কাঁটা কাটা, দোলনা বুনন থেকে শুরু করে লাইভস্ট্রিমিং বিক্রয়, OCOP Nghe An-এর রূপান্তর

শণ তোলা, সুতা কাটা, সুপারমার্কেটের ঠিক মাঝখানে ঝুলন্ত ঝুলন্ত বুনন থেকে শুরু করে হাজার হাজার ভিউ আকর্ষণকারী লাইভস্ট্রিম সেশন পর্যন্ত, Nghe An OCOP পণ্যগুলি একটি শক্তিশালী রূপান্তর দেখাচ্ছে। এটি কেবল বাণিজ্য প্রচারের ধরণেই পরিবর্তন নয়, বরং পণ্য তৈরিকারী ব্যক্তিদের শেখার, পরিচিত হওয়ার এবং সচেতনতা পরিবর্তনের একটি প্রক্রিয়াও।

ভিন শহরের সুপারমার্কেটের ঠিক পাশেই থো জাতিগত মহিলারা শণের তৈরি হ্যামক বুনেন। ছবি: টিপি

গো!ভিন সুপারমার্কেটের আধুনিক স্থানে, তান কি জেলার গিয়াই জুয়ান কমিউনের থো জাতিগত মহিলারা পরিশ্রমের সাথে শণ ছাঁটাই করছেন, সুতা কাটছেন এবং হ্যামক বুনছেন। দক্ষ হাত এবং নিবদ্ধ দৃষ্টি দিয়ে, তারা তাদের ঐতিহ্যবাহী হস্তশিল্পকে গ্রামের স্মৃতির অংশ হিসেবে প্রদর্শন করছেন, যা শহুরে প্রবাহে স্পষ্টভাবে উপস্থিত।

শুধু পারফর্ম করেই থেমে থাকেননি, তারা লাইভস্ট্রিম সেশনেও উপস্থিত হয়েছিলেন, আত্মবিশ্বাসের সাথে সারা দেশের অনলাইন সম্প্রদায়ের কাছে পণ্যগুলি পরিচয় করিয়ে দিয়েছিলেন। এই বছর Nghe An OCOP পণ্য পরিচিতি প্রোগ্রামের এটি ছিল সবচেয়ে বিশেষ চিত্রগুলির মধ্যে একটি, যেখানে স্থানীয় পণ্যগুলি কেবল তাকগুলিতেই উপস্থিত ছিল না বরং 'অন এয়ার'ও ছিল, একটি সক্রিয়, ঘনিষ্ঠ এবং খাঁটি উপায়ে মিডিয়ার বিষয় হয়ে ওঠে।

দক্ষ হাতে বোনা প্রাকৃতিক শণের তন্তুগুলি আকর্ষণীয় নকশার হ্যামক তৈরি করে যা দর্শকদের আকর্ষণ করে। ছবি: টিপি

এনঘে আন ওসিওপি পণ্যগুলিতে ব্যাপক পরিবর্তন দেখা যাচ্ছে। কেবল প্রচারের ধরণই উদ্ভাবনী নয়, বরং চিন্তাভাবনার পরিবর্তন, উৎপাদকদের সক্রিয় এবং আত্মবিশ্বাসী অংশগ্রহণও ঘটছে। তারা কেবল পণ্য বিক্রি এবং প্রচারই করে না, গ্রাহকদের সাথে কীভাবে যোগাযোগ করতে হয় তাও শেখে এবং ব্র্যান্ডের গল্পটি একটি প্রকৃত, সহজ এবং প্রতিশ্রুতিশীল উপায়ে বলে।

হ্যামক বুননের একজন কারিগর মিসেস ট্রুং থি থং শেয়ার করেছেন: "আগে, আমি কেবল গ্রামের লোকদের কাছেই বিক্রি করতাম। এখন আমি জানি লাইভস্ট্রিমিং কী, কীভাবে পণ্যগুলি পরিচয় করিয়ে দিতে হয়, এবং এমনকি আমি দূর থেকে গ্রাহকদের কাছ থেকেও প্রশ্ন পেতে পারি।"

হাজার হাজার দর্শকের সামনে একটি লাইভস্ট্রিম সেশনে আত্মবিশ্বাসের সাথে পণ্যগুলি উপস্থাপন করা। ছবি: টিপি

গো! ভিন সুপার মার্কেটে (২১-২৩ জুন) "২০২৫ সালে এনঘে আন প্রদেশের ওসিওপি পণ্য এবং বিশেষত্বের সাথে পরিচয় করিয়ে দেওয়া" এই তিন দিনের অনুষ্ঠান চলাকালীন, এটি একটি "ক্ষুদ্র ট্রেডিং ফ্লোর" হয়ে ওঠে। এখানে, আঞ্চলিক বিশেষত্বের পরিচয় করিয়ে দেওয়ার জন্য ঐতিহ্যবাহী বুথগুলির পাশাপাশি, সুপার মার্কেটে প্রথমবারের মতো একটি লাইভস্ট্রিম স্পেসের আয়োজন করা হয়েছে - যেখানে আলো, ক্যামেরা, মাইক্রোফোন এবং এমসি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে পণ্য এবং হাজার হাজার গ্রাহকের মধ্যে একটি সেতু তৈরি করে।

আগে যদি OCOP পণ্যগুলি কেবল প্রদর্শনী তাকগুলিতেই সীমাবদ্ধ থাকত, এখন তারা সত্যিই "বায়ু তরঙ্গের দিকে এগিয়ে গেছে"। প্রযোজকরা নিজেরাই প্রক্রিয়াটি পরিচয় করিয়ে দেন, গল্প ভাগ করে নেন, প্রশ্নের উত্তর দেন এবং ক্রেতাদের সাথে যোগাযোগ করেন। ফ্যানপেজ, ইউটিউব, টিকটক... এর সরাসরি সম্প্রচার Nghe An পণ্যগুলিকে প্রদেশের ভিতরে এবং বাইরে স্বাভাবিকভাবে এবং কার্যকরভাবে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করে।

প্রোগ্রামে অংশগ্রহণকারী বুথে সরাসরি সম্প্রচার। ছবি: টিপি

প্রতিটি লাইভস্ট্রিমের পরিবেশ পেশাদার এবং আকর্ষণীয়। কাঁচামালের ক্ষেত্র, উৎপাদন প্রক্রিয়া, প্যাকেজিং থেকে শুরু করে পণ্যের গল্প পর্যন্ত পদ্ধতিগতভাবে পণ্যগুলি উপস্থাপন করা হয়... শত শত শেয়ার এবং মিথস্ক্রিয়া পাওয়া যায়। হাদালিফা ব্র্যান্ডের প্রতিনিধি মিসেস ফান থি লিয়েন শেয়ার করেছেন: "এই প্রথমবার আমরা সুপারমার্কেটে লাইভস্ট্রিম করছি, কিন্তু সম্প্রচারের পরপরই ফলোয়ার এবং অর্ডারের সংখ্যা বৃদ্ধি পেয়েছে।"

কেবল পণ্য বিক্রিই নয়, লাইভস্ট্রিম সেশনে প্রতিটি অংশগ্রহণকারী একটি মূল্যবান অভিজ্ঞতাও বয়ে আনে: ক্যামেরার সামনে কীভাবে উপস্থিত হতে হয় তা শেখা, আত্মবিশ্বাসের সাথে এবং সুসংগতভাবে তাদের পণ্য সম্পর্কে কথা বলতে শেখা।

আকর্ষণীয় মিনি গেমের মাধ্যমে গ্রাহকরা সরাসরি এবং অনলাইনে কেনাকাটার অভিজ্ঞতা অর্জন করতে পারবেন। ছবি: টিপি

লাইভস্ট্রিম সেশনের পর, অনেক OCOP বিষয় তাদের নিজস্ব ফ্যানপেজ খুলেছে, ভিডিও শুট করতে, ছবি সম্পাদনা করতে এবং গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করতে শিখেছে। সম্পূর্ণ গ্রামীণ উৎপাদক থেকে, তারা ধীরে ধীরে ডিজিটাল জগতে আধুনিক বিক্রেতা হয়ে উঠছে।

জিও! ভিন সুপারমার্কেটের পরিচালক মিঃ ট্রান আন খাং বলেন: "বর্তমানে, সুপারমার্কেটটিতে এনঘে আন ওসিওপি পণ্য প্রদর্শন, প্রবর্তন এবং বিক্রয়ের বুথ রয়েছে। যার মধ্যে প্রায় ৪০টি পণ্যের স্থিতিশীল রাজস্ব রয়েছে এবং ভোক্তারা ইতিবাচকভাবে গ্রহণ করছেন। সরাসরি এবং অনলাইন প্রচারের সমন্বয় একটি উপযুক্ত প্রবণতা, যা ক্রমবর্ধমান চাহিদাপূর্ণ এবং বহু-চ্যানেল বাজারের প্রেক্ষাপটে ওসিওপি পণ্যের স্বীকৃতি এবং প্রতিযোগিতা বৃদ্ধিতে সহায়তা করে।"

OCOP-এর শিক্ষার্থীরা ক্যামেরার সামনে কীভাবে উপস্থিত হতে হয়, আত্মবিশ্বাসের সাথে এবং সুসংগতভাবে তাদের পণ্য সম্পর্কে কথা বলতে শেখে। ছবি: TP

এনঘে আন প্রদেশের বিনিয়োগ, বাণিজ্য ও পর্যটন প্রচার কেন্দ্রের উপ-পরিচালক মিঃ কাও নগুয়েন হুং জোর দিয়ে বলেন: "গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল কেবল পণ্য বিক্রি করা নয়, বরং লোকেদের তাদের বিপণন মানসিকতা পরিবর্তন করতে, পণ্যের গল্প বলতে শেখা এবং ধীরে ধীরে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে সহায়তা করা।"

এই বছর Go!Vinh-এর প্রোগ্রামটি Nghe An OCOP পণ্যের ডিজিটাল রূপান্তর প্রক্রিয়ার জন্য প্রথম পদক্ষেপ তৈরি করেছে, যার মধ্যে রয়েছে মার্কেটিং চিন্তাভাবনা, পণ্যের ছবি থেকে শুরু করে গ্রাহক পদ্ধতির পদ্ধতি।

"অন-এয়ার" হওয়া এখন আর বড় ব্র্যান্ডের কাজ নয়। প্রতিটি ছোট ফ্রেম থেকে, Nghe An OCOP পণ্যগুলি প্রতিটি ডিভাইসের দরজায়, প্রতিটি গ্রাহক সম্প্রদায়ের দরজায় একটি প্রকৃত, সহজ কিন্তু আশাব্যঞ্জক উপায়ে কড়া নাড়ছে।

ভৌত বুথ থেকে শুরু করে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম পর্যন্ত, OCOP Nghe An ইতিবাচক পরিবর্তন আনছে। ছবি: TP

ভৌত বুথ থেকে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে যাত্রা সবেমাত্র শুরু হয়েছে, কিন্তু আধুনিক বাজারে একীভূত হওয়ার যাত্রায় এনঘে আনের স্থানীয় কৃষি পণ্যের জন্য অনেক প্রতিশ্রুতি এবং প্রত্যাশা সহ একটি নতুন দিক উন্মোচিত করেছে।

ক্লিপ: থান ফুক

বিজ্ঞাপন

সূত্র: https://baonghean.vn/tu-tuoc-gai-dan-vong-den-livestream-ban-hang-buoc-chuyen-cua-ocop-nghe-an-10300149.html