فخور بالعلامة التجارية الوطنية الفيتنامية

قيمة العلامة التجارية ليست مجرد رقم اقتصادي بل هي أيضًا مرآة تعكس مكانة الدولة ومكانتها على الساحة الدولية...

يتم اختيار يوم 20 أبريل من كل عام كيوم العلامة التجارية الفيتنامية - وهي مناسبة خاصة ليس فقط لإلقاء نظرة على رحلة تطوير العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ولكن أيضًا وقتًا لإثارة الفخر والشعور بالمسؤولية في كل منظمة وشركة وفرد ... في سياق العولمة والمنافسة الشرسة، لا تعد قيمة العلامة التجارية مجرد رقم اقتصادي فحسب، بل هي أيضًا مرآة تعكس مكانة وهيبة بلد ما على الساحة الدولية.

قيمة العلامة التجارية الوطنية في فيتنام: ارتفاع قوي

في السنوات الأخيرة، واصلت فيتنام ترك بصمتها الإيجابية على الخارطة الاقتصادية العالمية ، مسجلةً نموًا ملحوظًا في قيمة علامتها التجارية الوطنية. ووفقًا لتقرير "براند فاينانس"، المؤسسة العالمية الرائدة في تقييم العلامات التجارية، وصلت قيمة علامتها التجارية الوطنية في عام 2024 إلى 507 مليارات دولار أمريكي، بزيادة قدرها 4.6% مقارنةً بعام 2023، مما ساهم في تقدم فيتنام مركزًا واحدًا لتحتل المرتبة 32 عالميًا.

أفضل 10 علامات تجارية قيمة في عام 2024. (المصدر: Tctctt)

إن معدل النمو المستدام لقيمة العلامة التجارية الوطنية في فيتنام في السنوات الأخيرة ليس مصادفة، بل هو نتيجة للإدارة الاقتصادية الكلية المستقرة، والإصلاح المؤسسي القوي، وخاصة الجهود المبذولة في بناء العلامة التجارية على المستوى الوطني بقيادة وزارة الصناعة والتجارة من خلال برنامج العلامة التجارية الوطنية في فيتنام (قيمة فيتنام).

تتميز العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بتناغمها المتناغم بين القوة الاقتصادية والمكانة المؤسسية والقيم الثقافية الوطنية. وهذا ما يُرسّخ صورة البلاد في أعين المستثمرين والشركاء والمستهلكين العالميين.

دور وزارة الصناعة والتجارة وبرنامج العلامة الوطنية

منذ عام ٢٠٠٣، أصبح برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ركيزةً أساسيةً في استراتيجية تعزيز مكانة المنتجات الفيتنامية على الساحة الدولية. العلامة التجارية الوطنية برنامجٌ أسندته الحكومة إلى وزارة الصناعة والتجارة للإشراف المباشر عليه. لا يقتصر دور البرنامج على اختيار المنتجات النموذجية وتكريمها، بل يلعب أيضًا دورًا رائدًا في بناء وتطوير علامة تجارية منهجية وفقًا للمعايير الدولية.

التقط رئيس الوزراء فام مينه تشينه ووزير الصناعة والتجارة نجوين هونغ ديين صوراً مع ممثلي الشركات التي حققت منتجاتها العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2024.

في عام ٢٠٢٤، ووفقًا للنتائج المُعلنة، بلغ عدد الشركات التي حصلت على العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ١٢٦ شركة، بـ ٣٢١ منتجًا. وهذا ليس مجرد رقم، بل دليلٌ واضح على انتشار التفكير الاحترافي في بناء العلامات التجارية في مجتمع الأعمال الفيتنامي. وقد دأبت هذه الشركات على الابتكار، وتحسين الجودة، والحفاظ على الاستدامة - وهي المعايير الأساسية لبرنامج العلامة التجارية الوطنية.

ولا تتوقف وزارة الصناعة والتجارة عند اختيار العلامات التجارية فحسب، بل تعمل أيضًا على تعزيز أنشطة دعم الأعمال: بدءًا من الاتصالات، واستشارات استراتيجية العلامة التجارية، إلى توسيع أسواق التصدير وتأكيد مكانتها في الأسواق الرئيسية...

العلامة التجارية – القوة الناعمة للأمة

في اقتصاد عالمي متكامل، حيث لم تعد جودة المنتج وسعره هما الميزتان الوحيدتان، تُصبح قيمة العلامة التجارية "قوة ناعمة" بالغة الأهمية. فالعلامة التجارية الوطنية القوية تدعم السلع والخدمات وصورة الشركة بفعالية أكبر من أي أداة تسويقية أخرى.

لذلك، اعتبرت العديد من الدول المتقدمة بناء العلامة التجارية الوطنية جزءًا من استراتيجيتها التنموية الاقتصادية طويلة الأجل. فهي تستثمر ميزانياتها الوطنية في برامج تعزيز السمعة، والترويج الوطني، ودعم العلامات التجارية المحلية للوصول إلى العالمية. من كوريا بشعار "كوريا بريميوم" إلى اليابان بشعار "اليابان الرائعة"، أو ألمانيا بشعار "صنع في ألمانيا" - جميعها تثبت أن بناء العلامة التجارية الوطنية ثروة وطنية.

فيتنام ليست بمنأى عن هذا التوجه. فالتحسن المستمر في تصنيفات العلامات التجارية يُظهر تزايد اعتراف المجتمع الدولي بفيتنام كدولة مستقرة وجديرة بالثقة، تتمتع بقدرات إنتاجية وإبداعية وابتكارية. وهذا لا يُحقق فوائد اقتصادية فحسب، بل يُسهم أيضًا في تشكيل مكانتها، وتعزيز نفوذها، وترسيخ الثقة الدولية بها.

تكمن قيمة العلامة التجارية الوطنية في الجهود الدؤوبة للشركات والمؤسسين والعاملين في خطوط الإنتاج وخبراء البحث وكل مستهلك فيتنامي. كل منتج يُعرّف العالم بالعلامة التجارية الفيتنامية يحمل في طياته الحماس والإبداع والطموح للارتقاء.

نفخر بامتلاك فيتنام علامات تجارية مرموقة عالميًا. لكن هذا الفخر يجب أن يقترن بمسؤولية الحفاظ على هذه العلامة التجارية وتعزيزها.

تقع المسؤولية الأولى على عاتق المؤسسة: يجب اعتبار العلامة التجارية أصلًا حيويًا، والتزامًا تجاه العملاء، ورمزًا للبلاد. يُعدّ الابتكار التكنولوجي، وتحسين الجودة، وشفافية المعلومات، والتنمية المستدامة خطوات أساسية للشركات الفيتنامية لمواصلة ترسيخ مكانتها.

تقع مسؤولية بناء علامة تجارية وطنية على عاتق كل منظمة وفرد وشركة. الصورة: TCKTVN

تقع المسؤولية التالية على عاتق المنظمات والهيئات الحكومية، التي يتعين عليها تهيئة بيئة أعمال أكثر ملاءمة، وإطار قانوني، وسياسات داعمة لبناء العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه، من الضروري تعزيز التواصل الوطني، والترويج للمنتجات، وتعزيز صورة الدولة بشكل منهجي ومهني.

في نهاية المطاف، تقع المسؤولية على عاتق كل مواطن فيتنامي - المستهلكين الأذكياء، أولئك الذين يتقاسمون قيمة العلامات التجارية الفيتنامية من خلال إجراءات ملموسة: إعطاء الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية، ونشر القصص الفيتنامية، وحماية السمعة الوطنية معًا في كل منتج وخدمة.

قيمة العلامة التجارية ليست مقياسًا اقتصاديًا فحسب، بل هي أيضًا فخر وطني. من العلامات التجارية التقليدية إلى الشركات التكنولوجية الناشئة، ومن العمل إلى الاستراتيجية الوطنية - جميعها عوامل تُرسخ صورة فيتنام الديناميكية والجديرة بالثقة والفريدة.

لينه نهي

المصدر: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html