هل يعتبر Substack حلاً للصحافة؟

[إعلان 1]

Substack، الحياة الجديدة للصحافة

هناك مشكلة تواجه المؤسسات الإخبارية: كيف يمكنك إيصال عملك إلى القراء والحصول على أجر مقابل القيام بذلك؟ هناك مشكلة أخرى تواجه الصحفيين وهي: كيف يمكنك بناء المزيد من القراء؟ بدون وجود قراء موثوق بهم، كل قطعة تنشرها قد لا يقرأها أحد على الإطلاق أو قد تكون مجرد أداة لكسب المال لشخص آخر.

هل يعتبر Substack حلاً للصحافة؟ الصورة 1 — تعمل منصة الأخبار Substack على تعزيز القيم الصحفية ويمكنها أن تحقق إيرادات كبيرة للصحافة. الصورة: جي آي

لقد أصبح البحث عن الجماهير أمرا صعبا بالنسبة للصحفيين أو المؤسسات الإخبارية في السنوات الأخيرة، مما أدى إلى الاندفاع نحو الشبكات الاجتماعية مثل فيسبوك وتويتر وتيليجرام ومؤخرا تيك توك لاستعادة القراء المفقودين أو العثور على قراء جدد - وهي الأماكن التي نادرا ما يميل المستخدمون فيها إلى مغادرة هذه الشبكات للانخراط في أي صحافة فعلية، ناهيك عن دفع ثمن المقالات. لقد أصبح هذا الواقع واضحا بشكل متزايد وفي اتجاه "أكثر تطرفا".

لكن Substack يقوم بكلا الأمرين. يمكن أن يعمل مثل شبكة اجتماعية، لكنه في المقام الأول مكان لاستضافة المقالات المدفوعة وإرسالها إلى قائمة المشتركين. بمعنى آخر، إنه منزل مخصص لوكالات الأنباء والصحافيين والقراء الحقيقيين للصحافة أو حتى الأدب.

إنها منصة تساعد الكُتّاب على الاحتفاظ بالقراء وتتيح لناشري الأخبار الحصول على أموالهم دون الحاجة إلى طباعة المقالات أو الاعتماد على المعلنين. إنها تعيد تشكيل سوق الكتابة. قد يكون أكثر قيمة ومعنى للصحافة والإعلام من فيسبوك وتويتر وخاصة تيك توك.

في عام 2020، قررت الكاتبة باري فايس مغادرة صحيفة نيويورك تايمز المرموقة لإعادة تسمية قناة إخبارية على موقعها Substack من "Common Sense" إلى "The Free Press": وهي محاولة لإنشاء "صحيفة" خاصة بها في شكل نشرة إخبارية. وبالإضافة إلى نشاطها في الترويج للقناة الإخبارية على تويتر، فقد نجحت في جلب قرائها إلى The Free Press: حيث أصبح لديها الآن 280 ألف مشترك مجاني، بما في ذلك 10% على الأقل يدفعون رسوم اشتراك تتراوح بين 80 إلى 96 دولاراً سنوياً، مما يرفع إيرادات القناة إلى 2.5 مليون دولار.

يتم جني الكثير من الأموال على Substack من قبل بعض الأشخاص المشهورين. الكاتبة الأكثر نجاحا على المنصة - المؤرخة هيذر كوكس ريتشاردسون، التي تكتب صحيفة الديلي ميل من خلال بريد إلكتروني أمريكي - لديها "مئات الآلاف" من المشتركين الدافعين. بمعدل 50 إلى 60 دولاراً سنوياً، فإن هذا من شأنه أن يجلب لريتشاردسون 5 ملايين دولار على الأقل سنوياً.

ومن بين كتاب Substack البارزين الآخرين مات تايبي، وجلين جرينوالد، وماثيو يجلسياس، وأندرو سوليفان - والذين عملوا جميعًا، مثل فايس، سابقًا في منافذ إعلامية كبرى. سوليفان يجني أكثر من 1.1 مليون دولار. يجني إيغليسياس أكثر من مليون دولار...

ومع ذلك، فإن منصة Substack نفسها لم تكتسب الكثير من الجاذبية. يُقال إنهم حققوا إيرادات إجمالية بلغت 9 ملايين دولار في عام 2021. تأسست الشركة على يد الصحفي السابق هاميش ماكنزي، والمطور جايراج سيثي، والرئيس التنفيذي للتكنولوجيا كريس بيست في الولايات المتحدة عام 2017. سيحصلون على 10% من الإيرادات التي يحققها الكُتّاب أو المبدعون (يسمح Substack أيضًا بالبودكاست ومقاطع الفيديو مثل الشبكات الاجتماعية الأخرى).

حيث الصحافة أكثر جدية وتفكيرًا

على الرغم من أن قاعدة مستخدمي Substack صغيرة نسبيًا، إلا أن تأثيرها الثقافي كان كبيرًا. تقول فرح ستور، المحررة السابقة لمجلة Elle والتي تشغل الآن منصب رئيسة شراكات الكتاب في Substack بالمملكة المتحدة: "يوفر Substack مكانًا بديلًا وأكثر تفكيرًا للكتابة".

هل يعتبر Substack حلاً للصحافة؟ الصورة 2 — يُنظر إلى Substack باعتباره حلاً لإنقاذ الصحافة بشكل عام، والصحفيين والكتاب بشكل خاص، من حيث القيمة المهنية والقضايا المالية. الصورة: TNS

وقال ستور إن الاندفاع نحو جعل الصحافة مجانية لكسب الإعلانات في العصر الرقمي في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين جعل الصحافة أسوأ، حيث أصبحت محاصرة في دورة المرور، مما أدى إلى مقالات تزداد سوءًا، حتى أنها تبحث فقط عن "جذب المشاهدات". يتخذ Substack نهجًا مختلفًا ويسمح للصحفيين بالحصول على أجر مقابل عملهم مباشرة.

وفي الوقت نفسه، تعمل شركتا فيسبوك وتويتر على التقليل من قيمة الصحفيين بشكل كبير، من خلال الترويج لعناوين مثيرة وفيروسية تجذب الإعلانات بدلاً من المقالات المتعمقة.

يقول كاتب مشهور على موقع Substack: "أحبه أكثر من أي شيء آخر أفعله". "إنك تعمل باستمرار على بناء فكرتك وبناء جمهور يفهم وجهة نظرك للعالم ." ويستشهد بمقال نُشر مؤخرًا بطول ثلاثة آلاف كلمة حول خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي والرأي العام المتعلق به، والذي حظي بقبول جيد للغاية ودفع القراء ثمنه.

تشرح إليانور هولز، محررة الموسيقى في صحيفة التلغراف والتي تكتب أيضًا عمود الثقافة الشعبية PassTheAux على Substack، جاذبية الجمهور المتفاعل للغاية: "يتواجد قراؤك هناك لأنهم مهتمون جدًا بما تكتبه، أو على وجه التحديد بما تفكر فيه". يتفق الصحفي إيان ليزلي، الذي يكتب النشرة الإخبارية The Ruffian، مع هذا الرأي قائلاً: "إنهم هنا من أجلك، وكلما زاد عدد "الأصدقاء" لديك، كان ذلك أفضل".

وفقًا للكتاب، يقدم Substack "ترسانة تعبير أكبر" من الواجهات المطبوعة أو حتى تلك الموجودة في الصحف الإلكترونية الرائدة. بالإضافة إلى المقالات، يمكنك نشر الروابط ومقاطع الفيديو والتغريدات والصور والرسوم البيانية؛ يمكن إجراء التنسيق ليناسب حجتك.

لماذا يتوجب على الصحفيين الكتابة مجانًا على مواقع التواصل الاجتماعي؟

لكن Substack هو أكثر من مجرد منصة تدوين أخرى. إن أهم ما يميزها هو قدرتها على تمكين الكتاب من استعادة قرائهم، من خلال الوصول إليهم عبر البريد الإلكتروني.

هل يستطيع Substack مساعدة الصحافة على التنافس مع وسائل التواصل الاجتماعي؟ تعتقد هيلين لويس، وهي كاتبة ناجحة على المنصة، أن الأمر ممكن. لأنه "يمنح الكتاب الكثير مما يريدونه" من التبادل، أي التواصل المباشر مع القراء. وقال جون إليدج، الذي يحظى عموده بنحو 5000 قارئ، إن المشتركين "اختاروا الاستثمار بشكل مباشر فيّ ككاتب".

ومن ثم، فإن Substack يعد اقتراحًا جيدًا للتغلب على أزمة الصحافة الحالية، حيث يساعد الصحفيين على استعادة ثقة القراء، بالإضافة إلى قدرتهم على كسب المال من مقالاتهم.

في هذه المرحلة، قد يسأل المشاهير والصحفيون والكتاب المتميزون أو المؤسسات الصحفية التي تنشط "بشكل نشط" على فيسبوك أو تيك توك أو تويتر أو يوتيوب السؤال التالي: لماذا يجب علينا أن نخفض أنفسنا للعمل مجانًا أو بأجر منخفض على الشبكات الاجتماعية؟

هوانغ هاي (وفقًا لـ Substack و TNS)

[إعلان 2]
مصدر