اتجاه حتمي

Hà Nội Mới•19/06/2023

(HNM) - يُعتبر التحول الرقمي اتجاهاً حتمياً في جميع مجالات الحياة الاجتماعية، بما في ذلك الصحافة والإعلام. بعبارة أخرى، "التحول الرقمي مسألة بقاء للصحافة". فيما يلي آراء بعض قادة المؤسسات الإعلامية حول هذه القضية.

الصحفي نغوين هوانغ نهات - نائب رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية:
يساعد التحول الرقمي الصحافة على تنويع مصادر دخلها.

تبلغ تكلفة حضور دورة تدريبية لمدة ثلاثة أيام في لندن، المملكة المتحدة، تنظمها الرابطة العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) في يوليو، 2350 يورو، وتركز على كيفية زيادة إيرادات الصحافة الرقمية. تشمل المواضيع الرئيسية: "لماذا يُحدث العالم الرقمي فرقًا؟"، "الصحافة والأعمال"، "استراتيجية المحتوى والتفكير في المنتج"، "كيفية إدارة غرفة أخبار إلكترونية"، "كيفية تسويق البيانات"، وغيرها.

من الصعب تحديد ما إذا كانت التكاليف المذكورة أعلاه باهظة أم رخيصة (باستثناء نفقات السفر والإقامة)، لكنها دليل على أن التحول الرقمي يساعد المؤسسات الإخبارية على تنويع مصادر دخلها، كما أشارت إليه WAN-IFRA في تقريرها التحليلي لعام 2021.

في الواقع، لا تزال الإيرادات من القراء (بما في ذلك الاشتراكات والتبرعات ورسوم العضوية وغيرها) وإيرادات الإعلانات تُعتبر الركيزتين الأساسيتين للصحافة. ومع ذلك، فقد أتاح التحول الرقمي فرصًا لمصادر دخل جديدة، تشمل تجارة البيانات، والشراكات مع المنصات الرقمية (مثل يوتيوب)، وتوفير الحلول التقنية. حتى خلال فترة الإغلاق العالمي بسبب الجائحة، تمكنت العديد من المؤسسات الإخبارية من عقد فعالياتها عبر المؤتمرات الإلكترونية.

بالنظر إلى الإعلان تحديداً، ومع تراجع نماذج الإعلان التقليدية كالحجوزات المباشرة والمقالات الصحفية واللافتات الإعلانية، ساهم التحول الرقمي في تمكين المؤسسات الإعلامية من ابتكار منتجات بديلة جديدة. والأهم من ذلك، أن هذه المنتجات تحقق نتائج تواصل أفضل بكثير من المنتجات التقليدية.

يبدي المعلنون والعلامات التجارية أنفسهم حماسًا متزايدًا لإنجازات التحول الرقمي. ففي كتاب "الصحافة الإبداعية" الصادر عن شبكة الإعلام الدولية (FIPP)، ذكر الخبراء أن "الإعلان الموجه يفوق بكثير قيمة مجرد وضع الإعلان". ولتحقيق هذا الهدف، تُعدّ بيانات القراء والعملاء أساسية. لذا، ستتمتع المؤسسات الإعلامية القادرة على الاستفادة من الموارد الهائلة لبيانات القراء (الذين هم أيضًا عملاؤها) بميزة تنافسية كبيرة في سباق الإيرادات.

وفي هذا السباق، يعتبر التوقف بمثابة انتحار!

ملخص ثو هانغ

الصحفي دينه توان آنه - نائب رئيس تحرير صحيفة هانوي العمالية:
يُعد تطوير الجوانب الاقتصادية للصحافة قضية ملحة.

في سبتمبر 2022، نظمت وزارة الإعلام والاتصالات، بالتعاون مع جوجل، برنامجًا تدريبيًا مكثفًا حول التحول الرقمي في الصحافة واقتصادياتها. وتناول البرنامج أربعة محاور رئيسية: تنمية قاعدة القراء، وبناء البيانات واستغلالها، وتحسين عائدات الإعلانات، وتحقيق الإيرادات من القراء. وشارك في البرنامج ما يقارب 200 مؤسسة إعلامية، مما يعكس الاهتمام الكبير الذي يبديه المجتمع الصحفي بهذا الموضوع.

عبارة "التغيير أو الفناء" شائعة الاستخدام بين الخبراء. في السابق، كانت الصحف ومحطات البث تتمتع بمكانة مهيمنة في التوزيع والإعلان، محققةً إيرادات ضخمة. أما الآن، فإن البقاء والازدهار بالاعتماد على موارد مالية مستقرة ومولدة ذاتيًا ليس بالأمر الهين.

تواجه أساليب تنظيم المحتوى التقليدية تحديات جمة مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. فالصحافة التقليدية تتنافس مع منصات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مما يُجبر المؤسسات الإخبارية على التكيف. وكما هو الحال في عالم الأعمال، يجب على الصحافة مواكبة اتجاهات التحول الرقمي لإحداث تغيير شامل في عمليات غرف الأخبار، بدءًا من التفكير الإداري وإدارة الموارد البشرية وصولًا إلى تحسين البيانات وعمليات إنتاج المحتوى وتوزيعه. ويرتبط التحول الرقمي ارتباطًا وثيقًا بالاقتصاد الرقمي، ما يعني تنويع مصادر الإيرادات وتعزيز القدرة التنافسية للمؤسسات الإخبارية في مواجهة منصات الإعلام الجديدة.

يؤكد خبراء الإعلام باستمرار أن التحول الرقمي ضرورة حتمية لبقاء الصحافة. مع ذلك، من المهم أيضًا إدراك أن التحول الرقمي في الصحافة ليس بالأمر السهل. قبل اتخاذ قرار "الاستثمار"، فكّر مليًا فيما يمكنك تحقيقه فعليًا. التحول الرقمي ليس مجرد زينة...

ملخص ثو هانغ

السيدة دوونغ ثي مينه تشاو - رئيسة قسم الاتصالات، مؤسسة التأمين الاجتماعي لمدينة هانوي:
تساهم الصحافة في زيادة الوعي بشأن التأمين الاجتماعي.

في سياق التحول الرقمي، يتعين على الصحافة تلبية الطلب المتزايد على المعلومات لمنافسة منصات المعلومات الرقمية الأخرى، لا سيما وسائل التواصل الاجتماعي، وضمان سبل عيش موظفيها. ويمثل هذا تحديًا اقتصاديًا للعديد من المؤسسات الإعلامية، وخاصة تلك المستقلة ماليًا. ولذلك، تتعاون العديد من الوزارات والإدارات والهيئات المحلية، بما في ذلك وكالة التأمينات الاجتماعية في هانوي، مع عدد من المؤسسات الإعلامية لتنفيذ عقود لنشر المعلومات حول المواضيع الرئيسية لكل عام ولكل فترة.

لطالما وثقت وكالة هانوي للتأمينات الاجتماعية بصحيفة هانوي موي وتعاونت معها على مر السنين في نشر المعلومات والترويج لسياسات التأمين الاجتماعي والتأمين الصحي والتأمين ضد البطالة. ونحن راضون عمومًا عن المحتوى الصحفي الذي تقدمه صحيفة هانوي موي. وقد تم جمع العديد من منشورات الصحيفة ومشاركتها والترويج لها عبر بوابتنا الإلكترونية وصفحتنا على فيسبوك وقنوات التواصل الاجتماعي على منصة زالو، مما ساعد المواطنين والشركات والعاملين المشاركين في هذه السياسات على فهمها فهمًا صحيحًا ورؤية شاملة لها، وزاد من التفاعل وتبادل الآراء حول القضايا ذات الاهتمام المشترك.

نأمل أن تشهد المؤسسات الإعلامية في المستقبل القريب تحولاً رقمياً شاملاً وقوياً، يُغير أساليبها الصحفية نحو مناهج متعددة الوسائط والمنصات والأجهزة، مما يُتيح للجمهور منتجات معلوماتية أحدث وأكثر جاذبية. كما سيزدهر اقتصاد الصحافة نتيجةً لذلك.

ملخص مينه نغوك

مصدر