Pro ekonomickou žurnalistiku na digitálních platformách nestačí dobrý obsah...

Aby bylo možné dělat žurnalistiku na digitální platformě, nestačí jen kvalitní obsah, musí to být digitální obsah. Tedy vysoce personalizovaný obsah, aby se v něm každé publikum, posluchač a čtenář mohl najít.

Novinář Dong Manh Hung věří, že pro dělání žurnalistiky na digitální platformě je pro každou tiskovou agenturu stále nejdůležitější dobrý obsah.

To je názor novináře Dong Manha Hunga, vedoucího redakčního sekretariátu Hlasu Vietnamu , v rozhovoru pro The World a Vietnam Newspaper u příležitosti Dne vietnamského revolučního tisku, který se koná 21. června.

Žurnalistika hledá řešení v těžkých časech

Jak hodnotíte současnou ekonomickou situaci žurnalistiky?

Dá se říci, že ekonomika tisku je poměrně složitá záležitost, která souvisí s funkcemi a úkoly tisku. V poslední době epidemie Covid-19 silně ovlivnila socioekonomiku obecně, včetně tiskových agentur. Navzdory velkému úsilí o získání dodatečných příjmů pro produkci se mnoho tiskových agentur stále potýká s mnoha obtížemi.

Je faktem, že tištěné noviny, elektronické noviny, rozhlas a televize jsou stále do značné míry závislé na příjmech z reklamy. Když má „zdraví“ podniku problémy, příjmy to jistě ovlivní.

Podle tiskového oddělení, zatímco v minulosti tvořily příjmy z reklamy vždy přes 60 %, u některých tiskových agentur dokonce 90 %, nyní se výrazně snížily, zejména u tištěných novin. Prudce se snížily i další zdroje příjmů z objednávek, výrobních vazeb a výrobní kooperace.

Některé televizní a rozhlasové stanice musely zavřít své kanály nebo přejít na editaci a reprízu obsahu, aby nahradily smlouvy na obsah, které nebyly obnoveny. Samozřejmě, tváří v tvář obtížím se mnoho mediálních agentur stále snaží najít vlastní řešení, ale v podstatě je stále velký tlak.

Co je podle vás příčinou této situace?

Existuje pro to mnoho důvodů. V první řadě se reklamní rozpočet firem přesouvá z mainstreamových mediálních agentur na digitální platformy a sociální sítě. V roce 2022 se reklama na digitálních platformách zvýšila o 22 %, zatímco tradiční reklama, jako je televize a rozhlas, se snížila o 4 %.

Dalším problémem je, že rozpočet na investice do rozvoje tisku tvoří méně než 0,3 % celkových investic státního rozpočtu. Ve skutečnosti jen málo vládních orgánů přiděluje rozpočet a zdroje na to, aby tiskové agentury plnily politické, informační a propagandistické úkoly nebo aby je podporovaly.

Důvodem je samozřejmě to, že některé tiskové agentury nejsou skutečně proaktivní v hledání zdrojů příjmů, podpory a financování a dosud neprovedly digitální transformaci, aby generovaly příjmy na digitálních platformách.

Mnoho lidí si klade otázku, zda bychom měli stavět na roveň žurnalistice a autonomii?

Ve skutečnosti se jedná o dva odlišné koncepty, které spolu ale souvisejí. Autonomní tiskové agentury musí provádět tiskovou ekonomiku, ale ne všechny tiskové agentury, které provádějí tiskovou ekonomiku, musí být autonomní. Proto je nutné jasně definovat mechanismus autonomie v tisku, aby se předešlo nedorozuměním nebo zneužívání „autonomního mechanismu“ k dosažení různých ekonomických cílů.

V současné době kvůli autonomnímu mechanismu mnoho redakcí přiděluje reportérům ekonomické mediální kvóty, což vede k tlaku na pracovní místa a příjmy a spisovatelé se snadno chytají do pasti. Někdy se reportéři zaměřují spíše na ekonomické smlouvy, než na kvalitu svých článků.

Dalším jevem vyplývajícím ze zneužívání mechanismu autonomie je situace, kdy reportéři některých oborových novin, zejména elektronických časopisů, „porušují pravidla“, aby psali články proti negativitě nebo PR pro firmy, ale ve skutečnosti se jedná o vyhrožování a vydírání peněz, požadování reklamních nebo mediálních zakázek pro osobní prospěch nebo jejich předkládání redakci pod názvem „krmení redakce“.

Je třeba oddělit propagandu od obchodních funkcí

V dnešní době každá tisková agentura stále plní dvojí poslání. To znamená plnit politické úkoly v souladu s principy a cíli novin a zároveň vykonávat ekonomickou práci, a dokonce i podnikat, aby přežila. Jak mohou mít noviny solidní pozici, vytvořit dobrý základ v informačním toku a zároveň zajistit ekonomické úkoly žurnalistiky?

To je obtížný úkol. Podle tiskového zákona nesmí tiskové agentury inzerovat v politických zpravodajských programech a některý propagandistický obsah reklamu snadno nepřitahuje. Proto musí být tyto úkoly financovány státem.

Pokud jde o tiskové agentury, ty budou autonomní a budou si nacházet vlastní zdroje příjmů na specializovaných stránkách a v časových slotech pro nezávazné zprávy, informace ze společenského života a zábavu. Zde je také nutné jasně identifikovat hlavní celostátní tiskové agentury, rozhlasové a televizní kanály a místní politické noviny, do kterých je nutné investovat a které musí mít rozpočty na provoz. Pokud jde o kanály a noviny, které vznikají nad rámec svých povinností, musí si najít zdroje příjmů pro provoz, ale za žádných okolností se tiskové agentury nesmí odchýlit od svých zásad a cílů.

Podle našeho názoru je pro rozvoj tiskové ekonomiky nezbytné jasně oddělit propagandistickou funkci a obchodní funkci tisku a také jasně definovat tiskové agentury, které plní propagandistické funkce a politické úkoly.

Odtud existují politiky na podporu a nařizování tiskovým agenturám, aby sloužily politickým úkolům a poskytovaly základní informace, s prioritou pro podporu klíčových tiskových agentur, tiskových agentur s velkým vlivem, které fungují efektivně a přispívají k budování silného mediálního komplexu s širokým vlivem a vlivem ve společnosti.

Pokud jde o ostatní tiskové agentury, které neplní propagandistické funkce, je nutné dokončit regulaci, aby tyto tiskové agentury mohly fungovat jako podniky.

Produkce digitálního obsahu se zcela liší od produkce obsahu na tradičních platformách. (Ilustrace: Internet)

Aby tiskové agentury mohly podnikat udržitelně a dlouhodobě, jaké je podle vás řešení?

Kromě povědomí a odpovědnosti autorů a přísného řízení funkčních tiskových agentur musí existovat právní rámec pro implementaci těchto otázek. Tiskový zákon z roku 2016 má specifická pravidla, která vytvářejí právní koridor pro rozvoj tiskové ekonomiky, konkrétně v článku 21 „Druhy činností a zdroje příjmů tiskových agentur“ a článku 37 „Sdružování v tiskových činnostech“.

Tato nařízení jsou však stále neúplná a nekonkrétní, což vede k nejasnostem mezi tiskovými agenturami v jejich činnosti. Na druhou stranu vytvářejí podmínky pro některé tiskové agentury a novináře, aby je zneužili k porušování předpisů.

Kromě toho, považání časopisů za podniky povede k obtížím s kontrolou a řízením propagandistického obsahu. Pokud se nejedná o podniky, podle jakého modelu pak časopisy fungují? Toto je klíčová otázka pro nápravu situace „novinářství“ časopisů, „novinářství“ obecných elektronických informačních webů a „novinářství“ sociálních sítí tisku obecně v poslední době.

Z autonomního mechanismu také vzešlo mnoho způsobů, jak pomoci tisku v podnikání, včetně sdružování a socializace. Sdružování a socializace v tiskových aktivitách obecně a v rozhlasových aktivitách zejména si klade za cíl mobilizovat zdroje z externích organizací a jednotek, aby se podílely na procesu výroby tiskových produktů.

Tím se pomáhá centrálním a místním tiskovým agenturám snižovat zdroje financování a zvyšovat zdroje, pokud jde o materiál, prostředky a lidské zdroje ve výrobním procesu. To je velmi nezbytné a pomohlo tiskovým agenturám mít více zdrojů pro zvýšení výrobní kapacity a tvorbu kvalitních tiskových produktů.

Tiskový zákon však v současné době jasně neupravuje činnosti produkčních sdružení a produkčních kooperací, proto je nutné mít v tiskovém zákoně přísná pravidla pro tyto činnosti.

Článek 37 tiskového zákona z roku 2016 upravuje pouze spolupráci v oblasti tiskových činností a neobsahuje žádná nařízení o obchodních a servisních činnostech tiskových agentur. Článek 37, odstavec 1 „Spolupráce v oblasti tiskových činností“ stanoví, že „Tiskové agentury mohou spolupracovat v oblasti tiskových činností s jinými tiskovými agenturami, právnickými osobami a fyzickými osobami s obchodní registrací v souladu s oblastí spolupráce stanovenou zákonem“.

„Ne všechny tiskové produkty, které jsou doslovně publikovány na digitálních platformách, jsou považovány za digitální obsah.“

Pokud je povoleno sdružování pouze s právnickými a fyzickými osobami s obchodní registrací, omezuje se tím rozsah sdružování tiskových agentur, zejména v oblasti reklamy, produkce programů a produkce tiskových produktů, jak je stanoveno v bodech b, c, d a dd, odstavci 1 tohoto článku.

Ustanovení v bodech 3, 4, 5, 6, článku 37 tiskového zákona z roku 2016 o spolupráci v oblasti tiskových činností stanoví odpovědnosti tiskových agentur v rámci spolupráce obecně, bez konkrétních předpisů týkajících se formy (smlouva o společném podniku nebo smlouva o obchodní spolupráci...), bez konkrétních předpisů týkajících se pořadí, postupů a právního rámce, který je nutné při spolupráci dodržovat. Neexistují žádné konkrétní předpisy týkající se podmínek, způsobilosti a závazků požadované od spolupracujícího partnera, což vede k jevu, kdy podniky nutí tisk produkovat podle jejich obsahu nebo příliš zasahují do fáze produkce, a to i do fáze cenzury...

Jasná a specifická pravidla zajistí objektivitu a směr v tiskové produkci, pokud existuje propojení.

Dobrý obsah nestačí, musí to být digitální obsah

V dnešní době se potřeby čtenářů postupně přesouvají z papírových novin na digitální verze. Co by tedy měly tiskové agentury dělat, aby mohly co nejlépe využít příjmy z digitálního prostředí?

Tisk dnes čelí tvrdé konkurenci ze strany všech typů médií na digitálních platformách. Tato konkurence pramení jak z obsahu, tak z veřejného sdílení.

Potřeba veřejnosti je využívat informace mnoha způsoby, s mnoha flexibilními způsoby, vhodnými pro individuální přístup k informacím. V té době digitální platformy jasně ukazují své výhody oproti tradičním formám žurnalistiky, jako je rozhlas a televize.

„V ekonomice tisku, pokud jsou tiskové produkty považovány za komodity, pak musí být publikum a čtenáři považováni za zákazníky. Hlavním principem tržní ekonomiky je poskytovat zákazníkům produkty, které potřebují, nikoli produkty, které máme.“

S pouhým chytrým telefonem může veřejnost uspokojit všechny své potřeby, od přijímání informací, socializace, zábavy až po naplňování osobních potřeb, a již se nemusí spoléhat na tradiční poskytovatele informací, jako jsou noviny.

Digitální transformace je proto dnes nejvyšší prioritou tiskových agentur v kontextu ostré konkurence s jinými typy médií na digitálních platformách.

Je nepopiratelné, že digitální prostředí prostřednictvím systémů digitálního obsahu, služeb s přidanou hodnotou v telekomunikačních sítích, služeb zpoplatňujících čtenáře specializovaným a atraktivním obsahem atd. přitahuje příjmy z reklamy.

Aby tiskové agentury mohly podnikat na digitální platformě, musí mít kvalitní, atraktivní obsah vhodný pro veřejnost. V současné době některé tiskové agentury v naší zemi zpočátku zavedly zpoplatnění obsahu, jako například elektronické noviny VietnamPlus, VietnamNet, Nguoi Lao Dong, Tuoi Tre Newspaper ... Vše je však teprve na začátku, neexistuje žádné hodnocení efektivity této činnosti.

Kromě toho je investice do finančních prostředků a lidských zdrojů pro digitální transformaci také otázkou, které musí tiskové agentury věnovat pozornost. Tiskové agentury musí mít vhodné technologie a řešení, zejména lidské zdroje v oblasti technologií i produkce obsahu. Aby bylo možné dělat žurnalistiku na digitální platformě, nejdůležitější pro každou tiskovou agenturu je stále kvalitní obsah.

Problém je však v tom, že produkce digitálního obsahu se zcela liší od produkce obsahu na tradičních platformách. Dobrý obsah nestačí, musí to být digitální obsah, který se hodí do digitálního prostředí, tedy vysoce personalizovaný obsah, obsah, ve kterém se může najít každé publikum, posluchač a čtenář.

Jak již bylo zmíněno výše, v ekonomice tisku, pokud považujeme tiskové produkty za komodity, musíme považovat publikum a čtenáře za zákazníky. Hlavním principem tržní ekonomiky je poskytovat zákazníkům produkty, které potřebují, nikoli produkty, které máme.

Zde je jeden problém, který chci zdůraznit, a to, že jen proto, že umístíme původní tiskové produkty na digitální platformu, se to nepovažuje za digitální obsah. Digitální tiskové produkty je třeba upravovat, připravovat, a dokonce i kompletně přepisovat tak, aby vyhovovaly digitálnímu publiku, těm, kteří potřebují informace využívat mnoha způsoby, s mnoha flexibilními způsoby, vhodnými pro individuální přístup k informacím.

Dalším zásadním bodem je, že současný tiskový zákon neuznává specifické digitální produkty jako tiskový žánr. Proto je nutné tiskový zákon doplnit, upravit a novelizovat a zároveň doplnit technické a ekonomické normy pro tvůrčí činnosti a tvorbu obsahu v digitálním prostředí, čímž se vytvoří právní koridor pro příznivý rozvoj digitálního obsahu.

Děkuju!

Zdroj