ফিনল্যান্ডের KIA "বৈদ্যুতিক গাড়ির যুগে কি আপনি পেট্রোলের গন্ধ মিস করেন?" এই প্রশ্নটি নিয়ে পেট্রোল সুগন্ধি প্রচারণা শুরু করেছে। পেট্রোলের ক্যানের আকারে ঝুলন্ত মিনি সুগন্ধি কাগজের সাথে আসে, এই সুগন্ধিটি জুঁই, বার্চ স্যাপ, ইঞ্জিন তেল এবং ধাতুর মিশ্রণ। এটি কেবলমাত্র সেই গ্রাহকদের জন্য একটি সীমিত সংস্করণ উপহার যারা KIA EV4 কিনবেন, এটি একটি C-ক্লাস বৈদ্যুতিক গাড়ি যা টেসলা মডেল 3 এবং ভক্সওয়াগেন ID.3 এর সাথে প্রতিযোগিতা করবে বলে আশা করা হচ্ছে।
এই প্রচারণাটি ফিনল্যান্ডে KIA-এর সরকারী আমদানিকারক এবং পরিবেশক Astara Auto Finland দ্বারা সুগন্ধি বিশেষজ্ঞ ম্যাক্স Perttula-এর সহযোগিতায় তৈরি করা হয়েছিল। কেবল প্রযুক্তি সম্পর্কে কথা বলার পরিবর্তে, KIA পেট্রোল গাড়ি ব্যবহারকারীদের স্মৃতিতে প্রবেশ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, যার ফলে বৈদ্যুতিক গাড়িতে রূপান্তরের প্রবণতা নরম হয়েছে।
প্রসঙ্গ এবং প্রযুক্তির হাইলাইটস: সুগন্ধির মাধ্যমে ইউএক্স
বিদ্যুতায়নের যুগে, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা কেবল রেঞ্জ, চার্জিং সময় বা সফ্টওয়্যারের চেয়েও বেশি কিছু। পেট্রোল সুগন্ধি সুগন্ধিকে - একটি অনুভূতি যা মোটরগাড়ি শিল্পে অব্যবহৃত - গল্পের কেন্দ্রবিন্দুতে রাখে। "মিনিটের মধ্যে ধোঁয়াবিহীন ড্রাইভিং" স্লোগানটি KIA-এর সবুজ অভিমুখকে নিশ্চিত করার সাথে সাথে স্মৃতিচারণকে উস্কে দেয়।
মূল বার্তা: প্রযুক্তি পরিবর্তিত হয়, কিন্তু চাকার পিছনের অনুভূতি রয়ে যায়। EV4 এর সাথে, KIA "পরিচিত" অভিজ্ঞতা (পেট্রোলের গন্ধ) কে "নতুন" অভিজ্ঞতার (বৈদ্যুতিক অপারেশন) দিকে নিয়ে যায়।
প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে আবেগগত নকশা এবং অবস্থান
পেট্রোল সেন্টের আকৃতি পেট্রোলের ক্যানের মতো যা রিয়ারভিউ মিররে ঝুলছে - যা পেট্রোল গাড়ি ব্যবহারকারীদের জন্য একটি স্বীকৃত প্রতীক। অবস্থানের দিক থেকে, EV4 সি-সেগমেন্টের বৈদ্যুতিক গাড়ির বিভাগে চালু করা হয়েছে, যেখানে টেসলা মডেল 3 এবং ভক্সওয়াগেন ID.3 বিশিষ্ট নাম। EV4 গাড়ির মালিকদের সীমিত সংস্করণ উপহার দেওয়া নতুন পণ্যটিকে তীব্র প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে একটি ভিন্ন হাইলাইট পেতে সাহায্য করে।
অনেক ব্র্যান্ড প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্যের উপর জোর দিলেও, KIA আবেগপূর্ণ ভাষার মাধ্যমে গল্প বলতে পছন্দ করে। পণ্যের দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি অভিজ্ঞতামূলক নকশার একটি বর্ধিত স্তর - আবেগকে বদ্ধমূল করার জন্য সুগন্ধি ব্যবহার করে।
কেবিন এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা: চোখের সামনেই "ঝুলন্ত" স্মৃতিচারণ
সুগন্ধযুক্ত কাগজটি রিয়ারভিউ মিররে লাগানো যেতে পারে, যা কেবিনের জায়গায় ঘ্রাণশক্তি তৈরি করে। জুঁই, বার্চ স্যাপ, ইঞ্জিন তেল এবং ধাতব গন্ধের সংমিশ্রণ একটি "মেরামতের দোকান" - এমন একটি জায়গার অনুভূতি অনুকরণ করে যা অনেক গাড়িপ্রেমী "আবেগের গন্ধ" বলে মনে করেন। এর প্রভাব সংবেদনশীল এবং আবেগপূর্ণ, গাড়ির কাঠামো বা সিস্টেমে কোনও হস্তক্ষেপ না করেই।
EV4 গ্রাহকদের জন্য সীমিত উপহার হিসেবে, পেট্রোল সেন্ট ব্যক্তিগতকরণ যোগ করে, গাড়িটি গ্রহণের যাত্রাকে এক আচারে পরিণত করে: পেট্রোলের গন্ধকে বিদায়, স্মৃতি ধরে রেখে বৈদ্যুতিক অপারেশনকে স্বাগত।
কর্মক্ষমতা এবং কার্যক্রম: উৎসে তথ্যের পরিধি
বর্তমান তথ্য উৎস KIA EV4 এর প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্য বা ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা প্রদান করে না। অতএব, নিবন্ধটি শক্তি, টর্ক, 0-100 কিমি/ঘন্টা ত্বরণ সময়, চার্জিং ক্ষমতা বা শক্তি খরচের মূল্যায়ন প্রদান করে না। ড্রাইভিং অনুভূতি সম্পর্কে সিদ্ধান্ত, যদি থাকে, তাহলে তা অফিসিয়াল পরীক্ষার তথ্য বা ঘোষণার উপর ভিত্তি করে তৈরি করা প্রয়োজন।
নিরাপত্তা এবং প্রযুক্তি: বার্তা এবং প্রকাশিত তথ্য
সূত্রটি EV4 এর ড্রাইভিং সহায়তা ব্যবস্থা বা নিরাপত্তা রেটিং উল্লেখ করেনি, এমনকি নির্দিষ্ট ADAS কনফিগারেশনের কথাও উল্লেখ করেনি। যাচাইয়ের বিষয় হল টিভিসি সিরিজের সাথে থাকা মিডিয়া প্রচারণা, যা বৈদ্যুতিক যানবাহনে রূপান্তরকে উৎসাহিত করার জন্য "ধোঁয়াবিহীন ড্রাইভিং" এর গল্পটি কাজে লাগায়। প্রয়োজনে অটোমেশনের স্তর বা NCAP মূল্যায়ন সম্পর্কে তথ্যের জন্য সরকারী তথ্যের জন্য অপেক্ষা করতে হবে।
দাম এবং অবস্থান: সি-সেগমেন্টের বৈদ্যুতিক যানবাহন বিভাগে EV4
KIA EV4 সি সেগমেন্টে টেসলা মডেল 3 এবং ভক্সওয়াগেন ID.3 এর সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য উপযুক্ত। ফিনল্যান্ডে, আস্তারা অটো ফিনল্যান্ড প্রচারণা বাস্তবায়ন এবং বিতরণের জন্য দায়ী। পেট্রোল সুগন্ধি বাজারে বিক্রি হয় না, তবে শুধুমাত্র EV4 গ্রাহকদের দেওয়া হয় - একটি পদক্ষেপ যা সাধারণ প্রচারের পরিবর্তে আবেগগত মূল্যের উপর ভিত্তি করে একটি ভিন্ন অবস্থান প্রদর্শন করে।
এই পদ্ধতির মাধ্যমে, KIA একটি স্মরণীয় ব্র্যান্ড স্টোরি তৈরি করে: EV4 কেবল একটি বৈদ্যুতিক পণ্য নয়, বরং অভ্যন্তরীণ দহন ইঞ্জিনের অতীতকে টেকসই গতিশীলতার ভবিষ্যতের সাথে সংযুক্ত করার একটি সেতুও।
উপসংহার: সংক্ষিপ্ত সুবিধা এবং অসুবিধা
- সুবিধা: সৃজনশীল ধারণা, বৈদ্যুতিক যানবাহনে স্যুইচ করার সময় স্মৃতিচারণে প্রবেশ; সীমিত উপহার EV4 মালিকদের জন্য বিশেষাধিকারের অনুভূতি বৃদ্ধি করে; বিশেষজ্ঞ ম্যাক্স পার্টটুলার সাথে সহযোগিতা সূক্ষ্ম সুগন্ধ নিশ্চিত করে; স্পষ্ট, স্মরণীয় ব্র্যান্ড গল্প বলা।
- অসুবিধা: শুধুমাত্র ফিনল্যান্ডে এবং EV4 গ্রাহকদের জন্য উপলব্ধ; পণ্যটি ব্যাপকভাবে পাওয়া যায় না; "পেট্রোল-মেরামতের দোকান" এর গন্ধ সকল ব্যবহারকারীর জন্য উপযুক্ত নাও হতে পারে; একটি বিস্তৃত পর্যালোচনার জন্য উৎস EV4 স্পেসিফিকেশন প্রদান করে না।
সামগ্রিকভাবে, পেট্রোল সেন্ট দেখায় যে KIA তার প্রযুক্তিগত পরিবর্তনে EV4 কে সমর্থন করার জন্য আবেগগত অভিজ্ঞতা নকশা ব্যবহার করছে। EV4 এর সম্পূর্ণ প্রযুক্তিগত তথ্য প্রকাশিত হলে, মডেল 3 এবং ID.3 এর তুলনায় চিত্রটি আরও স্পষ্ট হবে; ইতিমধ্যে, KIA বিদ্যুতায়ন দৌড়ে একটি স্বতন্ত্র "মুহূর্ত" তৈরি করেছে।
সূত্র: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
মন্তব্য (0)