Autorská práva v Premier League, žhavé téma pro sezóny 2026-2028

Hodnota autorských práv k Premier League ve Vietnamu nikdy neklesla. Až trh vstoupí do období 2026-2028, největší otázkou, která vyvstane, je, která jednotka je schopna je držet a využívat, aniž by vznikly ztráty?

Od roku 2000 Vietnam koupil autorská práva k anglické Premier League (EPL) za pouhých několik set tisíc dolarů. Od doby, kdy se v roce 2010 objevil K+, však cena prudce vzrostla a turnaj se stal nejdražším obsahovým balíčkem na trhu. V mezinárodním kontextu hodnota autorských práv k EPL neustále roste, což Vietnamu znemožňuje zůstat mimo hru.

Rostoucí hodnota autorských práv a regionální srovnání

Odhadované údaje z předchozích cyklů ukazují jasný trend: v letech 2010–2013 se cena pohybovala kolem 30–40 milionů USD, v letech 2013–2016 kolem 41 milionů USD, v letech 2016–2019 kolem 46 milionů USD a v letech 2019–2022 kolem 48 milionů USD. Za něco málo přes 10 let činila celková částka vynaložená K+ na NHA přibližně 150 milionů USD (více než 3 955 miliard VND). Cyklus 2022–2025 nebyl oznámen, ale odborníci se domnívají, že balíček autorských práv ve Vietnamu by mohl přesáhnout 50 milionů USD/3 sezóny.

Autorská práva k Premier League ve Vietnamu rychle rostou

V regionu utratila thajská divize za třísezónní balíček NHA, včetně Kambodže a Laosu, téměř 560 milionů USD (přibližně 14 769 miliard VND). V průměru to bylo asi 93 milionů USD ročně, neboli 280 milionů USD (více než 7 384 miliard VND) za 3 sezóny. Vzhledem k obrovskému počtu fanoušků NHA se očekává, že cena autorských práv ve Vietnamu nebude tak „nízká“ jako dříve. Ocenění NHA v jihovýchodní Asii roste a Vietnam je jistě v klíčové skupině trhu.

Kdo může vlastnit autorská práva a jaké jsou nadcházející výzvy

Mezi tři největší konkurenty současnosti, kteří jsou schopni se zapojit do závodu o autorská práva, patříFPT , VTVcab a Viettel.

Díky FPT, jednotce, která vlastní značku FPT Play a kompletní technologický ekosystém - CDN - cloud - OTT aplikace, je tato jednotka známá produkcí řady významných turnajů, jako je Liga mistrů UEFA, V-League, Liga mistrů AFC, Mistrovství světa klubů FIFA 2024, SEA Games, ASEAN Mitsubishi Electric Cup 2024... Díky výhodě mladé uživatelské základny, obeznámené se sledováním OTT s rozsáhlým uživatelským systémem IPTV, a schopnosti zvládat nelegální sdílení, omezení zařízení a vodoznaky, je to v závodě o autorská práva impozantní jednotka.

Vietnamští fanoušci mají o Premier League velký zájem.

Začátkem listopadu 2025 vyjádřila společnost VTVcab zájem vlastnit autorská práva k NHA na období 2026–2028, čímž si získala pozornost fanoušků. Díky největší kabelové síti v zemi, silné produkční kapacitě, velkému týmu komentátorů a expertů a rozvinutému ekosystému ON/ON+ se očekává, že VTVcab bude další jednotkou, která bude vysílat NHA.

Viettel je jméno, které nelze v souvislosti s autorskými právy na velké turnaje ignorovat. Vzhledem k tomu, že vlastní aplikaci TV360, má obrovskou základnu mobilních předplatitelů, rozsáhlou síťovou infrastrukturu a je důkazem silné finanční kapacity při držení autorských práv k EURO 2024, je Viettel pravděpodobně zajímavou neznámou v boji o autorská práva NHA.

Ostatní jednotky, jako SCTV a VNPT, si stále zachovávají své postavení, ale je těžké se z něj dostat. A bez ohledu na to, o jakou jednotku se jedná, největší výzvou je, jak ji využít bez ztráty a jak bojovat s nelegálními webovými stránkami, které se zakořenily v chování části fanoušků. Držitel autorských práv nejenže kupuje autorská práva, ale také musí každou sezónu investovat několik milionů USD do produkce doprovodného obsahu. To je problém, který musí každá jednotka vyřešit.

V širším kontextu se příběh autorských práv NHA netýká jen toho, kdo si je může koupit, ale i toho, zda si je Vietnam může ponechat, či nikoli. Rozhodujícími otázkami jsou, zda jsou fanoušci ochotni platit rozumný poplatek, zda má stanice dostatečnou produkční kapacitu a zda televizní ekosystém disponuje dostatečnou infrastrukturou k boji proti porušování autorských práv. V období 2026–2028 bude NHA i nadále nejdražším obsahovým balíčkem, ale je to také příležitost pro televizní jednotky, jak si upevnit svou pozici. Pokud se autorská práva NHA dobře využijí, nejenže přinesou zisk, ale také si udrží srdce vietnamských fanoušků.

Zdroj: https://thanhnien.vn/ban-quyen-ngoai-hang-anh-bai-toan-nong-bong-cac-mua-20262028-185251203172037116.htm