في 27 فبراير، في مدينة هوشي منه، أصدرت DoubleVerify، وهي منصة متخصصة في تقديم خدمات قياس وتحليل الوسائط الرقمية، تقريراً عن معايير جودة وفعالية الوسائط في سوق آسيا والمحيط الهادئ (APAC).

gianlanqc.jpg
من المتوقع أن ينخفض ​​الاحتيال في الإعلانات عبر الإنترنت في فيتنام بحلول عام 2023.

أشار التقرير إلى أن الطلب على وسائل التواصل الاجتماعي في آسيا هائل، حيث ينحدر 60% من مستخدميها عالميًا من هذه المنطقة. ويدرك المسوقون أهمية قياس جودة الوسائط، حيث أكد 91% منهم على أهمية ذلك لتعزيز فعالية الإعلانات الرقمية، واستخدم 98% منهم أدوات للتحقق من صحة الإعلانات في حملاتهم.

مع ذلك، ورغم اختيار المسوقين استخدام أدوات التحقق من الإعلانات، إلا أنهم لا يفعلون ذلك دائمًا، إذ يستخدم واحد من كل ثلاثة منهم هذه الأدوات على أساس كل حالة على حدة. ولا يستطيع جزء كبير من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع قياس فعالية إنفاقهم على الوسائط الرقمية، حيث يقيس 17% فقط من المشاركين مقاييس الأداء الرئيسية، مثل مدى ملاءمة العلامة التجارية، وظهورها، والاحتيال الإعلاني، ومدى عرض الإعلانات في المنطقة الجغرافية الصحيحة.

ومع استمرار نمو الإنفاق على الإعلانات الرقمية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، يحتاج المعلنون إلى حماية استثماراتهم من خلال التحقق المستمر عبر القنوات لمنع الخسائر الناجمة عن الاحتيال في الإعلانات وانتهاكات العرض أو ملاءمة العلامة التجارية، وفقًا لما قاله جيريمي تشانج، المدير الأول في DoubleVerify.

في فيتنام، يُظهر تقرير DoubleVerify أن جودة الإعلانات تُعدّ أيضًا مصدر قلق رئيسي للشركات. عادةً، انخفض الاحتيال الإعلاني بنسبة 25% في عام 2023. ومع ذلك، ارتفعت الانتهاكات المتعلقة بالعرض أو ملاءمة العلامة التجارية بنسبة 47%... يحدث الاحتيال الإعلاني على العديد من المنصات، وخاصةً الإعلانات المتعلقة بالعرض، حيث يبتكر مُقدّمو الإعلانات باستمرار حيلًا، تصل إلى حد إدراج الإعلانات في مواقع "غير موثوقة" وتعليقات على منصات التواصل الاجتماعي، لتلبية احتياجات الشركات.

ردًا على سؤال من VietNamNet حول كيفية كشف الاحتيال الإعلاني، قال السيد جيريمي تشانغ إنه على الرغم من استخدام هذه الوحدة لأدوات وتقنيات الذكاء الاصطناعي للكشف عن الاحتيال، إلا أن هذا لا يزال صعبًا للغاية. الحل الأمثل حاليًا هو البحث عن القنوات الاحتيالية، ثم إعداد قائمة بها حتى لا يختارها المعلنون بعد الآن.

في فيتنام، أصدرت وزارة الإعلام والاتصالات مؤخرًا قائمةً بالمحتوى "الموثوق" على الإنترنت للشركات لاستخدامه في أنشطة الدعاية والإعلان. وفي آخر تحديث لها في فبراير 2024، شملت القائمة 3066 حسابًا وقناة محتوى وصفحات مجتمعية ومجموعات مجتمعية تابعة لوكالات أنباء، ومحطات إذاعية وتلفزيونية، ووحدات تشغيل تلفزيونية، ومنظمات وأفرادًا يقدمون المحتوى الرقمي وينشئونه ويستغلونه.

وبحسب السيدة كورينا ترانج لونج، مديرة الأعمال الأولى في شركة DoubleVerify Vietnam، فإن فيتنام، مع موقعها كثالث أسرع سوق إعلاني نمواً في جنوب شرق آسيا، تعد سوقاً قوية ذات إمكانات كبيرة من حيث الأعمال الرقمية، حيث من المتوقع أن تصل الإيرادات من الإعلانات الرقمية إلى 2.6 مليار دولار أمريكي في عام 2024.