ভোগ বাড়াতে অনুষ্ঠানটিকে কাজে লাগান।

VTV.vn - অনেক দেশ, এমনকি স্থানীয় এলাকা ও পর্যটন কেন্দ্রগুলোও তাদের অঞ্চলে অনুষ্ঠান আকর্ষণের জন্য ব্যাপকভাবে বিনিয়োগ করেছে।

অ্যাপেক সম্মেলন থেকে পর্যটন প্রসারের আশা করছে দক্ষিণ কোরিয়া।

অক্টোবরের শেষের দিকে দক্ষিণ কোরিয়ায় অনুষ্ঠিত হতে যাওয়া অ্যাপেক শীর্ষ সম্মেলন বিশ্বজুড়ে মনোযোগ আকর্ষণ করছে। উচ্চ-পর্যায়ের আলোচনা ও অর্থনৈতিক উদ্যোগের পাশাপাশি, এই শীর্ষ সম্মেলনটি আয়োজক শহর—প্রাচীন গেয়ংজুর—পর্যটনের জন্য একটি চমৎকার সুযোগ হিসেবেও বিবেচিত হচ্ছে।

প্রায় ২,০০০ বছরের ইতিহাস এবং এক মহান রাজবংশের প্রাক্তন রাজধানী হওয়ায়, গেয়ংজু এখন দক্ষিণ কোরিয়ার ঐতিহাসিক ও সাংস্কৃতিক স্থানগুলোর অন্যতম শীর্ষ গন্তব্য হিসেবে বিবেচিত হয়। গত বছর শহরটি ৪ কোটি ২০ লক্ষেরও বেশি দেশি ও বিদেশি পর্যটকদের আকর্ষণ করেছে। সাম্প্রতিক বছরগুলোতে গেয়ংজুর ভোক্তা পরিষেবাগুলোতেও বিদেশি গ্রাহকের সংখ্যা বৃদ্ধি পেয়েছে। এই অ্যাপেক সম্মেলনের পর শহরটিকে একটি আন্তর্জাতিক গন্তব্য হিসেবে প্রচার করার ব্যাপারে নগর কর্মকর্তা ও বাসিন্দারা উভয়েই উচ্চ আশা পোষণ করছেন।

গিয়ংজুর একজন রেস্তোরাঁ মালিক কিম ইয়ং-হওয়ান বলেন, "অনেক বিশ্বনেতা গিয়ংজুতে আসবেন বলে আমি খুব গর্বিত। এটি কোরিয়ার একটি শীর্ষস্থানীয় ঐতিহাসিক স্থান, এবং তা প্রতি বছর বহু পর্যটককে আকর্ষণ করে।"

গিয়ংজুর মেয়র জু নাক-ইয়ং বলেন: "এর অবিশ্বাস্যভাবে সমৃদ্ধ পৌরাণিক কাহিনী ও কিংবদন্তির জন্য গিয়ংজুকে কোরিয়ার রোম বা এথেন্স বলা যেতে পারে। যদি এর বৈচিত্র্যময় পর্যটন ও সাংস্কৃতিক পরিকাঠামোর উন্নয়ন করা হয়, আমি বিশ্বাস করি শহরটি একটি বিশ্বমানের পর্যটন কেন্দ্রে পরিণত হবে।"

বড় আকারের অনুষ্ঠান আয়োজনের মাধ্যমে সৃষ্ট অর্থনৈতিক, ভোক্তা ও পর্যটন সুযোগগুলোকে কাজে লাগানোর জন্য বিভিন্ন দেশ, এলাকা বা পর্যটন কেন্দ্রগুলো যে চেষ্টা করছে, গিয়ংজুর ঘটনাটি তারই অনেক উদাহরণের মধ্যে একটি। সাম্প্রতিক কিছু সাংস্কৃতিক, বিনোদনমূলক ও ক্রীড়া অনুষ্ঠানের সাফল্য দেখলে বোঝা যায়, এই উচ্চাকাঙ্ক্ষার কোনো ভিত্তি নেই।

গত এক বছরে, অনেক প্রধান আন্তর্জাতিক সংবাদপত্রের কাছে একটি পরিভাষা পরিচিত হয়ে উঠেছে: "সুইফটোনমিক্স"। এই পরিভাষাটি আমেরিকান পপ তারকা টেলর সুইফটের কনসার্টের স্থানগুলোতে খাদ্য ও আবাসনের মতো খাতে ভোক্তাদের ব্যয়ের তীব্র বৃদ্ধিকে বোঝায়। মাস্টারকার্ডের একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে, শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রেই টেলর সুইফটের কনসার্টের স্থানগুলোর আশেপাশের রেস্তোরাঁগুলোতে বিক্রি গড়ে ৬৮% বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে আবাসন খাতে বিক্রি ৪৭%-এর বেশি বেড়েছে।

আরও সাম্প্রতিক একটি উদাহরণ হলো দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার প্রতিবেশী সিঙ্গাপুর। ২০০৮ সাল থেকে এই ‘সিংহ নগরী’ ফর্মুলা ওয়ান বিশ্ব চ্যাম্পিয়নশিপের অন্যতম একটি ভেন্যু হিসেবে ব্যবহৃত হয়ে আসছে। সিঙ্গাপুরের কর্মকর্তাদের মতে, এই এফ১ রেসের ফলে ৭ লক্ষ ২০ হাজার পর্যটকের আগমন ঘটেছে এবং দেশটির জন্য প্রায় ১.৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের অর্থনৈতিক সুবিধা বয়ে এনেছে।

দেশগুলো ভোগ বাড়াতে অনুষ্ঠান আকর্ষণে বিনিয়োগ করে।

চীনে, আন্তর্জাতিক ক্রীড়া টুর্নামেন্টের মতো অনুষ্ঠান আয়োজনের মাধ্যমে সৃষ্ট সুযোগগুলো কাজে লাগানোর পাশাপাশি, অনেক স্থানীয় কর্তৃপক্ষ এই অনুষ্ঠানগুলোকে ভোক্তা ব্যয়কে উৎসাহিত করার একটি সুপরিকল্পিত প্রচারণার অংশে রূপান্তরিত করেছে, যার ফলে স্থানীয় অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধি ঘটছে।

হুবেই প্রদেশের শহর উহান সেপ্টেম্বর থেকে ক্রীড়া-সম্পর্কিত ভোক্তা আয় বাবদ ৬৯৪ মিলিয়ন ইউয়ান, যা ৯৭ মিলিয়ন মার্কিন ডলারের সমতুল্য, উপার্জন করেছে। স্থানীয়ভাবে আয়োজিত ২০২৫ উহান ওপেন মহিলা টেনিস টুর্নামেন্টের মতো একাধিক প্রাণবন্ত আন্তর্জাতিক ক্রীড়া আয়োজনের সুবাদে এই অঙ্কটি গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ৩০% বৃদ্ধি পেয়েছে।

এই ক্রীড়া আয়োজনগুলোকে কাজে লাগিয়ে উহান শহরও ভোক্তাদের জন্য একাধিক প্রণোদনামূলক কার্যক্রম চালু করে, যার মধ্যে ছিল উহান উৎসব এবং খেলাধুলা-সম্পর্কিত কার্যকলাপের জন্য ১ কোটি RMB মূল্যের ভাউচার বিতরণ। ক্রীড়াপণ্যের এই প্রচারমূলক অনুষ্ঠানগুলোতে ১৯ লক্ষেরও বেশি দর্শনার্থী আকৃষ্ট হয়েছিল।

টেনিস অনুরাগী মিস উ বলেন: "টেনিস ম্যাচ দেখতে যাওয়া শুধু আমাদের প্রিয় খেলোয়াড়দের উৎসাহিত করার সুযোগই দেয় না, বরং আমাদের আগ্রহের বিভিন্ন পণ্য সম্পর্কে জানার সুযোগও করে দেয়। এছাড়াও, এখানে ইন্টারেক্টিভ টেনিস-সম্পর্কিত গেম রয়েছে, যা খুবই আনন্দদায়ক অভিজ্ঞতা প্রদান করে।"

এদিকে, সাংহাইতে অক্টোবরের মাঝামাঝি সময়ে ২০২৫ আন্তর্জাতিক অ্যাডভেঞ্চার স্পোর্টস ফেস্টিভ্যাল অনুষ্ঠিত হয়, যা বিপুল সংখ্যক দর্শককে আকর্ষণ করে। ক্রীড়া কার্যক্রমের পাশাপাশি এই আয়োজনে ছিল বিভিন্ন খেলা, খাবারের ব্যবস্থা এবং একটি বাণিজ্য মেলা, যা ২২০টিরও বেশি ব্র্যান্ডকে একত্রিত করে এবং একটি সম্পূর্ণ "ক্রীড়া-মিশ্রিত জীবনধারা" ভোক্তা ইকোসিস্টেম তৈরিতে অবদান রাখে।

সাংহাই ওয়েস্ট বান্ড ডেভেলপমেন্ট কোম্পানির ডেপুটি জেনারেল ম্যানেজার জনাব চেন আন্দা মন্তব্য করেছেন: "প্রতিযোগিতা এবং শরৎকাল জুড়ে অনুষ্ঠিত সাংস্কৃতিক, বাণিজ্যিক, ক্রীড়া ও পর্যটন কার্যক্রমের সমৃদ্ধ ধারাবাহিকতার কল্যাণে, এই এলাকাটি সত্যিই একটি আদর্শ গন্তব্যে পরিণত হয়েছে যেখানে সংস্কৃতি, পর্যটন, বাণিজ্য, ক্রীড়া এবং প্রদর্শনী নিখুঁতভাবে মিশে গেছে।"

চীনের অনেক স্থানীয় কর্তৃপক্ষ কর্তৃক গৃহীত আরেকটি কৌশল হলো টিকেট স্টাব অর্থনৈতিক মডেল, যেখানে খেলাধুলা ও বিনোদনমূলক অনুষ্ঠানের টিকেট স্টাব ব্যবহার করে রেস্তোরাঁ, শপিং মল এবং পর্যটন কেন্দ্রগুলিতে ছাড় পাওয়া যায়।

একজন মহিলা দর্শনার্থী বলেছেন: "মনে হচ্ছে যেন কোনো উৎসবে এসেছি। আমি এখানে কনসার্ট দেখতে এসেছিলাম, কিন্তু এর পাশাপাশি খাওয়ার ও কেনাকাটার জন্য নতুন নতুন জায়গাও খুঁজে পাচ্ছি এবং বিনামূল্যে জাদুঘরও ঘুরে দেখতে পারছি।"

ভ্রমণ পরিষেবা প্ল্যাটফর্মগুলোর তথ্য থেকে দেখা যায় যে, এই মডেলের ওপর ভিত্তি করে তৈরি একটি ইভেন্টের টিকিট ভ্রমণকারীদের গড়ে ১৫ থেকে ৩০% খরচ সাশ্রয় করার পাশাপাশি টিকিটের মূল্যের দেড় থেকে দুই গুণ পর্যন্ত আনুষঙ্গিক ব্যয়কেও উৎসাহিত করে। গ্রাহক আনুগত্য বৃদ্ধি এবং ইভেন্টের অর্থনৈতিক সম্ভাবনাকে সর্বোচ্চ পর্যায়ে নিয়ে যাওয়ার জন্য এটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর জন্য একটি কার্যকর সমাধান হবে।

অনেক দেশ, এমনকি স্থানীয় এলাকা ও পর্যটন কেন্দ্রগুলোও অনুষ্ঠান আকর্ষণে প্রচুর বিনিয়োগ করেছে। এই বিনিয়োগ শুধু অনুষ্ঠান আয়োজনের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়, বরং অর্থনৈতিক সুবিধা সর্বোচ্চ করার জন্য এর নিয়মিত ও ধারাবাহিক আয়োজন বজায় রাখাও এর অন্তর্ভুক্ত। উদাহরণস্বরূপ, চীনের 'টিকিট অর্থনীতি' মডেলে, জিয়াংসু প্রদেশে অপেশাদার ফুটবল টুর্নামেন্টের সাফল্যের পর, দেশের আরও নয়টি প্রদেশ ও শহর ভোক্তা উদ্দীপনা কর্মসূচির সাথে মিলিতভাবে বার্ষিক প্রাদেশিক-স্তরের অপেশাদার ফুটবল টুর্নামেন্টের আয়োজন করেছে।

সিঙ্গাপুরের প্রসঙ্গে বলতে গেলে, দেশটি গত বছর গায়িকা টেইলর সুইফটের সাথে একটি বিশেষ চুক্তি ঘোষণা করে, যার ফলে এটি এক অজ্ঞাত পরিমাণ অর্থের বিনিময়ে আমেরিকান এই তারকার 'দ্য ইরাস ট্যুর'-এর জন্য দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার একমাত্র গন্তব্য হয়ে ওঠে। এছাড়াও সিঙ্গাপুর তার বার্ষিক ফর্মুলা ওয়ান গ্রাঁ প্রি-র জন্য বছরে ১০০ মিলিয়ন ডলারের বেশি ব্যয় করে, যার ৬০ শতাংশ অর্থায়ন করে সরকার।

গত জুন মাসে যুক্তরাজ্যে টেইলর সুইফটের ‘দ্য এরাস ট্যুর’-এর কারণে দেশটির পরিষেবা খাতের মূল্যস্ফীতি আকাশচুম্বী হয়ে ৫.৭ শতাংশে পৌঁছেছিল।

অনুষ্ঠানের মাধ্যমে ভোগ বাড়ানোর নেতিবাচক দিক।

তবে, অনুষ্ঠান আয়োজনে বিনিয়োগ সবসময় বড় সাফল্য বয়ে আনে না। পর্যটন ও ভোগের সুবিধার পাশাপাশি, ‘অনুষ্ঠান অর্থনীতি’ স্থানীয় অর্থনীতির ওপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলারও সম্ভাবনা রাখে।

২০২৪ সালের অলিম্পিক গেমস চলাকালীন, ফ্রান্সের প্যারিসের অনেক রেস্তোরাঁর মালিক এবং ট্যাক্সি চালক তাদের গ্রীষ্মকালীন ব্যবসায় গতি আনতে পর্যটকদের ব্যাপক আগমন প্রত্যাশা করছিলেন। কিন্তু তার পরিবর্তে, তারা আরও অনেক বেশি সমস্যার সম্মুখীন হন।

ফরাসি রেস্তোরাঁ মালিক সমিতির সভাপতি অ্যালাইন ফন্টেইন বলেছেন: "প্যারিসে রেস্তোরাঁর আয় ২০-৩০ শতাংশ কমে গেছে। স্টেডিয়ামের কাছাকাছি এলাকাগুলোতে ৬০-৮০ শতাংশ পর্যন্ত আয় কমেছে। উদাহরণস্বরূপ, এই সময়ে আমার রেস্তোরাঁর প্রায় ২১ শতাংশ ক্ষতি হয়েছে।"

ট্যাক্সি চালক লামিয়া তুকাবরি বলেন, "আমরা অনেক পর্যটকের আশা করেছিলাম বলে প্রচুর ট্যাক্সি নামানো হয়েছিল। কিন্তু দেখা গেল পর্যটকের সংখ্যা অনেক কম ছিল; আমার আয়ের ৪০-৫০% লোকসান হয়েছে, যা দিয়ে খরচও ওঠেনি।"

উচ্চ প্রত্যাশা থাকা সত্ত্বেও, অলিম্পিক গেমস আয়োজন করা ‘আলোর শহর’ প্যারিসের অর্থনৈতিক ও ভোক্তা কর্মকাণ্ডে উল্লেখযোগ্য কোনো গতি আনতে পারেনি। বিশেষজ্ঞদের মতে, অলিম্পিক কিছু সংখ্যক নতুন পর্যটককে আকর্ষণ করলেও, নিয়মিত দর্শনার্থীদের সংখ্যা কমে যাওয়ায় সেই সুবিধাটি ম্লান হয়ে যায়, কারণ তারা এই আয়োজনের সময় প্যারিস এড়িয়ে চলেছিলেন। এই দলটিই সাধারণত শহরের মধ্যে ভোগ্যপণ্য ও পরিষেবার জন্য অর্থ ব্যয় করে থাকে।

সাম্প্রতিক কিছু বড় ক্রীড়া আয়োজনও দেখিয়েছে যে, সেগুলোর অর্থনৈতিক প্রভাব প্রত্যাশার মতো ততটা বেশি নয়। উদাহরণস্বরূপ, জার্মানিতে অনুষ্ঠিতব্য ইউরো ২০২৪ ফুটবল চ্যাম্পিয়নশিপ থেকে আনুমানিক ৭.৪ বিলিয়ন ইউরো রাজস্ব এবং ০.১% স্বল্পমেয়াদী প্রবৃদ্ধি অর্জিত হবে বলে ধারণা করা হচ্ছে – যা ইউরোপের শীর্ষস্থানীয় অর্থনীতির জন্য খুব বড় কোনো অঙ্ক নয়। অন্যদিকে, অনেক আয়োজনের জন্য বিশাল প্রাথমিক বিনিয়োগের প্রয়োজন হয় এবং তা অর্থনীতির ওপর দীর্ঘমেয়াদী বোঝা তৈরি করতে পারে। ২০০৪ সালের এথেন্স অলিম্পিকের অভিজ্ঞতা এর একটি প্রকৃষ্ট উদাহরণ, যা গ্রিসকে সরকারি ঋণ সংকটে নিমজ্জিত করেছিল।

ইভেন্ট ইকোনমি যদি সত্যিই ভোগ ও পর্যটনকে উৎসাহিত করে, তবুও বিশেষজ্ঞরা এর সম্ভাব্য নেতিবাচক প্রভাব, বিশেষ করে মূল্যস্ফীতির চাপ সম্পর্কে সতর্ক করেছেন। এর একটি প্রধান উদাহরণ হলো গত জুনে যুক্তরাজ্যে টেইলর সুইফটের ‘দ্য ইরাস ট্যুর’, যার কারণে দেশটির পরিষেবা খাতে মূল্যস্ফীতি বেড়ে ৫.৭%-এ পৌঁছেছিল – সংবাদমাধ্যম এই ঘটনাটিকে ‘সুইফটফ্লেশন’ নামে অভিহিত করেছে।

উৎস: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm