وجذابة للجمهور المعاصر.

إذن، برأيك، ما هي المكونات التي يجب أن تتضمنها هوية العلامة التجارية المحلية؟

تتضمن هوية العلامة التجارية اسم العلامة، وشعارًا (أعتقد أنه يجب أن يضم تنينًا أمًا وصغاره وهم يهبطون إلى الأرض)، وشعارًا دعائيًا، وألوانًا (أوصي، برأيي، باللون الأصفر المهيب واللون الناري). كما يجب أن يكون الخط المستخدم خطًا رسميًا، وأن تكون الصور مستوحاة من خليج ها لونغ، وأن يكون الصوت غامضًا، كصوت فيلم عن التنانين مثلًا.

أتمنى أن أساهم ولو بجزء بسيط في تعزيز مكانة فيتنام، أرض كوانغ نينه الجميلة، ونشر هذه العلامة التجارية عالميًا، كما دأبنا على فعله منذ زمن طويل. على سبيل المثال، نعمل على نشر الوعي بتراث عبادة ملوك هونغ في فيتنام. وأطمح إلى تعزيز مكانة المزيد من العلامات التجارية الفيتنامية على الساحة العالمية.

أودّ أن أقول بشكل أوسع أنه ينبغي لنا أن نرسخ علامة خليج ها لونغ التجارية ليس فقط في مقاطعة كوانغ نينه، بل كعلامة تجارية وطنية وعالمية. في المستقبل، عندما يذكر الناس ها لونغ، سيتذكرونها فوراً كعلامة تجارية فريدة من نوعها في فيتنام.

هناك ثلاث قضايا رئيسية يجب مراعاتها عند وضع استراتيجية لتحديد مكانة العلامة التجارية لخليج ها لونغ، مقاطعة كوانغ نينه. أولاً، يجب تحديد العقلية السائدة. ثانياً، نحتاج إلى مراعاة الموقع الجغرافي. هذا أمر متأصل في ثقافة سكان كوانغ نينه، والمسألة تكمن في كيفية إدراكنا له.

- بحسب الطبيب، ما معنى تحديد عقلية المرء؟

نشعر بالفخر لعيشنا في خليج ها لونغ، أحد عجائب الدنيا الطبيعية السبع الجديدة، ولرسالتنا في حمايته والحفاظ عليه وتطويره. ومن هنا، تتمحور استراتيجية بناء علامة تجارية مميزة لها لونغ وكوانغ نينه حول ترسيخ مكانة العلامة التجارية الفيتنامية عالميًا. يجب بناء هذه المكانة بشكل منهجي ومتزامن ومتسق في البيئات المادية والافتراضية، أو في وسائل الإعلام. ومن الأمثلة على ذلك برج إيفل في باريس، وعاصمة الموسيقى الكلاسيكية العالمية في النمسا، ومحطة إذاعة ORF التي تبث برامج الموسيقى الكلاسيكية مباشرة سنويًا في تمام الساعة الحادية عشرة صباحًا من يوم 1 يناير، وتبيع حقوق البث لأكثر من 200 دولة ومنطقة.

- ما هي المشكلات التي تنشأ بعد تحديد العقلية؟

بعد ذلك، حدد طبيعة الأرض. يتمتع موقع مقاطعة كوانغ نينه الجغرافي، الواقع على الساحل الغربي لخليج تونكين - المنطقة البحرية الشمالية الشرقية لفيتنام - بأهمية بالغة. فهو مسرح لمعارك تاريخية، شاهدة على الدفاع البطولي عن حدود أجدادنا. كما يتميز هذا الموقع الجغرافي بمناظر طبيعية خلابة لخليج ها لونغ. والخطوة التالية هي تحديد مكانتها. كيف يمكن لكوانغ نينه الحفاظ على مكانتها في قلوب الشعب الفيتنامي والمجتمع الدولي؟ تحتاج كوانغ نينه إلى مواصلة إجراء تعديلات في التخطيط والسلوك الاجتماعي والسلوك الثقافي...

دعوني أقدم لكم مثالاً: كانت الإمبراطورية النمساوية المجرية إحدى الإمبراطوريات الأربع العظمى في أوروبا، لكنها خسرت 99% من أراضيها بعد الحربين العالميتين. فماذا فعلت للحفاظ على مكانتها في السياسة الأوروبية؟ تنازلت عن أراضٍ لبناء مقر الأمم المتحدة (أحد المقرات الأربعة للأمم المتحدة في العالم)؛ وجعلت من نفسها عاصمة الموسيقى العالمية؛ وأسست نفسها كمهد رقصة الفالس (التي نشأت في ضواحي فيينا (النمسا) وفي جبال النمسا الشاهقة حوالي منتصف ثمانينيات القرن الثامن عشر، وبدأت رقصة الفالس تكتسب شعبية عندما عُزفت في مهرجانات الرقص في قصر هابسبورغ، وانتشرت تدريجياً إلى بلدان أخرى في السنوات اللاحقة).

في شعارات السياحة في مقاطعة كوانغ نينه على وجه الخصوص، وفي فيتنام بشكل عام، غالباً ما تظهر صورة جزيرة الديك والدجاجة في خليج ها لونغ. — غالباً ما تتضمن شعارات السياحة في مقاطعة كوانغ نينه على وجه الخصوص، وفي فيتنام بشكل عام، صورة جزيرة الديك والدجاجة في خليج ها لونغ.

- بناءً على خبرتك في تنظيم الفعاليات في النمسا، ما هي اقتراحاتك لمدينة كوانغ نينه؟

أقترح تنظيم ثلاث فعاليات دولية سنوية: بطولة آسيا للتايكوندو للشرطة، وبطولة العالم للتايكوندو، وبطولة الألعاب الأولمبية للتايكوندو. وقد تعاونت مقاطعة كوانغ نينه، بالتعاون مع وزارة الأمن العام والاتحاد العالمي للتايكوندو للشرطة، مؤخرًا ونظمت بنجاح فعالية مماثلة، تركت انطباعًا عميقًا لدى الحكام والمدربين والرياضيين والمسؤولين والشركاء الدوليين.

بعد أن عملتُ في كلا الدورين، حكماً وصحفياً، فهمتُ مشاعرهم بعمق، وكتبتُ سلسلة مقالات دولية نُشرت في أوروبا حول هذا الحدث. سلطت هذه المقالات الضوء على روعة شرطة التايكوندو الآسيوية، وروعة شرطة وشعب ها لونغ، كوانغ نينه... وكانت ردود الفعل اللاحقة من الأصدقاء الدوليين حول ها لونغ، كوانغ نينه، فيتنام مؤثرة للغاية. لم أرَهم من قبل بهذا القدر من التأثر والمحبة تجاه كوانغ نينه.

يقترح أحد المقترحات بناء تمثال تنين ليكون معلماً بارزاً عند تقاطع شارعي تران هونغ داو وتران كوك نغين في مدينة ها لونغ.

ثانيًا، ينبغي تنظيم مخيمات إبداعية سنوية وورش عمل دولية لصناع الأفلام والكتاب والصحفيين والفنانين من جميع أنحاء العالم للتجمع في خليج ها لونغ. ثالثًا، ينبغي بناء طريق تراثي في ها لونغ على شكل تنين. على كل سائح وسياسي يزور ها لونغ أن يحضر حجرًا (ربما كتابًا أو تذكارًا) من بلده كهدية إلى ها لونغ وكوانغ نينه لبناء هذا الطريق التذكاري. سيكون هذا بمثابة تذكير بوجودهم هنا، حتى تتمكن الأجيال القادمة من إخبار أحفادهم عن ذكريات أجدادهم ومواصلة زيارة هذا المكان.

شكراً جزيلاً لك يا دكتور على هذه المقابلة!

مصدر