Nucení sociálních médií k placení za trendy zprávy pomáhá novinám získat zpět čtenáře a příjmy

Nerovný boj…

Když Randy Conrads v listopadu 1995 spustil Classmate.com, nejstarší model sociální sítě, rozhodně netušil, jak moc jeho výtvor změní svět . Rok po zrodu Classmate.com představil americký podnikatel Andrew Weinreich veřejnosti SixDegrees.com. Byla to jedna z prvních široce používaných univerzálních sociálních sítí a model pro svět technologií, který spustil další úspěšné sociální sítě založené na „modelu sociálních kruhů“, jako jsou Friendster, MySpace, LinkedIn, XING a zejména Facebook.

Facebook a mnoho dalších sociálních sítí, jako je Instagram, Twitter nebo platformy pro sdílení videí , jako jsou Youtube a TikTok, se rychle rozvíjely a poskytovaly uživatelům extrémně bohatý, rychlý a snadno dostupný obsah. Čtenáři a publikum si na tyto online platformy postupně zvykli a odvrátili se od tradičních médií, což způsobilo, že se světový tisk potýkal s problémy a nakonec byl udušen.

Placení za zprávy na sociálních sítích je nový způsob, jak pomoci novinám získat zpět čtenáře a příjmy. — Nucení technologických platforem, jako je Google, ke sdílení zisku z používání zpravodajského obsahu je nový trend, který má novinám pomoci vydělat více peněz a získat zpět čtenáře. Foto: Getty

Bitva se stává stále nerovnější v globálním měřítku a způsobuje utrpení i těm nejmocnějším mediálním korporacím. Například mediální gigant News Corp musel v roce 2020 přestat tisknout více než 100 místních a regionálních novin, což odpovídá dvěma třetinám novinových titulů vlastněných touto „miliardovou“ korporací.

Ve Vietnamu je těžké spočítat počet novin, zejména tištěných, které musely zavřít nebo sotva přežít kvůli dominanci sociálních sítí, které jim vzaly téměř všechny čtenáře a samozřejmě se jim také „vypařily“ příjmy. Nemluvě o tom, že i redakce, které invazi sociálních sítí přežily, se musely transformovat a „asimilovat“ se svou konkurencí.

Například tradiční způsob podávání zpráv se musel změnit, přičemž nejvyšší prioritou byla rychlost a multimédia. S tím, jak se věci dělají, se změnil i organizační model redakcí. Velké sídlo už možná nebude nutné. Společnost Reach, vlastník významných britských novin, jako jsou Mirror, Express a Star, loni plánovala uzavřít většinu svých redakcí, aby zaměstnanci mohli pracovat na dálku z domova nebo na noteboocích v kavárnách.

Je v pořádku nazývat tuto situaci přizpůsobováním se době. Ale také není špatné říci, jak řekl novinář Chris Blackhurst – bývalý šéfredaktor deníku The Independent (UK), „to je smrt redakcí“ .

Ale v životě, když je čehokoli příliš mnoho, není dobré. Rychlý růst sociálních sítí odhalil i stinnou stránku těchto platforem: falešné zprávy bují kvůli nedostatku kontroly, uživatelská data jsou ohrožena a miliardy dolarů z daňových příjmů, které by vlády mohly vybrat od novin, se ztrácejí.

Mise není nemožná

Zákonodárci po celém světě si proto v poslední době uvědomili, že je potřeba regulace sociálních sítí a technologických platforem. Kampaň za kontrolu sociálních sítí dosáhla dosud povzbudivých úspěchů na mnoha místech a v mnoha frontách.

V březnu 2021 Austrálie oznámila zákon o „vyjednávání o digitálních platformách a zpravodajských médiích“ , který vyžaduje, aby technologické společnosti vlastnící sociální sítě a platformy pro sdílení informací, jako jsou Facebook a Google, vyjednávaly s vydavateli o úhradě za sdílení zpráv z tisku.

Australský zákon má řešit ztrátu příjmů z reklamy, které tradiční zpravodajské agentury utrácejí ve prospěch technologických gigantů. Odhaduje se, že v Austrálii z každých 100 dolarů utracených za online reklamu jde v průměru 53 dolarů Googlu, 28 dolarů Facebooku a 19 dolarů zbytku země.

Ztráta příjmů z reklamy byla částečně kompenzována předplatným, ale ne natolik, aby se zabránilo bankrotu a uzavření médií. Mezitím si Google a Facebook vedly velmi dobře. V roce 2019, rok před zavedením australského zákona, Google vydělal v Austrálii 4,3 miliardy dolarů z příjmů z reklamy, zatímco Facebook 700 milionů dolarů, jak vyplývá z dokumentů podaných Australské komisi pro cenné papíry a investice.

Po Austrálii, rovněž v roce 2021, přišla řada na Evropskou unii (EU), která oznámila „směrnici o digitálním autorském právu“ s řadou zvláštních opatření k vytvoření spravedlivějšího trhu pro tisk, která donutila poskytovatele služeb sdílení online obsahu platit odměny tisku obecně a novinářům, kteří vytvářejí zpravodajský obsah, zejména.

Kroky Austrálie a EU inspirovaly další, aby následovaly jejich příkladu. Zákonodárci v zemích, jako je Brazílie, Indie, Indonésie, Nový Zéland, Jižní Afrika a další, nyní prosazují politiku, která by měla donutit velké technologické společnosti platit za zprávy, které získávají z novin.

V USA si podporu obou stran získává návrh zákona s názvem Journalism Competition and Preservation Act (JCPA). Cílem tohoto zákona je dát vydavatelům zpráv a vysílacím společnostem větší pravomoc kolektivně vyjednávat se společnostmi sociálních médií, jako jsou Facebook, Google nebo Twitter, o získání většího podílu na příjmech z reklamy.

Nejen vlády, ale i samotné zpravodajské korporace jsou odhodlány bojovat s technologickými společnostmi. Nejnovějším důkazem je, že New York Times právě uzavřely smlouvu se společností Alphabet na 100 milionů dolarů na poskytování zpráv pro Google po dobu 3 let.

TikTok také nedávno oznámil, že spustí produkt, který marketérům umožní umisťovat reklamy vedle obsahu od prémiových zpravodajských vydavatelů. Polovina příjmů z reklamy v rámci služby by šla těmto zpravodajským organizacím.

Nucení sociálních sítí a platforem pro sdílení informací k placení za zprávy a obsah, které čerpají z novin, je velkou nadějí pro přežití a rozvoj novin. Je to také velmi praktický a přímý způsob, jak si tradiční noviny mohou znovu získat čtenáře ze sociálních médií.

Nguyen Khanh

Zdroj