أريد MTV

عندما تم إطلاق قناة MTV لأول مرة منذ أكثر من 40 عامًا، قدمت بكل فخر أول فيديو موسيقي لها: "Video Killed the Radio Star".

من ظهر على قناة إم تي في نال نصيب الأسد: "لم يُصبوا إلا بخدوش طفيفة بينما اضطررنا لتركيب مجموعة من أفران الميكروويف". وظلّ أحد المغنيين المساندين يردد شعار القناة الأصلي: "أريد إم تي في خاصتي".

لقد قتل الفيديو نجوم الراديو، وهو عنوان أغنية لفرقة البوب ​​الإلكترونية الجديدة في الثمانينيات، ذا باجلز، ولكنه قتل أيضا إعلان قناة إم تي في عن وصول عصر جديد للقضاء على الطريقة القديمة للاستماع إلى الموسيقى.

لكن الأمور تغيرت، وفي أقل من نصف قرن تحولت قناة MTV من القاتل إلى الضحية، مع ظهور وسائل إعلام جديدة: ستتوقف القنوات الموسيقية الخمس التابعة لـ MTV في أسواق الموسيقى الأوروبية الكبرى مثل المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا والعديد من البلدان الأخرى عن البث في نهاية هذا العام.

وفي سوقها الرئيسية في الولايات المتحدة، انخفض عدد المشتركين الذين يدفعون مقابل خدمات قناة MTV أيضًا بمقدار الثلث في حوالي 10 سنوات.

كانت قناة MTV في يوم من الأيام موضع حسد. في فيديو كليب "مال مقابل لا شيء" لفرقة الروك البريطانية داير ستريتس، ​​وهو فيديو موسيقي رائد بتقنية الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد، والذي كان أيضًا الفيديو الافتتاحي لقناة MTV أوروبا، يغني عازف الجيتار الأسطوري مارك نوبفلر عن بائع في متجر إلكترونيات يشاهد قناة MTV ويغار من نجوم الروك الذين يظهرون فيها.

ولمن لا يعرف، فقد دعت قناة MTV بالفعل إلى قراءة هذا الشعار، مقابل دولار واحد. ووفقًا للفيلم الوثائقي "سيرة ذاتية: أريد قناة MTV خاصتي" لعام ٢٠١٩، عند إطلاق القناة، اضطر مؤسسوها للذهاب إلى حانة متواضعة في نيوجيرسي للمشاهدة، لأن القناة لم تكن متاحة في مانهاتن.

رمز مألوف لعقود من الزمن على وشك الاختفاء

ومع ذلك، حتى في تلك السنوات الأخيرة، بدا أن نجمًا لامعًا مثل ميك جاغر قد شعر بأن قناة MTV ستكون منارةً لثقافة الشباب، مواصلةً بذلك روح الشباب التي غيّرت العالم في ستينيات القرن الماضي. ومن المرجح أن تُحزن نهاية MTV حتى أولئك الذين لم يُعجبوا بها.

قد يكون مارك نوبفلر أحد هؤلاء! يكره نوبفلر الفيديوهات الموسيقية. لو كان كذلك، لظل واقفًا هناك يعزف على الجيتار طوال الوقت. كانت هذه هي الفكرة الأصلية لفيديو "مال مقابل لا شيء". كان يعتقد أن الفيديوهات الموسيقية ستدمر نقاء الموسيقيين والفنانين.

في عهد نوبفلر، كانت قناة MTV تحظى بشعبية كبيرة بين الشباب ولكنها كانت بمثابة قبيحة بالنسبة لبعض التقليديين لأنهم اعتقدوا أن القناة تسوق الموسيقى وتجملها وتخلق "ضوضاء" بحيث لا يتمكن الناس من الاهتمام بالموسيقى الحقيقية.

ولكن مع تزايد تسويق الموسيقى في جميع جوانبها، ومع تزايد ذكاء خوارزميات التكنولوجيا وتنوعها، نتذكر فجأة الوقت الذي كانت فيه كل اتجاهات الموسيقى والموضة تأتي من قناة MTV، ونشعر وكأننا فقدنا طريقة بريئة وبسيطة حقًا للاستماع إلى الموسيقى.

والآن، ماذا نقول عندما نتحدث عن قناة إم تي في؟ لقد غيّرت العالم. ليس فقط لأنها أنتجت مادونا ومايكل جاكسون. بل على نطاق أوسع، تشير العديد من الدراسات الأكاديمية إلى إم تي في كأحد العوامل غير المباشرة التي أدت إلى نهاية الحرب الباردة.

تزامنت ثمانينيات القرن الماضي، مع ولادة قناة MTV، مع أزمة جديدة في العلاقات بين القوى العظمى إثر غزو الاتحاد السوفيتي لأفغانستان. وشهدت تلك الفترة أيضًا بروز سياسيين محافظين متشددين في الغرب، مثل الرئيس الأمريكي رونالد ريغان ورئيسة الوزراء البريطانية مارغريت تاتشر.

كما أعادت أزمة الصواريخ الأوروبية في أواخر السبعينيات والثمانينيات إشعال المخاوف من اندلاع حرب نووية، وكانت قناة MTV واحدة من المساحات المجانية القليلة للفنانين المشهورين على جانبي المحيط الأطلسي، مثل بيتر غابرييل، وبيلي جويل، وسكوربيون، لمشاركة مخاوفهم بشأن السلام العالمي.

في عالمنا اليوم الذي يسوده عدم اليقين، نتساءل ما هي القوة الشبابية التي يمكنها الصمود وجمع القوة وخلق أصوات قوية، كما فعلت قناة MTV في الثمانينيات؟

هين ترانج

المصدر: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm