Trend restrukturalizace a reorganizace tisku ve světě

(NB&CL) Rozvoj sociálních médií a technologií změnil způsob, jakým uživatelé konzumují zprávy. Aby noviny přežily, už nejsou jen místem, kde se zprávy jednoduše šíří, ale možná se budou muset „restrukturalizovat“ a „přestrukturalizovat“, aby se staly více „multiservisními“. To je také způsob, jak mohou noviny i nadále plnit své tradiční poslání informovat o novinkách a přinášet pravdu veřejnosti.

Když už tisk není silný v… informování o novinkách!

V tomto bodě hodnota, která byla kdysi považována za synonymum žurnalistiky – zprávy – již není považována za silnou stránku, za skutečnou hodnotu. Je ironií, že základní zprávy stále pocházejí z tradičních tiskových zdrojů, ale je jasné, že většina čtenářů se obrací na Google, Facebook, Instagram, TikTok... a brzy i na nástroje umělé inteligence, aby uspokojila své zpravodajské potřeby.

Tisk stále volá po boji a některé země jako Austrálie a Kanada dokonce přímo zasáhly, aby donutily technologické giganty (Big Tech) platit tisku za obsah objevující se na jejich platformách. Tento cíl je však stále „vzdálenější“. Důvodem je, že většina tiskových organizací, ať už na světě nebo ve Vietnamu, proaktivně poskytuje zprávy zcela zdarma na sociálních sítích a platformách Big Tech.

Kolik zpravodajských webů nechce, aby je Google doporučoval na vrchol výsledků vyhledávání nebo jim přímo odebíral obsah, a zvláště si dovolí zastavit zpravodajský kanál pro Google? Pokud jde o výzvu umělé inteligence, mnoho významných světových tiskových agentur a novin, jako například AP, Reuters, TIME, Der Spiegel a Fortune, aktivně spolupracuje na poskytování obsahu společnostem zabývajícím se umělou inteligencí.

Musíme se také postavit realitě, tisk nemůže a neměl by jít proti obecnému trendu doby a obecnému pokroku vědy a techniky, stejně jako proti společným zájmům společnosti, pokud jde o právo na přístup k informacím. Proto tisk stále musí poskytovat bezplatné zprávy na internetu, poté na sociálních sítích a nyní přímo spolupracuje se společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí.

Historie se změnila. A stejně jako mnoho jiných profesí se i žurnalistika musí změnit, přehodnotit svou pozici, aby se v nové éře stala hodnotnější. Nebo zapomeňte, že žurnalistika je jen místem, kde se informuje o společenském životě nebo se o něm reflektuje. Zkrátka žurnalistika je dnes jen malou částí této práce. Dříve existovaly jen redakce a reportéři, ale nyní tuto „reportážní“ práci na internetu vykonávají miliony lidí, od běžných uživatelů až po celebrity a další organizace.

Tisk se musí vybavit novými hodnotami, nebo se zaměřit na to, co je stále jeho silnou stránkou, a dokonce se restrukturalizovat a kompletně restrukturalizovat, aby se stal zcela jiným modelem než dříve.

Udržujte si „maják“ v informační bouři

Žurnalistika dělá první kroky na této nové a možná tolik potřebné cestě. Mnoho zpravodajských organizací, včetně televize, je průkopníky v této oblasti tím, že... se vrací do minulosti a začínají znovu. Jsou to zpravodajské organizace, které nutí čtenáře nebo diváky platit za informace, a neposkytují je již zdarma.

Je zřejmé, že internet a sociální sítě nejsou zaplaveny jednoduchými informacemi. Musí jít o informace, které se za informacemi skrývají. Pokud v minulosti média často řešila „5 otázek“ (Kdo, Co, Kde, Kdy a Proč?), aby prodala informace čtenářům, nyní bude muset tisk řešit hlubší problémy, jako například: „Co dál?“, „Jak?“ nebo „Jaké je řešení?“.

Ještě důležitější je, že řešení těchto nových „funkcí“ žurnalistiky nespočívá jen v „cool“ nebo „vznešenosti“, ale v přímém přinášení skutečné hodnoty publiku/čtenářům, a to jak duchovně, tak materiálně (jako dříve, když „5W“ stále přinášelo čtenářům skutečnou hodnotu).

Například dnes, když si čtenáři platí za přístup k předním světovým ekonomickým novinám, jako jsou Financial Times, Bloomberg nebo The Economist, získají informace, které přímo slouží jejich obchodním aktivitám, jako je obchod, investice, akcie nebo kryptoměny, a ne jen čtení „pro informaci“ a uspokojení potřeby pravidelných zpráv.

Nebo noviny, které jsou dobré v prodeji placeného předplatného, ​​jako jsou New York Times a Washington Post, přinesou hloubkové znalosti a informace, které jsou nezbytné pro výzkumníky nebo nadšence v daném oboru, a to kromě obvyklých žhavých zpráv. Kromě toho mají čtenáři při placení za přístup k těmto novinám také mnoho dalších výhod, jako je hraní her, získávání propagačních akcí, přístup k atraktivním informacím, které uspokojí jejich potřeby...

Jedná se však stále pouze o neúplné a nikoli zásadní transformace, které stále nesou barvu tradiční žurnalistiky.

Světový tisk nyní směřuje k hlubší transformaci, dokonce vytváří revoluci „restrukturalizace, restrukturalizace“. Konkrétně noviny pak v podstatě přestanou být pouhou organizací pro zpravodajství, propagandu nebo reflexi, ale stanou se multifunkčním odvětvím služeb souvisejícím s komunikací a technologiemi.

V současné době se mnoho tiskových organizací, včetně těch ve Vietnamu, transformovalo tímto směrem a stalo se poskytovatelem tiskových, mediálně-technologických služeb, poradenských služeb a dokonce i profesionálními organizátory akcí v oblastech, kde mají silné stránky – jako jsou sportovní aktivity, ekonomická fóra nebo programy investiční spolupráce...

Newsquest je jednou z předních organizací v tomto reengineeringu žurnalistiky. Jedna z největších britských mediálních skupin s 250 zpravodajskými značkami se chystá stát se společností digitálního marketingu. Spustila značku LocalIQ, která jí pomůže oslovit trh digitální reklamy pomocí sociálních médií, vyhledávání a zobrazovacích reklamních řešení.

Mezitím deník Guardian navázal partnerství se značkami na spuštění produktových stránek s cílem zvýšit příjmy. Kromě toho se mnoho velkých a prestižních novin nyní transformuje na organizace poskytující více služeb, například spolupracuje s odborníky nebo organizacemi, aby svým čtenářům radily a podporovaly je v ekonomických, právních, zdravotních otázkách nebo dokonce řešily právní problémy.

Je nepopiratelné, že výše uvedené trendy v některých ohledech způsobí klasickému tisku určité nepohodlí. Historie žurnalistiky se změnila. Aby si navíc tiskové organizace udržely poslání „majáka“ v současné chaotické informační bouři, musí vědět, jak se přizpůsobit, přežít a pevně obstát!

Bui Huy

Zdroj: https://www.congluan.vn/xu-huong-bao-chi-tai-co-cau-va-tai-cau-truc-tren-the-gioi-post330841.html