تعزيز السياحة من خلال الثقافة: من استوديو الأفلام إلى المسرح الحي

في سياق السياحة العالمية المتغيرة بسرعة، لم تعد الثقافة مجرد "حلوى" بل أصبحت "الطبق الرئيسي" في استراتيجيات تسويق الوجهة. وفي فيتنام، تفتح الاتجاهات الجديدة مثل الرحلات المنظمة ذاتيا، وإيجاد الوجهات من خلال الأفلام والموسيقى والفنون المسرحية... فرصا ذهبية لصناعة السياحة لتحقيق النجاح.

عندما تصبح الثقافة سفيرة للسياحة

في الوقت الحالي، ما يصل إلى 70% من السياح الدوليين لم يعودوا يتبعون الرحلات السياحية الشاملة، بل يختارون الاستكشاف والتخطيط لرحلاتهم بأنفسهم. هذا يعني أنهم سينجذبون لما تُروّج له وسائل الإعلام والثقافة والأفلام، وليس المنشورات أو الجولات الترويجية التقليدية، كما صرّح السيد نجوين تشاو أ، المدير العام لشركة أوكساليس للمغامرات.

تتميز منطقة نينه بينه بالعديد من المناظر الطبيعية الجميلة التي تفضلها الطبيعة.

السؤال هو كيف يمكن لفيتنام أن "تلفت انتباه" هؤلاء السياح المعاصرين؟ لقد أثبتت وحدة أوكساليس، التي جلبت طاقم تصوير فيلم كونغ: جزيرة الجمجمة إلى فيتنام، فعالية الترويج من خلال الأفلام. لقد ساهمت المناظر الطبيعية المهيبة لمدينة نينه بينه، وكوانج بينه، ومدينة ها لونج، والتي تظهر على الشاشة الكبيرة في نقل صورة فيتنام إلى العالم. ولم يتوقف الأمر عند هذا الحد، فقد اجتذب الفيديو الموسيقي Alone Pt.II لآلان ووكر، والذي تم تصويره في كهف سون دونغ، عشرات الملايين من المشاهدات، مما أثار فضول المشاهدين وحثهم على القدوم إلى المكان للإعجاب بالجمال السحري بأعينهم. وبحسب السيد نجوين تشاو أ، فإن تنظيم برامج الرحلات العائلية لطواقم الأفلام الدولية، والترويج للموقع من خلال المهرجانات السينمائية والأحداث الدولية، وما إلى ذلك، هو أقصر طريق "لجذب" السينما العالمية إلى فيتنام، وفي الوقت نفسه جلب السياحة الفيتنامية إلى العالم.

إلى جانب الأفلام، تعد الفنون الأدائية قناة إعلامية قوية ولا تنسى. يعد عرض الدمى المائية الأحلام في مسرح ذلك في مدينة نها ترانج مثالاً نموذجيًا، فهو لا يقدم فقط عروض الدمى المائية التقليدية الفريدة، بل يعبر أيضًا عن القيم الثقافية النموذجية للمنطقة الوسطى. وبحسب إحصائيات الوحدة المنظمة، ففي السنة الأولى من التنفيذ (2024)، 40% من المشاركين في البرنامج هم من الأجانب. قالت ماريا، سائحة ألمانية: "العرض ليس مجرد أداء استعراضي، بل رحلة لاكتشاف الثقافة الفيتنامية من خلال كل حركة دمى راقية ممزوجة بموسيقى حية. إنها تجربة فريدة لم أرَ مثلها في أي مكان آخر."

وفي كوانج نام، يعد برنامج Hoi An Impression أيضًا منتجًا سياحيًا ثقافيًا ناجحًا. هذا عرض حي فريد من نوعه، يروي قصة تاريخ وثقافة هوي آن من خلال الرقص والموسيقى والضوء. لقد خلق مزيج العناصر الثقافية والفنية والتراثية تجربة سياحية جديدة ومثيرة للإعجاب، حيث اجتذب عددا كبيرا من الزوار المحليين والأجانب.

الفنون الإبداعية تغذي قوة السياحة

في الترويج السياحي الحديث، أثبت دمج الثقافة في استراتيجيات التسويق فعاليته الكبيرة. تشكل موجة الهاليو مثالاً واضحاً على كيفية تأثير الثقافة ليس فقط على صورة الأمة، بل وأيضاً على تحفيز السياحة بشكل مباشر. وبحسب السيدة بارك أون جونج، الممثلة الرئيسية لمنظمة السياحة الكورية في فيتنام، فإن ما يصل إلى 8.7% من السياح الدوليين يختارون القدوم إلى كوريا فقط لزيارة الأماكن المرتبطة بالموسيقى (كي بوب) والأفلام والبرامج التلفزيونية الشهيرة. ولا تستغل كوريا السينما فقط، بل تستغل أيضًا عناصر ثقافية شعبية أخرى مثل مستحضرات التجميل والمأكولات لبناء منتجات سياحية جذابة.

فونج نها - منتزه كي بانج الوطني (مقاطعة كوانج بينه)، موقع مفضل لدى العديد من صناع الأفلام

وقال السيد تران هوانج، مدير إدارة حقوق التأليف والنشر، إنه إذا لم تتمكن فيتنام من خلق موجات ثقافية، فإنها تستطيع أن تتعلم من النهج الحالي للصين. وفي الصين، تم التأكيد في الآونة الأخيرة على استغلال البرامج الفنية الضخمة كمناطق جذب سياحي. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك عرض الفنون "إمبريشن ليجيانغ"، وهو عرض حي شهير من إخراج تشانغ ييمو، على أكبر مسرح خارجي في العالم، والذي لا يجذب السياح فحسب، بل يجلب أيضًا فوائد اقتصادية كبيرة للمنطقة. وأكد خبير الإعلام لي كووك فينه: "تتمتع فيتنام بالعديد من المناظر الطبيعية الفريدة، ومن الممكن تمامًا تنظيم عروض حية واسعة النطاق في وسط الطبيعة".

إن تسويق السياحة من خلال الثقافة لم يعد مجرد خيار، بل أصبح طريقا لا مفر منه للدول لبناء علاماتها السياحية. ولكن لتحقيق هذه الغاية، لا بد من وجود إجماع بين الوكالات الحكومية والشركات، إلى جانب الاستثمار القوي في البنية الأساسية والسياسات. حينها فقط، يمكن لفيتنام تطوير السياحة في اتجاه مستدام، مرتبط بالثقافة والفن، وبالتالي خلق علامة سياحية قوية على الخريطة العالمية.

ماي آن

المصدر: https://www.sggp.org.vn/quang-ba-du-lich-bang-van-hoa-tu-phim-truong-den-san-khau-thuc-canh-post795445.html