فاز Techcombank بالجائزة الذهبية في حفل توزيع جوائز Stevie لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ

فازت شركة Techcombank بالجائزة الذهبية لفيتنام في حفل توزيع جوائز APAC Stevie لعام 2025 في فئة "الابتكار في التسويق متعدد القنوات"، إلى جانب جائزتين فضيتين للتميز في العلامة التجارية والسوق.

في الوقت الحاضر، لم تعد العلامة التجارية مجرد مفهوم مرتبط بالاتصال، بل أصبحت أصلًا استراتيجيًا يعكس القوة الداخلية والقدرة التنافسية طويلة الأجل لكل منظمة.

في حفل توزيع جوائز APAC Stevie لعام 2025 - إحدى الجوائز الأكثر شهرة في العالم للابتكار في مجال الأعمال والتسويق، متجاوزًا آلاف الترشيحات من منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، أصبح Techcombank البنك الفيتنامي الوحيد الذي حصل على الجائزة الذهبية في فئة "الابتكار في التسويق عبر الوسائط" وجائزتين فضيتين لحملة تطوير العلامة التجارية وفريق التسويق المتميز.

علامة تجارية معترف بها دوليا

جوائز ستيفي لآسيا والمحيط الهادئ هي جائزة دولية مرموقة تُكرّم الابتكار في مجال الأعمال والتسويق في 29 دولة بالمنطقة. في عام 2025، استقطب البرنامج أكثر من 1000 ترشيح من شركات رائدة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. إن فوز Techcombank بالجائزة الكبرى في فئة مهمة لا يُؤكد إبداعه فحسب، بل يُظهر أيضًا نهجًا منهجيًا، تقوده استراتيجية علامة تجارية متميزة قائمة على تجربة العملاء، واتساق رسائل التواصل، والقوة التكنولوجية - والتي تُعتبر "المفتاح الذهبي" للوصول إلى العالمية.

كشف ممثل اللجنة المنظمة أن الحملة المتميزة التي ساهمت في تكريم Techcombank تمثلت في دمج الذكاء الاصطناعي مع الموسيقى والعواطف، حيث ساعد البنك عشرات الآلاف من العملاء على تأليف موسيقى شخصية. مع أكثر من 40 ألف أغنية مُعدّة باستخدام GenAI، رسّخت الحملة بقوة روح "التطور كل يوم"، مُلهمة بذلك رغبةً في التقدم في المجتمع.

قالت ماغي ميلر، رئيسة جوائز ستيفي: "نحن معجبون جدًا بجودة ترشيحات هذا العام. لقد أظهرت شركات مثل Techcombank ابتكارًا ومرونةً وإبداعًا استثنائيًا في العصر الرقمي".

استراتيجية المشاركة العاطفية – مفتاح بناء الثقة

لا يقتصر Techcombank على التكنولوجيا فحسب، بل يركز أيضًا على التواصل العاطفي مع المجتمع والعملاء. وقد أصبحت حملة "نحو الحلم" بمشاركة المغني سوبين هوانغ سون ظاهرة ملهمة، حيث حصدت أكثر من 7 ملايين مشاهدة على يوتيوب بعد أسبوعين فقط من إطلاقها.

في الوقت نفسه، تُعدّ سلسلة الجري المجتمعية "اركض من أجل فيتنام أفضل" دليلاً على التزام Techcombank بتعزيز نمط حياة إيجابي. مع أكثر من 30,000 مشارك في عام 2024 وحده، أكدت الحملة على نشر روح الحياة الصحية والمسؤولية الاجتماعية التي تسعى إليها العلامة التجارية دائمًا.

يتجه Techcombank نحو حلم المساهمة في إلهام المجتمع

بناء العلامة التجارية من الداخل – مسار مستدام

يُظهر نجاح بنوك دولية مثل DBS (سنغافورة) وKakaoBank (كوريا) أن العلامات التجارية القوية لا تنبع من حملات تسويقية ضخمة، بل من التناغم بين الاستراتيجية والتكنولوجيا والكوادر البشرية وثقافة الشركة. ويسير Techcombank على هذا النهج، ساعيًا إلى تقديم تجربة عملاء متكاملة، مستوحاة من داخل المؤسسة.

من خلال مشروع الموسيقى الرقمية من Techcombank، تُشارك العديد من الثقة عندما تُتاح للمستخدمين فرصة النظر إلى أنفسهم، نجاحاتهم وإخفاقاتهم، وحتى أحلامهم التي لم تُحقق، ليجدوا دافعًا للمضي قدمًا نحو نسخة أفضل من أنفسهم. وبهذا المعنى، تُمثل الأحلام رحلة يُكرّس كل شخص قلبه لها، ولا يستسلم أبدًا. وبذلك، يُصبح البنك جسرًا للطموحات، لتحقيق أحلام كل شخص.

وفقًا للأستاذ جون أ. كويلش، الخبير العالمي الرائد في بناء العلامات التجارية، ونائب رئيس كلية هارفارد للأعمال سابقًا، خلال زيارته فيتنام وعمل فيها في أوائل مايو 2025: "لا يمكن للعلامات التجارية للبنوك أن تكون مستدامة إلا إذا بُنيت على أساس متين من القوة الداخلية، بدءًا من الاستراتيجية الرقمية ووصولًا إلى ثقافة الشركات. التكنولوجيا عامل مؤثر، لكن ثقة العملاء والرفقة هما أثمن الأصول".

وشاطرًا الرأي، قال السيد بيتر فيرهوفن، الخبير الذي يتمتع بخبرة تزيد عن 40 عامًا في قطاع الخدمات المالية العالمية، والعضو الحالي في مجلس إدارة أناكس إنفست: "في عالم متقلب، لم تعد العلامة التجارية مجرد شعار أو شعار، بل هي اتساق في تجربة العملاء، حتى في أدق التفاصيل. العلامات التجارية القوية هي تلك التي تعرف كيف تبدأ من الداخل - من الأفراد والأنظمة إلى التفكير في الخدمات".

حققت استراتيجية تطوير العلامة التجارية المتواصلة لبنك Techcombank نتائج إيجابية، ليس فقط من حيث التأثير الإيجابي، بل أيضًا من حيث أداء الأعمال. ووفقًا لتقرير صادر عن Brand Finance، المؤسسة العالمية المرموقة في تقييم العلامات التجارية، سترتفع قيمة العلامة التجارية لبنك Techcombank إلى ما يقارب 1.7 مليار دولار أمريكي في عام 2025. وفي الوقت نفسه، صُنِّف البنك "البنك الأول في فيتنام" لعامين متتاليين (2024 و2025)، بناءً على استطلاع رأي عالمي أجرته مجلة Forbes.

وفقًا للبيانات الصادرة عن شركة نيلسن آي كيو، الشركة الرائدة في تقديم تقارير القياس العالمية المستقلة، في الربع الأول من عام 2025، حافظت شركة تككوم بنك على مركزها الأول في مؤشر قيمة العلامة التجارية (BEI) للربعين الماضيين على التوالي. كما يُعد البنك العلامة التجارية الوحيدة التي حققت نموًا في ظل ركود السوق بشكل عام.

السيدة تاي مينه ديم تو - مدير التسويق في Techcombank

بالنسبة لي، التسويق هو بناء علامة تجارية راسخة، من خلال قصص مُلهمة، ومشاعر مؤثرة، وتواصل حقيقي مع العملاء. العلامة التجارية ليست مجرد صورة وسمعة، بل هي أصلٌ طويل الأجل يُساعد الشركات على التميز وتعزيز النمو. يُظهر وعد "أفضل كل يوم" من Techcombank التزامه بمساعدة الشعب الفيتنامي على الاعتماد على نفسه والتطور الشامل، من الصحة والمعرفة إلى النجاح المالي. هذا هو مفتاح Techcombank للتقدم إقليميًا، وبناء علامة تجارية مُتميزة، رائدة في مجالها، ومُتصلة بعمق بالعملاء،" قالت السيدة تاي مينه ديم تو، مديرة قسم التسويق في Techcombank.

من بنك رائد في التحول الرقمي، يتحول بنك Techcombank تدريجيًا إلى نموذج يُحتذى به في بناء علامة تجارية مرتبطة بالقوة الداخلية، واهتمامات العملاء، وكفاءة الأعمال. وهذا دليل واضح على أن العلامة التجارية - عند بنائها بشكل صحيح - لن تكون مجرد عامل تعريف، بل ستكون أيضًا أصلًا استراتيجيًا رئيسيًا لكل مؤسسة، وخاصةً في القطاع المصرفي - حيث تُحدد الثقة والسمعة وجودها وتطورها.

هونغ ثام

المصدر: https://congthuong.vn/techcombank-gianh-giai-vang-stevie-awards-chau-a-thai-binh-duong-387210.html