সৃজনশীল অর্থনীতির উত্থান

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ডিজিটাল কন্টেন্ট থেকে শুরু করে ফ্যাশন, চলচ্চিত্র, ডিজাইন, গেমস বা সঙ্গীত পর্যন্ত বিশ্বব্যাপী প্রতিবেদন এবং ফোরামে সৃজনশীল অর্থনীতির আবির্ভাব ঘটেছে। সৃজনশীল শক্তি একটি নতুন প্রবৃদ্ধির ইঞ্জিন হয়ে উঠছে, যা কোটি কোটি ডলার বিনিয়োগ এবং লক্ষ লক্ষ তরুণ কর্মীকে আকর্ষণ করছে।

কন্টেন্ট নির্মাতারা ছোট ব্যবসার মতো কাজ করে।

"সাংস্কৃতিক কুলুঙ্গি" থেকে নতুন অর্থনৈতিক চালিকাশক্তিতে

সর্বশেষ তথ্য দেখায় যে সৃজনশীল শক্তির যুগ সত্যিই রূপ নিয়েছে এবং স্পষ্ট হয়ে উঠেছে। ডিজিটাল সঙ্গীত সংস্থা এপিডেমিক সাউন্ড (সুইডেন) দ্বারা পরিচালিত "সৃজনশীল অর্থনীতির ভবিষ্যত ২০২৫" প্রতিবেদনটি, যা যুক্তরাজ্য এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ৩,০০০ কন্টেন্ট স্রষ্টার উপর জরিপ করেছে, দেখায় যে ৯৮% অংশগ্রহণকারী আগামী বছরের জন্য সৃজনশীল বা ব্যবসায়িক লক্ষ্য নির্ধারণ করেছেন; ৯৫% সম্পূর্ণরূপে মধ্যস্থতাকারী প্ল্যাটফর্মের উপর নির্ভর না করে দর্শকদের সাথে সরাসরি সম্পর্ক গড়ে তোলার একটি মডেল বেছে নিয়েছেন। এটি শখ-ভিত্তিক কার্যকলাপ থেকে একটি ছোট ব্যবসার মতো পরিচালনার দিকে পরিবর্তনকে প্রতিফলিত করে, যেখানে নির্মাতাদের একই সাথে কন্টেন্ট কৌশল তৈরি করতে হবে, ব্র্যান্ড তৈরি করতে হবে, সম্প্রদায় পরিচালনা করতে হবে এবং রাজস্ব অপ্টিমাইজ করতে হবে।

এই পেশাদারিত্বের মূল চালিকাশক্তি হলো প্রযুক্তি। প্রতিবেদন অনুসারে, ৯১% সৃজনশীল ব্যক্তি তাদের কর্মপ্রবাহে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) অন্তর্ভুক্ত করেছেন; ৪০% বলেছেন যে এআই সময় সাশ্রয় করে, যেখানে ৪৬% বলেছেন যে এআই নতুন ধারণা অনুপ্রাণিত করে।

ডিজিটাল কন্টেন্টের জন্য শব্দ এবং সঙ্গীতও অবিশ্বাস্যভাবে গুরুত্বপূর্ণ প্রমাণিত হয়। ৯৪% নির্মাতা বলেছেন যে দর্শকদের আকৃষ্ট করার জন্য সঙ্গীত একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান, এবং ৯৭% বলেছেন যে তারা তাদের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড স্টাইলের সাথে মানানসইভাবে তাদের অডিও কৌশল তৈরি করেন।

বাজারের দিক থেকে, সৃজনশীল শক্তির উত্থানের সাথে তাল মিলিয়ে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিও তাদের মিডিয়া কৌশল পুনর্গঠন করছে। ইন্টারেক্টিভ অ্যাডভারটাইজিং ব্যুরো (IAB) এর একটি প্রতিবেদনে উল্লেখ করা হয়েছে যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সৃজনশীল অর্থনীতিতে বিজ্ঞাপন ব্যয় ২০২১ সালে ১৩.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলার থেকে বেড়ে ২০২৪ সালে ২৯.৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে এবং ২০২৫ সালে ৩৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছানোর পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে, যা সমগ্র মিডিয়া শিল্পের তুলনায় চারগুণ বেশি। প্রায় ৪৮% বিজ্ঞাপনদাতা কন্টেন্ট নির্মাতাদের মাধ্যমে বিপণনকে "অবশ্যই থাকা" চ্যানেল বলে মনে করেন, যা সোশ্যাল মিডিয়া এবং পেইড সার্চ বিজ্ঞাপনের পরেই দ্বিতীয়।

IAB-এর মতে, স্রষ্টাদের ভূমিকা এখন আর ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরির মধ্যেই সীমাবদ্ধ নেই। ৪৩% ব্যবসা তাদের ব্র্যান্ড তৈরির জন্য, ৪১% নতুন দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য, ৩৫% বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরির জন্য এবং ৩২% বিক্রয় বাড়ানোর জন্য ক্রিয়েটর মার্কেটিং ব্যবহার করে।

"গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য সৃজনশীল অর্থনীতিকে কাজে লাগানো এখন আর একটি পরীক্ষা নয়, বরং এটি অপরিহার্য," বলেছেন IAB-এর সিইও ডেভিড কোহেন।

জাতীয় পর্যায়ে, অনেক উন্নয়নশীল অর্থনীতিও দ্রুত সম্প্রসারণের সাক্ষী হচ্ছে। ইন্দোনেশিয়ার সংবাদ সংস্থা ANTARA অনুসারে, দেশটির সৃজনশীল শিল্প শুধুমাত্র ২০২৫ সালের প্রথমার্ধে GDP-তে প্রায় ১,৫০০ ট্রিলিয়ন রুপিয়া ($৯০.১ বিলিয়ন) অবদান রাখবে, ২৬.৫ মিলিয়নেরও বেশি কর্মসংস্থান তৈরি করবে এবং ১২.৯ বিলিয়ন ডলারের রপ্তানিতে পৌঁছাবে। ইন্দোনেশিয়ার সরকার এটিকে একটি নতুন প্রবৃদ্ধির স্তম্ভ হিসেবে দেখছে, যা অন্তর্ভুক্তিমূলক কর্মসংস্থান প্রচার এবং মধ্যবিত্ত শ্রেণীর সম্প্রসারণে সক্ষম।

আফ্রিকায়, বোথো মার্কেট রিসার্চ গ্রুপের পরিসংখ্যান অনুসারে, মহাদেশের সৃজনশীল শিল্পের মূল্য প্রায় ৩১ বিলিয়ন ডলার, এবং যদি অবকাঠামো, প্রশিক্ষণ এবং নীতিগত সহায়তা প্রদান করা হয়, তাহলে ২০৩০ সালের মধ্যে এটি ৫০ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাতে পারে এবং ২০ মিলিয়ন কর্মসংস্থান তৈরি করতে পারে। তবুও ৭০% এরও বেশি স্রষ্টা এখনও তাদের পণ্য আন্তর্জাতিক বাজারে আনতে অক্ষম, ৭৫% এর কার্যত কোনও ই-কমার্স দক্ষতা নেই এবং ৫৫টি দেশের মধ্যে মাত্র ১২টি দেশের সৃজনশীল শিল্প উন্নয়ন কৌশল তৈরি করা হয়েছে।

সুযোগগুলিকে টেকসই প্রবৃদ্ধিতে রূপান্তর করুন

সৃজনশীল অর্থনীতির দ্রুত উত্থান অনেক সুযোগ নিয়ে আসে কিন্তু অবকাঠামো, দক্ষতা, অর্থায়ন থেকে শুরু করে কর্মক্ষমতা পরিমাপ পর্যন্ত অনেক চ্যালেঞ্জও তৈরি করে। অনেক গবেষণায় দেখা গেছে যে বর্তমান সহায়তা বাস্তুতন্ত্র বেশ খণ্ডিত। IAB-এর মতে, সৃজনশীল অর্থনীতি এমন একটি পরিবেশে পরিচালিত হচ্ছে যেখানে অনেক ভিন্ন সহযোগিতা মডেল, ছোট বাজেট এবং অসঙ্গতিপূর্ণ প্রতিবেদনের মান রয়েছে। প্রায় এক তৃতীয়াংশ ব্যবসা সঠিক কন্টেন্ট নির্মাতা খুঁজে পাওয়াকে সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ বলে মনে করে, যেখানে ব্যক্তিগত খ্যাতি এবং দর্শকদের উপযুক্ততা দুটি প্রধান মানদণ্ড।

প্রযুক্তির দৃষ্টিকোণ থেকে, যদিও ৭৫% বিজ্ঞাপনদাতা কন্টেন্ট ক্রিয়েটর মার্কেটিংয়ে AI ব্যবহার করেছেন বা ব্যবহার করার ইচ্ছা পোষণ করেছেন, তবুও ৯৫% এখনও উদ্বিগ্ন যে AI মানব সংযোগকে হ্রাস করতে পারে, যা মূল মূল্য যা সৃজনশীল কন্টেন্টকে আকর্ষণীয় করে তোলে। এটি ব্যবসা এবং নির্মাতা উভয়কেই তাদের পণ্যগুলিতে অটোমেশন এবং সত্যতার ভারসাম্য বজায় রাখতে বাধ্য করে।

উন্নয়নশীল অর্থনীতির ক্ষেত্রে, চ্যালেঞ্জ মূলত মূলধন এবং প্রশিক্ষণের মধ্যে নিহিত। ইন্দোনেশিয়া একটি প্রধান উদাহরণ, যেখানে সরকার সৃজনশীলদের জন্য একটি জামানত-মুক্ত ক্ষুদ্রঋণ মডেল প্রস্তাব করছে। এই মডেলটি ঋণগ্রহীতাদের প্রকৃত নগদ প্রবাহের উপর ভিত্তি করে তৈরি, প্রশিক্ষণ এবং ইনকিউবেশন প্রোগ্রাম এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে নমনীয় সুদের হারের সাথে। "আমাদের সৃজনশীলদের জন্য একটি অন্তর্ভুক্তিমূলক আর্থিক মডেল তৈরি করার সময় এসেছে," সমন্বয়কারী মন্ত্রী আব্দুল মুহাইমিন ইস্কান্দার বলেন।

আফ্রিকায়, আনানসে সেন্টার ফর ডিজাইন (নাইজেরিয়া) অথবা আফ্রিকা ক্রিয়েটিভ অ্যালায়েন্সের মতো ডিজাইন সেন্টার এবং ইনকিউবেটরগুলি ব্যবসায়িক প্রশাসন, নগদ প্রবাহ ব্যবস্থাপনা থেকে শুরু করে ই-কমার্স এবং ডিজিটাল মার্কেটিং পর্যন্ত বাস্তব-বিশ্বের বাস্তুতন্ত্রের সাথে সৃজনশীল দক্ষতা সংযুক্ত করতে সাহায্য করে। একই সাথে, উন্নয়ন তহবিলও এই খাতের জন্য সমর্থন বৃদ্ধি করছে। টনি এলুমেলু ফাউন্ডেশন (নাইজেরিয়া) জানিয়েছে যে তারা ২১,০০০ এরও বেশি উদ্যোক্তাকে সমর্থন করেছে, ১০০ মিলিয়ন ডলারেরও বেশি অর্থ বিতরণ করেছে এবং প্রায় ১.৫ মিলিয়ন কর্মসংস্থান তৈরি করেছে।

সৃজনশীল অর্থনীতি একটি নতুন অর্থনৈতিক ও সামাজিক শক্তি হিসেবে আবির্ভূত হচ্ছে এবং টেকসইভাবে বিকাশের জন্য, এই খাতের অর্থায়ন, প্রশিক্ষণ, ডিজিটাল অবকাঠামো এবং কার্যকর পরিমাপ ব্যবস্থায় গুরুতর বিনিয়োগ প্রয়োজন।

হং নুং

সূত্র: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html