يشكل تيمو تهديداً لتجارة التجزئة المحلية.

فك شفرة شعبية تيمو

تيمو هي منصة تجارة إلكترونية عابرة للحدود أسستها شركة PDD Holdings (الصينية)، وهي حاليًا أكبر شركة تجزئة إلكترونية في العالم . أطلقت تيمو خدمة المبيعات في فيتنام، وتُدير حملات إعلانية واسعة النطاق تستهدف المستخدمين. ما يُميز تيمو عن منصات التجارة الإلكترونية الأخرى هو أسعار منتجاتها المنخفضة جدًا، وذلك بفضل نموذج أعمالها الذي يربط المصنّعين بالعملاء مباشرةً، مما يُلغي تكاليف الوسطاء.

تُطلق شركة تيمو حملة إعلانية ضخمة تستهدف المستخدمين الفيتناميين. (صورة توضيحية)

تأتي معظم منتجات تيمو من مصانع صينية، حيث تكاليف الإنتاج منخفضة وحجم الإنتاج كبير. كما تعتمد الشركة الأم لتيمو، بي دي دي هولدينغز، استراتيجيات الدعم، حيث تقبل بهوامش ربح أقل على كل منتج مباع، مما يقلل من تكاليف الإنتاج.

بحسب بعض المستهلكين الذين استخدموا منصة تيمو للتجارة الإلكترونية، لا تكتفي تيمو بتقديم العديد من القسائم والعروض الترويجية لجذب المشترين، بل تكسب أيضًا ثقة البائعين من خلال دعم الأسعار الجذاب. إلى جانب تشكيلة واسعة من المنتجات بأسعار زهيدة للغاية، تتميز تيمو بسياسة إرجاع واستبدال مرنة جدًا. فإذا لم يكن العملاء راضين عن طلباتهم وطلبوا استبدالها، تقوم تيمو برد المبلغ فورًا، وفي بعض الحالات تقدم بديلًا مجانيًا.

بعد أيام قليلة من إطلاق منتجاتها رسميًا في فيتنام في 22 أكتوبر، كشفت شركة تيمو عن استراتيجية جديدة: السماح للمستخدمين في فيتنام بالتسجيل في برنامج التسويق بالعمولة الخاص بها. وسرعان ما انتشرت هذه المعلومات على نطاق واسع عبر العديد من حسابات التواصل الاجتماعي، مع التركيز بشكل خاص على فرصة ربح عشرات الملايين، بل مئات الملايين من عملة الدونغ الفيتنامية، بسهولة من خلال المشاركة في برنامج تيمو للتسويق بالعمولة.

 

تُعد منصة Temu حاليًا ثاني أكثر منصات التجارة الإلكترونية شعبية في العالم بمتوسط ​​662.5 مليون زيارة شهرية في الربع الثالث من عام 2024، بعد أمازون التي بلغ عدد زياراتها 2.7 مليار زيارة.

أحد الأسباب الرئيسية التي تُمكّن تيمو من تقديم أسعار منخفضة للغاية هو نهجها الفريد في دعم تكاليف الشحن. فعلى عكس العديد من منصات التجارة الإلكترونية الأخرى، تتكفل تيمو بتكاليف الشحن لعملائها، وخاصةً للشحنات الدولية. وهذا يُمكّن المشترين من الاستمتاع بأسعار منخفضة دون رسوم خفية، مما يجعلها أكثر جاذبية من منافسيها.

إلى جانب منصة تيمو، زادت الصين مؤخرًا من صادراتها عبر الحدود من خلال المنصات الرقمية والتجارة الإلكترونية، بما في ذلك تيك توك وشوبي ولازادا. وتقوم الشركات الصينية بإنشاء مستودعات في المناطق الحدودية أو حتى داخل فيتنام. ولذلك، يُثير تدفق منصات التجارة الإلكترونية الصينية قلق العديد من الخبراء والشركات المحلية بشأن احتمال "فيضان" السلع الصينية الرخيصة في السوق الفيتنامية.

قم بتقييم الأثر على السوق المحلية بعناية.

في ظهيرة يوم 23 أكتوبر، وخلال المؤتمر الصحفي الدوري، أجاب نائب وزير الصناعة والتجارة نغوين سينه نهات تان على أسئلة حول آخر التطورات في سوق التجارة الإلكترونية الفيتنامية في أعقاب تدفق العديد من منصات البيع بالتجزئة الصينية مثل تيمو وشين وتاوباو...

ستقوم وزارة الصناعة والتجارة بتقييم تأثير شركة تيمو على السوق المحلية بعناية. (صورة توضيحية)

صرح نائب الوزير نغوين سينه نهات تان بأنه وفقًا للمرسوم رقم 85/2021/ND-CP بشأن التجارة الإلكترونية، يُلزم منصات التجارة الإلكترونية العاملة في فيتنام بالتسجيل. وفيما يتعلق بشركة تيمو، التي تبيع حاليًا سلعًا في فيتنام عبر منصات التجارة الإلكترونية، فقد كلفت وزارة الصناعة والتجارة إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي بمراجعة وتقييم أثرها.

أكد نائب وزير الصناعة والتجارة أيضاً على ضرورة إيجاد حلول إدارية محددة، لا سيما في قطاع التجارة الإلكترونية الناشئ الذي يتمتع بمزايا عديدة. ولا تُفرّق وزارة الصناعة والتجارة بين السلع المستوردة عبر القنوات التقليدية أو قنوات التجارة الإلكترونية؛ إذ يجب أن تخضع جميع السلع لتقييمات شاملة للأثر البيئي. ويجب منع تداول السلع المقلدة أو المزيفة؛ وفي حال إغراق السوق بها، يجب التعامل معها وفقاً للوائح مكافحة الإغراق. أما إذا أنتجت الشركات منتجات أصلية بأسعار تنافسية، فيجب عليها الالتزام بمبادئ السوق.

أكد نائب الوزير نغوين سينه نهات تان قائلاً: "لن ننظر في وضع إطار عمل للمعايير والحواجز التقنية لحماية الإنتاج المحلي إلا بعد إتمام تقييم شامل. إلى جانب ذلك، نحتاج إلى تعزيز القدرة التنافسية للإنتاج المحلي ومراجعة سياسات دعم الشركات المحلية. حالياً، لدى وزارة الصناعة والتجارة خطة عامة بشأن هذه القضايا، وهي بصدد تنفيذ العديد من التدابير لحماية الإنتاج المحلي".

فيما يتعلق بمنصة تيمو للتجارة الإلكترونية، ذكر الدكتور فو فينه فو أن السلع الصينية، بفضل مزايا سياسات الدعم، وضرائب الاستيراد، ونظام الخدمات اللوجستية الحديث والمتطور، تتمتع بميزة تنافسية كبيرة من حيث السعر وتكاليف الشحن. ولذلك، تواجه الشركات الفيتنامية تحديات تنافسية متزايدة.

أوصى الدكتور فو فينه فو قائلاً: "يتعين على الشركات المحلية تعزيز القدرة التنافسية لمنتجاتها من خلال تحسين جودة المنتج، وتطوير أساليب التغليف والملصقات بما يتوافق مع لوائح الشركاء، وتشكيل مشاريع مشتركة وشراكات لبناء مجتمع أعمال فيتنامي قوي، مع التركيز على السوق المحلية والتصدير المباشر عبر منصات التجارة الإلكترونية. إضافةً إلى ذلك، يتعين على الدولة دعم تطوير البنية التحتية: المستودعات، ووسائل النقل، ومركبات التوصيل، وإدخال تقنيات إدارية جديدة ومتطورة في الإنتاج واستهلاك المنتجات".

المصدر: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html