Téměř 50 let – Jedna chuť: Prémiová lahodnost a konzistentní kvalita
Kondenzované mléko Ông Thọ, které se objevuje od 70. let, bylo vždycky pokrmem spojovaným s kuchyněmi mnoha vietnamských rodin. Pro mnoho lidí je to most k vyjádření náklonnosti a lásky. Když je život těžký nebo když jsou nemocní, lidé ho používají k tomu, aby si navzájem darovali sladký dárek v doslovném i obrazném smyslu.
Mléko Ông Thọ není jen jídlo nebo pití, je to dětství, svědectví pro rodiče, aby svým dětem vyprávěli o starých časech, kdy byl velký nedostatek, šálek horkého, voňavého mléka plný živin pro tehdejší děti, „legendární“ chléb namočený v mléce, který milovaly generace Vietnamců až dodnes. Je to jedno z jídel, které má silnou vitalitu spolu s proměnami země.
Chuť mléka Ông Thọ nejenže dobývá domácí trh, ale také zanechává zvláštní dojem na spotřebitelích po celém světě, což dokazují prestižní mezinárodní ocenění za kvalitu produktu. Typicky, v červnu loňského roku Ông Thọ přesvědčil přední světové odborníky a stal se jedním z prvních dvou vietnamských mléčných výrobků, spolu s 9ořechovým mlékem Vinamilk Super Nut, které získaly 3hvězdičkové hodnocení - nejvyšší úroveň ocenění Superior Taste Award. Podobně jako u Michelinu je i ocenění Superior Taste Award (ocenění „Premium Taste“) považováno za záruku kvality a chuti produktu v potravinářském a nápojovém průmyslu.
Inovativní, abychom dohnali trendy a byli lídrem na trhu
Značka Ong Tho, známá jako „mnoholetý“ národní produkt, vždy projevuje mladistvost a dynamiku ve svém přístupu ke spotřebitelům prostřednictvím neustálé kreativity a inovací, aby držela krok s trendy. V poslední době je tato značka průkopníkem v uvádění kondenzovaných mléčných výrobků na trh se dvěma zcela novými příchutěmi: čokoládou a jahodou.
Díky složení, které mísí jemné, voňavé mléko s bohatou čokoládovou nebo sladkou jahodovou příchutí, je produkt vhodný k použití při přípravě nápojů, jako je míchaný led, smoothie, nebo k podávání s běžně známými pokrmy, jako je flan, míchané ovoce, chléb, palačinky atd. Produkt přináší uživatelům jiný, nový, lahodný a atraktivní zážitek. Produkt je balen zejména v praktické tubě, což usnadňuje a zpříjemňuje používání a skladování.
Krátce po uvedení na trh se dva nové produkty Vinamilk setkaly s pozitivními ohlasy od spotřebitelů, zejména mladých lidí. To ukazuje, že společnost věnovala velké úsilí výzkumu a vývoji produktů s odhodláním dobýt generaci Z a stát se dalšími věrnými zákazníky.
„ V životě člověka uplyne 50 let a on vstoupil do středního věku. Ale Ong Tho jako značka se neustále snaží tvořit a zlepšovat, od designu, vkusu až po způsob, jakým sděluje poselství a příběh značky, aby uspokojila stále rozmanitější a neustále se měnící potřeby vietnamských uživatelů v průběhu let ,“ řekl pan Nguyen Quang Tri, výkonný ředitel marketingu společnosti Vinamilk.
Kromě chuti, která odpovídá novým spotřebitelským trendům, kondenzované mléko Ông Thọ také ukazuje ducha inovace a kreativity, aby „omladilo“ image značky a přiblížilo se mladým lidem. Komunikační kampaň značky „Muzeum poezie“ letos „způsobila horečku“ v online komunitě díky znovuvytvoření dětských vzpomínek generace 6x-9x v mladistvém, moderním jazyce. Díky tomu se kampaň „dotkla“ „srdcí“ mladé generace Z a 9x.
Na nedávných cenách YouTube Works Awards byla kampaň oceněna v žebříčku Top 3 „Best of Vietnam“ – mediální kampaň využívající více formátů ke komunikaci nejefektivnějšího příběhu (dlouhý i krátký) a stříbrnou cenu – mediální kampaň s nejlepší spoluprací mezi značkou a influencerem (spolupracovníkem). Dříve byla tato kampaň také vyhlášena stříbrnou cenou „Nejkreativnější mediální kampaň roku“ v rámci cen BSI Awards, které pořádá Buzzmetrics – člen skupiny YouNet Group, přední společnosti v oblasti měření a výzkumu sociálních médií (Social listening).
Ong Tho je jednou z klíčových značek a již mnoho let po sobě pomáhá společnosti Vinamilk vést na domácím trhu s kondenzovaným mlékem. Produkce kondenzovaného mléka dosahuje téměř 15 000 tun měsíčně (což odpovídá 1,3 milionu plechovek mléka denně). Podle zprávy Kantar Brand Foot Print 2023 si Ong Tho i nadále udržuje svou pozici jedné z 5 nejoblíbenějších značek v mlékárenském průmyslu a mléčných výrobků ve Vietnamu.
Nejen to, od roku 2003 se kondenzované mléko Ong Tho stalo silným exportním produktem společnosti Vinamilk. Doposud je tento produkt přítomen ve 35 zemích a teritoriích, včetně známých trhů s přísnými požadavky na kvalitu, jako je Japonsko, Korea..., s celkovým kumulativním obratem exportu přibližně 243 milionů USD.
Zdroj
Komentář (0)