আগামী সময়ে সেলিব্রিটিদের বিজ্ঞাপন কার্যক্রম আরও কঠোর করা হবে। ছবি: চিত্রণ
একটি সাধারণ ঘটনা হল নকল HIUP 27 দুধজাত পণ্য যা পুলিশ তদন্ত করছে। জননিরাপত্তা মন্ত্রণালয় নকল খাদ্য উৎপাদন ও ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত 10 জনকে বিচারের আওতায় আনার এবং অস্থায়ীভাবে আটক করার সিদ্ধান্ত জারি করার পর তদন্তের পরিধি বাড়িয়েছে। তদন্ত সংস্থার মতে, ঘোষণাপত্রের ফাইলে স্পষ্টভাবে বলা হয়েছে যে পণ্যটিতে 37টি পুষ্টি উপাদান রয়েছে, তবে মূল্যায়নের ফলাফল দেখায় যে মাত্র 15-17টি উপাদান রয়েছে, অনেক সূচক ঘোষণার তুলনায় 70% পর্যন্ত পৌঁছায় না। ডিক্রি 98/2020/ND-CP অনুসারে পণ্যটিকে নকল খাদ্য হিসাবে নির্ধারণের এটিই ভিত্তি। অনেক বিখ্যাত ব্যক্তি এই পণ্যের বিজ্ঞাপনে অংশগ্রহণ করেছেন, যার ফলে ভোক্তারা এটিকে বিশ্বাস করতে এবং ব্যবহার করতে বাধ্য হয়েছেন। ঘটনাটি প্রকাশ পেলে, শিল্পীরা কথা বলেন, তারা প্রতারিত হয়েছেন এবং জানেন না যে এটি নকল।
একইভাবে, কেরা ভেজিটেবল ক্যান্ডি পণ্যের সাথে সম্পর্কিত মামলাটিও জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছিল। এই পণ্যটি মিস নগুয়েন থুক থুই তিয়েন, কোয়াং লিন ভ্লগস এবং হ্যাং "নোমাড" দ্বারা প্রচারিত হয়েছিল, এর ব্যবহার সম্পর্কে মিথ্যা তথ্য দিয়ে। পরীক্ষার ফলাফলে দেখা গেছে যে পণ্যটি ঘোষিত ফাইবার সামগ্রী পূরণ করেনি, যার মধ্যে 35% পর্যন্ত সরবিটল - একটি মিষ্টি, কিন্তু লেবেলে স্পষ্টভাবে উল্লেখ করা হয়নি। মিস থুই তিয়েনের বিরুদ্ধে "গ্রাহকদের প্রতারণা" করার অভিযোগে মামলা করা হয়েছিল এবং তদন্তের জন্য তাকে আটক করা হয়েছিল।
একই সময়ে, ডং নাই প্রদেশ পুলিশ হানায়ুকি প্রসাধনী পণ্য সম্পর্কিত জাল পণ্য তৈরি এবং ব্যবসার একটি মামলাও শুরু করেছে। গায়ক দোয়ান ডি ব্যাং একবার হানায়ুকি সানস্ক্রিন বডি সানস্ক্রিন পণ্যের বিজ্ঞাপন দিয়েছিলেন যার প্রকৃত পরীক্ষার ফলাফলের চেয়ে অনেক বেশি সূর্য সুরক্ষা ফ্যাক্টর ছিল।
প্রকৃতপক্ষে, উপরোক্ত ঘটনাগুলি প্রকাশ্যে আসার আগেই, মিডিয়া ক্রমাগত সেলিব্রিটি এবং KOLs (একটি বিপণন শব্দ যা কোনও ক্ষেত্রে গভীর দক্ষতা সম্পন্ন, জনমত পরিচালনা করতে সক্ষম এবং সম্প্রদায়ের উপর প্রভাব বিস্তারকারী ব্যক্তিদের বোঝায়) সম্পর্কে সতর্ক করে আসছিল যারা মিথ্যা তথ্য দিয়ে পণ্যের বিজ্ঞাপন দেয় এবং তাদের প্রভাব অতিরঞ্জিত করে - বিশেষ করে কার্যকরী খাবার, প্রসাধনী এবং ওষুধের ক্ষেত্রে। স্বাস্থ্য মন্ত্রণালয় বারবার সতর্ক করে দিয়েছে যে শিল্পী এবং KOLs কার্যকরী খাবারকে ওষুধ হিসাবে প্রচারে অংশগ্রহণ করছে, যা ভোক্তাদের জন্য বিপজ্জনক ভুল বোঝাবুঝির কারণ হয়ে দাঁড়াচ্ছে।
এই জরুরি প্রয়োজনে, ১৬ জুন, ২০২৫ তারিখে, জাতীয় পরিষদ বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কিছু ধারা সংশোধন ও পরিপূরক করে আইনটি পাস করে, যা ১ জানুয়ারী, ২০২৬ থেকে কার্যকর হবে। নতুন আইনে বিজ্ঞাপন পণ্য সরবরাহকারীদের অধিকার এবং বাধ্যবাধকতা স্পষ্টভাবে নির্ধারণ করা হয়েছে - সেলিব্রিটি এবং কেওএল সহ - যাতে ভোক্তাদের দায়িত্ব বৃদ্ধি পায় এবং অধিকার রক্ষা করা যায়।
বিশেষ করে, যারা বিজ্ঞাপনী পণ্য প্রচার করেন তাদের অবশ্যই বিজ্ঞাপনী সংস্থা বা ব্যক্তির বিশ্বাসযোগ্যতা যাচাই করতে হবে; এবং পণ্য, পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কিত সমস্ত প্রাসঙ্গিক নথি পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে পরীক্ষা করতে হবে। তারা এমন পণ্য বা পরিষেবা প্রচার করতে পারবেন না যা তারা কখনও ব্যবহার করেননি বা সম্পূর্ণরূপে বোঝেন না। তদুপরি, উপযুক্ত কর্তৃপক্ষের অনুরোধে তাদের অবশ্যই বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু সম্পর্কিত প্রাসঙ্গিক নথি সরবরাহ করতে হবে এবং বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপনের জন্য আইনত দায়ী থাকবেন। গুরুত্বপূর্ণভাবে, প্রভাবশালীদের পণ্য প্রচারের আগে এবং প্রচারের সময় বিজ্ঞাপনের তথ্য প্রকাশ্যে প্রকাশ করতে হবে।
সংশোধিত বিজ্ঞাপন আইন ২০২৫ সত্যিকার অর্থে কার্যকর হওয়ার জন্য, কর্তৃপক্ষ, ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এবং সেলিব্রিটিদের সমন্বিত অংশগ্রহণ প্রয়োজন। কর্তৃপক্ষকে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুর পরিদর্শন এবং তত্ত্বাবধান বৃদ্ধি করতে হবে; দৃঢ়ভাবে এবং কঠোরভাবে লঙ্ঘন মোকাবেলা করতে হবে। ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিকে স্বচ্ছ হতে হবে, পণ্য সম্পর্কে সম্পূর্ণ তথ্য প্রদান করতে হবে এবং বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুর জন্য দায়িত্ব নিতে হবে। এদিকে, সেলিব্রিটি এবং KOL-দের তাদের পেশাদার নীতিবোধ জাগিয়ে তুলতে হবে এবং কেবল সেই পণ্যগুলির বিজ্ঞাপন দেওয়া উচিত যা তারা স্পষ্টভাবে বোঝে বা বাস্তব অভিজ্ঞতা রাখে।
বর্তমান প্রেক্ষাপটে ভোক্তাদের সুরক্ষা এবং ডিজিটাল মিডিয়া পরিবেশে স্বচ্ছতা বজায় রাখার জন্য সোশ্যাল মিডিয়ায় সেলিব্রিটি এবং KOL-দের বিজ্ঞাপনের উপর নিয়ন্ত্রণ কঠোর করা প্রয়োজন। সংশোধিত বিজ্ঞাপন আইন ২০২৫ আইনি কাঠামোকে নিখুঁত করার ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ - তবে, আইনটি সত্যিকার অর্থে কার্যকর হওয়ার জন্য, সমগ্র সমাজের ঐক্যমত্য এবং দায়িত্ব অপরিহার্য।
বাখ নগুয়েন
সূত্র: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm
মন্তব্য (0)