Poslanec Národního shromáždění Bui Hoai Son vyjádřil názor, že kulturní průmysl, pokud se do něj bude řádně investovat, bude cestou k rozvoji Vietnamu. (Zdroj: Národní shromáždění ) |
Vietnam ukrývá cenný poklad měkké síly, kterým je kultura. Ale pouze tehdy, když je kultura osvětlena kreativním myšlením a organizovanou výrobou podle průmyslové logiky, se může dědictví proměnit v hnací sílu rozvoje a identita v globální atrakci.
„Měkký jazyk“ globální integrace
V éře globalizace, kdy se ekonomické a technologické hranice postupně stírají, se kultura stává „poslední hranicí“, na které si země mohou potvrdit svou identitu, vybudovat si image a vytvořit si vlastní atraktivitu. Uprostřed tohoto silného integračního proudu se kulturní průmysl stal „měkkým jazykem“, který pomáhá šířit tradiční hodnoty a vytvářet moderní, konkurenceschopné produkty na globálním trhu. Kulturní průmysl se stává důležitou součástí rozvojové strategie mnoha zemí a Vietnam není v tomto trendu výjimkou.
Pokud jde o kulturní průmysl jako nástroj integrace, nelze nezmínit inspirativní ponaučení z asijských zemí. Jižní Korea se z válkou zničené země stala „kulturní velmocí“ díky strategii Hallyu (korejská vlna). Filmy jako „Descendants of the Sun“, „Parasite“ nebo hudební skupiny jako BTS, BlackPink nejenže vynášejí miliardy dolarů, ale také zpopularizují korejskou kuchyni , jazyk, kosmetiku a životní styl napříč kontinenty. Není to jen úspěch zábavního průmyslu, ale výsledek národní strategie v oblasti kulturního průmyslu – kde se tradiční identita vdechuje současným produktům.
Japonsko rovněž exportovalo svou kulturu prostřednictvím anime, mangy a řemesel, které z této země udělaly synonymum asijské disciplíny, sofistikovanosti a filozofické hloubky. Od produktů jako „Doraemon“ a „Spirited Away“ až po minimalistickou architekturu a čajový obřad – Japonsko si svět zamilovalo do své kultury dříve, než se zamiloval do technologických produktů „Made in Japan“.
Zpátky ve Vietnamu se objevily první známky vlny „globální vietnamizace“. Tran Thanhův film „Bo Gia“ nejenže způsobil „nárůst“ v domácích kinech, ale také se dostal na první místo v žebříčku nejvýdělečnějších filmů na Netflixu v několika asijských zemích. Hudebník Khac Hung vnesl lidové zvuky do moderních aranžmá, takže písně jako „Thuc Giac“ nebo „Nang Tho“ rezonovaly nejen na platformě YouTube , ale byly také přehrávány mezinárodní mládeží v mnoha jazycích.
Dokonce i umělecká forma, která se zdá být selektivní vůči svému publiku, vodní loutkářství, se stala středem pozornosti na mezinárodních uměleckých festivalech, jako je Edinburgh Festival Fringe, kde cizinci stojí fronty, aby viděli dřevěné loutky vyprávějící příběhy o vietnamských vesnicích.
Je vidět, že když se kultura vytváří v celém hodnotovém řetězci, od tvorby, produkce, distribuce až po spotřebu, každé umělecké dílo, každý pokrm, módní návrh nebo lidový tanec se stává „měkkým poslem“, který přináší světu obraz Vietnamu. Důležité je, abychom nejen vyprávěli příběhy minulosti, ale abychom tyto příběhy učinili atraktivními v současnosti a živými v budoucnosti. Nezachováváme identitu rámováním tradice, ale otevíráme dveře tradiční kultuře, aby se v nových a živých formách propojila se současným světem.
Integrace prostřednictvím kulturního průmyslu neznamená ztratit se v oceánu globalizace. Naopak, je to cesta k tomu, aby vietnamská identita zazářila, oslovila svět a stala se nepostradatelnou součástí globální kulturní mapy. Každý kulturní produkt, od Ao Dai, které se hraje v Paříži, až po chuť rybí omáčky objevující se v evropských kulinářských programech, tak tiše vypráví velký příběh o národě s hlubokou historií, kreativitou a touhou po integraci.
Aby se kulturní průmysl skutečně stal klíčovým ekonomickým sektorem, je zapotřebí národní strategická investice. Ilustrační fotografie. (Foto: Ha Phuong) |
Zachování národní duše v každém kulturním produktu
Globální integrace neznamená ztrátu sebe sama. Naopak, ve světě, kde je kultura zaplavena na každé digitální platformě, každém zpravodajském kanálu, každém chytrém telefonu, jsou jedinečné a individuální největší konkurenční výhodou. Zachování národní identity a zároveň rozvoj kulturního průmyslu proto není volbou, ale předpokladem pro to, aby Vietnam potvrdil svou pozici na světové kreativní mapě.
Vietnamská strategie rozvoje kulturního průmyslu musí vycházet z kořenů původní kultury. Kulturních zdrojů není nouze: od 54 etnických skupin s jejich pokladem ústního umění a lidových festivalů až po památky uznávané UNESCO, jako je hudba královského dvora Hue, prostor kultury Gong ve střední vysočině, lidové písně Bac Ninh Quan Ho, vietnamské uctívání bohyně matky a v poslední době thajské umění Xoe... Důležité je, abychom toto dědictví transformovali do kreativních produktů, které lze uplatnit v moderním životě a dotknout se duší lidí na celém světě.
Mnoho mladých vietnamských umělců se touto cestou vydává. Módní značka Kilomet109 návrháře Thao Vua přinesla na mezinárodní módní přehlídky lněnou látku etnických skupin Nung a H'Mong barvenou indigem s minimalistickými, moderními designy, které jsou zároveň zvláštní i povědomé. Nebo návrhář Vu Thao Giang kombinuje tradiční lakovaný materiál s ručními technikami a vytváří tak jedinečné módní doplňky, čímž na milánských designových veletrzích udělá silný dojem. Tyto výtvory nejen zachovávají identitu, ale také vdechují tradici nový život, takže kultura není jen nostalgií, ale rytmem dnešního života.
Na straně státu hraje klíčovou roli politika. Potřebujeme politiky na podporu financí, vzdělávání lidských zdrojů a ochranu práv duševního vlastnictví pro umělce a kreativní podniky. Nemůžeme očekávat, že jednotlivci vytvoří průmysl. Abychom měli „vietnamskou kreativní kulturní vesnici“, potřebujeme ekosystém – místo s otevřenými kreativními prostory, inkubátory nápadů, investičními fondy pro kulturní startupy a sítí propojující regionální kreativní centra, jako je Soul, Bangkok, Tokio nebo Berlín.
Jižní Korea toho dosáhla vybudováním kulturního centra K-Content Valley v Pangyu – místa, kde se sbíhají herní, filmové a hudební společnosti a propojují se s uměleckými univerzitami a výzkumnými ústavy. Singapur značně investoval do umělecké čtvrti Gillman Barracks a strategie rozvoje kreativního průmyslu, místa, kde se sbíhají umělci, producenti a investoři. Na základě tohoto modelu může Vietnam kompletně rozvíjet kulturní průmyslové klastry v Hanoji, Ho Či Minově Městě, Da Nangu, Hue nebo Can Tho, a to na základě dostupných výhod historie, lidí a regionální kulturní rozmanitosti.
Globální integrace však vyžaduje nejen zachování naší vlastní identity, ale také vyprávění našeho příběhu v mezinárodním jazyce. Proto je nutné investovat do překladů, vypravěčských dovedností, produktového designu a technologických platforem. Tradiční film Tet bez kvalitních titulků, dobrého vizuálního jazyka a atraktivního narativního rytmu se jen stěží dostane k srdcím mezinárodního publika. Sofistikovaný ručně vyrobený produkt bez kulturního příběhu se zastaví pouze u materiální hodnoty a duchovně se nepropojí.
Vietnam potřebuje kulturní pracovníky s myšlením „vypravěčů“ pro svůj národ. Nejsou to jen umělci, ale také strategičtí tvůrci, lidé, kteří vědí, jak do svých produktů vložit národní duši a jak sdělit vietnamské poselství každým slovem, melodií a designem.
Zachovat si identitu neznamená tvrdohlavě zachovávat starou formu, ale spíše zachovat hodnoty, ducha, charakter a emoce Vietnamu a vdechnout jim vitalitu doby. Teprve potom se můžeme skutečně integrovat, ne následováním světa, ale tím, že se do světa přineseme.
Podle pana Bui Hoai Sona, pokud chceme, aby se kultura stala hnací silou rozvoje, nemůžeme se zastavit pouze u její ochrany. (Fotografie s laskavým svolením NVCC) |
Jak učinit z kulturního průmyslu hnací sílu národního rozvoje
Pokud chceme, aby se kultura stala hnací silou rozvoje, nemůžeme se zastavit pouze u jejího uchovávání, zobrazování nebo předvádění, ale musíme ji proměnit v ekonomický majetek, schopný vytvářet přidanou hodnotu, pracovní místa, živobytí a identitu národní značky. Kulturní průmysl je cestou k dosažení tohoto cíle, kde každá kulturní hodnota, pokud je správně organizována a produkována, bude žít nejen v paměti, ale také v ekonomickém a společenském životě, spojená s budoucností národa.
Svět dokázal: Země, které vědí, jak se rozvíjet pomocí měkké síly, budou mít udržitelnější, flexibilnější a kreativnější ekonomiku. Podle zprávy UNESCO se v roce 2021 kulturní a kreativní průmysl podílel na světovém HDP více než 3 %, vytvořil 30 milionů pracovních míst a tvořil 6,2 % celkového světového exportu. Jižní Korea vydělala jen na kulturním obsahu více než 12 miliard USD. Spojené království zaznamenalo více než 2 miliony lidí pracujících v této oblasti, od filmařů, herních designérů, médií až po řemeslníky.
Ve Vietnamu se počáteční potenciál jasně projevil. Jen ve filmovém průmyslu dosáhly tržby z kina v roce 2023 téměř 4 000 miliard VND, převážně z vietnamských filmů jako „Nha Ba Nu“, „Lat mat 6: the ve dinh menh“, „Con chot mot chong“... s desítkami milionů domácích diváků.
Vietnamský módní průmysl se silně rozvíjí a na mezinárodní scénu vstupuje řada mladých značek s místní inspirací. Kulturní festivaly od festivalu kávy Buon Ma Thuot a festivalu Hue až po týden khmérské kultury v Tra Vinh mají nejen kulturní význam, ale jsou také událostmi, které stimulují cestovní ruch, spotřebu a budování místní identity.
Aby se však kulturní průmysl skutečně stal klíčovým ekonomickým sektorem, je zapotřebí národní strategické investice. V první řadě jde o instituce. Stát musí nadále zlepšovat právní systém týkající se duševního vlastnictví, autorských práv, rozvoje kreativních podniků a podpory digitální transformace v kulturní oblasti. Usnesení č. 33-NQ/TW (2023) jasně uvádí požadavek na rozvoj kulturního průmyslu souběžně s budováním lidí a zdravého kulturního prostředí, ale aby se usnesení stalo skutečností, jsou zapotřebí konkrétní akční programy s měřitelnými cíli, ekonomickými ukazateli a investičními zdroji.
Dalším krokem jsou lidské zdroje. Silný kulturní průmysl nemůže existovat bez kreativních lidí, kteří mají paralelní ekonomické a umělecké myšlení. Univerzity potřebují inovovat vzdělávání v oblasti kultury – umění – komunikace – designu – kreativního managementu a integrovat znalosti trhu, marketingu a technologií do učebních osnov. Musíme formovat generaci „kulturních podnikatelů“, lidí, kteří vědí, jak začít podnikat z kultury a obohatit se o vietnamskou inteligenci.
Kromě toho je nezbytné rozvíjet místní kreativní ekosystém. Každá provincie a město si může vybrat své vlastní silné stránky pro rozvoj vhodného kulturního průmyslu: Hue s královským dědictvím a výtvarným uměním, Hoi An s řemesly a architekturou, Centrální vysočina s lidovými festivaly, Ho Či Minovo Město s moderní hudbou a kinem, Hanoj s literaturou, divadlem a kreativními prostory. To je způsob, jak propojit kulturní průmysl s udržitelným regionálním rozvojem a na tvůrčí cestě nenechat nikoho pozadu.
Konečně musíme kulturní průmysl vážně zasadit do národní rozvojové strategie. Kultura nemůže být „měkkým doplňkem“ stojící na okraji tradičních rozvojových os. Kulturu je třeba vnímat jako pevný zdroj, schopný přinášet průlomy. Představte si: Vietnam, kde venkovské oblasti rozvíjejí komunitní kulturní turismus; městské oblasti se stávají centry pro navrhování a tvorbu vysoce kvalitních řemeslných výrobků; kde se produkty od rybí omáčky, ao dai, tradiční opery až po videohry, filmy a módu vyvážejí s autorským právem. To není fantazie, ale nevyhnutelný směr, pokud víme, jak pěstovat naši vizi a vytrvale jednat.
Protože ve světě, který se neustále mění, odlišují zemi nejen zdroje, technologie nebo investiční kapitál, ale také její kulturní duše. Vietnam má neocenitelný kulturní poklad, ale pouze tehdy, když se tento poklad otevře klíčem kreativního průmyslu, se můžeme skutečně obohatit. Kulturní průmysl, pokud je do něj správně investováno, je cestou k rozvoji Vietnamu nejen rychlostí, ale i hloubkou identity.
Průvod „Ao dai propojuje turismus a dědictví Hanoje v roce 2024“. (Foto: Hai Linh) |
Záříte z identity, stoupáte s kreativitou
V konkurenčním a nestálém světě, kde země soupeří nejen v technologiích a financích, ale také v šíření kultury, si Vietnam potřebuje vybudovat novou pozici: stát se kreativním a jedinečným národem, schopným dotknout se srdcí světa svou vlastní kulturní duší.
Kulturní průmysl není jen novým ekonomickým sektorem, ale také komplexní rozvojovou strategií, kde krystalizuje umění, technologie, trh a národní identita. Je to cesta, jak zachovat kořeny v současnosti, rozšířit vizi do světa a rozvíjet dlouhodobý rozvojový potenciál země. Kulturní průmysl už není podivným konceptem, je přítomen v každém městském životě, v každé kreativní krajině, v příběhu každého umělce, každého podnikatele, v každém produktu prodchnutém identitou, ale s moderním vzhledem.
Aby se však kulturní průmysl skutečně stal novým pilířem rozvoje Vietnamu, musíme překonat staré myšlení, potřebovat dlouhodobou institucionální vizi a systematicky investovat do lidských zdrojů a kreativního prostředí. Jde o revoluci nejen v nástrojích, ale také v rozvojovém myšlení – myšlení, které staví kulturu do centra národní strategie.
Když země ví, jak vyprávět svůj příběh tím nejlepším, nejkrásnějším a nejautentičtějším způsobem, bude naslouchána, obdivována a respektována. Vietnam má všechny předpoklady k tomu, aby se takovou zemí stal: má hluboké dědictví, touhu po integraci a mladou generaci plnou tvůrčí energie. Zbývající otázkou je, zda se odvážíme dát kultuře důstojnou roli v rozvoji země, či nikoli? Pokud ano, pak je kulturní průmysl dveřmi pro Vietnam, které vedou do budoucnosti – kde je národní identita oporou a kreativita křídly, která zemi donesou daleko.
Zdroj: https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-loi-di-rieng-day-ban-sac-viet-nam-thoi-hoi-nhap-320971.html
Komentář (0)