ظاهرة "الخوخ والفو والبيانو": ممتعة ولكن لا تكن متفائلاً للغاية بشأن الإيرادات

[إعلان_1]

يُعتبر فيلم "خوخ، فو، وبيانو" ظاهرةً غير مسبوقة في شباك التذاكر في السينما الفيتنامية. عُرض الفيلم، الذي طلبته الدولة، في 10 فبراير (اليوم الأول من مهرجان تيت)، وبحلول 27 فبراير، تجاوزت إيراداته 4 مليارات دونج (وفقًا لمكتب شباك التذاكر في فيتنام).

لكن هذه الحمى تظهر أيضًا العديد من المشاكل في عملية إصدار وترويج الأفلام التي تأمر بها الدولة.

تحدث الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون، العضو الدائم في لجنة الثقافة والتعليم بالجمعية الوطنية، إلى قناة VTC News حول القضية المذكورة أعلاه.

أصبح فيلم "الخوخ والفو والبيانو" ظاهرة غير متوقعة في شباك التذاكر بفضل انتشاره على مواقع التواصل الاجتماعي.

مؤخرًا، حقق فيلم "خوخ، فو، وبيانو"، وهو فيلم تاريخي بتكليف من الحكومة، نجاحًا غير متوقع في شباك التذاكر، وجذب جمهورًا كبيرًا إلى السينما. ما رأيك في هذه الظاهرة؟

أعتقد أن هذه علامة جيدة، لكنها ليست اتجاهًا مستدامًا. مع أننا سعداء للغاية، إلا أنه لا ينبغي أن نبالغ في التفاؤل بأن الأفلام الحكومية ستهيمن على السوق بسرعة وتحصد إيرادات عالية.

يجب أن يكون لدينا رؤية أكثر وضوحًا لعمل صناعة السينما في بلدنا في اقتصاد السوق، حيث يجب أن تلبي الأفلام التي تطلبها الدولة متطلبات الاقتصاد، وتلبي قوانين المنافسة والعرض والطلب، ويجب أيضًا أن تُظهر التوجه والقيم والرسائل السياسية والتاريخية والثقافية التي ترغب الدولة في أن تنقلها الأفلام المطلوبة.

- شارك خبير التسويق والاتصالات لي كوك فينه ذات مرة مع VTC News أنه شعر بغرابة شديدة عندما استثمرت الدولة في فيلم "Peach, Pho and Piano" بميزانية إنتاج تبلغ 20 مليار دونج، ولكن لم تكن هناك ميزانية للترويج الإعلامي.

إن حقيقة أن فيلم "الطريق والفو والبيانو" حظي باستقبال جيد من قبل جمهور واسع يثبت مدى أهمية توزيع الأفلام التي تنظمها الدولة.

من الواضح أننا لم نُولِ اهتمامًا كافيًا لتوزيع الأفلام. وهذا نتيجة فترة طويلة جدًا لم نُفكّر فيها كثيرًا في صناعة السينما، وفي إنتاج منتجات ثقافية وفنية، حتى تلك التي تُؤمّنها الدولة.

في اقتصاد السوق، حيث التوزيع والإطلاق والترويج مهمون للغاية، نفكر فقط في إنشاء منتجات تتوافق مع توجه الدولة لخدمة المهام السياسية.

بسبب إهمالنا لعوامل سوق المنتجات الثقافية والفنية، نشهد حالة من شحّ التمويل اللازم للتوزيع، أو انعدامه تمامًا. هذه العوامل تمنع وصول المنتجات الفنية عمومًا، وخاصةً الأعمال السينمائية التي تُموَّل من الدولة، إلى الجمهور.

فيلم "الخوخ والفو والبيانو" هو ظاهرة تجعلنا نفكر في عملية إنتاج الأعمال السينمائية.

بوي هواي سون

فيلم "خوخ، فو، وبيانو" ظاهرةٌ تدفعنا للتفكير في ضرورة أن تكون عملية إنتاج أي عمل سينمائي متسقة واحترافية. يجب على الفنانين مراعاة احتياجات السوق، وأن تصل المنتجات الفنية إلى الجمهور، وأن يرتبط الإنتاج بالترويج والتوزيع.

تُعرض بعض دور السينما الخاصة فيلم "خوخ، فو، وبيانو" لأغراض غير ربحية، ولكن بإمكانها دعم فيلم واحد فقط، وليس جميع الأفلام. برأيك، ما الذي يجب فعله لتشجيع دور السينما الخاصة على المشاركة في عرض الأفلام التي تُصدر الحكومة قرارًا بشأنها؟

المشكلة التي نواجهها منذ فترة طويلة هي أننا لم نمتلك بعد آلية لضمان استفادة جميع الأطراف المعنية عند إصدار الأفلام التي أمرت بها الدولة، مما أدى إلى صعوبات في جلب الأفلام إلى دور العرض.

علاوة على ذلك، ليس لدينا خبرة واسعة في تداول الأفلام الحكومية. لتداول وتوزيع هذه الأفلام، نلتزم بلوائح مختلفة، مثل لوائح إدارة واستخدام الأصول العامة، ولوائح المزادات، وغيرها.

وهذا يجعل من الصعب إصدار الأفلام التي أمرت بها الدولة، مما يخلق حاجزًا نفسيًا أمام المخرجين والأطراف ذات الصلة الذين يترددون وليسوا راغبين حقًا في جلب الأفلام التي أمرت بها الدولة إلى السوق.

إلى جانب ذلك، يشمل الأمر أيضًا دور السينما الحكومية. حاليًا، يُعدّ المركز الوطني للسينما الجهة الوحيدة المختصة بهذه المهمة. وهذا يُصعّب على العديد من الجمهور الوصول إلى الأفلام القيّمة.

نحن بحاجة إلى وضع سياسات تحفيزية لتشجيع المزيد من شركات التوزيع ودور السينما، سواء الخاصة أو الأجنبية، على المشاركة بشكل أكثر نشاطا في توزيع الأفلام التي تطلبها الدولة.

حينها فقط، لن تكون هذه الأفلام مضيعة للاستثمار، وستكون قادرة على الترويج بشكل أفضل للقيم التاريخية الإنسانية والثورية بين عامة الناس، بما يتماشى مع رغبات الدولة.

ولم تحظ قضية ترويج وتوزيع الأفلام التي تنتجها الدولة بقدر كبير من الاهتمام.

- انطلاقا من ظاهرة "الخوخ والفو والبيانو"، ما رأيك في المنافسة بين الأفلام التي تنتجها الدولة والأفلام التي تنتجها القطاع الخاص؟

أعتقد أنه لا ينبغي التركيز على المنافسة بين الأفلام الحكومية والخاصة، لأن هدف إنتاج الأفلام يختلف تمامًا عن السوق. فالجمهور لا يهمه إن كان الفيلم حكوميًا أم خاصًا، بل يهمه بالدرجة الأولى جودة الفيلم. أي مقارنة واهية إلى حد ما.

الأهم من ذلك، أننا بحاجة ماسة إلى أفلام تتناول التاريخ الثوري لإيصال الرسائل المهمة التي روج لها الحزب والدولة. السوق بحاجة ماسة إلى أطباق متنوعة وغنية. لا يحتاج جمهور اليوم إلى مشاهدة أفلام ترفيهية تناسب أذواقهم فحسب، بل يحتاج أيضًا إلى أفلام تستكشف المواضيع التاريخية والثورية.

لهذا السبب، نحن بحاجة ماسة إلى ظهور أفلام تُدار من قِبل الدولة. ويكون هذا أكثر فعالية إذا حُسِّن توزيعها وترويجها، بحيث يصل العمل إلى جمهور أوسع.

وقال الناقد نجوين فونج فيت لمراسل قناة VTC News: "من قصة داو وفو وبيانو ، نرى بوضوح العديد من أوجه القصور في إصدار الأفلام التي أمرت بها الدولة.
وفقًا للوائح، يجب دفع جميع إيرادات مبيعات تذاكر الفيلم للدولة. وعلى المركز الوطني للسينما القيام بواجبه، كونه وحدة حكومية، مع استقلاله المالي. ومع ذلك، عند التعامل مع وحدات خاصة كبيرة، لن يوافق المركز بالتأكيد على توزيع فيلم حكومي دون حصة من المنتج.
عادةً، عند عرض فيلم، تتقاضى دور السينما ما بين 55% و60% من الأرباح. لا يمكنها تخصيص كامل الإيرادات لوحدة الإنتاج. في هذه الحالة، لا يمكننا إلقاء اللوم على وحدات الإنتاج الخاصة.
انطلاقًا من هذه الظاهرة، ينبغي على الحكومة تعديل سياساتها. عند إنتاج فيلم، يجب أن يُصاحبه ميزانية للتوزيع والتسويق. فهذا أحد العوامل الضرورية والكافية لنجاحه. يجب أن يُصاحب الفيلم الجيد حملة ترويجية مناسبة ومُستهدفة لإحداث صدى.

Le Chi - Thanh Tung

[إعلان 2]
مصدر