وفقًا لـ MGID، فإن هذا المزيج يخلق تجربة مستخدم سلسة لا تعمل على تعزيز المشاركة فحسب، بل تعمل أيضًا على تحسين معدلات التحويل، من الوعي إلى العمل.

VNN 1.jpg
السيد أروس ديشكانت - المدير الإقليمي لـ MGID في جنوب شرق آسيا شارك في الحدث. الصورة: MGID

الذكاء الاصطناعي التنبئي: تخصيص المحتوى وفقًا لتفضيلات المستخدم

لا تعمل الذكاء الاصطناعي اليوم على توفير الوقت في إنشاء الإعلانات فحسب، بل توفر أيضًا رؤى فريدة وتوقعات للأداء استنادًا إلى البيانات التي كان من الصعب الوصول إليها في السابق. من خلال خوارزميات التعلم الآلي، تقوم الذكاء الاصطناعي بتحليل كميات هائلة من بيانات المستهلكين، من سلوك تصفح الويب إلى التفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي، للتنبؤ بأنواع المحتوى التي ستجذب مجموعات مختلفة من الجمهور. وباستخدام هذه الرؤى، تستطيع العلامات التجارية إنشاء رسائل مخصصة تتحدث مباشرة إلى التفضيلات والاحتياجات الفردية.

لم يعد الذكاء الاصطناعي مجرد أداة لتحسين الكفاءة، بل أصبح قوة دافعة تُساعد في مراقبة الحملات، وتحديد مؤشرات الإرهاق، وتقديم المشورة بشأن التغييرات الإبداعية، واقتراح البدائل. ويُسهم هذا النهج الاستباقي في الحفاظ على معدلات نقر عالية (CTR) وتحسين عائد الاستثمار، وفقًا لآروس ديشكانت، المدير الإقليمي لشركة MGID في جنوب شرق آسيا.

الإعلانات الأصلية - مستقبل الإعلان

في مشهد المستهلك الرقمي اليوم، يتمثل التحدي الذي يواجه المسوقين في كيفية التميز وجذب انتباه المستهلكين. أصبحت طرق الإعلان التقليدية، مثل إعلانات اللافتات، أقل فعالية. توصلت دراسة حديثة إلى أن 35% من المستخدمين لا ينقرون على أي إعلانات بانر خلال فترة 5 أشهر، وأقل من 14% من مستخدمي الويب يهتمون بها. تسلط هذه الظاهرة، المعروفة باسم "عمى اللافتات"، الضوء على الحاجة المتزايدة إلى أشكال إعلانية جذابة وغير مزعجة.

VNN 2.jpg
السيدة هانه تران - مديرة الأعمال في شركة MGID فيتنام تشاركنا كيفية بناء مسار إعلاني طبيعي فعال. الصورة: MGID

من ناحية أخرى، توفر الإعلانات الأصلية حلاً لهذا التحدي من خلال التكامل السلس مع المحتوى الذي يستهلكه المستخدمون. من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بنوع المحتوى الذي سيجذب انتباه جماهير محددة وتقديم هذا المحتوى في السياق الصحيح، أثبت الإعلان الأصلي فعاليته بشكل لا يصدق في دفع المشاركة وتطوير رحلة العميل من الوعي إلى العمل.

بناء مسار تحويل فعال

VNN 3.jpg
السيد دوآن فان دونج - رئيس إدارة العلامة التجارية من شركة تام بينه فارما يشاركنا تجربته في العمل مع الإعلانات الأصلية. الصورة: MGID

ولتحقيق أقصى قدر من التأثير للإعلانات الأصلية، من المهم إنشاء مسارات تحويل شاملة تأخذ المستخدمين من الوعي الأولي إلى اتخاذ الإجراء. تتضمن هذه الاستراتيجية ليس فقط إنشاء محتوى إعلاني يولد الطلب، بل أيضًا ضمان أن تكون صفحات الوصول مقنعة ومُحسّنة بشكل جيد. من خلال إنشاء تدفق سلس للمحتوى من الإعلان إلى صفحة الوصول، يمكن للعلامات التجارية زيادة التحويلات وبناء علاقات دائمة مع العملاء.

يعد الوصول إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن المعلومات ولكن لم يتحولوا بعد إحدى الاستراتيجيات الرئيسية في الإعلان الرقمي. من خلال وضع إعلانات أصلية على مواقع إخبارية ذات سمعة طيبة أو منصات موثوقة، يمكن للعلامات التجارية جذب انتباه جمهور متفاعل للغاية ونقلهم إلى أسفل مسار التحويل.

مستقبل الإعلان الرقمي

وفقًا لـ MGID، فإن دمج الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا التنبؤية والإعلانات الأصلية يمثل مستقبل التسويق الرقمي. مع استمرار تطور الذكاء الاصطناعي، سيصبح من المهم بشكل متزايد إنشاء استراتيجيات إعلانية مخصصة تعتمد على البيانات وتجذب شرائح محددة من الجمهور. يقدم الإعلان الأصلي، الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي، الحل الأمثل للتحديات التي يفرضها تجاهل اللافتات وزيادة المعلومات، مما يوفر طريقة أكثر جاذبية وفعالية للوصول إلى المستهلكين.

انعقد منتدى PMASS 2024 للتسويق والمبيعات الدوائية في 28 نوفمبر، وركز على أحدث الاتجاهات في التحول الرقمي، مع التركيز على كيفية قيام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي بإحداث ثورة في أساليب التسويق واتخاذ القرارات القائمة على البيانات وإشراك العملاء في صناعة الأدوية.

سلط مؤتمر PMASS 2024 الضوء على كيفية تحويل هذه الابتكارات لصناعة الأدوية، ودفع مشاركة العملاء بشكل أعمق وتغيير الطريقة التي تتواصل بها العلامات التجارية مع جماهيرها.

(المصدر: MGID)