প্যাকেজিং এবং রপ্তানি ব্র্যান্ডিং প্রবণতা ২০২৫

২৯শে অক্টোবর সকালে, ভিয়েতনাম প্রদর্শনী কেন্দ্রে ১ম শরৎ মেলা - ২০২৫ এর কাঠামোর মধ্যে, বাণিজ্য প্রচার সংস্থা (শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়) "প্যাকেজিং এবং রপ্তানি ব্র্যান্ড ২০২৫ - প্রবণতা থেকে বাস্তবায়ন পর্যন্ত" কর্মশালার আয়োজন করে।

কর্মশালার উদ্বোধনী অনুষ্ঠানে বক্তব্য রাখতে গিয়ে, ট্রেড প্রমোশন এজেন্সির ( শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় ) উপ-পরিচালক মিঃ লে হোয়াং তাই জোর দিয়ে বলেন: গভীর একীকরণের প্রেক্ষাপটে, ভিয়েতনামী পণ্য ২০০ টিরও বেশি বিশ্ব বাজারে উপস্থিত রয়েছে। তবে, ভিয়েতনামী পণ্যগুলিকে দৃঢ়ভাবে দাঁড়াতে এবং বহুদূর পৌঁছানোর জন্য, মানের বিষয়গুলির পাশাপাশি, প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিংয়ের দিকে বিশেষ মনোযোগ দিতে হবে - আন্তর্জাতিক ভোক্তাদের দৃষ্টিতে মূল্য নির্ধারণ এবং পার্থক্য তৈরির দুটি মূল বিষয়।

মিঃ লে হোয়াং তাই বিশ্বাস করেন যে প্যাকেজিং আজ কেবল একটি "কভার" নয়, বরং একটি "ব্র্যান্ড ভাষা", যা ব্যবসার গল্প, প্রতিশ্রুতি এবং দৃষ্টিভঙ্গি প্রতিফলিত করে। একটি পরিশীলিত, সৃজনশীল, পরিবেশ বান্ধব এবং সাংস্কৃতিকভাবে উপযুক্ত প্যাকেজিং নকশা রপ্তানিকৃত পণ্যের মূল্য 10-30% বৃদ্ধি করতে সাহায্য করতে পারে।

কর্মশালায় বাণিজ্য উন্নয়ন সংস্থার (শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়) উপ-পরিচালক মিঃ লে হোয়াং তাই বক্তব্য রাখেন।

মিঃ লে হোয়াং তাই আজ তিনটি বিশিষ্ট প্যাকেজিং প্রবণতা তুলে ধরেছেন: সবুজ প্যাকেজিং এবং টেকসই উন্নয়ন। ইইউ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, জাপান এবং দক্ষিণ কোরিয়ার মতো প্রধান বাজারগুলি পরিবেশবান্ধব প্যাকেজিংয়ের উপর নিয়ন্ত্রণ কঠোর করেছে, যার ফলে ব্যবসাগুলিকে সবুজ সরবরাহ শৃঙ্খলে অংশগ্রহণ করতে বাধ্য করা হয়েছে। এর পাশাপাশি, প্যাকেজিং ডিজিটালাইজ করা, ট্রেসেবিলিটি মঞ্জুর করা এবং QR কোড এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে গ্রাহকদের সংযুক্ত করা। বিশেষ করে, প্যাকেজিং ব্র্যান্ড কৌশলের সাথে সম্পর্কিত - যেখানে গ্রাহকরা কেবল পণ্য নয়, মূল্য এবং অভিজ্ঞতা উভয়ই কিনে থাকেন।

মিঃ লে হোয়াং তাই বলেন যে নকশা ও মুদ্রণ ক্ষমতা এবং তরুণ মানব সম্পদের শক্তির সাথে, ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলি সাফল্য অর্জনের পূর্ণ সুযোগ পেয়েছে। বাণিজ্য প্রচার সংস্থা প্যাকেজিংকে সবুজ প্রবণতায় রূপান্তরিত করার জন্য পরামর্শ, প্রশিক্ষণ এবং সহায়তা বৃদ্ধি করে টেকসই রপ্তানি ব্র্যান্ডের উন্নয়নকে উৎসাহিত করবে।

"ধারা থেকে বাস্তবায়ন পর্যন্ত একটি দীর্ঘ যাত্রা, যার জন্য অধ্যবসায় এবং সহযোগিতা প্রয়োজন। যদি রাষ্ট্র, ব্যবসা এবং সংস্থাগুলি হাত মিলিয়ে কাজ করে, তাহলে ভিয়েতনামী প্যাকেজিং শিল্প সম্পূর্ণরূপে নতুন উচ্চতায় পৌঁছাতে পারে, জাতীয় ব্র্যান্ড এবং রপ্তানি বৃদ্ধিতে ইতিবাচক অবদান রাখতে পারে," মিঃ লে হোয়াং তাই জোর দিয়ে বলেন।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ট্রেড কাউন্সেলর মিঃ ডো নগক হাং বলেন যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এখনও একটি আমদানি বাজার যার মূল্য প্রতি বছর ৩,৫০০ বিলিয়ন মার্কিন ডলারেরও বেশি, যেখানে ভোগ্যপণ্য এবং প্রক্রিয়াজাত কৃষি পণ্যের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ রয়েছে। তবে, প্যাকেজিং এবং পরিবেশগত দায়িত্বের নতুন প্রবণতা ভিয়েতনামী ব্যবসার জন্য বাধা এবং বাধ্যতামূলক প্রয়োজনীয়তা হয়ে উঠছে।

মিঃ ডো নোগক হুং মার্কিন বাজারের প্রতি বাণিজ্য প্রচার সংস্থার মনোযোগের জন্য অত্যন্ত প্রশংসা করেছেন। আন্তর্জাতিক মেলায় ভিয়েতনামী উদ্যোগের উপস্থিতি বিশ্ব বাণিজ্যের ওঠানামা এবং দেশীয় সুরক্ষাবাদের ক্রমবর্ধমান প্রবণতা সত্ত্বেও, মূল রপ্তানি শিল্পগুলির টেকসই প্রাণশক্তির প্রমাণ। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে রপ্তানিকারক উদ্যোগগুলিকে সমর্থন করার অভিজ্ঞতা থেকে, মিঃ ডো নোগক হুং উদ্যোগগুলির জন্য তিনটি ব্যবহারিক পরামর্শ প্রস্তাব করেছেন: তাদের বৃহৎ কর্পোরেশনগুলির প্যাকেজিং নির্দেশিকা মেনে চলতে হবে, উদাহরণস্বরূপ, আকার, উপকরণ, জৈব-অপচয় এবং শিপিং মান সম্পর্কিত অ্যামাজনের নির্দেশিকা। সম্মতি ভিয়েতনামী পণ্যগুলিকে খুচরা শৃঙ্খলে আরও গভীরে প্রবেশ করতে, সরবরাহ খরচ কমাতে এবং পণ্য ফেরত পাঠানোর ঝুঁকি এড়াতে সহায়তা করে।

সেই সাথে, ছবি এবং গল্পের মাধ্যমে ব্র্যান্ড পরিচয়ে বিনিয়োগ করুন। জেনেরিক প্যাকেজিং এবং অসম্পূর্ণ তথ্য এড়িয়ে চলুন। ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিকে পরামর্শদাতা সংস্থা এবং শিল্প নকশা ইউনিটগুলির সাথে সমন্বয় করে কফি, কাজু বাদাম, হস্তশিল্প এবং প্রক্রিয়াজাত খাবারের মতো গুরুত্বপূর্ণ পণ্য গোষ্ঠীগুলির জন্য একটি পৃথক পরিচয় তৈরি করা উচিত।

বিশেষ করে, ডিজিটাল বিতরণ চ্যানেলের সুবিধা নিন। ওয়ালমার্ট মার্কেট, অ্যামাজন এবং কস্টকোর মতো প্ল্যাটফর্মগুলি আমেরিকান গ্রাহকদের আকর্ষণ করার "প্রবেশদ্বার"। ই-কমার্সের মাধ্যমে রপ্তানি করার সময় প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিং ডিজিটাল পরিবেশে "দূত"।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ভিয়েতনাম ট্রেড অফিস মার্কিন বাণিজ্য বিভাগের মান এবং নির্দেশিকা আপডেট করার ক্ষেত্রে ব্যবসাগুলিকে সহায়তা অব্যাহত রাখতে এবং ব্র্যান্ড পরামর্শদাতা এবং মার্কিন পাইকারি ও খুচরা পরিবেশকদের সাথে সংযোগ স্থাপনে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। লক্ষ্য হল প্যাকেজিং রপ্তানিতে ভিয়েতনামের ইতিহাসকে তুলে ধরা এবং বৃহৎ কর্পোরেশনের বিতরণ শৃঙ্খলে আরও গভীরভাবে অংশগ্রহণ করা।

মিঃ দো নগোক হাং জোর দিয়ে বলেন: "প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিং কেবল বাইরের আবরণ নয় বরং প্রথম বার্তা, যা একটি শক্তিশালী প্রভাব তৈরি করে যা গ্রাহকদের চোখ এবং হৃদয় স্পর্শ করে। যদি ভালভাবে করা হয়, তাহলে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি কেবল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পা রাখবে না বরং অন্যান্য চাহিদাপূর্ণ বাজারও জয় করবে।"

৪টি অধিবেশনের "প্যাকেজিং এবং রপ্তানি ব্র্যান্ডিং ২০২৫ - প্রবণতা থেকে বাস্তবায়ন পর্যন্ত" কর্মশালা - যা শরৎ মেলা ২০২৫ ইভেন্টের সিরিজের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ ইভেন্ট, ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে ডিজাইন চিন্তাভাবনা উদ্ভাবন, প্রতিযোগিতামূলকতা উন্নত করতে এবং পেশাদার, আধুনিক এবং টেকসই দিকে রপ্তানি ব্র্যান্ডগুলি বিকাশে অবদান রেখেছে।

সূত্র: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm