براند فاينانس: علامة فيناميلك التجارية تنمو بقوة بعد تغيير هويتها

(Chinhphu.vn) - لأول مرة، تجاوز مؤشر قوة العلامة التجارية عتبة الـ 90 نقطة - تصنيف AAA+. وصنفت Brand Finance فيناميلك بقوة علامة تجارية أعلى من أعلى 3 علامات تجارية للحليب قيمةً في العالم، وضمن مجموعة أقوى 5% من العلامات التجارية في العالم.

السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي لتسويق فينامالك ، حصل على شهادة أفضل 100 علامة تجارية قيمة في فيتنام من ممثل براند فاينانس - الصورة: VGP/نجوين هوانج

بفضل هذه العلامة التجارية المتميزة، أصبحت Vinamilk ثالث أكبر علامة تجارية للحليب في العالم من حيث قوة العلامة التجارية، وتمت دعوتها للمشاركة في قسم Brand Finance العالمي.

انضمت فيناميلك إلى مجموعة أقوى 5% من العلامات التجارية على مستوى العالم

تصنيف AAA+ ليس مجرد لقب، بل شهادة على القوة الداخلية المتميزة للعلامة التجارية. ووفقًا لشركة Brand Finance، وهي منظمة مستقلة لتقييم واستشارات العلامات التجارية، تراقب حوالي 6000 علامة تجارية في 40 دولة حول العالم، فإن مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) يعتمد على عوامل مثل: الوعي، والولاء، والربحية، وفعالية التواصل، واستراتيجية التنمية المستدامة.

إن الحصول على تصنيف AAA+ يعني أن العلامة التجارية لديها القدرة على أن تصبح الأساس لاستراتيجية نمو الأعمال، ويمكن استخدامها للتوسع في فئات منتجات جديدة، والامتياز في صناعات أخرى والحفاظ على سمعة قوية في بلدان متعددة - وهي العناصر الأساسية التي تساعد العلامة التجارية على تجاوز الفئات.

لقد شهدنا ازديادًا ملحوظًا في قوة علامة فيناميلك التجارية مع توسع الشركة دوليًا ودمج هويتها التجارية الجديدة بالكامل في عملياتها. هذا العام، تُعدّ فيناميلك من بين العلامات التجارية العالمية القليلة التي استطاعت الحفاظ على سمعة قوية في أي مجال تتواجد فيه. عادةً، لا تصل إلا أقل من 5% من العلامات التجارية العالمية إلى هذا المستوى AAA+،" أضاف السيد أليكس هايغ، المدير الإداري لشركة براند فاينانس في منطقة آسيا والمحيط الهادئ .

ومن النقاط الجديرة بالملاحظة، وفقًا لشركة Brand Finance، أنه على الرغم من أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ (بما في ذلك اقتصادات آسيا والمحيط الهادئ مثل فيتنام ونيوزيلندا واليابان والصين...) تمثل 34.4% فقط من سوق الحليب العالمي وتمتلك 4 من أكبر 10 علامات تجارية للحليب، إلا أنها تساهم بما يصل إلى 54.1% من إجمالي قيمة العلامة التجارية في أكبر 10 علامات تجارية.

تم الاستشهاد بمنتج Vinamilk Green Farm عالي البروتين، وهو أول خط إنتاج في فيتنام يستخدم تقنية الترشيح الدقيق للغاية، من قبل Brand Finance كمثال نموذجي لاتجاهات ابتكار المنتجات في المنطقة - الصورة: VGP/Minh Anh

يُظهر هذا أن الشركات في المنطقة، بما فيها فيناميلك، تُحوّل حجم أعمالها إلى قيمة علامتها التجارية بفعالية. على مدار ست سنوات متتالية، حافظت فيناميلك على مكانتها في قطاع الألبان، حيث احتلت مكانة بين أفضل خمس علامات تجارية قيمةً في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، وضمن أفضل ثلاث علامات تجارية من حيث مؤشر قوة العلامة التجارية، وهو رقم قياسي نادر في ظل سوق متقلب. وهذا ما يُفسر كون فيناميلك شركة الألبان الفيتنامية الوحيدة المدعوة للمشاركة في قسم "العلامات التجارية البارزة" (وهو قسم يُكرّم العلامات التجارية ذات الإنجازات المتميزة في كل سوق) من براند فاينانس هذا العام.

لا يقتصر الأمر على الريادة فحسب، بل إن فيناميلك أيضًا يخلق اتجاهات جديدة

يكمن سر هذا الإنجاز الباهر في مواكبة فيناميلك للاتجاه المستقبلي لسوق الألبان الإقليمي. ووفقًا لبراند فاينانس، يتمثل التوجه الأبرز في الابتكار المستمر للمنتجات، وتطوير خطوط إنتاج (SKUs) لتلبية احتياجات المستهلكين الصحية، مثل تقليل السكر، وتحسين التغذية، وإضافة البروبيوتيك.

تم تقديم منتج Vinamilk Green Farm عالي البروتين - أول خط إنتاج في فيتنام يطبق تكنولوجيا الترشيح الدقيق المتقدمة لإنشاء منتج عالي البروتين ومنخفض الدهون وغني بالكالسيوم وخالي من اللاكتوز - من قبل منظمة تقييم العلامة التجارية هذه كحالة ابتكار نموذجية.

التواصل مع الجيل Z - تحويل العلامات التجارية التقليدية إلى رموز حية هو أيضًا اتجاهٌ يتبلور تدريجيًا في المنطقة، في سياق الانتقال بين أجيال المستهلكين. فالمستهلكون الجدد لا يشترون المنتجات فحسب، بل يشترون أنماط حياة.

أدركت شركة Vinamilk ذلك سريعًا، فتحوّلت حضورها إلى المنصات الرقمية، وأنشأت محتوى قصيرًا على TikTok/Reels، وتعاونت مع المشاهير (المؤثرين)، وظهرت في تحديات من إنشاء المستخدمين، مثل الوصفات البسيطة، والوجبات الخفيفة الصحية، ونصائح الحياة الخضراء، وما إلى ذلك. ومن المتوقع أن يساعد هذا التوجه شركة Vinamilk في الحفاظ على تغطية طويلة الأمد في المستقبل - حيث لا يقتصر حضور العلامة التجارية على الرفوف فحسب، بل يشمل أيضًا موجزات الأخبار وفي اللحظات اليومية للشباب.

إن ابتكار نهجها تجاه الجيل Z هو ما يجعل Vinamilk تحافظ على جاذبيتها وسط الانتقال بين أجيال المستهلكين - الصورة: VGP

وأخيرًا، ننتقل إلى توجه الاستهلاك المستدام. إذا كانت التنمية المستدامة توجهًا حتميًا في أوروبا أو أمريكا الشمالية، فإن هذا التوجه في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) يُمثل سباقًا جديدًا. وأكد السيد أليكس: "لا تنضم فيناميلك إلى هذه الموجة فحسب، بل تلعب أيضًا دورًا في تعزيز هذا التوجه في المنطقة. وهذا أحد الأسباب الرئيسية لزيادة قوة علامة فيناميلك التجارية".

منذ أكثر من عقد من الزمان، استثمرت الشركة في نموذج الاقتصاد الدائري وخفضت الانبعاثات، بهدف تحقيق صافي انبعاثات صفري بحلول عام 2050. وحتى الآن، تمتلك شركة فيناميلك مصنعين ومزرعة واحدة حاصلة على شهادة الحياد الكربوني وفقًا للمعايير الدولية.

وقال السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك: "عندما تحقق أقل من 5% من العلامات التجارية العالمية تصنيف AAA+، فإن قصة فيناميلك ليست مصدر فخر للشركة فحسب، بل هي أيضًا تأكيد على أن فيتنام لديها علامات تجارية قوية بما يكفي للوقوف جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم وهي في رحلة نمو كل يوم".

مكانة العلامة التجارية فيناميلك في فيتنام والعالم:

أفضل علامة تجارية غذائية من حيث القيمة في رابطة دول جنوب شرق آسيا

أفضل علامة تجارية للحليب الأكثر احتمالاً في العالم

أعلى علامتين تجاريتين قيمة في فيتنام

أفضل 3 علامات تجارية عالمية للحليب من حيث مؤشر قوة العلامة التجارية

فونغ دونج

المصدر: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm