أي بنك يتصدر تصنيف العلامات التجارية في فيتنام لعام 2025؟

أصبحت بنوك Vietcombank وMB وTechcombank بمثابة نقاط مضيئة بارزة تُظهر أن الخدمات المالية تلعب دور "العمود الفقري" للعلامات التجارية الفيتنامية.

أصدرت شركة Brand Finance - أكبر منظمة مستقلة لتقييم العلامات التجارية في العالم - للتو تقرير Vietnam Brand 2025 والذي يتضمن العديد من التحركات الملحوظة في هيكل قيمة العلامة التجارية الوطنية.

وفقًا لهذا التقرير، وعلى الرغم من تأثرها بالسياق الاقتصادي العالمي، لا تزال أفضل 100 علامة تجارية فيتنامية تتمتع بقيمة إجمالية تبلغ 38.4 مليار دولار أمريكي، بانخفاض 14% فقط مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024. حتى أن بعض الصناعات سجلت نموًا هائلاً مثل: السيارات (بزيادة 49%)، والعقارات (بزيادة 27%)، والخدمات اللوجستية (بزيادة 25%)، والطيران (بزيادة 15%)، والتكنولوجيا (بزيادة 10%).

أشار التقرير إلى أن فيتيل هي العلامة التجارية الأكثر قيمة في فيتنام بحلول عام 2025، بقيمة 7.4 مليار دولار أمريكي. وينبع استقرار فيتيل من استراتيجيتها الاستثمارية طويلة الأجل في التكنولوجيا، ومنظومتها المتكاملة، ومكانتها الراسخة في قطاع الاتصالات والتكنولوجيا.

يُعد بنك فيتكوم بنك الأعلى تصنيفًا في القائمة، حيث يُعدّ من بين أفضل ثلاث علامات تجارية قيمةً في فيتنام، بقيمة إجمالية تبلغ 2.4 مليار دولار أمريكي. يليه فيتكوم بنك بنوكٌ كبرى مثل إم بي، وتيككوم بنك، وBIDV، والتي تبرز أيضًا في المجموعة الرائدة.

وعلى وجه التحديد، سجلت MB معدل نمو مثير للإعجاب بلغ 87% - وهو الأعلى في السوق بأكمله؛ ووصلت قيمة Techcombank إلى حوالي 1.5 مليار دولار أمريكي بزيادة قدرها 12%؛ في حين استمرت BIDV في الحفاظ على مكانة مستقرة ضمن أفضل 10 علامات تجارية الأكثر قيمة.

بالإضافة إلى قيمة العلامة التجارية، ينشر تقرير Brand Finance أيضًا مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) كمقياس لثقة العملاء والجودة المتصورة والخبرة والمشاركة.

في عام ٢٠٢٥، ستصبح فينبيرل العلامة التجارية الأقوى في فيتنام بمؤشر BSI يبلغ ٩٧.٥. وفي الوقت نفسه، سيواصل فيتكوم بنك ريادته في القطاع المصرفي الإقليمي بمؤشر BSI يبلغ ٩٥.٣.

تُعرف "براند فاينانس" بأنها أعرق منظمة عالمية في مجال تقييم العلامات التجارية. وتتواجد هذه المنظمة حاليًا في 27 دولة، وتمتلك قاعدة بيانات بحثية تضم أكثر من 175,000 مشارك في استطلاعات الرأي في 41 دولة.

تعتمد تصنيفات براند فاينانس على معيارين دوليين: ISO 10668 (معيار تقييم العلامة التجارية) وISO 20671 (معيار تقييم قوة العلامة التجارية). وتعتمد براند فاينانس على مبدأ "إعفاء حقوق الملكية"، الذي يفترض أن الشركات تدفع رسومًا لاستخدام علاماتها التجارية. وبالتالي، تعكس قيمة العلامة التجارية مقدار المال الذي توفره الشركات بفضل امتلاكها علامة تجارية قوية.

بالإضافة إلى ذلك، تستخدم براند فاينانس مؤشر BSI لقياس تجربة المستخدم، والتعرف عليه، والسمعة، والتفاعل، والاختيار. تُحوَّل هذه العوامل إلى نسب ملكية، مما يُشكِّل قيمة العلامة التجارية المالية.

المصدر: https://thoibaonganhang.vn/ngan-hang-nao-dan-dau-bang-xep-hang-thuong-hieu-viet-nam-2025-173868.html