صناعة التجزئة للأزياء في روسيا تواجه الركود

يُعتبر عاما 2022 و2023 فترةً ناجحةً لصناعة الأزياء الروسية، حيث تخلّت الشركات الغربية عن حصتها السوقية ومساحةً واسعةً من تجارة التجزئة. وقد امتلأ هذا القطاع بحماسٍ كبيرٍ بالعلامات التجارية المحلية، ولكن حتى الآن لم تصمد جميعها. بعد فترةٍ من النموّ المذهل، يواجه سوق الأزياء الروسي في عام 2025 ركودًا جديدًا.

اختفت العديد من العلامات التجارية بهدوء. أُغلقت مئات المتاجر. تُعاني شركات صناعة الأزياء الروسية بعد الطفرة، وتحاول ملء السوق المحلية.

وفقًا لموقع RBK Business الإلكتروني، اختفى ما لا يقل عن 232 متجرًا للملابس والأحذية في روسيا خلال عام، من أبريل من العام الماضي إلى مارس من هذا العام. ولم يقتصر الأمر على متاجر فردية، بل شمل سلاسل أزياء بأكملها. ووفقًا لموقع Shopper's، أغلقت 10 علامات تجارية روسية وعلامتان تجاريتان أجنبيتان متاجرها في البلاد خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2025. ومن بين هذه العلامات التجارية، فإن معظمها من سلاسل محلية، أُطلقت في عامي 2022 و2023 لتحل محل العلامات التجارية الغربية.

يقضي المستهلكون الروس وقتًا أقل في التسوق في مراكز التسوق. ووفقًا للإحصاءات، انخفض عدد زوار هذه المراكز بنسبة 25% خلال السنوات الخمس الماضية. وهذا أيضًا أحد أسباب إغلاق العديد من متاجر الأزياء في مراكز التسوق مؤخرًا.

تُشكّل الإيجارات المرتفعة وتراجع الطلب ضغوطًا على المتاجر التقليدية. وقد انخفضت حصة تجار التجزئة في سوق الأزياء في مراكز التسوق من 55% إلى 33% خلال السنوات العشر الماضية، وفقًا لمجموعة NF الاستشارية.

وفقاً للخبراء، يُعدّ تراجع السوق رد فعل طبيعي للنموّ المُفرط. فإلى جانب الحاجة إلى التحوّل إلى المتاجر الإلكترونية، وخاصةً منصات التجارة الإلكترونية، يبدو التوسع القوي في تجارة التجزئة التقليدية مستحيلاً بالنسبة للشركات.

وفقًا لصحيفة كوميرسانت، ستبقى علامات الأزياء التي تُغادر السوق عندما لا تصمد أمام المنافسة والتكاليف. بعض اللاعبين لن ينسحبوا تمامًا، بل سيختبئون في عالم التجارة الإلكترونية، ويغلقون متاجرهم، ويحافظون على مواقعهم الإلكترونية وشبكات التواصل الاجتماعي.

تشهد مراكز التسوق في موسكو تحولاً ملحوظاً مع انكماش قطاع الأزياء في ظل المنافسة الشرسة. ويرى الخبراء أن مستقبل التسوق التقليدي سيعتمد بشكل متزايد على التكيف مع الواقع الإلكتروني.

المصدر: https://vtv.vn/nganh-ban-le-thoi-trang-nga-doi-mat-voi-suy-thoai-100251111124339402.htm