Návrh na změnu předpisů týkajících se reklamní plochy v tištěných novinách a časopisech

Upravit 3 skupiny zásad

Ministr kultury, sportu a cestovního ruchu Nguyen Van Hung při prezentaci návrhu zákona uvedl, že návrh zákona se skládá ze 3 článků, které specifikují obsah 3 schválených politik v návrhu na rozvoj zákona, a to: Politika 1 „Zdokonalování předpisů týkajících se obsahu a forem reklamy vhodných pro rozmanitý rozvoj reklamních aktivit“; Politika 2 „Zdokonalování předpisů týkajících se řízení reklamních aktivit v tisku, online prostředí a přeshraničních reklamních služeb“; Politika 3 „Zdokonalování předpisů týkajících se venkovní reklamy“.

Novelizovaný zákon doplňuje požadavky na obsah reklamy: obsah reklamy musí být upřímný, přesný, jasný a nesmí uvádět v omyl, pokud jde o vlastnosti, kvalitu, použití a účinky produktů, zboží a služeb; v případech, kdy reklama obsahuje poznámky nebo doporučení, musí být tyto poznámky a doporučení prezentovány jasným, úplným a přístupným způsobem.

Schůzi předsedala místopředsedkyně Národního shromáždění Nguyen Thi Thanh. Foto: Quochoi.vn

Doplňující předpisy o právech a povinnostech osoby dodávající reklamní materiály a vyžadující odpovědnost osoby dodávající reklamní materiály, která je vlivnou osobou, podle ustanovení zákona o ochraně spotřebitele. Osoba dodávající reklamní materiály má následující povinnosti: Poskytovat doklady týkající se obsahu reklamy, příjmů, názvu produktu, množství každého produktu vyplývajícího z pravidelných reklamních aktivit, jak to vyžaduje daňový úřad nebo na žádost příslušného státního orgánu...

Osoba, která dodává inzerovaný produkt, je influencer, který je zodpovědný za: Předem informování spotřebitelů o tom, že inzeruje; při zveřejňování názorů a pocitů o výsledcích používání kosmetiky, potravin na ochranu zdraví a doplňků stravy na sociálních sítích musí být to někdo, kdo produkt přímo používal.

Návrh zákona, kterým se mění předpisy o reklamní činnosti v tištěných novinách: Reklamní plocha v tištěných novinách nesmí překročit 30 % celkové plochy novinového publikace ani 40 % celkové plochy časopiseckého publikace, s výjimkou novin a časopisů specializujících se na reklamu, a musí být opatřena označením, které odliší reklamu od ostatního obsahu.

Ministr kultury, sportu a cestovního ruchu Nguyen Van Hung představuje zprávu. Foto: Quochoi.vn

Změna předpisů o reklamních aktivitách v rozhlase a televizi s cílem prodloužit délku reklamy na placených televizních kanálech a v pořadech celovečerních filmů.

Návrh zákona rovněž navrhuje změnu a doplnění předpisů týkajících se online reklamy, včetně řady základních předpisů: Předpisy o požadavcích na online reklamní činnosti; odpovědnosti inzerentů, poskytovatelů reklamních služeb a vydavatelů reklamy v tuzemsku i v zahraničí; odpovědnosti za odhalování a identifikaci reklam, které porušují zákon; organizace a jednotlivci poskytující reklamní služby musí s reklamami porušujícími zákon nakládat podle požadavků...

Souhlasím s názorem na zvýšení reklamního prostoru v novinách a časopisech

Předseda Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění Nguyen Dac Vinh při prezentaci revizní zprávy požádal navrhovatelskou agenturu, aby prozkoumala a navrhla předpisy týkající se práv a povinností těch, kteří šíří reklamní produkty, a to tak, aby konkrétně definovaly postavení, roli a odpovědnost organizací a jednotlivců v oblasti online reklamních aktivit. Na tomto základě budou existovat vhodné předpisy pro ty, kteří šíří reklamní produkty, zejména pro ty, kteří mají vliv na internetu.

Předseda Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění Nguyen Dac Vinh představuje inspekční zprávu. Foto: Quochoi.vn

Stálý výbor Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění souhlasí s názorem na zvýšení reklamního prostoru v novinách a časopisech, aby se pomohlo tiskovým agenturám zvýšit příjmy a lépe implementovat mechanismus finanční autonomie, přičemž stávající zákon stanoví, že reklamní prostor nesmí překročit 15 % celkové plochy novinového publikace ani 20 % celkové plochy časopiseckého publikace. Zároveň se v zájmu ochrany zájmů čtenářů doporučuje, aby navrhovatel prostudoval a upravil specifická pravidla týkající se poměru reklamního prostoru a umístění pro každý jednotlivý typ novinového a časopiseckého publikace.

Na schůzi členové stálého výboru Národního shromáždění zdůraznili, že klamavá reklama v hromadných sdělovacích prostředcích je poměrně běžná. V některých případech spotřebitelé věří, kupují a používají produkty, čímž plýtvají penězi, aniž by to přinášelo užitek. Proto je nezbytné mít předpisy, které by tuto problematiku řešily, kontrolovaly, počítávaly, monitorovaly a zároveň vyjasňovaly odpovědnost státních orgánů správy za tuto problematiku.

Názory se také zaměřily na požadavky na plánovaná umístění venkovní reklamy a upozornily na potřebu revize, aby se zajistilo přísnější provádění pro agentury a osoby řídicí podniky. Například plánovaná reklamní místa nesmí být umístěna v bezpečnostním koridoru hrází a celostátní elektrické sítě; musí být zajištěna bezpečnost leteckého a železničního provozu; nesmí mít žádný dopad na architekturu a městskou krajinu atd. Zároveň je třeba určit místa pro propagandistické a reklamní aktivity, které nejsou zaměřeny na zisk.

Na setkání hovoří náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam. Foto: media.quochoi.vn

Pokud jde o online reklamu, členové stálého výboru Národního shromáždění se dohodli na úpravě doby čekání na vypnutí nebo zapnutí online reklamy tak, aby odpovídala realitě a vývojovým trendům reklamy ve světě. Je však třeba posoudit dopad čtyřnásobné úpravy z 1,5 sekundy na 6 sekund a pečlivě ji vysvětlit, aby byla zajištěna objektivita a přesvědčivost.

Na schůzi, kde se o této otázce dále diskutovalo, náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam uvedl, že forma reklamy, která se automaticky zobrazuje, když uživatelé otevřou prohlížeč nebo navštíví webové stránky, není jedinou formou reklamy na internetu. Zároveň došlo k novelizaci a doplnění řady článků zákona o reklamě s hlavním cílem sjednocení státní správy reklamy mezi domácími a přeshraničními podniky. Nařízení se proto bude vztahovat na všechny podniky.

Místopředsedkyně Národního shromáždění Nguyen Thi Thanh na závěr schůze uvedla, že pokud jde o rozsah změn a doplňků, stálý výbor Národního shromáždění navrhl pokračovat v přezkoumávání oblastí, prostředků, metod a přístupů s cílem komplexněji identifikovat reklamní aktivity a předvídat vývoj v praxi i v budoucnu.

Pokud jde o odpovědnost státního řízení reklamních aktivit, místopředseda Národního shromáždění navrhl pokračovat v přezkoumávání a doplňování odpovědností příslušných ministerstev, jako je Ministerstvo průmyslu a obchodu, Ministerstvo veřejné bezpečnosti a další ministerstva, s cílem zajistit požadavky na ideologickou bezpečnost, kulturní bezpečnost, ekonomickou bezpečnost, bezpečnost a pořádek atd.

Zdroj: https://kinhtedothi.vn/de-xuat-sua-doi-quy-dinh-ve-dien-tich-quang-cao-tren-bao-in-tap-chi.html