شيان: من عاصمة تاريخية إلى مركز عالمي للرياضة والسياحة.

لم تعد مدينة شيآن (المعروفة سابقًا باسم تشانغآن، مقاطعة شنشي، الصين)، موطن جيش التيراكوتا - جيش تشين شي هوانغ الطيني - مجرد رمز للماضي. ففي السنوات الأخيرة، أعادت المدينة تموضعها كعاصمة رياضية جديدة للصين.

ستقام نهائيات بطولة العالم للسباحة الفنية تحت الماء لعام 2025 في مدينة شيآن بالصين.

لدى مدينة شيان رؤية واضحة لتحويل الأحداث الرياضية الدولية إلى محفز للنمو الاقتصادي ، وسياحة المؤتمرات والمعارض، والثقافة الإبداعية.

من موقع تراثي عمره ألف عام إلى مدينة رياضية حديثة.

في عام 2025 وحده، ستستضيف مدينة شيآن سلسلة من الأحداث الكبرى: نهائيات بطولة العالم للسباحة الفنية تحت الماء، ودوري الأمم للكرة الطائرة التابع للاتحاد الدولي للكرة الطائرة، وجائزة العالم الكبرى للسنوكر، والتصفيات الآسيوية تحت 23 سنة .

تجذب هذه الفعاليات عشرات الآلاف من الزوار، وتوفر فرصاً إعلامية عالمية، وتقدم مجموعة من الباقات الثقافية والسياحية.

منذ تنظيم ماراثون شيآن، أدركت حكومة المدينة أن الرياضة ليست مجرد لعبة، بل هي صناعة تتقاطع فيها الثقافة والتكنولوجيا والسياحة والتجارة.

في عام 2024، حقق الماراثون عائدات بلغت حوالي 320 مليون يوان. وبحلول أوائل عام 2025، بلغ عدد الشركات الرياضية الكبرى في شيآن 13 شركة (أكثر من ضعف عددها في عام 2023). ونفدت جميع المنتجات الثقافية الإبداعية المتعلقة بالسنوكر والماراثون وكرة القدم، مثل القمصان والأكواب الخزفية وتماثيل الشخصيات الكرتونية، بسرعة كبيرة.

ما يميز هذا الحدث هو ارتباط الصورة الرياضية بهوية مدينة تشانغآن، بدءًا من الشعار والألوان وصولًا إلى التغطية الإعلامية. يأتي المتفرجون إلى الملعب، ولكن عند مغادرتهم، يحملون معهم جزءًا من ثقافة شيآن في حقائبهم، أو على قمصانهم، أو في تذاكرهم التذكارية.

يحصل حاملو تذاكر الأحداث الرياضية على خصومات في 220 فندقًا ومطعمًا ومعلمًا سياحيًا في شيآن.

السياحة القائمة على سياحة المؤتمرات والمعارض والحوافز (MICE) مقترنة بجولات المشجعين: استراتيجية "ملعب المدينة".

ابتكرت مدينة شيآن نموذجاً جديراً بالاقتداء: تذاكر الفعاليات الرياضية هي المفتاح لتنشيط السياحة. يحصل حاملو التذاكر على خصومات في 220 فندقاً ومطعماً ومعلماً سياحياً.

اجتذبت تصفيات كأس آسيا تحت 23 سنة 2026 في شيآن 86 ألف متفرج، مما أدى إلى إنفاق أكثر من 200 مليون يوان، تراوحت بين الفنادق والطعام وتجارب التراث.

أدت حملة "الحب يملأ تشانغآن" إلى إنفاق إجمالي تجاوز 793 مليون يوان.

بدلاً من إقامة الحدث في ملعب مغلق، حولت مدينة شيآن المدينة بأكملها إلى "غرفة معيشة"، حيث يمكن للزوار مشاهدة المنافسة بينما ينغمسون في أجواء مدينة تشانغآن، من الشوارع القديمة وشلال هوكو إلى جيش التيراكوتا المضاء بأضواء الليل.

كما تستضيف فيتنام العديد من الأحداث الرياضية بمشاركة عشرات الآلاف من الأشخاص.

ما هي الفرص التي يوفرها قطاع سياحة المؤتمرات والمعارض والحوافز في فيتنام؟

على الرغم من امتلاك فيتنام للعديد من المزايا مثل الطبيعة الجميلة والثقافة الفريدة والمأكولات الغنية وخيارات الإقامة المتنوعة والشغف الكبير بالرياضة، إلا أنها لم تستغل الرياضة بعد كمصدر مربح لعائدات سياحة المؤتمرات والمعارض والحوافز (MICE) مع إمكانات كبيرة للتطوير.

في فيتنام، لا تزال الرياضة تُعتبر إلى حد كبير نشاطاً شعبياً، مرتبطاً بالإنجازات التنافسية أو الأهداف السياسية أو روح التشجيع، بدلاً من كونها قطاعاً اقتصادياً يولد الإيرادات ويعزز السياحة.

إن عدم التكامل بين الرياضة والسياحة والتجارة والإعلام يعني أنه في حين تجذب البطولات الجماهير، فإنها تفشل في خلق سلسلة قيمة مستدامة، أو تطوير المنتجات السياحية، أو إنشاء علامات تجارية للوجهات السياحية.

عندما ينتهي الحدث، يتوقف تدفق الزوار والموارد، وتغلق الأماكن، ويعود النشاط الاقتصادي المتعلق بالسياحة إلى حالته السابقة.

في غضون ذلك، أنشأت الصين، وشيان على وجه الخصوص، نظاماً بيئياً متكاملاً: تلعب الدولة دوراً في صنع السياسات، وتستغل الشركات التجارة، ويستفيد الناس من السياحة وتجارة التجزئة والخدمات الثقافية.

تم تحديد الرياضة كقطاع اقتصادي في الاستراتيجية الوطنية، حيث تتلقى استثمارات منهجية ومستمرة.

لا تمثل كل بطولة نهاية المطاف، بل بداية موسم سياحي جديد، ومنتجات جديدة، وحملات تسويقية جديدة. يصبح الملعب بوابةً للسياح لدخول المدينة، وتتحول المدينة إلى "غرفة معيشة دولية" ضخمة، حيث يمتزج التراث والرياضة والاستهلاك لخلق قيمة مضافة.

وقد جرت رحلة المسح، التي نظمها نادي رواد الأعمال الشباب الفيتناميين في مجال السياحة بالتعاون مع شركاء صينيين، في شيآن ويانآن (مقاطعة شنشي)، بمشاركة أكثر من 90 شركة سياحية فيتنامية.

الدروس المستفادة من تطوير سياحة المؤتمرات والمعارض والحوافز (MICE) بناءً على نموذج شيان.

في الآونة الأخيرة، نظم نادي رواد الأعمال الشباب الفيتناميين للسياحة، بالتعاون مع شركاء صينيين، مسحًا سياحيًا في شيآن ويانآن (مقاطعة شنشي)، بمشاركة أكثر من 90 شركة سياحية فيتنامية.

صرح نائب رئيس نادي رواد الأعمال الشباب في فيتنام للسياحة، ورئيس مجلس إدارة شركة THK للسياحة والتجارة المساهمة، ورئيس فريق المسح، قائلاً: "بعد المسح، اتفقت جميع شركات السياحة على نفس الرأي: شيآن على وجه الخصوص، والصين بشكل عام، تمارس السياحة بطريقة منهجية للغاية؛ حيث تستغل الموارد الثقافية والطبيعية بشكل فعال وتربط بشكل وثيق بين مختلف القطاعات والمناطق لتحقيق التنمية المتبادلة".

يعتقد السيد هاي أنه من أجل تطوير سياحة MICE (السياحة التي تجمع بين المؤتمرات والندوات والحوافز والفعاليات) والرياضة بالطريقة التي تتبعها الصين، وخاصة شيآن، بنجاح كبير، تحتاج فيتنام إلى البدء بعقلية تخطيط "مدن الفعاليات".

"هانوي، ودا نانغ، ونها ترانغ، وفو كوك جميعها لديها القدرة على أن تصبح مراكز من هذا القبيل، حيث لا يكون كل ماراثون، أو كل دورة ألعاب جنوب شرق آسيا، أو كل مهرجان دولي للألعاب النارية مجرد عرض قصير الأجل، بل يصبح قوة دافعة لتنشيط السياحة والتجارة والثقافة"، هذا ما قاله السيد نغوين ها هاي.

إذا أطلق على شيان لقب "غرفة معيشة الرياضة في الصين"، فمن الممكن تمامًا أن نتخيل هانوي بماراثونها حول بحيرة هو جيام، ودا نانغ بسباق الرجل الحديدي، ونها ترانغ بمهرجانها البحري، أو فو كوك ببطولة العالم للكرة الطائرة الشاطئية تلعب دورًا مشابهًا.

كما يجمع زوار الأحداث الرياضية بين زيارتهم ومشاهدة المعالم السياحية الشهيرة في هذه العاصمة القديمة.

إحدى الطرق التي تميز بها مدينة شيان نفسها هي تحويل "تذاكر الرياضة" إلى "تذاكر سياحية". لا يحصل مشجعو كرة القدم أو الكرة الطائرة أو السباحة المتزامنة على دخول الملاعب فحسب، بل يحصلون أيضًا على خصومات على مشاهدة المعالم السياحية والإقامة في الفنادق وتناول الطعام في المطاعم المحلية.

هذا النموذج قابل للتطبيق تمامًا في فيتنام: يمكن أن تشمل تذاكر نهائي كأس الاتحاد الآسيوي لكرة القدم في ملعب ماي دينه أو تذاكر دورة ألعاب جنوب شرق آسيا في هانوي خصومات على الدخول إلى معبد الأدب أو المتحف الوطني للتاريخ؛ وجولات مخفضة إلى ترانج آن (نينه بينه)، وها لونج (كوانج نينه)، أو منتجعات ساحلية أخرى.

أثبتت مدينة شيآن أيضاً أن أرباح الرياضة لا تقتصر على مبيعات التذاكر فحسب، بل تشمل أيضاً المنتجات الثقافية الإبداعية. لم يغادر المتفرجون الملعب خاليي الوفاض، بل اقتنوا قمصاناً تحمل شعار جيش التيراكوتا، وأكواباً تذكارية، وشخصيات تميمة البطولة.

كما تُظهر مدينة شيان أن الأرباح من الرياضة لا تأتي فقط من مبيعات التذاكر، ولكن أيضًا من المنتجات الثقافية الإبداعية.

تتمتع فيتنام بميزة ثقافية فريدة، لكن المنتجات المتاحة لعشاق الرياضة لا تزال محدودة.

إذا تم استغلالها بشكل صحيح، فإن نماذج لاعبي كرة القدم مثل كوانغ هاي، وفان كوين، ودوي مان، ونغوك هاي... المطبوعة على القمصان، وأكواب المياه، والحقائب، وأطباق التذكارات التي تحمل صورًا لمعبد العمود الواحد، ومعبد الأدب - الجامعة الوطنية، وبوابة نغو مون في قلعة هوي الإمبراطورية، وخليج ها لونغ، وتميمة ساولا لألعاب جنوب شرق آسيا... يمكن أن تصبح بالتأكيد منتجات ثقافية وسياحية تدر إيرادات وتعزز الفخر الوطني.

والأهم من ذلك، يجب تصميم برامج سياحة المؤتمرات والمعارض كرحلة تجريبية شاملة حيث تتداخل الرياضة والتراث والمؤتمرات والمأكولات.

يمكن ربط ماراثون هوي بليلة ارتداء الزي الفيتنامي التقليدي (آو داي) على جسر ترونغ تيان ونهر العطور، وجولة في القلعة الإمبراطورية، وندوات أعمال في فنادق موونغ ثانه أو سيلك باث.

في ها لونغ، يُعقد مؤتمر دولي في قاعة محاضرات، ويمكن توسيعها لتشمل مباراة كرة طائرة شاطئية في توان تشاو، وبطولة غولف في ملعب FLC ها لونغ، ووليمة مأكولات بحرية على متن يخت، وتجربة أحد أجمل الخلجان في العالم ليلاً.

"يثبت الدرس المستفاد في شيآن أن الوجهة السياحية يمكنها الانتقال من الماضي إلى المستقبل من خلال الرياضة والسياحة. لم يعد الملعب مجرد نهاية حدث ما، بل أصبح نقطة انطلاق لرحلات ثقافية واقتصادية وعاطفية"، هذا ما علق به السيد نهان هانه نهون، مدير شركة OSC First Holidays Tourism Services Co., Ltd.

إذا اعتبرت فيتنام الرياضة قطاعاً اقتصادياً، وتمكنت من ربط التراث، وسياحة المؤتمرات والمعارض، والصناعات الإبداعية، فسنصبح بالتأكيد مركزاً عالمياً للفعاليات.

وكل مباراة، وكل ماراثون، وكل زيّ للمشجعين، وكل تذكرة كرة قدم تصبح منتجاً سياحياً جذاباً، مما يجعل الزوار سعداء بإنفاق المال للاستمتاع بأيامهم في فيتنام.

المصدر: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html