রপ্তানি প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিং প্রবণতা ২০২৫

২৯শে অক্টোবর সকালে, ভিয়েতনাম প্রদর্শনী কেন্দ্রে ১ম শরৎ মেলা - ২০২৫ এর কাঠামোর মধ্যে, বাণিজ্য প্রচার বিভাগ (শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়) "রপ্তানি প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিং ২০২৫ - প্রবণতা থেকে বাস্তবায়ন পর্যন্ত" শীর্ষক একটি সেমিনারের আয়োজন করে।

কর্মশালার উদ্বোধনী অনুষ্ঠানে বক্তব্য রাখতে গিয়ে, শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের বাণিজ্য উন্নয়ন বিভাগের উপ-পরিচালক মিঃ লে হোয়াং তাই জোর দিয়ে বলেন: গভীর একীকরণের প্রেক্ষাপটে, ভিয়েতনামী পণ্যগুলি ২০০ টিরও বেশি বিশ্ব বাজারে উপস্থিত রয়েছে। তবে, ভিয়েতনামী পণ্যগুলিকে দৃঢ়ভাবে দাঁড়াতে এবং আরও এগিয়ে যেতে, মানের পাশাপাশি, প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিংয়ের দিকে বিশেষ মনোযোগ দিতে হবে - আন্তর্জাতিক ভোক্তাদের দৃষ্টিতে মূল্য নির্ধারণ এবং বৈচিত্র্য তৈরির দুটি মূল বিষয়।

মিঃ লে হোয়াং তাই-এর মতে, আজকের প্যাকেজিং কেবল একটি "খোসা" নয়, বরং একটি "ব্র্যান্ড ভাষা", যা ব্যবসার গল্প, প্রতিশ্রুতি এবং দৃষ্টিভঙ্গি প্রতিফলিত করে। স্থানীয় সংস্কৃতির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ একটি পরিশীলিত, সৃজনশীল, পরিবেশ বান্ধব প্যাকেজিং নকশা রপ্তানিকৃত পণ্যের মূল্য ১০-৩০% বৃদ্ধি করতে পারে।

কর্মশালায় বক্তব্য রাখেন বাণিজ্য উন্নয়ন বিভাগের (শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়) উপ-পরিচালক মিঃ লে হোয়াং তাই।

মিঃ লে হোয়াং তাই-এর মতে, আজকের তিনটি গুরুত্বপূর্ণ প্যাকেজিং ট্রেন্ডের মধ্যে রয়েছে: সবুজ প্যাকেজিং এবং টেকসই উন্নয়ন। ইইউ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, জাপান এবং দক্ষিণ কোরিয়ার মতো প্রধান বাজারগুলি পরিবেশবান্ধব প্যাকেজিংয়ের উপর নিয়ন্ত্রণ কঠোর করছে, ব্যবসাগুলিকে সবুজ সরবরাহ শৃঙ্খলে অংশগ্রহণের জন্য রূপান্তরিত করতে বাধ্য করছে। এর পাশাপাশি, প্যাকেজিং ডিজিটাইজেশন করছে, ট্রেসেবিলিটি নিশ্চিত করছে এবং QR কোড এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে গ্রাহকদের সংযুক্ত করছে। গুরুত্বপূর্ণভাবে, প্যাকেজিং ব্র্যান্ড কৌশলের সাথে যুক্ত - যেখানে গ্রাহকরা কেবল পণ্য নিজেই নয়, মূল্য এবং অভিজ্ঞতা উভয়ই কিনে।

মিঃ লে হোয়াং তাই বলেন যে, নকশা এবং মুদ্রণ ক্ষমতার শক্তি এবং তরুণ কর্মীবাহিনীর কারণে, ভিয়েতনামী ব্যবসাগুলির সামনে এগিয়ে যাওয়ার প্রচুর সুযোগ রয়েছে। বাণিজ্য প্রচার বিভাগ প্যাকেজিংকে সবুজ প্রবণতায় রূপান্তরিত করার জন্য পরামর্শ, প্রশিক্ষণ এবং সহায়তা জোরদার করে ব্যবসাগুলিকে সমর্থন অব্যাহত রাখবে, যা রপ্তানি ব্র্যান্ডগুলির টেকসই উন্নয়নকে উৎসাহিত করবে।

"ধারা থেকে বাস্তবায়ন পর্যন্ত একটি দীর্ঘ যাত্রা, যার জন্য অধ্যবসায় এবং সহযোগিতা প্রয়োজন। যদি রাষ্ট্র, ব্যবসা এবং সংস্থাগুলি একসাথে কাজ করে, তাহলে ভিয়েতনামী প্যাকেজিং শিল্প সম্পূর্ণরূপে নতুন উচ্চতায় পৌঁছাতে পারে, জাতীয় ব্র্যান্ড এবং রপ্তানি বৃদ্ধিতে ইতিবাচক অবদান রাখতে পারে," মিঃ লে হোয়াং তাই জোর দিয়েছিলেন।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাণিজ্যিক পরামর্শদাতা মিঃ ডো নগক হাং বলেন যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এখনও একটি প্রধান আমদানি বাজার, যার মূল্য প্রতি বছর ৩.৫ ট্রিলিয়ন ডলারেরও বেশি, যেখানে ভোগ্যপণ্য এবং প্রক্রিয়াজাত কৃষি পণ্য উল্লেখযোগ্য পরিমাণে অবদান রাখে। তবে, প্যাকেজিং এবং পরিবেশগত দায়িত্বের নতুন প্রবণতা ভিয়েতনামী ব্যবসার জন্য বাধা এবং বাধ্যতামূলক প্রয়োজনীয়তা উভয়ই হয়ে উঠছে।

মিঃ ডো নোগক হুং মার্কিন বাজারের প্রতি বাণিজ্য প্রচার সংস্থার মনোযোগের জন্য অত্যন্ত প্রশংসা করেছেন। আন্তর্জাতিক বাণিজ্য মেলায় ভিয়েতনামী ব্যবসার উপস্থিতি বিশ্বব্যাপী বাণিজ্যের ওঠানামা এবং ক্রমবর্ধমান সুরক্ষাবাদী প্রবণতা সত্ত্বেও মূল রপ্তানি শিল্পগুলির স্থায়ী প্রাণশক্তির প্রমাণ। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে রপ্তানি ব্যবসাগুলিকে সমর্থন করার অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে, মিঃ ডো নোগক হুং ব্যবসার জন্য তিনটি ব্যবহারিক পরামর্শ প্রস্তাব করেছেন: প্রথমত, তাদের বৃহৎ কর্পোরেশনগুলির প্যাকেজিং নির্দেশিকা মেনে চলতে হবে, উদাহরণস্বরূপ, আকার, উপকরণ, জৈব-অপচয় এবং শিপিং মান সম্পর্কিত অ্যামাজনের নির্দেশিকা। সম্মতি ভিয়েতনামী পণ্যগুলিকে খুচরা শৃঙ্খলে আরও গভীরে প্রবেশ করতে, সরবরাহ খরচ কমাতে এবং ফেরতের ঝুঁকি এড়াতে সহায়তা করে।

এছাড়াও, চিত্রকল্প এবং গল্প বলার মাধ্যমে ব্র্যান্ড পরিচয়ে বিনিয়োগ করুন। অসম্পূর্ণ তথ্য সহ জেনেরিক প্যাকেজিং এড়িয়ে চলুন। কফি, কাজু, হস্তশিল্প এবং প্রক্রিয়াজাত খাবারের মতো গুরুত্বপূর্ণ পণ্য গোষ্ঠীর জন্য একটি অনন্য ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করতে ব্যবসার পরামর্শদাতা সংস্থা এবং গ্রাফিক ডিজাইন কোম্পানিগুলির সাথে সহযোগিতা করা উচিত।

বিশেষ করে, ডিজিটাল বিতরণ চ্যানেলগুলিকে কাজে লাগান। ওয়ালমার্ট মার্কেট, অ্যামাজন এবং কস্টকোর মতো প্ল্যাটফর্মগুলি আমেরিকান গ্রাহকদের আকর্ষণ করার প্রবেশদ্বার। ই-কমার্সের মাধ্যমে রপ্তানি করার সময় প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিং ডিজিটাল পরিবেশে গুরুত্বপূর্ণ "দূত"।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ভিয়েতনাম ট্রেড অফিস মার্কিন বাণিজ্য বিভাগের মান এবং নির্দেশিকা আপডেট করার ক্ষেত্রে ব্যবসাগুলিকে সহায়তা অব্যাহত রাখতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ, একই সাথে তাদের মার্কিন ব্র্যান্ড পরামর্শদাতা সংস্থা এবং পাইকারি ও খুচরা পরিবেশকদের সাথে সংযুক্ত করে। লক্ষ্য হল রপ্তানি প্যাকেজিংয়ে ভিয়েতনামের গল্প তুলে ধরা এবং প্রধান কর্পোরেশনগুলির বিতরণ শৃঙ্খলে আরও গভীরভাবে অংশগ্রহণ করা।

মিঃ দো নগোক হাং জোর দিয়ে বলেন: "প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিং কেবল বাইরের স্তর নয়, বরং প্রথম বার্তা, যা একটি শক্তিশালী প্রভাব তৈরি করে যা ভোক্তাদের দৃষ্টিভঙ্গি এবং হৃদয়কে স্পর্শ করে। যদি ভালভাবে করা হয়, তাহলে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি কেবল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পা রাখতে পারবে না বরং অন্যান্য চাহিদাপূর্ণ বাজারও জয় করতে পারবে।"

চারটি অধিবেশনের সাথে, "রপ্তানি প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিং ২০২৫ - প্রবণতা থেকে বাস্তবায়ন পর্যন্ত" কর্মশালা, যা শরৎ মেলা ২০২৫ সিরিজের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ ইভেন্ট, ভিয়েতনামী ব্যবসাগুলিকে ডিজাইন চিন্তাভাবনা উদ্ভাবন, প্রতিযোগিতামূলকতা বৃদ্ধি এবং পেশাদার, আধুনিক এবং টেকসই দিকে রপ্তানি ব্র্যান্ডগুলি বিকাশে উৎসাহিত করতে অবদান রাখে।

সূত্র: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm