وفقًا لـ MGID، فإن هذا المزيج يخلق تجربة مستخدم سلسة لا تعمل على تعزيز المشاركة فحسب، بل تعمل أيضًا على تحسين معدلات التحويل، من الوعي إلى العمل.

VNN 1.jpg
شارك السيد أروس ديشكانت، المدير الإقليمي لمؤسسة MGID في جنوب شرق آسيا، في الفعالية. الصورة: MGID

الذكاء الاصطناعي التنبئي: تخصيص المحتوى وفقًا لتفضيلات المستخدم

لا يقتصر دور الذكاء الاصطناعي اليوم على توفير الوقت في إنشاء الإعلانات فحسب، بل يوفر أيضًا رؤى فريدة وتوقعات للأداء بناءً على بيانات كان من الصعب الوصول إليها سابقًا. فمن خلال خوارزميات التعلم الآلي، يُحلل الذكاء الاصطناعي كميات هائلة من بيانات المستهلكين، بدءًا من سلوك تصفح الإنترنت ووصولًا إلى تفاعلاتهم على منصات التواصل الاجتماعي، للتنبؤ بأنواع المحتوى التي ستجذب مختلف الجماهير. وباستخدام هذه الرؤى، يمكن للعلامات التجارية إنشاء رسائل مخصصة تُخاطب اهتمامات واحتياجات الأفراد مباشرةً.

لم يعد الذكاء الاصطناعي مجرد أداة لتحسين الكفاءة، بل أصبح قوة دافعة تُراقب الحملات، وتُحدد مؤشرات الإرهاق، وتُقدم النصائح اللازمة لإجراء تغييرات إبداعية، وتقترح بدائل. يُساعد هذا النهج الاستباقي في الحفاظ على معدلات نقر عالية (CTR) ويُحسّن عائد الاستثمار (ROI)، وفقًا لآروس ديشكانت، المدير الإقليمي لشركة MGID في جنوب شرق آسيا.

الإعلانات الأصلية - مستقبل الإعلان

في ظلّ المشهد الاستهلاكي الرقمي الحالي، يكمن التحدي الذي يواجه المسوّقين في التميز وجذب انتباههم. وتتراجع فعالية أساليب الإعلان التقليدية، مثل إعلانات اللافتات، يومًا بعد يوم. وقد وجدت دراسة حديثة أن 35% من المستخدمين لم ينقروا على أيٍّ من إعلانات اللافتات خلال خمسة أشهر، وأن أقل من 14% من مستخدمي الإنترنت اهتمّوا بها. وتُسلّط هذه الظاهرة، المعروفة باسم "عمى اللافتات"، الضوء على الحاجة المتزايدة إلى أشكال إعلانية جذابة وغير مزعجة.

VNN 2.jpg
السيدة هانه تران، مديرة المبيعات في شركة إم جي آي دي فيتنام، تشرح كيفية بناء مسار تسويقي فعال وطبيعي. الصورة: إم جي آي دي

من ناحية أخرى، يُقدم الإعلان المُدمج حلاً لهذا التحدي من خلال دمجه بسلاسة في المحتوى الذي يستهلكه المستخدمون. وباستخدام الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بنوع المحتوى الذي سيجذب انتباه فئات مُحددة من الجمهور، وتقديمه في السياق المُناسب، يُثبت الإعلان المُدمج فعاليته الكبيرة في تعزيز التفاعل وتطوير رحلة العميل من الوعي إلى اتخاذ إجراء.

بناء مسار تحويل فعال

VNN 3.jpg
السيد دوان فان دونغ، رئيس إدارة العلامة التجارية في شركة تام بينه فارما، يشاركنا تجربته في مجال الإعلانات الأصلية. الصورة: MGID

لتعظيم تأثير الإعلانات الأصلية، من الضروري بناء مسارات تحويل شاملة تنقل المستخدمين من الوعي الأولي إلى اتخاذ إجراء. لا تقتصر هذه الاستراتيجية على إنشاء محتوى إعلاني يولّد الطلب فحسب، بل تشمل أيضًا ضمان صفحات هبوط جذابة ومُحسّنة جيدًا. من خلال إنشاء تدفق سلس للمحتوى من الإعلان إلى صفحة الهبوط، يمكن للعلامات التجارية زيادة معدلات التحويل وبناء علاقات دائمة مع العملاء.

يُعدّ الوصول إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن معلومات ولكنهم لم يُحوّلوا بعد إحدى الاستراتيجيات الرئيسية في الإعلان الرقمي. فمن خلال نشر إعلانات أصلية على مواقع إخبارية مرموقة أو منصات موثوقة، يمكن للعلامات التجارية جذب انتباه جمهور متفاعل للغاية ودفعه إلى مستوى أعلى في مسار التحويل.

مستقبل الإعلان الرقمي

وفقًا لـ MGID، يُمثل دمج الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا التنبؤية والإعلانات الأصلية مستقبل التسويق الرقمي. ومع استمرار تطور الذكاء الاصطناعي، ستزداد أهميته في وضع استراتيجيات إعلانية مخصصة قائمة على البيانات، تجذب شرائح جمهور محددة. يُقدم الإعلان الأصلي، المدعوم بالذكاء الاصطناعي، حلاً مثاليًا لتحديات تجاهل اللافتات وكثرة المعلومات، مما يوفر طريقة أكثر جاذبية وفعالية للوصول إلى المستهلكين.

يركز منتدى التسويق والمبيعات الصيدلانية PMASS 2024، الذي سيقام في 28 نوفمبر، على أحدث الاتجاهات في التحول الرقمي، مع التركيز على كيفية قيام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي بإحداث ثورة في أساليب التسويق واتخاذ القرارات القائمة على البيانات وإشراك العملاء في صناعة الأدوية.

سلطت PMASS 2024 الضوء على كيفية تحويل هذه الابتكارات لصناعة الأدوية، ودفع المشاركة العميقة للعملاء وتغيير الطريقة التي تتواصل بها العلامات التجارية مع جماهيرها.

(المصدر: MGID)