„Držte krok“ s reklamou v éře Web 4.0

Aby firmy udržely krok s érou Transformace 4.0, postupně zavádějí výkonné digitální technologie do výrobních a obchodních procesů, zejména do komercializace produktů, s cílem zlepšit efektivitu, konkurenceschopnost a zákaznickou zkušenost.

Podle Zprávy o digitální ekonomice za rok 2024, kterou sestavila Konference OSN o obchodu a rozvoji (UNCTAD) na základě údajů z více než 200 zemí, přibližně 60 % malých a středních podniků aplikovalo digitální řešení ve svých obchodních procesech (což představuje nárůst o 15 % oproti roku 2022).

Toto je páka pro zvýšení celkové hodnoty globálních transakcí elektronického obchodování v roce 2024 na odhadovaných 6 300 miliard USD (o 17 % více než v roce 2023). Zejména trendy v reklamě jsou považovány za kompas pro předpovídání chování spotřebitelů a pomáhají firmám vytvářet marketingové strategie s nejlepším výkonem.

Rok 2025 bude rokem exploze živých streamů, jelikož trend prodeje přímo spotřebitelům (D2C) stále více prosazuje svou dominanci.

Podle Dr. Truong Gia Bao, viceprezidenta Vietnamské reklamní asociace (VAA) a prezidenta Vietnamské asociace pro reklamu a digitální obsah (VDAA), bude v nadcházejícím období „kralovat“ digitální reklama a online reklama.

Trendy v reklamě produktů se zaměří na platformy sociálních sítí, živé vysílání a personalizovanou reklamu. Zejména živé vysílání se stává předním marketingovým trendem z hlediska implementace a efektivity v odvětví elektronického obchodování.

Rok 2025 bude rokem exploze živých streamů, protože trend prodeje přímo spotřebitelům (D2C) stále více prosazuje svou dominanci. Živé streamy mohou do roku 2026 přispívat 20 % k tržbám z elektronického obchodování, přičemž 3 populární platformy jsou Facebook, Shopee a TikTok. V současné době probíhá až 2,5 milionu živých streamů měsíčně, které přilákají více než 50 000 prodejců.

Reklama produktů na e-commerce platformách a aplikace umělé inteligence (AI) jsou také trendy, u kterých odborníci předpovídají, že v blízké budoucnosti prudce vzrostou.

Ministerstvo elektronického obchodu a digitální ekonomiky ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ) uvedlo, že umělá inteligence (AI) dokáže navrhovat produkty, které vyhovují potřebám a preferencím zákazníků, a to analýzou velkých dat z jejich předchozího nákupního chování, včetně historie nákupů, prohlížených produktů, zpětné vazby nebo recenzí produktů... Na základě toho mohou firmy upravovat produkty, služby nebo marketingové strategie tak, aby lépe vyhovovaly potřebám zákazníků.

Kromě toho dokáže umělá inteligence na základě tržních dat a dat o zákaznících předpovídat budoucí trendy produktů a poptávku. To pomáhá firmám upravovat produktové a marketingové strategie tak, aby uspokojily poptávku na trhu a udržely si konkurenční výhodu.

Podniky vystavují a představují své produkty na Obchodní a investiční konferenci v Indii a Střední vysočině.

Podle VAA bude do roku 2024 40 % podniků najímat odborníky na umělou inteligenci na podporu svých marketingových týmů. To potvrzuje roli umělé inteligence v narušování reklamních strategií. Je pozoruhodné, že 65 % vedoucích pracovníků podniků se domnívá, že umělá inteligence bude mít dopad srovnatelný s průmyslovou revolucí a otevře značkám obrovské příležitosti k růstu. Umělá inteligence se široce používá v reklamních aktivitách, jako je: tvorba obsahu, vzdělávání a rozvoj dovedností, analýza a reporting dat, podpora průzkumu trhu, tvorba obsahu a marketingová automatizace.

Pan Hoang Minh Ngoc Hai, ředitel Centra pro inovace a obchodní propojení – Provinční obchodní asociace a generální ředitel společnosti Ea'Go Digital Joint Stock Company, se podělil o to, že se podniky v současné době nacházejí v období „5-No Trade“ (žádné hranice, žádné čekání, žádné vzorce, žádná fixace, žádný spánek). Umělá inteligence však překoná limity a s „5-No Trade“ otevře podnikům mnoho příležitostí. Umělá inteligence není jen nástroj, ale extrémně inteligentní „digitální asistent“. Pokud podniky vědí, jak ji využít, dokáže automaticky koordinovat mnoho různých platforem, od účetnictví po zákaznickou péči, od interních operací po marketing.

Kromě toho podle zprávy Vietnam E-commerce Index 2025 (EBI 2025) Vietnamské asociace elektronického obchodu (VECOM) v posledních letech silně vzrostl přeshraniční elektronický obchod (CBEC) v celosvětovém měřítku, zejména CBEC navazující na model business-to-consumer. Rychlý rozvoj informačních a komunikačních technologií a logistických služeb silně podpořil přeshraniční online maloobchodní aktivity (B2C). Zejména silný „příliv“ online exportu je důležitým pilířem rychlého a udržitelného rozvoje elektronického obchodu.

Podle Institutu pro strategii značek a konkurenci se Vietnam v současné době umístil na 16. místě v žebříčku 20 nejlepších zemí s téměř 50 miliony uživatelů internetu, z nichž 60 % tvoří mladí lidé; průměrná míra růstu je 15 % ročně. Internet se stal nejoblíbenějším zdrojem reklamních informací o produktech, z nichž se uživatelé mohou dozvědět více. 73 % vietnamských spotřebitelů vyhledává informace na internetu před nákupem.

Zdroj: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bat-nhip-voi-quang-cao-thoi-40-b871258/