الإعلان فيما يتعلق بالثقافة والتعليم والمسؤولية المجتمعية

لقد انتقل الإعلان اليوم تدريجياً من نطاق الحملات التجارية البحتة ليصبح وسيلة إعلامية موجهة نحو القيم وتعزيز المعايير الاجتماعية الإيجابية.

أضاءت اللوحات الدعائية بمناسبة مؤتمر حزب مدينة هوشي منه للفترة 2025-2030 الأجواء الصاخبة والثقة والتوقع والفخر والإرادة للارتقاء لدى لجنة الحزب وشعب المدينة.

ويشكل قانون تعديل واستكمال عدد من مواد قانون الإعلان في عام 2025 خطوة مهمة إلى الأمام، حيث يضع أنشطة الإعلان في ارتباط مع التنمية الثقافية والتعليم والمسؤولية المجتمعية، نحو بيئة إعلامية حديثة وإنسانية.

توسيع الدور الاجتماعي للإعلان

وقال نائب مدير إدارة الثقافة الشعبية والأسرة والمكتبة (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة) نجوين كووك هوي، إن قانون الإعلان المعدل الذي يطبق إطارًا قانونيًا موحدًا لكل من أنشطة الإعلان الربحية وغير الربحية يعد تغييرًا مهمًا للغاية، ويمثل خطوة إلى الأمام في التفكير التشريعي بشأن الإعلان.

لوحة إعلانية لدورة ألعاب جنوب شرق آسيا الحادية والثلاثين في شوارع هانوي أثناء استضافة المدينة.

في الماضي، كان يُنظر إلى الإعلان على أنه أداة تجارية تهدف إلى الربح. أما عمليًا، فلا يقتصر دور الإعلان على بيع المنتجات فحسب، بل يشمل أيضًا إيصال الرسائل، وتوجيه السلوك، بل ونشر القيم الإيجابية في المجتمع.

ألغى قانون عام ٢٠٢٥، المُعدّل والمُكمّل لعدد من مواد قانون الإعلان، رسميًا، التمييز بين الإعلانات الربحية وغير الربحية. يُسهم هذا البند في توسيع نطاق الإبداع للمنظمات والشركات والأفراد عند مشاركتهم في أنشطة الدعاية والترويج للصالح العام، مثل حماية البيئة، والسلامة المرورية، والتربية الأخلاقية، أو بناء صورة فيتنامية متحضرة وحديثة. وأكد السيد هوي: "هذه خطوة بالغة الأهمية إلى الأمام، تُرسي أسس الإعلان ليصبح قناة إعلامية اجتماعية مسؤولة، تُسهم في بناء بيئة ثقافية صحية في العصر الجديد".

انطلاقًا من هذا النهج، يتخذ الإعلان تدريجيًا طابع نشاط تواصلي ذي قدرة على توجيه المجتمع. فعندما يُوجَّه الإعلان بشكل صحيح، يتمتع بقدرة كبيرة على توجيه القيم وتحفيز السلوكيات الإيجابية في المجتمع. فالحملات الإعلانية المجتمعية، مثل الترويج لأنماط الحياة الخضراء، وحماية الأطفال في الفضاء الإلكتروني، وبناء ثقافة سلوكية، أو تكريم المنتجات الفيتنامية، كلها تُرسخ قيمًا تتجاوز الأهداف الاقتصادية، وتُسهم في بناء أنماط حياة حضارية، وتعزز الثقة الاجتماعية.

معرض الملصقات الدعائية للترحيب بالمؤتمر السادس عشر للجنة الحزب الإقليمية في سون لا.

بالإضافة إلى دوره الإعلامي، يُعدّ الإعلان وسيلةً للمساهمة في التثقيف، وتوجيه أنماط الحياة والقيم الثقافية في المجتمع، ونشر القيم الأخلاقية، وغرس روح الإنسانية والمسؤولية المدنية. كما يتماشى تشجيع الحملات الإعلانية ذات المحتوى الإيجابي مع توجه الحزب والدولة نحو تطوير الصناعات الثقافية، التي يُعدّ الإعلان جزءًا أساسيًا منها، إذ يخدم التنمية الاقتصادية ويساهم في بناء الشعب الفيتنامي والبيئة الثقافية.

وهكذا لم يعد الإعلان ضمن فئة السوق فحسب، بل أصبح أيضاً عنصراً من عناصر الصناعة الثقافية، حيث تحمل كل رسالة قيمة تربوية واجتماعية.

نشر القيم الإنسانية من خلال كل رسالة

وفقًا للسيد نجوين كوك هوي، فإن قانون تعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان لعام ٢٠٢٥ قد أرسى أساسًا قانونيًا أوضح لتشجيع الأنشطة الإعلانية التي تخدم مصالح المجتمع، سواءً كان الإعلان ربحيًا أم لا. ويُعد هذا آليةً مهمةً لتوسيع نطاق الإبداع والمسؤولية الاجتماعية في مجال الإعلان.

ينص القانون بوضوح على ضرورة أن يكون محتوى الإعلان دقيقًا وإنسانيًا، لا يتعارض مع العادات والتقاليد الحميدة، ولا يُضلل، مما يضمن توجهًا قيميًا إيجابيًا في جميع أنشطة الاتصال. وأكد السيد هوي: "لكي ينتشر الإعلان المجتمعي بفعالية ويحقق الاستدامة، من المهم بناء علاقة طوعية بين الشركات والمؤسسات الإعلامية والمجتمع الإبداعي".

يمكن للشركات ربط أنشطة الإعلان المجتمعي باستراتيجيات التنمية المستدامة، باعتبار ذلك جزءًا من المسؤولية الاجتماعية. ويمكن لوكالات الصحافة والمنصات الرقمية ومنشئي المحتوى المساهمة بشكل استباقي في نشر الرسائل الإيجابية بأشكال إبداعية أقرب وأكثر جاذبية للجمهور.

عندما يتم تشغيل الحلول في انسجام، فإن الإعلان المجتمعي سيصبح جزءًا مهمًا في بناء بيئة ثقافية صحية، ورفع الوعي الاجتماعي وتعزيز دور الإعلان كأداة لخدمة تنمية الشعب الفيتنامي في العصر الجديد.

من جانبه، صرّح رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية، نجوين ترونغ سون، بأن اقتصار الإعلان على بيع المنتجات فقط لا يعكس جوهر هذه الصناعة ومسؤوليتها الاجتماعية. في الواقع، قدّمت شركات الإعلان، وخاصةً في مجال الإعلانات الخارجية، مساهمات عملية عديدة في مجالات الدعاية والتثقيف والأنشطة المجتمعية.

وفقًا للسيد سون، تُخصّص معظم الشركات ما بين 20% و30% من مساحة إعلاناتها الخارجية أو وقتها لأغراض غير ربحية، مثل الترويج لإرشادات وسياسات الحزب، وسياسات الدولة، ودعم البرامج الإنسانية والفعاليات الوطنية الهامة. "على سبيل المثال، في فعالية A80 للاحتفال بالذكرى الثمانين لتأسيس البلاد، لعب نظام الإعلان الوطني دورًا بالغ الأهمية في نشر صورة فيتنام وروح التضامن الوطني."

وفقًا لرئيس جمعية الإعلان الفيتنامية، تعتبر العديد من الشركات هذا الأمر مسؤوليتها الخاصة والتطوعية، ولا أحد بمنأى عن هذا الجهد المشترك. مع تطور التكنولوجيا، يتميز الإعلان على شاشات LED ومنصات التواصل الاجتماعي بميزة كبيرة من حيث السرعة والقدرة على التحديث ونشر المحتوى الأصلي بسرعة، مما يُسهم في إيصال الرسائل المهمة للبلاد إلى الجمهور في الوقت المناسب.

مع ذلك، أشار السيد نغوين ترونغ سون إلى وجود بعض الصعوبات في الإجراءات الإدارية، لا سيما في المدن الكبرى مثل هانوي، حيث تخضع تراخيص وتجديد لوحات الإعلانات الخارجية لرقابة صارمة، مما يؤدي إلى بطء في عملية الموافقة. ويتوقع أنه عند دخول قانون الإعلان والمراسيم والإرشادات الجديدة حيز التنفيذ اعتبارًا من 1 يناير 2026، فإن عملية الترخيص عبر آلية "النافذة الواحدة"، والمواعيد النهائية الواضحة لمعالجة المستندات، ووضع جميع الإجراءات إلكترونيًا، ستساعد في تعزيز شفافية الأنشطة الإعلانية، وتخفيف العبء على الشركات، وخلق بيئة تنافسية إيجابية.

يُفسح التغيير في الفكر الإداري وممارسات الإعلان آفاقًا جديدة، حيث تهدف كل حملة إلى تحقيق الكفاءة الاقتصادية والمساهمة في نشر القيم الثقافية والتعليمية والإنسانية. عندما يجمع إطار قانوني موحد الجهود التطوعية لمجتمع الأعمال، يُرسّخ الإعلان مكانته كقناة تواصل اجتماعي مسؤولة. وعندما يمتزج صوت الشركات بمصالح المجتمع، يُصبح الإعلان جسرًا حقيقيًا بين الاقتصاد والثقافة، مُساهمًا في بناء صورة فيتنام الحديثة والمُبدعة والرحيمة في أعين الأصدقاء الدوليين.

هواي الخميس

المصدر: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html