Substack، الحياة الجديدة للصحافة
تواجه المؤسسات الإخبارية مشكلةً واحدة: كيف تصل أعمالها إلى القراء وتحصل على أجر مقابل ذلك؟ ومشكلة أخرى تواجه الصحفيين: كيف تبني قاعدة جماهيرية؟ فبدون جمهور موثوق، قد لا يُقرأ كل ما تنشره، أو قد يصبح مجرد أداة لكسب المال لشخص آخر.
منصة الأخبار Substack تُعزز القيم الصحفية، كما تُدرّ عائدات كبيرة على الصحافة. الصورة: GI
أصبح البحث عن جمهور متزايد الصعوبة على الصحفيين والمؤسسات الإخبارية في السنوات الأخيرة، مما أدى إلى اندفاع نحو منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وتيليجرام، ومؤخرًا تيك توك، لاستعادة جمهور مفقود أو جديد، حيث نادرًا ما يميل المستخدمون إلى مغادرة هذه المنصات بحثًا عن أي صحافة حقيقية، ناهيك عن دفع ثمن المقالات. ويزداد هذا الواقع وضوحًا، ويتخذ اتجاهات أكثر "تطرفًا".
لكن Substack يجمع بين الاثنين. قد يكون بمثابة شبكة اجتماعية، ولكنه في الأساس منصة لاستضافة المقالات المدفوعة وإرسالها إلى قائمة المشتركين. بمعنى آخر، إنه منصة مخصصة للمؤسسات الإخبارية والصحفيين وقراء الصحافة وحتى الأدب.
إنها منصة تساعد الكُتّاب على الاحتفاظ بقراءهم، وتُمكّن الناشرين من الحصول على أموالهم دون الحاجة إلى الطباعة أو الاعتماد على المُعلنين. إنها تُعيد تشكيل سوق الكتابة. قد تكون أكثر قيمةً وأهميةً للصحافة والإعلام من فيسبوك وتويتر، وخاصةً تيك توك.
في عام ٢٠٢٠، قررت الكاتبة باري فايس مغادرة صحيفة نيويورك تايمز لتغيير اسم قناتها الإخبارية على منصة Substack من "Common Sense" إلى "The Free Press": في محاولة لإنشاء "صحيفة" خاصة بها على شكل نشرة إخبارية. إلى جانب نشاطها وترويجها للقناة الإخبارية على تويتر، جذبت فايس قرّاءها إلى The Free Press: لديها الآن ٢٨٠ ألف مشترك مجاني، ويدفع ما لا يقل عن ١٠٪ منهم رسوم اشتراك تتراوح بين ٨٠ و٩٦ دولارًا سنويًا، مما رفع إيرادات القناة إلى ٢.٥ مليون دولار.
هناك فرصة كبيرة لكسب المال من منصة Substack لبعضٍ من أشهر الشخصيات. أنجح كاتبة في المنصة، المؤرخة هيذر كوكس ريتشاردسون، التي تكتب في صحيفة ديلي ميل من بريد إلكتروني أمريكي، لديها "مئات الآلاف" من المشتركين. وبمبلغ يتراوح بين 50 و60 دولارًا أمريكيًا سنويًا، ستكسب ريتشاردسون ما لا يقل عن 5 ملايين دولار سنويًا.
من بين كُتّاب Substack البارزين الآخرين: مات تايبي، وجلين غرينوالد، وماثيو يغليسياس، وأندرو سوليفان - وجميعهم، مثل فايس، عملوا سابقًا في وسائل إعلامية كبرى. يجني سوليفان أكثر من 1.1 مليون دولار، بينما يجني يغليسياس أكثر من مليون دولار...
ومع ذلك، فإن منصة Substack نفسها لا تحقق الكثير، حيث بلغ إجمالي إيراداتها المعلنة 9 ملايين دولار في عام 2021. وقد شارك في تأسيس الشركة الصحفي السابق هاميش ماكنزي، والمطور جايراج سيثي، والرئيس التنفيذي للتكنولوجيا كريس بيست في الولايات المتحدة في عام 2017. وهم يأخذون 10% من الإيرادات التي يحققها الكتاب أو المبدعون (تسمح Substack أيضًا بالبودكاست ومقاطع الفيديو مثل الشبكات الاجتماعية الأخرى).
حيث الصحافة أكثر جدية وتفكيرًا
رغم صغر قاعدة مستخدمي Substack نسبيًا، إلا أن تأثيرها الثقافي كان كبيرًا. تقول فرح ستور، المحررة السابقة في مجلة Elle، والتي تشغل حاليًا منصب رئيسة شراكات الكُتّاب في المملكة المتحدة لدى Substack: "يوفر Substack منصة بديلة وأكثر تعمقًا للكتابة".
يُروَّج لـ Substack كحلٍّ لإنقاذ الصحافة عمومًا، والصحفيين والكتّاب خصوصًا، من حيث القيمة المهنية والجوانب المالية. الصورة: TNS
قال ستور إن الاندفاع نحو الصحافة الحرة في العصر الرقمي في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين قد فاقم وضع الصحافة، إذ أصبحت عالقة في دوامة حركة المرور، مما أدى إلى مقالات ذات جودة رديئة بشكل متزايد، بل وحتى إلى "مواد مثيرة للنقر". أما سابستاك، فتتخذ نهجًا مختلفًا، حيث تسمح للصحفيين بتلقي أجورهم مباشرةً مقابل عملهم.
وفي الوقت نفسه، تعمل شركتا فيسبوك وتويتر على التقليل من قيمة الصحفيين بشكل كبير، من خلال الترويج لعناوين مثيرة وفيروسية تجذب الإعلانات بدلاً من المقالات المتعمقة.
أستمتع به أكثر من أي شيء آخر. فأنتَ تُنمّي أفكارك باستمرار وتبني جمهورًا يفهم رؤيتك للعالم ، كما يقول أحد الكُتّاب المشهورين على موقع Substack، مستشهدًا بمقالٍ حديثٍ طويلٍ من 3000 كلمة حول خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي والرأي العام، والذي لاقى استحسانًا كبيرًا ودُفع ثمنه.
تشرح إليانور هولز، محررة الموسيقى في صحيفة التلغراف، وكاتبة عمود الثقافة الشعبية PassTheAux على منصة Substack، جاذبية الجمهور المتفاعل بشدة: "قراؤك موجودون لأنهم يهتمون بشدة بما تكتبه، أو تحديدًا بما تفكر فيه". ويتفق معها الصحفي إيان ليزلي، كاتب النشرة الإخبارية The Ruffian: "إنهم موجودون من أجلك، وكلما زاد عدد "أصدقائك"، كان ذلك أفضل".
وفقًا للكتّاب، يُقدّم Substack "ترسانة تعبير أوسع" مقارنةً بالصحف المطبوعة أو حتى منصات الأخبار الإلكترونية الرائدة. بالإضافة إلى المقالات، يُمكنك نشر روابط ومقاطع فيديو وتغريدات وصور ورسوم بيانية؛ كما يُمكنك تعديل التنسيق ليناسب حجتك.
لماذا يتوجب على الصحفيين الكتابة مجانًا على مواقع التواصل الاجتماعي؟
لكن Substack أكثر من مجرد منصة تدوين. ابتكارها الرئيسي، وميزتها، هي الطريقة التي تتيح بها للكُتّاب استعادة قرائهم، من خلال التواصل معهم عبر البريد الإلكتروني.
هل يُمكن لـ Substack أن يُساعد الصحافة على منافسة منصات التواصل الاجتماعي؟ تعتقد هيلين لويس، وهي كاتبة ناجحة على المنصة، ذلك. لأنه "يُتيح للكتاب الكثير مما يريدونه" من منصة التبادل، ألا وهو التواصل المباشر مع القراء. يقول جون إليدج، الذي يحظى عموده بما يقارب 5000 قارئ، إن المشتركين "اختاروا الاستثمار فيه مباشرةً ككاتب".
ومن ثم، فإن Substack يعد اقتراحًا جيدًا للتغلب على أزمة الصحافة الحالية، حيث يساعد الصحفيين على استعادة ثقة القراء، بالإضافة إلى قدرتهم على كسب المال من مقالاتهم.
في هذه المرحلة، قد يسأل المشاهير والصحفيون والكتاب المتميزون أو المؤسسات الصحفية التي تنشط "بشكل نشط" على فيسبوك أو تيك توك أو تويتر أو يوتيوب السؤال التالي: لماذا يجب علينا أن نخفض أنفسنا للعمل مجانًا أو بأجر منخفض على الشبكات الاجتماعية؟
هوانغ هاي (وفقًا لـ Substack و TNS)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)