ازدهار التجارة الإلكترونية في تايلاند رغم التباطؤ الاقتصادي

Thái Lan - Ảnh 1. — يواصل اتجاه التسوق عبر الإنترنت النمو بقوة في تايلاند على الرغم من التباطؤ الاقتصادي - صورة: The Nation

في 20 أكتوبر/تشرين الأول، نقلت صحيفة "ذا نيشن" التايلاندية أحدث التقارير التي تُظهر أن قطاع التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا ينمو بمعدل سنوي متوسط يتراوح بين 12% و15%. ويتناقض هذا الاتجاه تمامًا مع تراجع قطاع التجزئة التقليدي.

ومن بين هذه الأسواق، تُصنف تايلاند كواحدة من أكبر الأسواق وأكثرها ديناميكية في المنطقة.

تشير بيانات Priceza.com إلى أن سوق التجارة الإلكترونية في تايلاند نما بنسبة 14% بحلول عام 2024 إلى 1.1 تريليون بات (حوالي 33.6 مليار دولار)، ارتفاعًا من 980 مليار بات في عام 2023. ومن المتوقع أن يصل الرقم إلى 1.6 تريليون بات بحلول عام 2027.

تتصدر لازادا وشوبي السوق. تُظهر بيانات كريدن داتا أن إيرادات شوبي تايلاند سترتفع بشكل كبير في عام ٢٠٢٤ إلى ٤٩.٩٦ مليار بات، بينما ستصل إيرادات لازادا إلى ٣٠.١٦ مليار بات.

على الرغم من ظهور تطبيق تيك توك حديثًا، بفضل نموذج مبيعات البث المباشر، فقد حقق إيرادات بلغت 12 مليار بات في عامه الأول من التشغيل.

يعكس نمو التجارة الإلكترونية، رغم مؤشرات ضعف القدرة الشرائية، سرعة تكيف المستهلكين مع التسوق الإلكتروني. وتُعد السلع الأساسية، والأدوات المنزلية، والأزياء ، ومستحضرات التجميل من بين أكثر المنتجات مبيعًا على المنصات الرقمية.

الأسعار والعروض الترويجية هما العاملان الرئيسيان المؤثران في قرارات المستهلكين. وفي الوقت نفسه، تُحسّن منصات التجارة الإلكترونية تجربة التسوق الإلكتروني من خلال أنظمة التوصية، والمدفوعات عبر المحافظ الإلكترونية، والتوصيل السريع، وخيارات الدفع المرنة، مثل الدفع الآجل أو التقسيط. وقد أدى ذلك إلى تغيير عادات المستهلكين إلى "اشترِ الآن، وانظر لاحقًا".

صرحت فاريتا كياتبينيوتشاي، الرئيسة التنفيذية لشركة لازادا تايلاند، بأن التجارة الإلكترونية تواصل نموها رغم الصعوبات الاقتصادية. وأضافت: "نقدر أن التجارة الإلكترونية تُمثل الآن حوالي ربع إجمالي سوق التجزئة في تايلاند".

تايلاند تعزز حماية المستهلك

في يونيو 2025، ذكرت صحيفة بانكوك بوست أن الحكومة التايلاندية ستزيد من الرقابة على الأسواق الرقمية، وتفرض لوائح جديدة على أنواع معينة من المنصات لحماية المستهلكين وتعزيز بيئة التجارة الإلكترونية المسؤولة.

وقالت هيئة تطوير المعاملات الإلكترونية إن المنصات التي تم تحديدها على أنها ذات "تأثير كبير"، مع أعداد كبيرة من المستخدمين أو أحجام المعاملات، سوف تخضع لمراقبة دقيقة.

وبناءً على ذلك، تُشدد اللوائح الرقابة على المنصات التي تفتقر إلى آليات مراقبة فعّالة، وتُشكّل خطر انتهاك القانون وانتهاك الخصوصية والبيانات الشخصية. ويتعين على المنصات المُدارة التسجيل ككيانات قانونية في تايلاند، وتقديم تقارير دورية، وجمع معلومات البائعين والتحقق منها، والإفصاح علنًا عن معلومات مُفصّلة عن المنتجات على النظام...

تران فونغ

المصدر: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm