من حفل بلاك بينك، نظرة على آفاق صناعة الموسيقى في فيتنام

لقد مرّ وقت طويل منذ أن استضافت فيتنام حفلاً موسيقياً بمشاركة أسماء عالمية لامعة، بمعناها الحقيقي، حفلاً موسيقياً منفرداً. عندما قررت فرقة الفتيات الكورية الشهيرة عالمياً "بلاك بينك" إقامة حفلتين موسيقيتين في هانوي نهاية يوليو، غمرت الحماسة مجتمع الإنترنت الفيتنامي.

عضوة بلاك بينك ترتدي قبعة مخروطية أهدتها لها معجبة فيتنامية. الصورة: معجبة بلاك بينك على تويتر

بالنسبة للجماهير، إنها فرصة لرؤية نجومهم المفضلين. أما بالنسبة للمهتمين بصناعة الترفيه والاقتصاد ، فهي بمثابة "اختبار" لتقييم آفاق الحفلات الموسيقية في فيتنام: هل الآلية متاحة بما يكفي لإقامة الفعاليات؟ هل تستطيع الهيئة ضمان جودة الفنانين العالميين القادمين إلى فيتنام؟ هل قدرة الجماهير الشرائية كافية لملء حفلات الملاعب (الأمسيات الموسيقية التي تُقام في الملاعب) بسعة تصل إلى 40,000-50,000 شخص؟

يبدو أن جميع الأسئلة المذكورة أعلاه قد أُجيب عليها بعد حفلتين لفرقة بلاك بينك لأغنية "بورن بينك". الجمهور المحلي متفائل بشأن مستقبل الحفلات الموسيقية في فيتنام، ويرى العاملون في قطاع الثقافة والترفيه أن هذا يُمثل "نبع خير" للاقتصاد.

هل فيتنام مستعدة للعروض الدولية؟

يُظهر نجاح حفلتي "بورن بينك" جزئيًا استعداد فيتنام لاستقبال كبار النجوم العالميين. ويتجلى هذا الاستعداد في عوامل عديدة: البنية التحتية، من الصوت والإضاءة إلى المسارح الحديثة، تلبي احتياجات العروض الاحترافية، والملعب واسع بما يكفي لجولات الملاعب التي تتسع لعشرات الآلاف من الأشخاص، ونظام الفنادق والخدمات المتنوعة التي تخدم زوار الحدث، بالإضافة إلى التركيز على عامل السلامة.

إلا أن العامل الأهم الذي ساهم في نجاح هذا الحدث كان سرعة التعاون والإجراءات المتقنة من وحدات الإدارة الثقافية. فمنذ الإعلان عن الحدث وحتى انطلاقه رسميًا في أقل من شهرين، استطاعت الوزارات والهيئات والفروع حل جميع المشاكل التي واجهتها قبل الحدث بسلاسة، مما عزز الثقة والدعم لدى الجمهور.

إن رسالة الشكر من رئيسة لجنة الشعب في هانوي تران سي ثانه ليست رسالة إلى فرقة بلاك بينك ومعجبيهم فحسب؛ بل هي أيضًا إشارة إلى أن فيتنام ترحب دائمًا بالفنانين الكبار من جميع أنحاء العالم للأداء في فيتنام - رسالة الضيافة والترحيب والاستعداد للتكامل العميق وتطوير الصناعة الثقافية.

القدرة الشرائية للجمهور الفيتنامي أقوى

لإقامة حفل موسيقي في ملعب، تُعدّ قدرة الملعب على الامتلاء عاملاً مهماً للعديد من الفنانين. لا أحد يرغب في رؤية المدرجات فارغة. كثير من الفنانين على استعداد لإلغاء عروضهم عندما يكون عدد المتفرجين أقل بكثير من التوقعات. ببساطة، يجب أن يكون الجمهور قادراً على دفع ثمن تذاكر الحفلات الدولية التي تصل تكلفتها إلى عشرات الملايين من الدونغ، وعندها سيكون لدى الفنانين الحافز لتقديم حفل موسيقي.

يُشكّل هذا عائقًا أمام العديد من المُنظّمين عند دعوة فنانين كبار للغناء في فيتنام. وقد منحت نتائج حفلتي "بورن بينك" منظمي الفعاليات ثقةً أكبر: فالجمهور الفيتنامي مُستعدٌّ لإنفاق مبالغ طائلة على حفلات موسيقية عالية الجودة.

مع ذلك، لا بد من القول إن التوقيت عامل بالغ الأهمية في تحديد ما إذا كانت تذاكر الحفل ستُباع بالكامل أم لا. فقد تسبب كوفيد-19 في ركود الفعاليات الموسيقية حول العالم. بعد قرابة ثلاث سنوات، يشعر الجمهور بالراحة لإنفاق مبالغ طائلة لتعويض الفترة السابقة. علاوة على ذلك، عندما يكون الجمهور الفيتنامي متعطشًا جدًا للفعاليات الموسيقية عالية الجودة في البلاد، فإنه على استعداد لإنفاق المال لحضور الحفلات، سواءً كانوا من المعجبين أم لا. في المستقبل القريب، عندما تعود الحياة إلى طبيعتها، وتزداد وتيرة الأنشطة الموسيقية والترفيهية، ربما يُفكر الجمهور بعناية أكبر عند اختيار الفعاليات التي سيشارك فيها.

الأمل لصناعة السياحة والترفيه

لم تعد موجة الهاليو غريبة على العالم. فمنذ تسعينيات القرن الماضي، دأبت كوريا على تطبيق استراتيجية ترويج الثقافة الكورية، من الأفلام والموسيقى إلى المطبخ، للعالم بشكل منهجي. وبعد ما يزيد قليلاً عن 30 عامًا، أصبحت كوريا قوة تصدير ثقافية: مع ظهور فرق موسيقية كبيرة ذات شهرة عالمية، دخلت السينما مرحلة جديدة، سواءً في المجال التجاري أو الأكاديمي.

وتشير التقديرات إلى أن صادرات الهاليو الثقافية جلبت في عام 2019 نحو 12.3 مليار دولار أمريكي إلى الاقتصاد الكوري، وكانت عائدات الموسيقى تمثل النسبة الأعلى منها.

ستكون هناك حاجة ماسة لتعريف الثقافة الفيتنامية المعاصرة عالميًا وتحقيق إيرادات ضخمة مثل كوريا. صحيح أن فيتنام لا تمتلك فرقًا مثل بلاك بينك أو بي تي إس تُحقق مليارات الدولارات لكوريا، ولكن من الواضح أن فوائد الحفلات الموسيقية على قطاع السياحة بشكل خاص والاقتصاد بشكل عام ليست قليلة. لقد استخلصنا دروسًا من فعاليات دولية مثل مهرجان الألعاب النارية السنوي الذي يجذب السياح إلى دا نانغ ونها ترانج.

يُعدّ حفل بلاك بينك مثالاً واضحاً على فوائد الفعاليات الرياضية والترفيهية العالمية. ووفقاً لموقع الإحصاءات "تورينغ داتا"، حقق حفلا بلاك بينك إيرادات تقارب 150 مليار دونج فيتنامي. كما جذب الحفلان، اللذان حضرهما ما يقرب من 70 ألف متفرج، عدداً كبيراً من السياح إلى هانوي، مما ساعد العديد من الشركات في قطاعي الإقامة والطيران على الازدهار.

يجب أن ننظر إلى الفعاليات الموسيقية العالمية كرافعة اقتصادية حقيقية، على الأقل محليًا، بدلًا من كونها مجرد "عروض فنية" واسعة النطاق. في المستقبل القريب، عندما تستضيف سنغافورة المغنية تايلور سويفت في جولتها العالمية في آسيا، من المتوقع أن يحضر ما يقرب من 300 ألف شخص إلى الملعب لمدة 3-4 ليالٍ. وهذا عدد هائل بالنسبة لقطاع الطيران والسياحة والإقامة وأي خدمات ذات صلة في سنغافورة، مما يثير إعجاب العديد من دول المنطقة، مثل ماليزيا وتايلاند.

تشهد السياحة الموسيقية تطورًا ملحوظًا في العديد من دول آسيا، والعالم أجمع. ولا يمكن فصل الثقافة، بما في ذلك الموسيقى والسينما وغيرها من مجالات الترفيه، عن السياحة. وسيعود هذا التوجه السياحي، إلى جانب حضور الحفلات الموسيقية، بفوائد جمة على قطاعي الترفيه والسياحة، ويجب تقييمه بجدية لضمان عدم تخلف فيتنام عن الركب.

لاودونج.فن