قم بزيارة المقر الرئيسي لشركة BMW

لماذا أسافر إلى ميونيخ؟ - "لدينا سيارة BMW!" - إجابة السيد بينيديكت براندماير (مدير مكتب السياحة في ميونيخ - ألمانيا) تبدو سخيفة بعض الشيء، لكنها مقنعة للغاية.

يعلم الجميع أن BMW هي العلامة التجارية الرائدة للسيارات في العالم ، ورمز لصناعة السيارات الألمانية، ولكن بعد مئات السنين من الهيمنة على العالم، أصبح المقر الرئيسي لشركة BMW في موطنها ميونيخ "سلاحًا" قويًا لصناعة السياحة البافارية.

لستُ من عشاق السيارات، ولا شغوفًا بها أو خبيرًا بها، ولكن في برنامج استكشاف ميونيخ (ألمانيا)، فإن الوجهة التي أتطلع إليها بشدة هي "مقر" شركة BMW. أريد أن "أشهد" أحدث وأروع طرازات السيارات، وأن "أستمتع بتجربة قيادة حماسية"، كما يقول الشعار الشهير لشركة السيارات الرائدة عالميًا.

المقر الرئيسي لشركة BMW كما هو موضح من الحديقة الأولمبية

من أيقونة صناعة السيارات إلى "البيضة الذهبية" للسياحة البافارية

وصلنا إلى ميونيخ بعد يوم واحد فقط من انتهاء مباريات يورو 2024 المثيرة. ووفقًا للجدول، كنا سنزور الحديقة الأولمبية، المنطقة التي احتضنت أكثر من 50 ألف مشجع بشغف كبير خلال الشهر الماضي، ثم سنتوجه إلى مقر مجموعة BMW الذي يبعد أقل من كيلومتر واحد.

المروج الخضراء الوارفة، والبحيرة الصافية التي تتخللها تموجات متقطعة تتبع حركات البط البري والبجع... هي الانطباعات الأولى عن هذه الحديقة الأشهر في ألمانيا. استغرقت رحلتنا ساعة واحدة لزيارة الملعب الأولمبي الذي يتسع لـ 69,000 متفرج بسقفه القابل للطيّ الأخّاذ؛ ثم تسلّق التلّ الذي يبلغ ارتفاعه 52 مترًا، والذي شُيّد من أنقاض المدينة بعد قصفها في الحرب العالمية الثانية؛ ثمّ تسلّق البرج الأولمبي الذي يبلغ ارتفاعه 291 مترًا، حيث يوجد متحف صغير عن موسيقى الروك أند رول، وهو أيضًا نقطة انطلاق لإلقاء نظرة على مدينة ميونيخ الصاخبة.

تصميم مذهل لـ BMW Welt

من الأعلى، يبرز مبنى المقر الرئيسي لشركة BMW، الذي يُشبه أربع أسطوانات محرك سيارة، ويجذب انتباه جميع الزوار. يعلو الأسطوانات الأربع المطلية بالفضة شعار BMW على جوانبها الأربعة. لذا، أينما وقفت، سيتمكن الزوار من تمييز هذا المبنى الأيقوني للمدينة.

تجري أعمال تنظيف في الحديقة الأولمبية بعد انتهاء بطولة كأس الأمم الأوروبية، حيث تنتشر الهياكل الحديدية والدعائم الفولاذية في كل مكان، لذا قررت مجموعتنا تغيير جدولها الزمني والانتقال مبكرًا إلى مقر شركة BMW. عند عبور الطريق الصغير المجاور للطريق السريع، يظهر مبنى المقر الرئيسي الرائع لشركة BMW. يقع متحف BMW بجوار البرج ذي الأربع أسطوانات مباشرةً، ويتصل به من اليسار جسر يؤدي إلى معرض BMW Welt بمساحة تصل إلى 3000 ^{متر مربع} .

صُمم عالم BMW بعمود مخروطي الشكل، يُرى من المدخل، بهيكل من الزجاج المائل وألياف الفولاذ وسبائك خفيفة. خلال النهار، يتحول الضوء على سطح "المخروط" ليبدو كسحابة خفيفة. يقول الناس هنا إنه مع حلول الليل، ومع الضوء الداخلي، يتمتع عالم BMW بجمال يتلألأ كالألماس.

BMW Welt هو أكبر وكيل BMW في العالم.

قال السيد بينيديكت براندماير (مدير مكتب السياحة في ميونيخ - ألمانيا): "يُعدّ مجمع BMW مصدر فخر كبير لشركة BMW وسكان ميونيخ على حد سواء. تُعدّ زيارة متحف BMW، بالإضافة إلى مباني الشركة ومصانعها التابعة، جزءًا لا يتجزأ من رحلة كل سائح إلى هذه المدينة. قبل زيارة المتحف، غالبًا ما يزور الزوار صالة عرض BMW Welt، التي تعرض جميع طرازات سيارات BMW الحالية، بالإضافة إلى أولى العلامات التجارية الفرعية لسيارات رولز رويس أو ميني.

هذا أول وأكبر معرض سيارات BMW في العالم، وهو أيضًا مركز تسليم سيارات، حيث يستلم العملاء مفاتيح سياراتهم مباشرةً في حفل تسليم خاص. يُعدّ عالم BMW بمثابة "الدجاجة الذهبية" لميونيخ من حيث إنتاج وبيع سيارات BMW، كما يُحقق فوائد سياحية هائلة، إذ يجذب حوالي مليوني زائر سنويًا.

يعرض هذا المعرض جميع موديلات BMW الحالية والماضية، بالإضافة إلى العلامتين الفرعيتين Rolls-Royce و MINI.

لتجربة شاملة للمجمع، من مقر BMW الرئيسي إلى صالة العرض والمتحف، سيحتاج الزوار إلى قضاء حوالي 5-6 ساعات أو أكثر إذا اختاروا تناول الطعام في BMW Welt. لدينا مجموعة واسعة من المطاعم التي تقدم أطباقًا ألمانية تقليدية. تُعدّ BMW حاليًا أحد المنتجات السياحية التي تُبقي الزوار في ميونيخ لأطول فترة ممكنة - أضاف السيد بينيديكت براندماير. هذا يُعدّ بحق "جوهرة" لاقتصاد هذه المدينة المركزية في جنوب ألمانيا.

في رحلتنا التي لا تتجاوز كيلومترًا واحدًا من الحديقة الأولمبية إلى مقر BMW، مرّت بنا مئات سيارات BMW واحدة تلو الأخرى. يُرجّح أن عدد سيارات BMW في ميونيخ يفوق أي مكان آخر في العالم.

ينبهر السياح بنماذج السيارات المعروضة في صالة عرض BMW Welt.

النعومة المخفية في المعطف الخشن

قبل عامين، عندما كنت أقرأ كتابًا عن أبرز ماركات السيارات العالمية، أعجبني شعار BMW "استمتع بتجربة قيادة حماسية". وقد رسّخ هذا الشعار هوية BMW المميزة عن غيرها من ماركات السيارات الفاخرة. إلا أن BMW لم تُذكر فورًا بشعارها "استمتع بتجربة قيادة حماسية" منذ إطلاقها.

سيتمكن زوار BMW Welt من تجربة قيادة بعض موديلات السيارات.

في سبعينيات القرن الماضي، كانت بي إم دبليو مجرد مصنع سيارات صغير في بافاريا، يحلم بدخول السوق الأمريكية، لكنها واجهت عقبة كبيرة: لم يكن المستهلكون الأمريكيون يدركون بي إم دبليو، ولم تكن تلبي المفهوم الأمريكي للسيارات الفاخرة. تميزت جميع علامات السيارات الفاخرة المعروفة في أمريكا، مثل لينكولن وكاديلاك، بمظهرها العصري، ومساحاتها الرحبة، وتصميماتها الداخلية الفاخرة والمريحة. أما بي إم دبليو، فكانت أقل حجمًا وتجهيزاتها الداخلية، ولم تكن تحظى بشهرة واسعة.

بالطبع، تتمتع BMW بمزاياها الخاصة، مثل المحرك والشاسيه والأداء ومتعة القيادة الفائقة. ولكن كيف يُمكن للأمريكيين إدراك هذه المزايا والإيمان بأنها المعيار الجديد للسيارات الفاخرة؟ لذلك، استخدمت BMW أربع كلمات إنجليزية لتعريف المستهلكين الأمريكيين بها: "سيارة القيادة المثالية".

يتم تطبيق تقنية الذكاء الاصطناعي لاقتراح نماذج سيارات "مصممة خصيصًا" لكل عميل لتجربتها.

"آلة القيادة المثالية" - التعريف الدقيق لعلامة BMW التجارية، وتجسيدٌ مثاليٌّ لفلسفة العلامة التجارية وسعيها الدؤوب نحو السرعة والتحكم وتجربة القيادة. تُمكّن هذه السيارة المستهلك الأمريكي من التعرّف على BMW وتذكرها فورًا، مما سمح لـ BMW بدخول سوق أمريكا الشمالية، وبدأت مبيعاتها بالارتفاع بشكلٍ كبير.

ومع ذلك، فإن "آلة القيادة النهائية"، وكذلك "الدبابة الألمانية"، كلاهما يعطيان إحساسًا بالصلابة والجفاف والمبادئ والمباشرة... مثل السمات الشخصية الألمانية التي نذكرها كثيرًا.

لا يعد متحف BMW فخرًا لعلامة السيارات BMW فقط، بل إنه أيضًا مصدر فخر لشعب ميونيخ.

وعندما حصلت على موطئ قدم قوي في سوق السيارات الفاخرة في الولايات المتحدة، غيرت BMW شعارها إلى "متعة القيادة المطلقة"، حيث أخذت مشاعر المستخدم وتجاربه كنقطة انطلاق لوصف قيمة العلامة التجارية.

عندما واجهت BMW صعوبات في السوق الصينية، حسّنت شعارها "استمتع بتجربة قيادة حماسية" لإثراء معنى علامتها التجارية. في النصف الثاني من عام 2009، أطلقت BMW شعارًا جديدًا في السوق الألمانية - "الفرح هو BMW"، والذي سرعان ما أصبح استراتيجية BMW العالمية الجديدة.

لا يقوم المتحف بإعادة إحياء تاريخ أكثر من 100 عام من تشكيل وتطور شركة BMW فحسب، بل يعد أيضًا مكانًا مثاليًا لتسجيل الوصول للسياح الذين يحبون التقاط الصور.

من "آلة القيادة المثالية" إلى "متعة BMW"، تخلصت العلامة التجارية الشهيرة لصناعة السيارات الألمانية من مظهرها الخشن لتغزو عشاق السيارات تدريجيًا، لتصبح واحدة من رموز السيارات الفاخرة في العالم.

يُعاد تمثيل هذه الرحلة بأكملها بوضوح في متحف BMW. لا يقتصر المتحف على عرض مئات السيارات الكلاسيكية، والسيارات المدنية، وجميع الأجزاء الميكانيكية لسيارات السباق، والدراجات النارية، والطائرات... ليتمكن الزوار من فهم تاريخ أكثر من 100 عام من تشكيل وتطوير أفضل سيارات القيادة، بل يُقدم المتحف أيضًا خدمات سياحية مميزة بفضل نقاط تسجيل دخول فريدة للغاية، وتجارب شيقة للغاية، ليتمكن الزوار من الاستمتاع بتجربة قيادة حماسية، والاستمتاع في نهاية المطاف بمتعة BMW الكاملة.

مساحة تسجيل وصول فريدة متاحة فقط في متحف BMW

هوانغ ها

تُعد منطقة عرض السيارات النموذجية ميزةً مميزةً للمتحف، إذ تضم أروع السيارات وأكثرها غرابةً على الإطلاق من إنتاج BMW. مع هذا العدد الهائل من السيارات التي تُشكل موسوعةً عن BMW، يُعد متحف BMW وجهةً لا غنى عنها لعشاق السيارات عند زيارتهم بافاريا.

ابتداءً من أكتوبر، ستُسيّر الخطوط الجوية الفيتنامية رحلات بين هانوي وميونيخ بمعدل رحلتين أسبوعيًا، تغادر هانوي يومي الجمعة والأحد، وتغادر ميونيخ يومي الاثنين والسبت. وستُسيّر الخطوط الجوية الفيتنامية رحلة واحدة أسبوعيًا بين مدينة هو تشي منه وميونيخ يوم الاثنين، والعكس يوم الثلاثاء. وابتداءً من ديسمبر، ستضيف الخطوط الجوية الفيتنامية رحلة واحدة أسبوعيًا بين مدينة هو تشي منه وميونيخ، تغادر من مدينة هو تشي منه يوم الأربعاء، ومن ميونيخ يوم الخميس.

وبذلك، بحلول نهاية عام 2024 وفي عام 2025، ستقوم الخطوط الجوية الفيتنامية بتشغيل إجمالي 4 مسارات تنطلق من هانوي ومدينة هوشي منه إلى مدينتين رئيسيتين في ألمانيا، فرانكفورت وميونيخ. وسيتم تشغيل 100% من الرحلات الجوية بواسطة طائرات حديثة عريضة البدن، مريحة للرحلات الطويلة وصديقة للبيئة.

المصدر: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm