زيارة "المقر الرئيسي" لشركة بي إم دبليو

"لماذا يجب أن أسافر إلى ميونيخ؟" - "لدينا سيارات بي إم دبليو!" - تبدو إجابة بينيديكت براندماير (مدير مكتب السياحة في ميونيخ) سخيفة بعض الشيء، لكنها مقنعة بشكل لا يصدق.

يعلم الجميع أن بي إم دبليو علامة تجارية عالمية رائدة في مجال السيارات، ورمز لصناعة السيارات الألمانية، ولكن بعد قرون من غزو العالم، أصبح مقر بي إم دبليو في مسقط رأسها ميونيخ "سلاحًا" قويًا لصناعة السياحة في بافاريا.

لستُ من هواة السيارات، ولا أملك شغفاً كبيراً بها أو معرفة واسعة بها، ولكن خلال جولتي في ميونخ (ألمانيا)، كانت وجهتي الأكثر ترقباً هي مقر شركة بي إم دبليو. أردتُ رؤية أحدث وأروع الطرازات و"الاستمتاع بتجربة قيادة مثيرة"، كما يقول الشعار الشهير لهذه الشركة العالمية الرائدة في صناعة السيارات.

مقر شركة بي إم دبليو كما يُرى من الحديقة الأولمبية.

من رمز صناعة السيارات إلى "البيضة الذهبية" للسياحة في بافاريا

وصلنا إلى ميونخ بعد يوم واحد فقط من انتهاء مباريات بطولة أمم أوروبا 2024 المثيرة. ووفقًا لجدولنا، كنا سنزور الحديقة الأولمبية - المنطقة التي احتشد فيها أكثر من 50 ألف مشجع لدعم المباريات بحماس لأكثر من شهر - ثم نتوجه إلى مقر مجموعة بي إم دبليو، الذي يقع على بعد أقل من كيلومتر واحد.

مروج خضراء وارفة، وبحيرات صافية تتلألأ بين الحين والآخر بحركات البط والإوز البري المتناغمة... هذه هي الانطباعات الأولى لأشهر حديقة في ألمانيا. أتيحت لنا ساعة لاستكشاف الاستاد الأولمبي الذي يتسع لـ 69 ألف متفرج بسقفه القابل للطي اللافت للنظر؛ ولتسلق التلة التي يبلغ ارتفاعها 52 متراً والمبنية من أنقاض المدينة بعد قصفها خلال الحرب العالمية الثانية؛ ثم للصعود إلى البرج الأولمبي الذي يبلغ ارتفاعه 291 متراً، والذي يضم متحفاً صغيراً لموسيقى الروك أند رول، ويُطل على مناظر بانورامية لمدينة ميونيخ الصاخبة.

التصميم الرائع لعالم BMW

عند النظر إليه من الأعلى، يبدو مبنى المقر الرئيسي لشركة بي إم دبليو، الذي يشبه أربع أسطوانات محرك، معلماً بارزاً يلفت أنظار كل من يزوره. يظهر شعار بي إم دبليو بوضوح أعلى كل أسطوانة من الأسطوانات الأربع المطلية باللون الفضي. ولذلك، يمكن للزوار التعرف على هذا المعلم الشهير من أي مكان.

كانت الحديقة الأولمبية قيد التنظيف بعد بطولة أمم أوروبا، حيث كانت الهياكل الفولاذية والسقالات منتشرة في كل مكان، لذا قررت مجموعتنا تسريع جدولنا الزمني والتوجه مبكرًا إلى مقر شركة بي إم دبليو. عند عبور طريق صغير بجوار الطريق السريع، ظهر مبنى مقر بي إم دبليو المهيب. بجوار البرج ذي الأربع أسطوانات مباشرةً كان يقع متحف بي إم دبليو، وعلى اليسار كان هناك جسر يؤدي إلى عالم بي إم دبليو (صالة العرض)، الذي يمتد على مساحة 3000 ^{متر مربع} .

تتميز سيارة BMW Welt بتصميم مخروطي حلزوني، يظهر للعيان من المدخل، بفضل هيكلها الزجاجي القابل للطي وهيكلها المصنوع من الفولاذ والسبائك خفيفة الوزن. خلال النهار، ينعكس الضوء على سطح "المخروط الحلزوني"، مما يخلق تأثيرًا يشبه السحاب. ويقول السكان المحليون إنه في الليل، ومع الإضاءة الداخلية، تتألق سيارة BMW Welt بجمال الألماس.

بي إم دبليو ويلت هي أكبر وكالة بيع سيارات بي إم دبليو في العالم.

صرح بينيديكت براندماير (مدير مكتب السياحة في ميونخ): "يمثل مجمع بي إم دبليو مصدر فخر كبير لشركة بي إم دبليو وسكان ميونخ على حد سواء. وتُعد زيارة متحف بي إم دبليو، بالإضافة إلى المباني والمصانع التابعة له، جزءًا أساسيًا من تجربة أي سائح في المدينة. وقبل زيارة المتحف، غالبًا ما يتوقف الزوار عند معرض بي إم دبليو فيلت، الذي يعرض جميع طرازات بي إم دبليو الإنتاجية الحالية، بالإضافة إلى أولى العلامات التجارية الفرعية لرولز رويس وميني."

هذا هو أول وأكبر معرض لسيارات BMW في العالم، بالإضافة إلى كونه مركز تسليم حيث يتسلم العملاء مفاتيح سياراتهم مباشرةً في حفل تسليم خاص. يُعدّ عالم BMW بمثابة "دجاجة تبيض ذهباً" لمدينة ميونخ، بدءاً من إنتاج وبيع سيارات BMW وصولاً إلى عائدات سياحية كبيرة، حيث يجذب حوالي مليوني زائر سنوياً.

يعرض هذا المعرض جميع طرازات الإنتاج الحالية والسابقة لشركة BMW، بالإضافة إلى طرازات العلامات التجارية التابعة لها، رولز رويس وميني.

للاستمتاع بتجربة شاملة لمجمع BMW بأكمله، بدءًا من المقر الرئيسي وصولًا إلى صالات العرض والمتاحف، سيحتاج الزوار إلى حوالي 5-6 ساعات، أو حتى أكثر إذا اختاروا تناول الطعام في عالم BMW. لدينا مجموعة متكاملة من المطاعم التي تقدم المأكولات الألمانية التقليدية. تُعد BMW حاليًا من أهم عوامل الجذب السياحي التي تجعل الزوار يقضون أطول فترة في ميونيخ،" أضاف بينيديكت براندماير. إنه حقًا "جوهرة" لاقتصاد هذه المدينة الواقعة في وسط جنوب ألمانيا.

على امتداد أقل من كيلومتر واحد من الحديقة الأولمبية إلى مقر شركة بي إم دبليو، كانت مئات سيارات بي إم دبليو تمر بنا بسرعة فائقة. ربما يوجد في ميونخ عدد من سيارات بي إم دبليو يفوق أي مكان آخر في العالم.

ينبهر الزوار بمجموعة المركبات المعروضة في صالة عرض BMW Welt.

نعومة مخفية تحت مظهر خارجي خشن.

قبل عامين، وأثناء قراءتي لكتاب عن أبرز علامات السيارات في العالم، أُعجبتُ كثيراً بشعار بي إم دبليو: "استمتع بتجربة قيادة مُبهجة". لقد رسّخ هذا الشعار هويةً مميزةً لبي إم دبليو، وميّزها عن غيرها من علامات السيارات الفاخرة. مع ذلك، لم تكن بي إم دبليو معروفةً بهذه "التجربة المُبهجة" منذ بداياتها.

سيحظى زوار عالم بي إم دبليو بفرصة تجربة قيادة العديد من الطرازات.

في سبعينيات القرن الماضي، كانت بي إم دبليو مجرد مصنع سيارات صغير في بافاريا، تحلم بدخول السوق الأمريكية، لكنها واجهت عقبة كبيرة: لم يكن المستهلكون الأمريكيون على دراية بعلامة بي إم دبليو، ولم تكن تلبي توقعاتهم للسيارة الفاخرة. كانت العلامات التجارية الأمريكية الفاخرة مثل لينكولن وكاديلاك معروفة بمظهرها الأنيق، ومقصوراتها الداخلية الرحبة، ووسائل الراحة الفاخرة. تخلفت بي إم دبليو عن الركب من حيث الحجم والتصميم الداخلي، وافتقرت علامتها التجارية إلى شهرة واسعة.

بالطبع، تتمتع بي إم دبليو بمزاياها الخاصة، مثل محركها وهيكلها وثباتها الفائق ومتعة قيادتها. ولكن كيف يمكن للأمريكيين أن يدركوا هذه الخصائص ويصدقوا أنها المعيار الجديد للسيارات الفاخرة؟ لذلك، استخدمت بي إم دبليو أربع كلمات إنجليزية لتعريف نفسها للمستهلكين الأمريكيين: "آلة القيادة المثالية".

تُستخدم تقنية الذكاء الاصطناعي لاقتراح طرازات سيارات "مصممة خصيصاً" لتجربة قيادة كل عميل.

"آلة القيادة المثالية" – هذا الوصف يُجسّد علامة BMW التجارية خير تجسيد، ويعكس فلسفتها وروحها في السعي نحو السرعة والتحكم ومتعة القيادة. وقد مكّن هذا الوصف المستهلكين الأمريكيين من التعرّف على BMW وتذكرها بسهولة، مما أتاح للعلامة التجارية دخول سوق أمريكا الشمالية وتحقيق طفرة في المبيعات.

ومع ذلك، فإن كل من "آلة القيادة المثالية" و"الدبابة الألمانية" تعطيان شعوراً بالصلابة والجفاف والمبادئ والمباشرة إلى حد ما ... مما يعكس الشخصية الألمانية المميزة التي نتحدث عنها غالباً.

لا يُعد متحف بي إم دبليو مصدر فخر لعلامة بي إم دبليو التجارية للسيارات فحسب، بل هو مصدر فخر أيضاً لسكان مدينة ميونيخ.

لذلك، وبعد أن رسخت شركة BMW مكانتها بقوة في سوق السيارات الفاخرة في الولايات المتحدة، تحولت إلى شعار جديد: "متعة القيادة المطلقة"، مستخدمة تصور المستخدم وتجربته لوصف قيمة العلامة التجارية.

عندما واجهت BMW صعوبات في السوق الصينية، عززت مجدداً مفهوم "تجربة القيادة الممتعة" لإثراء علامتها التجارية. وفي النصف الثاني من عام 2009، أطلقت BMW شعاراً جديداً - "المتعة هي BMW" - في السوق الألمانية، والذي سرعان ما أصبح استراتيجية BMW العالمية الجديدة للعلامة التجارية.

لا يقتصر دور المتحف على إعادة سرد تاريخ تأسيس وتطوير شركة بي إم دبليو الذي يمتد لأكثر من 100 عام، بل إنه أيضاً مكان مثالي لتسجيل الوصول للسياح الذين يحبون التقاط الصور.

من "آلة القيادة المثالية" إلى "متعة بي إم دبليو"، تخلت العلامة التجارية الألمانية الشهيرة للسيارات عن مظهرها الخارجي الخشن لتغزو تدريجياً عشاق السيارات، لتصبح واحدة من أبرز رموز السيارات الفاخرة في العالم.

يُجسّد متحف بي إم دبليو هذه الرحلة بأكملها بشكلٍ حيويّ. فهو لا يعرض فقط مئات السيارات الكلاسيكية، والمركبات المدنية، وأجزاءً فردية من سيارات السباق، والدراجات النارية، والطائرات، مما يتيح للزوار فهم تاريخ هذه الآلات الفائقة للقيادة الذي يمتد لأكثر من 100 عام، بل يُقدّم المتحف أيضًا خدمات سياحية مميزة من خلال فرص فريدة لالتقاط الصور وتجارب مثيرة، مما يمنح الزوار فرصة الاستمتاع بشعور القيادة المبهج، وفي النهاية، متعة بي إم دبليو الكاملة.

مساحة تسجيل دخول فريدة من نوعها متوفرة فقط في متحف بي إم دبليو.

هوانغ تشا

يُعدّ قسم عرض السيارات النموذجية من أبرز معالم المتحف، حيث يعرض بعضًا من أكثر سيارات BMW تميزًا، بل وحتى "غرابةً". بفضل مجموعته الضخمة من السيارات التي تكفي لملء موسوعة كاملة عن BMW، يُعتبر متحف BMW وجهةً لا غنى عنها لأي عاشق للسيارات يزور بافاريا.

ابتداءً من شهر أكتوبر، ستُسيّر الخطوط الجوية الفيتنامية رحلتين أسبوعياً بين هانوي وميونيخ، حيث تُغادر هانوي يومي الجمعة والأحد، وميونيخ يومي الاثنين والسبت. أما خط هو تشي منه - ميونيخ، فسيُسيّر رحلة واحدة أسبوعياً يوم الاثنين، ورحلة العودة يوم الثلاثاء. وابتداءً من شهر ديسمبر، ستضيف الخطوط الجوية الفيتنامية رحلة أخرى بين هو تشي منه وميونيخ، حيث تُغادر هو تشي منه يوم الأربعاء، وميونيخ يوم الخميس من كل أسبوع.

وبذلك، ستُشغّل الخطوط الجوية الفيتنامية بحلول نهاية عام 2024 وطوال عام 2025 أربعة خطوط جوية تنطلق من هانوي ومدينة هو تشي منه إلى مدينتين ألمانيتين رئيسيتين، هما فرانكفورت وميونيخ. وستُشغّل جميع هذه الرحلات باستخدام طائرات حديثة عريضة البدن، مما يوفر راحةً للرحلات الطويلة ويُراعي البيئة.

المصدر: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm