اتجاه لا مفر منه

[إعلان_1]

(HNM) - يُعتبر التحول الرقمي اتجاهاً حتمياً يشمل جميع مجالات الحياة الاجتماعية، بما في ذلك الصحافة والإعلام. بعبارة أخرى، "التحول الرقمي هو قرار مصيري للصحافة". فيما يلي آراء بعض قادة وكالات الأنباء حول هذه القضية.

الصحفي نغوين هوانغ نهات - نائب رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية:
يساعد التحول الرقمي الصحف على تنويع مصادر دخلها

تبلغ تكلفة حضور دورة تدريبية لمدة ثلاثة أيام في لندن (المملكة المتحدة) تنظمها الرابطة العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) في شهر يوليو 2350 يورو، وتتناول موضوع كيفية زيادة إيرادات الصحافة الرقمية. تشمل المحاور الرئيسية للدورة: "لماذا يُحدث العالم الرقمي فرقًا؟"، "الصحفيون وقطاع الأعمال"، "استراتيجية المحتوى والتفكير في المنتج"، "كيفية إدارة غرفة أخبار إلكترونية"، "كيفية إدارة أعمال البيانات"...

من الصعب تحديد ما إذا كانت التكاليف المذكورة أعلاه باهظة أم رخيصة (باستثناء تكاليف السفر والإقامة)، لكنها دليل على أن التحول الرقمي يساعد وكالات الأنباء على تنويع مصادر دخلها، كما أشارت إليه WAN-IFRA في تقريرها التحليلي لعام 2021.

في الواقع، لا تزال إيرادات القراء (بما في ذلك الاشتراكات والتبرعات ورسوم العضوية وغيرها) وإيرادات الإعلانات تُعتبران الركيزتين الأساسيتين للصحافة. ومع ذلك، فقد أتاح التحول الرقمي فرصًا لخلق مصادر دخل جديدة، تشمل تبادل البيانات، والشراكات مع المنصات الرقمية (مثل يوتيوب)، أو تقديم حلول تقنية. حتى خلال فترة إغلاق العالم بسبب الجائحة، تمكنت العديد من وكالات الأنباء من تنظيم فعاليات عبر نموذج الندوات الإلكترونية.

أو بالنظر إلى الإعلان تحديدًا، فمع تراجع نماذج الإعلان التقليدية كالحجز المباشر والمقالات الصحفية واللافتات الإعلانية، ساهم التحول الرقمي في مساعدة وكالات الأنباء على ابتكار بدائل جديدة. والأهم من ذلك، أن هذه البدائل توفر فعالية تواصل أفضل بكثير من البدائل التقليدية.

يبدي المعلنون والعلامات التجارية أنفسهم حماسًا متزايدًا لإنجازات التحول الرقمي. في كتاب "صناعة الصحافة" الصادر عن شبكة FIPP الإعلامية الدولية، أشار الخبراء إلى أن "الإعلان الموجه أكثر قيمة من مجرد تحديد موقع إعلاني". وللحصول على إعلان موجه، لا بد من امتلاك بيانات عن القراء والعملاء. لذا، فإن أي وكالة أنباء قادرة على الاستفادة من الموارد الضخمة لبيانات القراء (الذين هم أيضًا عملاء) ستتمتع بمزايا عديدة في سباق تحقيق الإيرادات.

وفي هذا السباق، التوقف عن الحركة هو انتحار!

ملخص ثو هانغ

الصحفي دينه توان آنه - نائب رئيس تحرير صحيفة لاو دونغ ثو دو:
يُعدّ التطوير الاقتصادي للصحافة قضية ملحة.

في سبتمبر 2022، نسّقت وزارة الإعلام والاتصالات مع جوجل لتنظيم برنامج تدريبي مكثف حول التحول الرقمي للصحافة واقتصادياتها. وتناول البرنامج أربعة محاور رئيسية هي: تنمية قاعدة القراء، وبناء البيانات واستغلالها، وتحسين عائدات الإعلانات، وتنمية الإيرادات من القراء. وقد حضر البرنامج ممثلون عن نحو 200 وكالة أنباء، مما يعكس مدى اهتمام الصحافة بهذا الموضوع.

كثيراً ما يقول الخبراء: "إما التغيير أو الفناء". في الماضي، احتكرت الصحف ومحطات الإذاعة النشر والإعلان، محققةً مبيعات وفيرة، أما الآن، فليس من السهل البقاء والتطور مع وجود مصدر تمويل ذاتي ثابت.

تواجه أشكال تنظيم المحتوى التقليدية تحديات جمة مع ظهور شبكات التواصل الاجتماعي. فالصحف التقليدية باتت تواجه منافسة شرسة من منصات المحتوى التي أنشأها مستخدمون غير متخصصين، مما يُجبر وكالات الأنباء على التغيير. وكما هو الحال في عالم الأعمال، يتعين على الصحافة مواكبة التحول الرقمي لإجراء تغييرات شاملة في عمليات غرف الأخبار، بدءًا من التفكير الإداري وإدارة الموارد البشرية وتحسين البيانات، وصولًا إلى عمليات إنتاج المحتوى وتوزيعه. ويرتبط التحول الرقمي ارتباطًا وثيقًا بالاقتصاد الرقمي، الذي يهدف إلى تنويع مصادر الإيرادات وتعزيز القدرة التنافسية لوكالات الأنباء في مواجهة منصات الإعلام الجديدة.

لا يزال خبراء الإعلام يؤكدون أن التحول الرقمي هو قرار مصيري بالنسبة للصحافة. ومع ذلك، من الضروري أيضًا إدراك أن التحول الرقمي للصحافة ليس بالأمر السهل. قبل اتخاذ قرار "الاستثمار"، فكّر مليًا فيما يمكنك فعله حقًا. التحول الرقمي ليس مجرد زينة...

ملخص ثو هانغ

السيدة دوونغ ثي مينه تشاو - رئيسة قسم الاتصالات في مؤسسة التأمين الاجتماعي لمدينة هانوي:
تساهم الصحافة في زيادة الوعي بالتأمين الاجتماعي

في ظل التحول الرقمي، لا يقتصر دور الصحافة على تلبية متطلبات المعلومات لمنافسة منصات المعلومات الرقمية الأخرى، وخاصة شبكات التواصل الاجتماعي، بل يتعداه إلى توفير سبل العيش الكريم للعاملين فيها. ويُشكل هذا في الواقع تحديًا اقتصاديًا للعديد من وكالات الأنباء، لا سيما تلك المستقلة ماليًا. لذا، تعمل العديد من الوزارات والإدارات والفروع والهيئات المحلية، بما فيها مؤسسة التأمينات الاجتماعية في هانوي، على التنسيق مع عدد من وكالات الأنباء لتنفيذ عقود دعائية تتناول المحتوى الرئيسي لكل عام ولكل فترة.

لطالما اعتمدت مؤسسة هانوي للتأمين الاجتماعي على صحيفة "هانوي موي" لتنسيق المعلومات والتوعية بشأن تطبيق سياسات التأمين الاجتماعي والتأمين الصحي والتأمين ضد البطالة على مدى سنوات عديدة. ونحن راضون تمامًا عن المواد الصحفية التي تقدمها صحيفة "هانوي موي". نقوم بجمع العديد من مواد "هانوي موي" ومشاركتها والترويج لها عبر بوابة المعلومات الإلكترونية وصفحة المعجبين وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بالمؤسسة، مما يُسهم في تعزيز الوعي الصحيح والفهم الشامل لدى الأفراد والشركات والعاملين المعنيين بهذه السياسات، ويزيد من التفاعل وتبادل الآراء حول القضايا التي تهمهم.

نأمل أن تشهد وكالات الأنباء في المستقبل القريب تحولاً رقمياً شاملاً وقوياً، يُغير أسلوب التغطية الصحفية نحو الوسائط المتعددة والمنصات والأجهزة المختلفة، مما يُتيح للجمهور منتجات معلوماتية جديدة وأكثر جاذبية. وسيساهم ذلك أيضاً في ازدهار قطاع الصحافة.

ملخص مينه نغوك

مصدر