ماذا ينبغي لفيتنام أن تفعل لجذب عشرات الملايين من الدولارات من الصناعة الثقافية؟

(دان تري) - دول مثل تايلاند وسنغافورة تُحرز تقدمًا ملحوظًا في دمج الصناعة الثقافية والسياحة، محققةً عائداتٍ بملايين الدولارات. فمع هذه المزايا، ما الذي ينبغي على فيتنام فعله؟

ومن المتوقع أن تصبح السياحة المستدامة سريعا قطاعا اقتصاديا رئيسيا.

في حلقة نقاش مستديرة خلال ورشة عمل " الصناعة الثقافية مع التنمية السياحية المستدامة في فيتنام في سياق التكامل الدولي " التي عقدت في 30 أكتوبر، تم تحليل سلسلة من المحتويات من قبل خبراء محليين وأجانب.

يمكن فهم مفهوم "الصناعة الثقافية" كمصطلح يستخدم للصناعات التي تجمع بين إنشاء وإنتاج وتسويق المحتوى الإبداعي.

يُسهم دمج الصناعة الثقافية مع السياحة في خلق منتجات سياحية فريدة، مُشبعة بالهوية الثقافية الوطنية، مما يزيد من تنافسية الوجهات السياحية. بل على العكس، تُعدّ السياحة قناةً فعّالة تُقرّب المنتجات الثقافية إلى الجمهور المحلي والدولي.

مشهد المؤتمر (الصورة: لي فو).

وعند تحليل هذه القضية، أكد البروفيسور الدكتور داو مان هونغ، رئيس جمعية تدريب السياحة في فيتنام، أن الصناعة الثقافية والسياحة هما ركيزتان أساسيتان تعملان معًا على خلق قيم التنمية المستدامة.

"السياحة هي القناة الترويجية الأكثر فعالية للصناعة الثقافية، وفي الوقت نفسه، توفر الصناعة الثقافية للسياحة منتجات فريدة مشبعة بالهوية الوطنية، مما يساهم في تعزيز القدرة التنافسية للوجهات.

قال البروفيسور داو مان هونج، في تحليله: "تهدف فيتنام إلى أن تساهم الصناعات الثقافية بنسبة 7% في الناتج المحلي الإجمالي بحلول عام 2030، حيث تم تحديد السياحة الثقافية كركيزة مهمة".

في الواقع، وفي هذا السياق، تُسهم الصناعة الثقافية بفعالية في إعادة هيكلة الاقتصاد، وتوفير فرص العمل، وزيادة دخل الأفراد. ففي الفترة 2018-2022، ارتفع عدد المؤسسات الاقتصادية العاملة في الصناعة الثقافية بنسبة 7.2% سنويًا.

في عام ٢٠٢٢، سيتجاوز عدد المنشآت الثقافية في البلاد ٧٠,٣٠٠ منشأة، ويعمل بها ٢.٣ مليون عامل. في عام ٢٠١٨، حقق القطاع الثقافي فائضًا تجاريًا بلغ ٣٧ مليار دولار أمريكي، ليرتفع إلى ٤١.٩ مليار دولار أمريكي في عام ٢٠٢٢. كما يُسهم القطاع الثقافي إسهامًا هامًا في دمج الثقافة الفيتنامية بعمق في العالم ، وتعزيز صورتها وهويتها، وزيادة جاذبية الثقافة الوطنية وقوتها الناعمة.

على سبيل المثال، فإن انضمام هانوي ودا لات وهوي آن إلى شبكة اليونسكو للمدن الإبداعية يشكل أساسًا متينًا لفيتنام لتحديد هدفها في الفترة المقبلة المتمثل في أن تصبح مركزًا ثقافيًا صناعيًا يجذب الإبداع ويجمعه في جنوب شرق آسيا.

حصلت فيتنام على لقب الوجهة التراثية الرائدة في العالم أربع مرات، مما يدل على قيمتها العالمية المتميزة وجاذبية السياحة الثقافية.

تتميز الصناعات الثقافية بقيمة مضافة أعلى من تكاليف الإنتاج، مما يُسهم في توفير الموارد، وتعزيز الثقافة والهوية الوطنية، وتحقيق أهداف التنمية المستدامة. إذا عرفنا كيفية استغلال الملكية الفكرية، والثقافة المتنوعة، والهوية الغنية، فسيكون ذلك موردًا لا ينضب للبلاد.

من منظور محلي، شارك الدكتور بوي فان مانه، مدير إدارة السياحة في نينه بينه، تجاربه في تطوير السياحة الثقافية المرتبطة بالتراث. وأكد أن تعزيز القيم المحلية يجب أن يبدأ باختيارات استثمارية مناسبة ذات آثار إيجابية طويلة المدى.

وبحسب السيد مانه، فإن "تطور السياحة الثقافية من عدمه يعتمد على المنطقة، ومن ثم خلق صدى لتطوير الصناعة الثقافية في البلاد بأكملها".

الخبراء المحليون والأجانب "يقدمون المشورة"

إذا نظرنا إلى الدول المجاورة مثل كوريا وتايلاند وسنغافورة، نجد أن هذه كلها أماكن طورت فيها صناعات ثقافية مرتبطة بالسياحة لتعزيز الاقتصاد.

وفي سنغافورة، طوّرت هذه الدولة حفلات موسيقية دولية في السنوات الأخيرة لجذب السياح. وتعتبر هذه الدولة هذه الاستراتيجية استراتيجية مهمة لتعزيز الاقتصاد، وخاصةً قطاع الخدمات كالفنادق والمطاعم والمواصلات.

على سبيل المثال، أظهر نجاح أحداث مثل جولة تايلور سويفت (2024) جاذبية السياحة الموسيقية، في حين أكد على مكانة سنغافورة كوجهة مثالية للأحداث الثقافية والرياضية الكبرى.

وللحفاظ على قدرتها التنافسية، استثمرت سنغافورة بكثافة في البنية الأساسية وتنويع فعالياتها، وحصلت على ما يقدر بنحو 333 مليون دولار من الحفلات الموسيقية التي تضم نجوماً عالميين.

وفي الوقت نفسه، عملت تايلاند أيضًا على تطوير صناعة الحفلات الموسيقية لجذب السياحة من خلال تنظيم فعاليات موسيقية كبيرة (خاصة موسيقى الكيبوب والموسيقى الإلكترونية)، والاستفادة من العناصر الثقافية الفريدة للترويج وإنشاء المزيد من المنتجات السياحية، والدعم الحكومي.

تساهم الحفلات الموسيقية في جذب عدد كبير من السياح الدوليين والمحليين، مما يعزز الإنفاق على خدمات مثل الإقامة والمطاعم والتسوق وغيرها من الأنشطة الترفيهية. وبفضل نجاح الحفلات الموسيقية الدولية، ستحقق تايلاند بحلول عام 2024 إيرادات بقيمة 86 مليار دولار أمريكي من الفعاليات الثقافية والترفيهية.

في الآونة الأخيرة، جمعت المهرجانات الموسيقية الكبرى في فيتنام رجالاً ونساءً جميلين، مما جلب إيرادات ضخمة للسياحة (الصورة: اللجنة المنظمة).

تشير أحدث البيانات الصادرة عن موقع Booking.com إلى أن الأحداث الموسيقية، وليس الوجهة، هي ما يحفز العديد من المسافرين على السفر.

بعد أن أعلن جي دراغون عن حفله في هانوي، ارتفعت عمليات البحث عن أماكن إقامة في العاصمة خلال الحفل (6-9 نوفمبر) بنسبة تزيد عن 250% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

وفقًا لتقرير اتجاهات السفر لعام 2025 من Booking.com، فإن 68% من المسافرين الفيتناميين يستلهمون السفر من وسائل التواصل الاجتماعي، بينما يتأثر 33% منهم بالأفلام أو البرامج التلفزيونية.

يُظهر هذا أن المحتوى الثقافي يُؤثر بشكل مباشر وقوي على نوايا سفر السياح. فالثقافة الشعبية، التي كانت في السابق مجرد شكل من أشكال الترفيه، أصبحت الآن مُحفِّزًا قويًا، يُثير حماسة الرحلات.

وبحسب بيانات المسح، قال 62% من السياح الفيتناميين إنهم سافروا في عام 2024 لحضور حدث مثل حفل موسيقي، في حين اعتبر 38% الموسيقى والمهرجانات من العوامل المهمة عند اختيار الوجهة.

من خلال البيانات التي تم تحليلها، شارك البروفيسور كيم جون هو من جامعة سيول الوطنية (كوريا) تجربته في تطوير السياحة المرتبطة بالصناعة الثقافية من خلال نموذج "موجة هاليو".

ويعتقد أن فيتنام تتمتع بإمكانات كبيرة لخلق موجة من الثقافة الفيتنامية بالموسيقى والمطبخ والسينما والتراث المحلي إذا تم توجيهها استراتيجيًا بشكل صحيح واستثمارها بشكل صحيح.

تعد نينه بينه وجهة سياحية تلبي العديد من المعايير الخاصة بالتنمية السياحية المستدامة (الصورة: ثاي با).

في هذه الأثناء، اقترح مدير معهد أبحاث الصناعة الثقافية بجامعة بكين ورئيس برنامج اليونسكو للإبداع الريفي والتنمية المستدامة، البروفيسور الدكتور هونغ دونج، ثلاث رؤى قصيرة ومتوسطة وطويلة الأجل يمكن لفيتنام الرجوع إليها.

وعلى المدى القصير، وفقاً للأستاذ هونغ دونج، من الضروري تنظيم الموارد الثقافية الأصلية، وبناء مستودعات البيانات، واستغلال القصص المحلية الصغيرة.

على المدى المتوسط، من الضروري بناء آلية لتطوير المنتجات القابلة لإعادة التدوير. وعلى المدى البعيد، يرى أن على فيتنام بناء منظومة متكاملة للصناعة الثقافية، تعزز التكامل في الدائرة الثقافية الإقليمية.

إلى جانب ذلك، اقترح ممثل جمعية السياحة في فيتنام، السيد نجوين هونغ هاي، نائب رئيس الجمعية، العديد من الحلول لتحقيق هدف "الجمع بين الصناعة الثقافية والسياحة المستدامة كتوجه لا مفر منه لتطوير اقتصاد المعرفة والنمو الأخضر والحفاظ على التراث".

وعلى وجه التحديد، تحتاج فيتنام إلى بناء نظام بيئي صناعي ثقافي مرتبط بسلسلة القيمة السياحية لكل منطقة؛ وتطوير منتجات سياحية ثقافية فريدة؛ وتعزيز التحول الرقمي في الترويج للسياحة والثقافة.

بالإضافة إلى ذلك، نعمل أيضًا على تعزيز التعاون الدولي، والاستفادة من تجارب كوريا واليابان والمملكة المتحدة وفرنسا؛ وفي الوقت نفسه، نركز على تدريب الموارد البشرية الإبداعية ودعم الشركات الناشئة في مجال السياحة الثقافية.

المصدر: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm